מיתוג ערים בספרד. 3 דוגמאות, ועוד קצת

מיתוג עיר - קואנקה, ספרד

מיתוג עיר – קואנקה, ספרד

קואנקה

(Cuenca) היא עיר בת כ-60,000 תושבים ממזרח למדריד, ובירת אזור בעל אותו שם. האזור מיושב עוד מימי הרומאים, אולם היו אלה המוסלמים שכבשו את האזור בשנת 714, וזיהו את המיקום האסטרטגי ובנו בו מבצר, בין שני ערוצים עמוקים של נהרות. המבצר והעיר הפכו במהרה למרכז חקלאות ותעשיית טקסטיל שנהנו מפריחה. במאה ה-12 הנוצרים השתלטו חזרה על חצי האי האיברי, כשממלכת קסטיליה השתלטה על החלק המרכזי והמערבי, וממלכת ארגון לאורך הים התיכון. הממלכה המוסלמית, אל-אנדלוס החלה להתפורר לפרובינציות קטנות, וקואנקה השתייכה לפרובינציית טולדו. ב-1086 נכבשה קואנקה על ידי מלך סביליה. העיר החליפה ידיים בין הנוצרים למוסלמים עוד מספר רב של פעמים, עד שבשנת 1177 עברה סופית לידי הנוצרים.

העיר המשיכה לפרוח עוד מאות שנים, בעיקר בזכות תעשיית הטקסטיל, באותה תקופה גם נבנתה הקתדרלה של העיר. אולם במאה ה-18 תעשיית הטקסטיל דעכה, ועימה העיר כולה, שננטשה על ידי רבים מתושביה. רק במאה ה-19 התאוששה שוב העיר. בעשרות השנים האחרונות העיר חווה פריחה מחודשת בעיקר בזכות התיירות. העיר משקיעה רבות בתרבות והוכרזה כאתר מורשת עולמית של אונסק"ו ב-1996.

מיתוג העיר מבוסס על צורת הקליידוסקופ, וקושר את רעיון המרכזיות והשלמות, ושילוב הסולידריות, מתוך צורות של אומנויות מקומיות. הלוגו פותח על ידי פביאן אלוורז. הסיסמה – !Cuenca: ¡Todo un mundo – קואנקה: כל העולם, מתייחס עולם מלא של מסורת, היסטוריה וסולידריות.

מיתוג אווילה, ספרד - לוגו

מיתוג אווילה, ספרד – לוגו

אווילה

היא עיר הררית בת 58,000 תושבים במרכז ספרד, באזור קסטיליה וליאון, ויש בה את המספר הגדול ביותר של כנסיות רומנסקיות וגותיות ביחס לאוכלוסייה. העיר מוקפת חומה מימי הביניים שהשתמרה בשלמותה.

אווילה התקיימה עוד מלפני תקופת הרומאים, אולם התכנון שלה הוא רומאי טיפוסי- מרובעת בצורתה, עם שני רחובות מרכזיים המצטלבים בפורום. לאחר נפילת הרומאים עברה העיר לידי הוויזגוטים, ולאחר מכן עברה לידיים מוסלמיות, ולאחר מתקפות חוזרות ונשנות של הנוצרים ננטשה לחלוטין. היא יושבה מחדש ב-1088 לאחר כיבוש העיר והאזור על ידי הנוצרים. העיר חוותה פריחה במאה ה-16 אולם החלה להתדרדר שוב במאה ה-17. במאה ה-19 שוב צמחה אוכלוסייתה בזכות הנחת מסילת הרכבת למדריד, והצמיחה המשיכה גם בתקופת שלטון פרנקו. גם אווילה היא מוקד תיירות חשוב ומיתוג העיר נועד לחזק תעשייה זו.

מיתוג התיירות לאווילה נבחר בתחרות, לאחר הליך ממושך. הלוגו מעוצב באותיות קטנות להבעת הנגישות, תוך שימוש באותיות כתב יד של סנט תרזה, המקשר את המיתוג לעבר של העיר ואחת הדמויות הידועות ביותר שלה בהיסטוריה הספרדית. הסמל מייצג את צורת חומות העיר של אווילה, שהפכו לחלק מאיור בסגנון קומיקס המייצג אייקון של חלום, או דימיון, ונוצר על ידי http://entre-lineas.es/

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג העיר בורגוס, ספרד

מיתוג העיר בורגוס, ספרד

בורגוס

היא עיר בת כ-180,000 תושבים בצפון ספרד, והבירה ההיסטורית של קסטיליה. העיר הוכרזה כאתר מורשת עולמית של אונסק"ו בשנת 1984, וכוללת אתרים היסטוריים רבים וידועים כמו קתדרלה כנסיות, ארמונות ומבנים מימי הביניים. העיר התמודדה על התואר בירת התרבות של אירופה 2016, אולם הפסידה לשכנתה סן סבסטיין.

המטרה של מיתוג בורגוס הייתה לחזק את מיצוב העיר ברמה הלאומית והבינלאומית עם התמקדות בתחום התיירות, תרבות ותעשייה, ולייצר מותג שייצג את העיר. הדרישות שנכללו בתחרות שהושקה כללו סמל גרפי, שפה ויזואלית וסרטון. החברה שזכתה בתחרות, anunciantormenta.com, שמה דגש על חיוביות ושמחה, תוך התבססות על האות B משם העיר, בצבעים שונים, כדי הציג עיר ידידותית, עליזה, פתוחה ואופטימית. החברה גם פיתחה פונט ייחודי למותג.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מיתוג בילבאו

מיתוג בילבאו

לא ניתן לדבר על מיתוג ערים בכלל, וכל שכן בספרד, מבלי להזכיר את העיר בילבאו, שעשתה מהפך בתדמיתה והפכה מעיר תעשייה אפורה ומיושנת לאבן שואבת לתיירות והשקעות מכל העולם. את הסיפור של העיר בילבאו ניסו לשכפל שוב ושוב ברחבי העולם, ועל האופן בו העיר עברה את המהפך המרשים כתבתי בשני פוסטים: בילבאו- השקעה תרבותית שהשתלמה, ומיתוג בילבאו- הרבה יותר מרק גוגנהיים.

מאמרים קשורים: מיתוג פלמה דה מיורקה | הסערה הספרדית סביב הלוגו לאולימפיאדת מדריד 2020 | ראש עיריית בילבאו נבחר לראש העיר הטוב בעולם | רעיונות שכל עיר צריכה לגנוב מברצלונה | הבירה הירוקה של אירופה עוברת מספרד לצרפת

מודעות פרסומת

2 תגובות on “מיתוג ערים בספרד. 3 דוגמאות, ועוד קצת”

  1. אוהד הגיב:

    פוסט מרתק ומלמד. בכלל, כיף לקרוא את הפוסטים שלך. תודה 🙂


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s