מיתוג מחדש לתיירות לבליז

מיתוג מחדש לתיירות לבליז - לוגו

מיתוג מחדש לתיירות לבליז – לוגו

אחרי 26 שנה, ארגון התיירות של בליז עובר מיתוג מחדש. בליז היא מקום צבעוני מאד באיים הקריביים: אם אלו הבניינים הצבעוניים, הים או הטבע, הלוגו החדש משקף זאת. הכרזה שמלווה את הלוגו מעוצבת בסגנון רטרו שתמיד מעורר בצופה רגשות חמים וערגה למקום נינוח.

עם זאת, המיתוג חסר ייחודיות. מבט בחומרים השיווקיים נותן תחושה של משהו לא חדש, ולא במובן של הרטרו, אלא במובן שנדמה שכבר ראינו את זה במקומות אחרים. לא ברור איפה (קולומביה?), אבל נתקלנו בזה, וזו תחושה מאד לא טובה למותג. היא משקפת חוסר בייחודיות ובבידול, שמשמעותה שהמותג לא מצליח לחדור אל מוחו של התייר ולתפוס שם מקום עצמאי ובעל משמעות.

מיתוג מחדש לתיירות לבליז- כרזת רטרו

מיתוג מחדש לתיירות לבליז- כרזת רטרו

מותגי תיירות סובלים לעיתים קרובות מבעיה של חוסר ייחודיות, ודמיון בין מותגים שונים. הדמיון הזה נוצר כשתהליכי המיתוג אינם מעמיקים, ולא מפותחת אסטרטגיה ברורה שמצליחה לזהות את ייחודיות המקום, וכשזה המקרה, המותג נשען על צבעוניות וסמל גנרי (כמו ציפור חביבה וצבעונית), בדיוק כמו מותג לא ייחודי אחר.

לגבי סגנון הרטרו של הכרזה, מסתבר כי סגנון זה עובד מצויין עבור יעדים מוכרים כמו לונדון, פריז או רומא. אולם רוב האנשים לא מכירים את בליז, ואפילו לא יודעים היכן בדיוק היא נמצאת, והצגת כרזת רטרו של מקום לא מוכר, עם ציור של ציפור, לא מניעה אנשים לבקר במקום זה יותר מבמקומות אחרים. הוידאו של חברת המיתוג אולסן ממיניאפוליס, ארה"ב, מנסה להסביר את התהליך (וחושף עד כמה התהליך היה שיטחי):

מאמרים קשורים: מיתוג קולומביה | מיתוג התיירות לברמודה | ברנקיה- בירת התרבות של אמריקה 2013 | האיטי מנסה להשתקם ולמתג עצמה מחדש | מיתוג פוארטו ולרטה, מקסיקו

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s