מיתוג שכונה ברוסיה- רעיון מופרך שנראה ממש טוב

BRIGHT_01פרויקט ייחודי ברוסיה, שמפתחת חברת 3№ Building Trust, אחת החברות הוותיקות ביותר במדינה, ושיכלול יותר ממיליון מ"ר ויאכלס 25,000 תושבים, שילב כבר בשלבים הראשונים של התכנון את חברת המיתוג פרדוקסבוקס. בפרויקט, חברת המיתוג לקחה חלק ביצירת הקונספט הראשוני לפרויקט, ששימש כבסיס להחלטות שבאו מאוחר יותר, ושכלול ארכיטקטורה ותכנון אזורי.

השם שנבחר – Яркий, שמשמעותו בהיר, או צבעוני, מותאם לתכנית הפרויקט שיחולק ל-15 אזורים שונים, שלכל אחד מהם יהיה איפיון צבעוני משלו, עיצוב וגרפיקה ייחודיים ושם. האזורים יקראו על שם ערים מפורסמות בעולם, כמו טוקיו, לונדון, מדריד, רומא, בודפשט, סידני, ריו, פריז, אמסטרדם, קופנהגן, סנט פטרסבורג, מה שחברת המיתוג מכנה "הצבעים של העולם".

הרעיון הוא שבאזור שיקרא על שם טוקיו, לדוגמה, יהיה סושי בר, באזור שיקרא על שם רומא תהיה פיצריה, והאזור שיקרא על שם סידני, על חוף האגם, יהיה מעגן סירות. האזור שיקבל את השם לונדון, שימוקם בחצי אי באגם טנוגוש, יהיה המרכז החינוכי של האזור. על פי חברת המיתוג: "הפתרון יצור דימוי הגיוני ושלם ויהפוך למודל לפיתוח עירוני". בסיסמה שנבחרה לפרויקט: "כל הצבעים של העולם".

מצגת זאת דורשת JavaScript.

העיקרון של "הלבשת" זהות על מקום, שאינה קשורה כלל וכלל למקום עצמו, עומדת בניגוד חריף להיגיון של מיתוג מקומות. כאשר מנסים לפתח מותג של מקום, מתבססים בראש ובראשונה על מה שכבר מצוי בו- ערכי הנוף, ההיסטוריה והתרבות המקומיים. כאן יש דוגמה קיצונית להתעלמות מכל מה שהוא מקומי ואמיתי, ובמקביל כפיית זהות ממקומות אחרים, שאמורה על פי הממתגים, אני מניח, למצב את המקום עם ניחוחות בינלאומיים. הבעיה בניסיונות כאלה היא, שאלה לא באמת ניחוחות של מקומות אחרים, אלא חיקוי זול שלהם, וכך המיתוג למעשה עושה פעולה הפוכה, וממצב את המקום כחיקוי מתאמץ וכתפאורה ריקה מתוכן.

גם בישראל עדיין ניתן לראות ניסיונות דומים, להלביש על עיר, שכונה או מקום, זהות שאין בינה ובין המקום דבר וחצי דבר. "עיר האוכל", "עיר הספורט" וכיוצא בזה, הם הדוגמאות המקומיות של מאמץ למתג ערים ללא קשר לזהות האמיתית שלהן, וללא ניסיון אמיתי להתמודד עם המציאות, לאתר בה את הערכים למיתוג המקום, ומכאן, החיפוש אחר דימוי שיכול להיות מולבש עליה.

מאמרים קשורים: מיתוג ערים ברוסיה | מיתוג העיר ירוסלב, רוסיה | מיתוג המוזיאון היהודי במוסקבה | מיתוג שכונות- האם זה עובד? | עוד איזור בלונדון הופך למותג – ויקטוריה

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s