במקום בו הטבע שולט, הוא שולט גם על המותג

Neue_nordkyn_logo"המרחק מהחוף להר הוא קצר. השניות בין שקט וסערה הן מעטות. כשהציד הוא טוב, והדגים נושכים, קל לבחור לנסוע לכאן. זהו הקצה – המקום הצפוני ביותר אליו תוכל לנסוע על אדמת אירופה. זה המקום בו הטבע שולט".

ממש בקצה הצפוני של אירופה, במקום בו לא ניתן יותר להמשיך צפונה, נמצא חצי האי נורדקין (Nordkyn). חצי האי כולל שתי רשויות מקומיות – גמוויק ולבסבי, במדינת פינמרק שבנורבגיה (קצת נשמע כמו קטע מסרט פנטזיה). המקום הוא קר. קר כמו בקוטב. והוא גם מאופיין בנופים דרמטיים. שתי הרשויות המקומיות חברו יחדיו כדי לקדם את התיירות לחצי האי, ועבדו עם חברת העיצוב מאוסלו Neue Design Studio, כדי ליצור זהות למקום, שבאופן מילולי, תשקף את הטבע של היעד.

הזהות הויזואלית מבוססת על שני מרכיבים עיקריים: "המקום בו הטבע שולט", סיסמת האזור, והסטטיסטיקות של מזג האוויר. הזנת הסטטיסטיקה משפיעה על הלוגו, והוא משתנה עם שינוי כיווני הרוחות והטמפרטורות. באתר, הלוגו מתעדכן בכל 5 שניות. והמיתוג כלל פיתוח מנוע ללוגו שבו מבקר במקום יכול להוריד את הלוגו שהיה נכון בדיוק ברגע ובהתאמה לתנאי מזג האוויר, בזמן בו ביקר. נורדקין הוא באמת מקום בו הטבע שולט, אפילו על זהות המותג.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

האופן בו הלוגו נע ומשתנה הוא מהפנט, אבל מעבר לצד הוויזואלי החזק, יש במיתוג הזה רעיון חדשני. הסמל הוא נראה פשוט ביותר, עם נקודת מרכז אחת, המשנה את מיקומה בהתאם לכיוון הרוח, ונותנת תחושה של משהו גמיש מאד. שינויי הצבעים במקביל נותנים תחושה של שינוי בלתי סופי. הטיפוגרפיה כמעט ואינה מורגשת, אולם מספקת מספיק מידע וזהות, ועושה את הלוגו לאמין. מעבר לכל, הלוגו מעביר אמת מהותית על מקום המשתנה במהירות ונשלט על ידי מזג האוויר, וכשם שהצופה ממתין לראות את הכיוון והצורה שהלוגו ילבש בכל שנייה, כך מועברת התחושה שמה שראית עכשיו, יראה שונה מאד בעוד זמן קצר.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: הלסינקי- בירת העיצוב העולמית 2012 | פינלנד בונה מותג מדינה | מיתוג דנמרק – מדינה ירוקה | השכונות הירוקות של שטוקהולם | האפליקציה הראשונה למיתוג מדינה- דנמרק

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s