מיתוג העיר ירוסלב, רוסיה

ירוסלב- אתר מורשת עולמי

ירוסלב- אתר מורשת עולמי

ירוסלב היא עיר בת כחצי מיליון תושבים הנמצאת 250 ק"מ מצפון מזרח למוסקבה. העיר נוסדה לפני כ-1000 שנים, והיא מוגדרת כאתר מורשת עולמי של אונסק"ו. הארגון מסביר את הבחירה בעיר בכך שימשה בעבר כמרכז סחר אזורי מאז המאה ה-11, והיא ידועה בזכות הכנסיות הרבות בנות המאה ה-17, המשמשות דוגמה יוצאת דופן לרפורמה בתכנון עירוני שהנהיגה קטרינה הגדולה ברוסיה כולה ב-1763. בעוד העיר שמרה על המאפיינים ההיסטוריים שלה, היא התחדשה בסגנון הניאו קלסי. ירוסלב גם שמרה על מאפיינים מהמאה ה-16 במנזר ספסקי, אחד העתיקים באזור, שנבנה על אתר מקדש פגני מסוף המאה ה-12.

בחודש שעבר העיר השיקה סמל חדש שפותח על ידי Art. Lebedev Studio. הרעיון לסמל מגיע מהעובדה כי ירוסלב ממוקמת במפגש של שני נהרות, הוולגה והקוטורוסל. זו גם גרסה מעוצבת של האות Я, שהיא האות הראשונה בשם העיר, וגם כמובן חץ (שאולי מצביע על מיקומה ביחס למוסקבה).

לוגו ירוסלב

לוגו ירוסלב

רוסיה עוברת בשנים האחרונות גל של תהליכי מיתוג ערים, שברובם נראים כתהליכים שטחיים ולא מקצועיים. אף שרמת העיצוב בחלק מהפרויקטים גבוהה, לא ניכרת התמודדות עם מחקר ואסטרטגיה עירונית, והפתרון המאפיין חלק גדול מתהליכים אלה הוא פיתוח סמל עירוני המבוסס, משום מה, על האות הראשונה בשם העיר. באופן זה מותגו הערים פרם, נבינומינסק, אומסק ואחרות. פוסט בנושא מיתוג ערים ברוסיה. מחלקת המדיה והפרסום של עיריית מוסקבה השיקה לאחרונה תחרות אונליין לפיתוח מותג העיר מוסקבה כדרך למשיכת תיירות והשקעות לעיר. התחרות יוצאת במקביל למכרז מיתוג עבור חברות מיתוג בהיקף של 7.5 מיליון רובל ($239,043).

"כיום, מוסקבה לא מעוררת רק אסוציאציות חיוביות. יש מספר דימויי שליליים, קלישאות והתרשמויות, כולל בקרב המוסקבאים עצמם" אומרת הודעת התחרות., "יש צורך למקד את תשומת הלב בשינויים המתקיימים, לחלוק תחושות חיוביות המתקשרות עימם ולהרחיב את ההתרשמות ממוסקבה".

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: תחרות למיתוג מוסקבה | מיתוג אולימפיאדת החורף בסוצ'י | מינסק, ביילרוס משיקה תהליך מיתוג | 20 שנה לפירוק ברה"מ – מה מצב המדינות? | לוגו התיירות לאודסה

מודעות פרסומת


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s