"המסרים התיירותיים של ישראל לא קליטים". פרופ' יואל מנספלד, לקראת כנס חיפה לתיירות

כנס חיפה לתיירותבראיון לאתר Educational Travel, אומר פרופ' יואל מנספלד, ראש המרכז לחקר התיירות באוניברסיטת חיפה, שאסור היה להשתיק את הקמפיינים בחו"ל גם במהלך מבצע עמוד ענן. 7 שנים, 3 מלחמות ואינספור מבצעים ופיגועים עברו מאז קיבל משרד התיירות לידיו את דו"ח ארנסט אנד יאנג, שכולל המלצות למינוף התיירות בישראל וכלום לא השתנה, כך סבור פרופ' יואל מנספלד, ראש המרכז לחקר התיירות באוניברסיטת חיפה, שיפתח בעוד שבועיים את כנס חיפה לתיירות ה-4 תחת הכותרת "מתג לך יעד".

תכנית הכנס נועדה לבצע ניתוח כירורגי בתהליכי מיתוג שעברו עם השנים אתרי תיירות וערים בישראל. מלבד מנספלד צפויים להשתתף בכנס נציגים ממשרד התיירות, מלונאים בכירים, מפעילי אתר תיירות וראשי ערים.

"מחקרים שערכנו בעבר גילו באופן חד משמעי שבישראל, פעילות ביטחונית מייצרת מיד עצירה בהזמנות לנופש. זוהי תופעה שמאפיינת מדינות שנויות במחלוקת שכללה בעבר את דרא"פ, למזלנו יש לנו תיירות פנים מנצחת שניתן להישען עליה,".

מבצע עמוד ענן, הוא טוען, היה דוגמא נהדרת לאי יישום המלצות הדו"ח שכן לדבריו בזמן שצה"ל תקף מהאוויר את משגרי הטילים, הקמפיינים של משרד התיירות ברחבי העולם פסקו. המזל הוא, שמדובר במבצע קצר יחסית, ולכן יש יסוד להאמין שהנזק יהיה קטן יחסית לעומת הנזק המתמשך בחזית המיתוג.

למנספלד הגדרות ברורות למילה מיתוג להבדיל מהסברה. "מיתוג זה תהליך מאוד ארוך שדורש השקעה כלכלית, מוכנות ובעיקר סבלנות. לא מדובר רק בהחלפת לוגו או סלוגן. בהקשר הזה, אחד האתגרים המרכזיים הוא לייצר מסרים שהשפעתם תשנה את הדימוי הכללי של ישראל כמדינה מסוכנת. ישראל אינה ממותגת כיעד תיירותי מהשורה הראשונה ויש צורך להתכנס תחת מסר אחד שמבוסס על הצגת היתרונות התחרותיים שלה."

על המסרים התיירותיים שמציגה ישראל כיום אומר מנספלד: "אלה מסרים מאוד שמרנים ופונים לפלחי שוק שמחפשים את מה שיש במקומות אחרים בעולם כמו היסטוריה וחופים. המוצר הישראלי הולך ומתדרדר וזה קורה כי המסרים שישראל מעבירה לא קליטים או כי הדיווחים בתקשורת העולמית מנצחים אותה." לכתבה המלאה

תכנית הכנס

מאמרים קשורים: מדד מותגי המדינות- ישראל והמזה"ת | סיכום התיירות ב-2011: בעולם עלייה, בישראל ירידה | מיתוג ישראל- הבעיה היא לא מה חושבים עלינו | שיווק ניו זילנד מול שיווק ישראל | עידו אהרוני מדבר על מיתוג ישראל

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s