המדינות והמנהיגים הזוכים בטוויטר הם…

טוויטפלומסי (Twiplomacy) הוא מחקר על השימוש בטוויטר על ידי מנהיגים עולמיים, שנערך על ידי חברת יחסי הציבור הבינלאומית Burson-Marsteller. המחקר זיהה חשבונות טוויטר של 264 ראשי מדינות וממשלות ב-125 מדינות בעולם. המחקר מנתח את חשבונות הטוויטר שלהם, היסטוריית הציוצים והקשרים שלהם.

ברק אובמה מצייץ

ברק אובמה מצייץ

נשיאים, ראשי ממשלות ומוסדותיהם מ-125 מדינות מקיימים נוכחות בטוויטר. טוויטר הוא במיוחד פופולרי בצפון ודרום אמריקה שם 83% ו-75% ראשי מדינות וממשלות, בהתאמה, מחזיקים חשבונות בטוויטר. שלושה רבעים מהממשלות האירופאיות פעילות בטוויטר, בעוד באפריקה 60%, ובאסיה 56%.  ברק אובמה היה המנהיג הראשון בעולם לפתוח חשבון טוויטר, ב-5 במרץ 2007, והוא המנהיג בעל הכמות הגדולה ביותר של עוקבים (17,115,077), והוא החשבון החמישי הכי פופולרי, מיד אחרי בריטני ספירס. הוגו צ'אבס, נשיא ונצואלה, הוא המנהיג השני הכי פופולרי עם 3,152,608 עוקבים. אחריהם הבית הלבן, המלכה רניה מירדן, ראש ממשלת בריטניה, נשיא טורקיה עבדולה גול, פליפה קלדרון ממקסיקו, דילמה רוסף מברזיל, קריסטינה פרננדז מארגנטינה, חואן מנואל סנטוס מקולומביה, וראש ממשלת רוסיה דימיטרי מדבייב וטייפ ארדואן מטורקיה.

מה שיותר חשוב ממספר העוקבים הוא הקשרים בין מנהיגים אלה. יותר מרבע מכל המנהיגים הללו עוקבים אחרי ברק אובמה, אולם הוא עצמו עוקב רק אחרי ג'נס סטולטנברג מנורבגיה ודימיטרי מדבייב מרוסיה. באופן מפתיע, דווקא הבית הלבן אינו עוקב אחרי ברק אובמה. נשיא האיחוד האירופי הרמן ואן רומפוי הוא המנהיג המקושר ביותר בעולם, ועוקב הדדית אחרי 11 מנהיגים אחרים.

מדינות בטוויטר

מדינות בטוויטר

לגבי מדינות הסיפור הוא שונה מאד, ואפילו מפתיע במידה מסוימת. רוב שמות המדינות בטוויטר אינם נמצאים כלל בבעלות המדינות עצמן, הממשלות, ואפילו לא משרדי התיירות, אלא על ידי אנשים פרטיים שהזדרזו לרשום את הכינוי על שמם בימים הראשונים של טוויטר, בדומה למה שקרה עם שמות מתחם com. בתחילת שנות ה-90. רק 9 מתוך 193 המדינות מחזיקות ומנהלות חשבון טוויטר על שמן. AntiguaBarbuda,  @Barbados@GreatBritain,   @Israel,   @Lithuania,   @Maldives,  @SouthAfrica,   @Spain,  @Sweden  החשבונות עבור @Ireland ועבור @NewZealand מנוהלים על ידי קבוצות של אזרחים פרטיים.

קמפיין השיווק @GreatBritain הוא חלק מקמפיין ‘Great’ , שהושק במרץ 2012 לקידום בריטניה כיעד מוביל לעסקים, השקעות ותיירות. קמפיין השיווק לבריטניה מובל על ידי צוות מרכזי בדאונינג 10 (בית ראש הממשלה) כולל את UK Trade & Investment, VisitBritain, the national tourism agency, Foreign & Commonwealth Office , the British Council.

החשבון, שלו רק 4,021 עוקבים, הוא רק חלק קטן מהקמפיין הכולל שרץ ב-17 ערים סביב העולם ושמשך יותר מ835,000 לייקים ב-13 דפי פייסבוק שונים. החשבון מצייץ על כל דבר שהוא Great ביחס לבריטניה, מההצלחה הבריטית באולימפיאדה, ועד השקעות במדינה ואתרים לבקר בבריטניה. הטוויט הפופולרי ביותר התייחס למוסיקה החביבה על ראש הממשלה, דייויד קמרון.

@Israel הוא חשבון הטוויטר הרשמי של ממשלת ישראל, ומנוהל על ידי צוות במשרד החוץ. החשבון נפתח ב-1 ליולי 2009 והוא בין חשבונות המדינה עם הכי הרבה עוקבים, עם יותר מ-66,000 עוקבים. החשבון מצייץ בממוצע 11 פעמים ביום, והציוצים הפופולריים ביותר שלו הם "הגודל לא קובע" (@SDoesntMatter), המדווח על חיי לילה, תרבות פופ, טכנולוגיה, אמנות וחדשנות, @NoCamels (אין גמלים), אתר חדשות המכסה את החידושים האחרונים, ו- @TouristIsrael, מדריך תיירות לישראל.

הפעילות הענפה של ישראל בטוויטר מפתיעה במיוחד נוכח חוסר ההצלחה של טוויטר בציבור הישראלי. ההערכות הן כי רמת השימוש בישראל בטוויטר עומד על כ-5%, מול כ-90% לפייסבוק. חשבון הטוויטר של ישראל משמש נקודת מרכז לפעילות המדיה החברתית של ממשלת ישראל, והפעילות הענפה של ממשלת ישראל וצה"ל במהלך מבצע עמוד ענן, בעיקר בכל הנוגע להסברה כלפי העולם, הייתה דוגמה לכך.

Sweden@ – "כל אחד יכול להיות דיפלומט. כל מה שעליך לעשות הוא ללחוץ על 'שלח' " אמרה פעם הילרי קלינטון. בשום מקום רעיון זה לא נכון יותר מאשר בשבדיה, המדינה הראשונה שנתנה לאזרחיה לנהל את חשבון הטוויטר של המדינה. פוסט קודם מפרט את המהלך

מאמרים קשורים: איך טוויטר ופייסבוק עוזרים לערים | "עמוד ענן": המבצע הממותג הראשון | כשאזרחים מנהלים את המדינה באמת- שבדיה | רשתות חברתיות ושיווק- לונדון 2012 | המידע הזמין שמראה לנו את הערים כמו שמעולם לא ראינו

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s