כל אחד מביא אחד: הגרסה שעובדת

קנדה החליטה לפנות לתושביה לעזור בקידום התיירות למדינה, אבל שלא כמו משרד התיירות הישראלי, שהפיל את המשימה כולה על האזרחים, בבקשה מטעם נעה תשבי שהם ידאגו להביא את התיירים ("כל אחד מביא אחד"), בקנדה התבקשו התושבים לשלוח סרטונים עם הדברים שהם הכי אוהבים לעשות, ומתוך 35 מיליון הסרטונים שנשלחו, יצרה חברת הפרסום DDB Canada סרט אחד, קצר ואפקטיבי שמציג את קנדה דרך עיני תושביה במקומות ובפעילויות שהם הכי אוהבים.

הגישה של פנייה לתושבים ממשיכה את המגמה של מדינות שמשתפות את תושביהן במאמצי שיווק התיירות: שבדיה עם הקמפיין המאד מוצלח של ניהול חשבון הטוויטר של המדינה על ידי אזרחים, והפיליפינים ששילבו תמונות של אזרחים בקמפיין התיירות.

המסקנה היא כי אזרחים רוצים ויכולים לעזור בשיווק המדינה. יש להם אינטרס ברור וגאווה במקום בו הם חיים, אולם שילוב אזרחים בקמפיינים מקצועיים צריך להיעשות בחכמה, ותוך ניצול היתרונות של מה שנקרא "חוכמת ההמון", ובמקביל להשאיר החלטות מקצועיות בידי מומחים לתחום. סביר להניח שאם אלפי ישראלים, או קנדים אוהבים מקום או פעילות מסוימת- יש לכך סיבה, וזה סוג מידע שאותו ניתן לשאוב מן הציבור. אולם להטיל את כל המשימה של הבאת תיירים לישראל על הציבור זו כבר דרישה שלא רק שאינה ברורה, מוגדרת ומובנת, היא אפילו גובלת בחוצפה (ישראלית, יש לומר).

מאמרים קשורים: אזרחים מנהלים את חשבון הטוויטר של שבדיה | מיתוג התיירות לפיליפינים | מיתוג התיירות לירושלים | סיכום התיירות ב-2011: בעולם עלייה, בישראל ירידה | כך הפך ג'יימס בונד לסוכן תיירות

מודעות פרסומת

One Comment on “כל אחד מביא אחד: הגרסה שעובדת”

  1. נתי בר-און הגיב:

    מאוד אוהב את הרוח שמאחורי הרעיון של הקמפיין הישראלי, שונא ממש את הביצוע.


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s