"עמוד ענן" – המבצע הממותג הראשון של צה"ל

לצד המבצע הצבאי ברצועת עזה, מתנהלת המלחמה על הלגיטימציה לפעולה, בשדה הקרב התקשורתי הבינלאומי. מאז המבצעים והמלחמות האחרונות פיתח צה"ל מערך שלם של אמצעי תקשורת מקוונים המיועדים להסברה בעולם וכוללים אתר אינטרנט בעברית, ערבית, אנגלית וצרפתית,  בלוג באנגלית, דף פייסבוק באנגלית, חשבון טוויטר, ערוץ יו-טיוב וחשבון פליקר.

בעיניי רבים הניסיון להשפיע על דעת הקהל העולמית הוא מיותר ונדון לכישלון מראש, אולם גם במבצעים קודמים חזינו בתמיכה או הימנעות שקטה בתחילת המבצע, שאפשר חופש פעולה לממשלת ישראל ולצה"ל, שהתחלפה תוך יממות ספורות לביקורת עזה, וללחץ בינלאומי שחייב את ישראל להפסיק מבצעים צבאיים בטרם הסתיימו, או פשוט גרמו לישראל לצאת מהם מוכה בזירה התקשורתית ובדעת הקהל העולמית.

מבצע "עמוד ענן", או בשמו הלועזי Pillar of Defense (שם גנרי בעברית, שם הסברתי באנגלית), הוא הזדמנות ראשונה לצה"ל לתקוף בכל החזיתות המקוונות החדשות, והוא עושה זאת, לראשונה, בשפה תקשורתית מעוצבת באופן אחיד וחד משמעי.

המסרים התקשורתיים מתורגמים לטקסט מקוצר ומתומצת, בטיפוגרפיה מעוצבת בחד משמעיות, על רקע תמונה בצבעי שחור ואדום. המסרים העוברים באמצעים הגרפיים הם מוכרים, פשוטים  וכוללים סימליות ברורה, כמו סימן החותמת ELIMINATED על גבי תמונתו של אחמד ג'אברי, או המילה ALERT בראש התמונה. מאפיין נוסף המופיע בכל דימוי כזה הוא הקריאה לפעולה, ולשיתוף התמונה על ידי הגולשים ברשתות החברתיות שלהם, להעצמת המסר. קריאה זו מתגלה כאפקטיבית, ורבים מהגולשים אכן משתפים ומפיצים הלאה את המסרים הצה"ליים: ההודעה הראשונית על תחילת המבצע בטוויטר זכתה לשיתוף 250 פעמים בטוויטר, והציוץ שדיווח כי מתחילת 2012 נורו אל עבר ישראל 768 טילים זכה לשיתוף של יותר מ-430 גולשים בטוויטר בלבד.

גם פורמט התמונות המרובע אינו מקרי- הוא הפורמט המתאים ביותר לרשתות חברתיות ותקשורת מקוונת, ומונע את חיתוך התמונה על ידי האתרים, ומבטיח חשיפה מקסימלית וברורה.

אם מחפשים את מקורות ההשראה לשפה התקשורתית הצה"לית, לא צריך ללכת רחוק – באתר הצבא האמריקאי מוצג חיסול בין לאדן באופן דומה מאד, בצבעי אדום שחור ולבן, ועם סמליות גרפית פשטנית ודומה.

אין ספק כי בצה"ל למדו דבר או שניים לגבי העברת מסרים בעידן התקשורת המקוונת, ואותי מעניין מי יצר עבור הצבא את השפה התקשורתית הזו, ומי מיישם אותה –מי שיודע פרטים על כך מוזמן לשתף.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: דירוג מדינות על פי כמות ואיכות האזכורים בתקשורת | את מי האמריקאים הכי אוהבים? | איזו השפעה יש מדינות על העולם? | שבוע האפרטהייד בארה"ב- המלחמה הפלסטינית על דעת הקהל | מה קורה למותג כשבעיר מתחוללות מהומות?

מודעות פרסומת

2 תגובות on “"עמוד ענן" – המבצע הממותג הראשון של צה"ל”

  1. אלון גרינברג הגיב:

    פוסט מעניין מאוד. אגב, בשיטוטיי בכל מיני אתרי חדשות מחו"ל, שמתי לב שבניגוד לתקופות לחימה בעבר, הפעם ישנה קבלה והזדהות עם העמדה הישראלית. התגובות של הגולשים הרבה יותר אוהדות. אז כנראה שהמיתוג וההסברה עובדים…


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s