מיתוג מחדש לגורקי פארק, מוסקבה: אלגנטי, מאופק וקצת מפחיד

בישראל אנחנו עדיין לא מורגלים בפארקים שהם מותג בפני עצמו: ישות מותגית נבדלת וייחודית, המשווקת באופן עצמאי מהעיר או הסביבה בה הוא נמצא. ונשאלת השאלה- למה פארק צריך בכלל להיות מותג? אז לא כל הפארק צריך או יכול להיות מותג, אבל פארקים מרכזיים, שהם מרכזי בילוי ונופש, יכולים להפוך למוקדי משיכה לתושבים ותיירים, לא פחות ממוזיאונים, מתחמי בילוי או קניות ואטרקציות אחרות. פארק המציע חוויה של טבע, ספורט, תרבות ובילוי הוא נכס לעיר או לאזור בו הוא נמצא, ומיתוגו יכול להפוך אותו מסתם ריאה ירוקה, למוקד בילוי ונופש בעל ערך משמעותי. ברחבי העולם יש אין ספור דוגמאות לפארקים שהם מותגים, מהדוגמאות המסחריות של דיסניוורלד, יורודיסני ופארקי שעשועים דומים, ועד פארקים ציבוריים כמו הארטלנדס בבריטניה.

הלוגו של גורקי פארק, מוסקבהעם הציפור הקטנה

הלוגו של גורקי פארק, מוסקבהעם הציפור הקטנה

הפארק המרכזי לתרבות ופנאי ע"ש מקסים גורקי ("Центральный парк культуры и отдыха (ЦПКиО) имени Горького") הוא פארק שעשועים במרכז מוסקבה. הפארק נפתח לראשונה בשנת 1928, והוא ממוקם בקרימסקי ואל. הוא תוכנן ע"י קונסטנטין מלניקוב, ארכיטקט סובייטי בעל שם עולמי, ונוצר על ידי איחוד הגנים הנרחבים של בית חולים ישן ושל ארמון נסקוצ'ני, והוא מתפרש על שטח של כ-1200 קמ"ר לאורך נהר מוסקבה. הפארק התפרסם מאד במערב בזכות השיר של להקת הסקורפיונס הגרמנית "Wind of Change" משנת 1990, שהתייחס לפארק על רקע סיום המלחמה הקרה ותחילת הגלסנוסט בברה"מ, וכן הרומן של מרטין קרוז סמית, והסרט שנעשה על פיו מאוחר יותר.

בתקופה הפוסט סובייטית, הכיל הפארק פארק שעשועים וירידים, ובחורף החלקה על קרח. עם השנים התיישנו מתקני הפארק, והוא התמלא באטרקציות זולות ובתי קפה. בשנת 2011 עבר הפארק שיקום נרחב. כל מתקני פארק השעשועים פורקו במטרה להפוך אותו לפארק ידידותי לסביבה ולאזור נופש ופנאי. הכניסה אליו כעת היא חופשית, כל דוכני המזון המהיר סולקו, ובמקביל הוחזרו פעילויות הספורט המסורתיות, הותקן אינטרנט חופשי, והושקו פרויקטים של אמנות, ירידי עיצוב ובתי קפה חדשים. כחלק משיקום ושיפוץ הפארק, הוא גם עבר תהליך של מיתוג מחדש, שבוצע על ידי Lebedev Studio, שכבר הוזכר בבלוג זה, כשביצע את המיתוג לעיר אודסה.

מתוך ספר המותג של גורקי פארק - אייקונים משולבים באותיות

מתוך ספר המותג של גורקי פארק – אייקונים משולבים באותיות

המגוון הרחב והחדש של הפעילויות בפארק המשוקם הצריך שפה חזותית חדשה, אחידה, אבל לא בסגנון מסחרי, בכדי לקשור את כל מאפייני הפארק יחדיו. השפה שפותחה עבור הפארק היא מאופקת מאד, ומתרחקת עד כמה שניתן ממיצוב הפארק כפארק שעשועים (כפי שהיה בעבר). היא מתבססת על טיפוגרפיה כמרכיב הבסיסי למיתוג, אבל כוללת בנגיעות מעודנות אייקונים המסמלים את הפעילויות השונות בפארק, המוטמעים באלגנטיות בתוך הפונט הייחוד, לדוגמה הציפור באות k שבמילה פארק. גם הצבעוניות מאופקת מאד, והמיתוג כמעט שאינו כולל צבע, חוץ משחור ולבן, מה שמעניק למיתוג אוירה עגמומית ואפילו מפחידה מעט.

למרות שרמת העיצוב גבוהה, והשפה הויזואלית אלגנטית ומתוחכמת, האייקונים המסתתרים במקומות שונים נותנים תחושה לא נעימה של הסתרה וסודיות. השפה מסתירה יותר משהיא מגלה, ומעניקה לפארק אופי מסתורי או אפילו סוטה. פארק, כפי שאנחנו רוצים לראות אותו הוא מקום פתוח, גלוי, מואר וחופשי, והסתרת האייקונים של פעילויות הפארק, והסודיות שעוברת מהשפה הויזואלית, יחד עם הצבע השחור הדומיננטי, מעניקים לפארק אופי חשוד ומפוקפק שמעבירים מסר הפוך מזה שהיינו רוצים לקבל על הפארק אליו אנחנו הולכים עם הילדים, או עם חברים.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג פארק הארטלנס, בריטניה | הזוכים בפרס האירופי למרחבים ציבוריים | פארק תת קרקעי ראשון בעולם בניו יורק | הפארק החברתי,האורגני והנייד של ברלין | איך טיול בפארק משפר את המוח

מודעות פרסומת


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s