הניסיון של לוס אנג'לס למתג את תעשיית האופנה שלה עשויה להביא יותר נזק מתועלת

אופנה היא עניין רציני, ותעשייה עצומה שצברה כוח והשפעה רבה בעולם. ערים שונות מתהדרות בתעשיית האופנה שלהן ומציגות אותה לראווה כנכס תרבותי משמעותי של העיר. מילאנו, לונדון פריז וניו יורק הן המוכרות ביותר, אבל גם ערים אחרות דוחפות את תעשיית האופנה לקדמת הבמה, מתוך הכרה בכוח של תעשייה זו לקדם את תדמית העיר. באופן זה ניתן למצוא כיום "שבוע אופנה" בכל עיר המכבדת את עצמה (כולל תל אביב), ובפוסטים קודמים הצגתי את הניסיון למתג מחדש את אפריקה באמצעות האופנה, את מיתוג רובע האופנה בדרבן, דרום אפריקה, ואיך הודו מתכוונת להשתמש בתעשיית האופנה שלה למיתוג המדינה.

ראש עיריית לוס אנג'לס, אנטוניו וילריגוזה הודיע על פתיחת תחרות לעיצוב לוגו, שיצורף כתווית למוצרי האופנה, כחלק ממאמץ מתמשך להעלות את פרופיל העיר ואת תרומתה לתעשיית האופנה. התכנית שנקראת “Designed/Made in Los Angeles” מבקשת ממעצבים מקומיים להגיש הצעות שידורגו על ידי הציבור באתר התחרות.

"הסטייל של הלבוש בלוס אנג'לס הוא יום יומי ובעל פרופיל נמוך, אבל הכוח של העיצוב והייצור שלנו הוא לחלוטין לא כזה" אמר ראש העירייה. "היוזמה של עוצב/יוצר בלוס אנג'לס תעזור לתעשיית האופנה המשגשגת שלנו לצמוח עם מותג מאוחד".

הלוגו הזוכה יוכרז במסיבת עיתונאים ב-15 באוקטובר, שהוא היום הראשון של שבוע האופנה של לוס אנג'לס. תעשיית האופנה בלוס אנג'לס, על פי משרד ראש העירייה, כוללת כ-10,000 חברות, והיקף הענף מגיע ל-13 מיליארד דולר בשנה.

הלוגו הנבחר יופיע בסופו של דבר על תוויות מודפסות או רקומות שיצורפו למוצרים שעוצבו או יוצרו בלוס אנג'לס.

ממבט בלוגואים המשתתפים בתחרות נראה כי ההצעות הן ברובן חובבניות, המעצבים לא קיבלו בריף או הנחיות ספציפיות, ולא נראה כי נעשתה עבודת גיבוש אסטרטגיה למהלך. לא נראה, על סמך ההצעות שהוגשו, כי חברות עיצוב או מיתוג רציניות משתתפות בתחרות, ובאופן זה, נראה כי היוזמה, במקרה הטוב, לא תשיג את מטרתה, ובמקרה הפחות טוב, תגרום רק נזק. זו דוגמה למהלך עם כוונה טובה, שנעשה באופן חובבני, לא רציני ולא מקצועי, שתוצאותיו עלולות להקרין מאפיינים אלה על התעשייה אותה הוא מבקש לקדם, ובכך רק יפגע בה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: אפריקה זה באופנה | איך תעצב הודו את הדימוי החדש שלה? | תחרויות עיצוב והסערה הספרדית סביב עיצוב לוגו לאולימפיאדה | מיתוג רובע האופנה של דרבן | עיצוב העתיד של ניו יורק