כך הפך ג'יימס בונד מגיבור מלחמה לסוכן תיירות (בשירות הוד מלכותה, כמובן)

המשחקים האולימפיים בלונדון שהביאו מספרי שיא של מבקרים לבריטניה, רק הסתיימו, אבל בבריטניה לא חושבים שזו סיבה טובה מספיק להשלים עם ירידה מהשיא בתיירות, ויוצאים במתקפה שיווקית חדשה.

VisitBritain, גוף התיירות של בריטניה, כבר הוצג פה בפוסטים קודמים ביכולת שלו לייצר מהלכים שיווקיים מקוריים, ובעיקר בשימוש שהוא עושה בקולנוע כדי לקדם את התיירות לבריטניה. בפוסט: וודי אלן, תיירות ומיתוג ערים הצגתי את האופן בו מושכים אל בריטניה מפיקים כמו וודי אלן לצלם סרטים במדינה, מתוך ההכרה בכוח השיווקי העצום של הקולנוע, והמסר העובר באופן לא ישיר לצופה. דוגמה נוספת היא שיתוף הפעולה בין סקוטלנד לחברת דיסני בקמפיין הגדול בעולם ששילב את השקת הסרט Brave עם שיווק התיירות לסקוטלנד, ובפוסט נוסף הצגתי את כל הפעולות שעושה בריטניה במשולב, תוך שימוש באולימפיאדה, יום ההולדת למלכה והחתונה של הנסיך וויליאם, כדי להביא יותר ויותר תיירים לממלכה.

VisitBritain מציין את השקת הסרט הבא של ג'יימס בונד "Skyfall" בפרסומת קולנוע ראשונה ברחבי העולם, שקוראת לבוא לבקר בבריטניה. הפרסומת תכלול קטעי ארכיון של כל ששת השחקנים שגילמו את ג'יימס בונד, על רקע ערי בריטניה והאזור הכפרי. הפרסומת גם תכלול סצינה מתוך הסרט החדש, בה דניאל קרייג (המגלם את ג'יימס בונד) צופה על קו הרקיע של לונדון, והמסר: 'Bond is GREAT Britain'. הסרטון מסתיים במשפט:  'You're invited'. את שיר הנושא לסרט החדש שרה הזמרת הבריטית אדל.

בנוסף הושקו פעילויות קידום ותחרויות, ואתר תחת השם Agent UK שמאפשר לגולשים להצטרף ולמלא משימות ברחבי בריטניה בסגנון ג'יימס בונדי

קמפיין נרחב שיכלול מודעות מודפסות ודיגיטליות, יושק ב-21 מדינות, בעוד פרסומות הקולנוע יושקו בו זמנית ב-6 ערים המהוות את שווקי היעד המרכזיים: סאו פאולו וריו דה ז'ניירו בברזיל, לוס אנג'לס בארה"ב, ברלין בגרמניה, וסידני ומלבורן באוסטרליה.

מאמרים קשורים:וודי אלן, תיירות ומיתוג ערים | סקוטלנד ודיסני משתפות פעולה בקמפיין הגדול בעולם | מיתוג התיירות לבריטניה | תיירות ספורט, מיתוג ושיווק יעדי תיירות | התייר צועד על קיבתו – אוכל ומיתוג

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s