"התשובה היא קולומביה" – עכשיו מה השאלה..? מיתוג מדינה

קולומביה היא מדינה עשירה ומגוונת, ובזכות הגודל שלה בשטח ואוכלוסייה היא גם אחת המשפיעות באזורה.  המיקום הגיאוגרפי המיוחד, בפינה הצפון מערבית של דרום אמריקה, מזכה אותה בחופים ארוכים לאורך האוקיינוס השקט וגם לאורך הים הקריבי, היא עשירה ביערות טרופיים ורכס הרי האנדים העצום עובר גם בה.

עד לפני כמה שנים התמודדה המדינה בעיקר עם התדמית המאיימת של פעילות קרטלי הסמים, שהבריחו תיירים והשקעות מהמדינה, ובאה לידי ביטוי במיתוג הקודם של קולומביה, שהתרכז במסר "הסיכון היחיד הוא שתרצה להישאר". כעת, לאחר מאמץ מאסיבי למיגורם, יוצאת קולומביה לדרך חדשה, עם מיתוג חדש למדינה.

בשבוע שעבר, בפתיחת משחק כדורגל בין קולומביה לאורוגוואי, המדינה הציגה לראשונה את המיתוג החדש לקולומביה ואת הסיסמה המלווה: "התשובה היא קולומביה"  “The Answer is Colombia”, שפותחו על ידי חברת הפרסום Sancho BBDO וחברת BBD  ואת קמפיין הפרסום שפותח על ידי החברות JWT, RepGrey, MEC .

מתוך אתר המותג: "קולומביה היא מדינה המאופיינת בגיוון הרב שבה וזה בדיוק מה שרצינו להטמיע בביטוי הוויזואלי של המיתוג החדש לקולומביה. כדי לחזק ולהשלים את זה השתמשנו בשפה חמה המתבססת על 4 עקרונות:

  • גמישות – הלוגו והאלמנטים מאפשרים יצירת מסרים חדשניים ומפתיעים
  • אפקטיביות – כקולומביאנים אנו יודעים שאנו מאופיינים בחום שלנו ובנימוס. בגלל זה, שני אלמנטים אלה תמיד יופיעו בכל מה שנאמר.
  • צבעוניות – בחרנו צבעים שמייצגים את הרעיון של המגוון. אלה צבעים המבטאים עוצמה, חיוביות, ניצנוץ והרבה אנרגיה.
  • עובדתיות – מותג המדינה מדבר באופן ברור וישיר, עם עובדות וראיות התומכים בכל מה שהוא מקדם."

המיתוג החדש מתבסס על שתי האותיות CO המהוות את קיצור שם המדינה וגם הסיומת האינטרנטית שלה. חיזוק הקשר בין מותגי מדינות וערים לבין הקיצורים האינטרנטיים שלהן כבר הפך למרכיב חוזר על עצמו, והצגתי דוגמה לכך במיתוג בריסל. באופן כללי, גם אם באיחור של שנים רבות, מיתוג המקומות הולך ומתחבר עם רשת האינטרנט, ומהלכי המיתוג האחרונים מכילים בתוכם את הכלים לאיתור המותג ברשת האינטרנט או ברשתות חברתיות.

מה מעניין במיתוג קולומביה הוא השפה המאד מאד גמישה. הלוגו המרכזי נראה כמעט בנאלי ואפילו בעייתי, עם כל העיגולים החוצים זה את זה, ויוצרים עומס ודינמיות מוגזמת, אבל שפת המותג מיועדת להיות בתנועה מתמדת, ומומלץ לראות את הסרטון, אמנם בספרדית אבל פשוט להבנה (בעיקר מדקה 3:20) המציג איך האלמנטים המרכיבים את הלוגו, יוצרים לוגואים שונים, למטרות שונות, המצליחים לשמור על שפה אחידה, עשירה וייחודית.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: בארנקיה, קולומביה- בירת התרבות של אמריקה | בוגוטה – עיר המוסיקה של אונסק"ו | הסיכון היחיד הוא שתרצה להישאר- מיתוג קולומביה | עיר ללא מכוניות, כל יום ראשון בבוגוטה | האם תצליח מקסיקו למתג עצמה מחדש?

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s