מה שקורה בווגאס, כבר לא נשאר בווגאס. גם לא ווגאס עצמה

לפני כעשר שנים השיקה העיר לאס ווגאס את אחד ממהלכי המיתוג מחדש למקומות המוצלחים ביותר, עם הסיסמה המדויקת: "מה שקורה כאן, נשאר כאן" "What Happens Here, Stays Here". סיסמת המותג העבירה שני מסרים עיקריים באופן מקביל ומדויק מאד: המסר הראשון הוא שלאס ווגאס הוא המקום בו את יכול להגשים כל פנטזיה שלך, ותהיה הפרועה ביותר. המסר השני הוא כי אתה יכול להגשים פנטזיה זו בידיעה כי איש לא ידע על כך, ואף יותר מכך, העיר מוצבה כמקום אקס-טריטוריאלי בו החוקים שונים, והתנהגות שאינה הולמת במקום מגוריך או במשפחה שלך, מותרת כאן. כל זאת נתמך בהיותה של לאס ווגאס עיר מרוחקת פיזית מכל מקום, עיר שהוקמה מאפס במרכז מדבר נוואדה, וכנראה שכל מי שנמצא בה, עושה פחות או יותר את מה שאתה עושה, וזה בסדר.

אולם בשנים האחרונות, עם התפתחות הטכנולוגיה, הטלפונים החכמים, הרשתות החברתיות ואובססיית השיתוף, מוצאת את עצמה ווגאס בבעיה- מה שקורה שם, לא ממש נשאר שם… ואם העיר הייתה זקוקה לקריאת השכמה בעניין, היא הגיע באופן לא צפוי דווקא מנסיך בריטי צעיר, שגילה שמה שהוא עשה שם, ממש לא נשאר שם.

אם כן, לאס וגאס מתמודדת עם בעיה חדשה. היא כבר לא כל כך מרוחקת, מנותקת וחשאית כשהייתה. התרבות המערבית השתנתה, ומהר, ומעבר להתקדמות המהירה של התקשורת, למדנו כי מקומות אקס-טריטוריאליים יכולים להיות ממש מתחת לאפינו, והיציאה והחזרה מהם הפכה להיות מהירה וקלה עבורנו. לכן, כבר אין ערך רב בריחוק ובניתוק של לאס ווגאס, ואם זה המצב, הגיע הזמן להביא את לאס ווגאס אל האנשים, במקום שהאנשים יבואו ללאס ווגאס.

שלדון אדלסון מוכר בישראל כמי שמממן את החינמון "ישראל היום" (העיתון היומי הנקרא ביותר בישראל), תומך ותורם באופן נדיב לבנימין נתניהו, פרויקט תגלית ויד ושם. בעולם הוא מוכר כאיש עסקים יהודי אמריקאי ובעל השליטה בחברת "לאס וגאס סאנדס" שמחזיקה בבתי מלון ובתי קזינו מפוארים בלאס ווגאס, מקאו (סין), סינגפור וויאטנם. הונו האישי מוערך על ידי פורבס ב-24.9 מיליארד דולר והוא מדורג 14 ברשימת עשירי העולם.

השבוע התפרסם כי אדלסון בחר, לאחר התמודדות ארוכה, בעיר מדריד, על פני ברצלונה, כעיר בה יבנה קומפלקס ענק לבתי קזינו ובידור בשם יורו-ווגאס EuroVegas. התחרות בין הערים על הפרויקט הייתה עזה, וכללה משלחות מכל עיר שהגיעו אל חברת "לאס וגאס סאנדס" בניסיון לשכנעה לבחור בעירם. החברה מתכוונת להגביל את השקעתה ל-25%-35% מעלות הפרויקט, והמצב הכלכלי באירופה בכלל ובספרד בפרט מעלים שאלות לגבי אופני המימון.

בעקבות הבחירה במדריד, הודיעה במפתיע ברצלונה כי תבנה קזינו ופארק שעשועים בשם Barcelona World בקרבת העיר, שיבנה בעלות של 4.8 מיליארד אירו, ובקרבת אחד מפארקי השעשועים המצליחים ביותר בספרד PortAventura. עם זאת, יורו-ווגאס הוא פרויקט שאפתני יותר, שיכלול חוץ מ-6 בתי קזינו, 12 בתי מלון עם 36,000 חדרים, ושלושה מגרשי גולף.

מאמרים קשורים: אטלנטיק סיטי ממציאה עצמה מחדש | מדריד מתמודדת על אירוח האולימפיאדה | כשמותג הופך למקום- ריאל מדריד איילנד | הלסינקי דוחה את ההצעה לבנות מוזיאון גוגנהיים בעיר | בילבאו – השקעה תרבותית שהשתלמה

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s