הפרסום ברחובות סאו פאולו אסור. אמנות זה כבר עניין אחר..

לפני 5 שנים אימצה סאו פאולו את Lei Cidade Limpa – חוק העיר הנקייה, שאוסר כמעט לחלוטין פרסום במרחב הציבורי בעיר, והסירה אלפי מודעות פרסום מרחבי העיר.

בעוד ענף הפרסום מחה על ההחלטה, רוב התושבים תמכו במהלך ותוצאותיו. אז איך הופיעו פתאום 3 מודעות ענק בגודל 40 מטר של ג'נרל אלקטריק על גבי בניינים במרכז העיר? משום שזו אמנות. אמנות מטעם ג'נרל אלקטריק.

ג'נרל אלקטריק ומשרד הפרסום הברזילאי AlmapBBD יצרו את ה-"GE Gallery" – סדרה של עבודות אמנות. משרד הפרסום שכר אמנים מקומיים לצייר עבודות לפי נושאים בהם עוסקת ג'נרל אלקטריק: תחבורה, אנרגיה ובריאות. העבודות אינן ממותגות ולא נושאות מסר שיווקי, אף כי לוגו של ג'נרל אלקטריק מופיע בהן. העבודות ישארו תלויות כשנה.

משרד הפרסום סיפר כי הרעיון הגיע דווקא ממשרד ראש העיר, שהודיע כי ימתן את חוק העיר הנקייה באזורים מסוימים עבור גרפיטי ואמנות רחוב. "ראינו את ההזדמנות ליצור פרסום בדרך אחרת עבור ג'נרל אלקטריק" אומר מנהל הקריאייטיב של המשרד. "חשבנו שג'נרל אלקטריק תתן מתנה לעיר ותושביה, בכך שתהפוך מבנים אפורים למשהו צבעוני, שמח וכייפי". דף הפייסבוק של ג'נרל אלקטריק מציע אינפורמציה על הפרויקט, וידאו של הכנתו, וכן של עבודות בעתיד, שעליהן הציבור יוכל להצביע דרך האתר

החברות המסחריות מצאו כנראה את הפרצה דרכה יוכלו להזדחל חזרה אל המרחב הציבור, והחוק השומר על ניקיון העיר מפרסום כנראה ילך וישחק לאט לאט, או מהר מהר..

פרויקט אחר שמתקיים בסאו פאולו בימים אלו גייס 100 אמנים שיטפלו בעמדות הטלפונים הציבוריים בעיר, ויעניקו להם מראה חדש. היוזמה נולדה לראשונה כדרך להתמודד עם הוונדליזם והשחתת העמדות. עמדות הטלפונים הציבוריים היו יעד לריסוס צבע, וכבר הפכו למעשה למשטחי ציור, לא פורמליים.

גם במקרה זה הפרויקט ממומן על ידי חברה מסחרית Vivo, שנתנה ל-100 אמנים לטפל כראות עיניים ב-100 עמדות טלפונים ציבוריים. העמדות בסאו פאולו מזכירות קליפת פיסטוק, והן אובייקט שקל להפוך אותו למשהו אמנותי. העבודות של האמנים הפכו את העמדות לכל דבר מפרות משה רבינו, מוח, ביצת פברז'ה וכדור דיסקו.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: עבודת האמנות שמגדירה מחדש את מרכז שיקגו | אמנות רחוב בסאו פאולו | מיתוג סאו פאולו | עבודת האמנות הגדולה בבריטניה | פרויקט פיתוח אמנותי למיתוג טוקיו

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s