נבחר הלוגו לאולימפיאדת איסטנבול 2020

אולימפיאדת לונדון 2012 טרם הסתיימה, והאולימפיאדה הבאה שתתקיים בריו דה ז'ניירו ב-2016 רחוקה עדיין מהעין, אבל התחרות בין ערים בעולם על אירוח משחקי 2020 נמצאת בשיאה. בפוסט קודם הצגתי את תהליך הבחירה של העיר שתארח את האולימפיאדה בעוד 8 שנים, ואת שלושת המועמדות שנותרו בתהליך- טוקיו, מדריד ואיסטנבול.

כחלק מההכנות של איסטנבול, וההתמודדות על אירוח אירוע הענק, נאלצה העיר להחליף את הלוגו המוצע למשחקים, והשיקה תחרות לעיצוב לוגו חדש. השבוע נסגרה התחרות והוצג הלוגו הזוכה, רחוק מהמקוריות והתעוזה של מיתוג אולימפיאדת לונדון, ואפילו לא ברמה מקצועית של לוגו אולימפיאדת ריו 2016 (אני לא אתפלא אם הלוגו הנבחר יעבור שינויים נוספים בהמשך).

הלוגו מורכב משני אלמנטים מרכזיים: פרח הצבעוני, שהוא סמל העיר איסטנבול, וצללית של מבנים מפורסמים בעיר. חלוקת הלוגו לשני צבעים מסמל את החיבור שבין אסיה (בטורקיז) לאירופה (בכתום). הצבעים עצמם נבחרו כמייצגים את השקיעה באיסטנבול (כתום) והחיבור למסורת המקומית (טורקיז).

ניכר מבחירת הלוגו, כי התהליך חסר את פיתוח האסטרטגיה היסודית למיתוג האירוע, כפי שנעשה בלונדון, תוך מחשבה מעמיקה על קהל היעד, השינויים הטכנולוגיים הצפויים, וערכים אותם הלוגו צריך לייצג. התוצאה המאכזבת של הלוגו שמייצג את איסטנבול, מעיד יותר מכל על תפיסות מיושנות של מיתוג אירוע כזה והאופן בו יש להציגו לעולם, ומכאן גם התועלות שהוא עשוי להביא לעיר המארחת.

גם במדריד המתמודדת על אירוח המשחקים ב-2020, לוותה בחירת הלוגו במכשולים רבים. הלוגו הספרדי, שעוצב על ידי סטודנט,  נבחר בתחרות פתוחה, הביא תוצאה מאכזבת, ועורר סערה ציבורית גדולה במדינה (המשך בפוסט בנושא)

מאמרים קשורים: התחרות על אירוח האולימפיאדה ב-2020 – נותרו 3 ערים | התחרות לבחירת לוגו חדש לאולימפיאדת איסטנבול 2020 | מי עיצב את לוגו המשחקים האולימפיים? וכמה שווה המותג כיום? | האסטרטגיה שמאחורי מיתוג אולימפיאדת לונדון 2012 | רשתות חברתיות ושיווק אולימפיאדת לונדון 2012

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s