ארכיטקטורה מימי הביניים למיתוג במאה ה-21. שרוזברי, אנגליה

כרטיסי ביקור

כרטיסי ביקור

שרוזברי (Shrewsbury) היא עיר קטנה במונחים בריטיים, בת 70,000 תושבים, במחוז שרופשייר באנגליה. זו עיר עתיקה ומלאת קסם, מלאה בחנויות בוטיק ומסעדות קטנות, אווירה ייחודית וארכיטקטורה שנשמרו מימי הביניים. העיר המתמודדת עם תחרות מערים סמוכות, לא פחות מקסימות, ומעוניינת להגביר את מספר המבקרים, החליטה שהגיע הזמן לבסס מותג עירוני, בעזרת החברות  &Smith ו-We All Need Words . אחד המאפיינים הבולטים של העיר, שגם מהווים מקור משיכה לתיירים, היא הארכיטקטורה מהמאה ה-16, בית טיודור: בתים מעץ בשחור לבן עם חזיתות בדוגמאות גיאומטריות, המשמשות במיתוג כאחד האלמנטים המרכזיים.

האסטרטגיה למיתוג נבעה מתוך העובדה כי אף כי העיר מלאה במקומות מעניינים ומוקדי משיכה, אין בה מבנה, אירוע או דבר אחר, יחיד, שבו העיר מוכרת. עובדה זו הקשתה על מאמצי השיווק של העיר, והיא זו שהובילה לפיתוח האסטרטגיה למיתוג המבוסס על לגו גמיש שכל עסק יוכל להשתמש בו.

"המקוריות הייחודית מקרינה על כל הדברים המקוריים בעיר. בנייני הטיודור (יש בשרוזברי יותר בינייני טיודור מאשר בצ'סטר), ההפתעות (תמצא מרתף מימי ביניים במקדונלדס), והדברים המקוריים החדשים שתמצא בכל מקום בעיר. בית קפה עצמאי, מאפייה שהיא אמנות הפתוחה עד שנמכר הכיכר לחם האחרון, חנות יין הנמצאת בבעלות אותה משפחה משנת 1842, בתים משנת 1500 עם גילופים בקורות משנות ה-90 של מיק ג'אגר ומרגרט טאצ'ר, פסטיבל קריקטורות, פסטיבל עממי… וכן הלאה.

מלכתחילה, תיירות שרופשייר הבהירה כי היא רוצה משהו שהעסקים המקומיים יכולים להשתמש בו. לכן חברות העיצוב יצרו אייקון וחותמת ‘A Shrewsbury One-Off Since…’  (שרופשייר אחד מ… מאז…) כדי לקדם את האחד מ.. ברחבי העיר ובמפות, חוברות ופירסומות. הקו יכול לשמש כדי להציג עד כמה דבר הוא עתיק: מאז 1586. להציג משהו שהוא חדש: מאז 2012. או לומר שעוגה נאפתה מוקדם יותר הבוקר: מאז 06:30.

חברת המיתוג יצרה כרטיסי ביקור שנחתכו מתוך הדפס גדול ומקורי. אין שני כרטיסים עם הדפס זהה בגב, כך שהם כולם אחד מ… ההדפס השחור לבן מזיכר את בינייני הטיודור אבל עם עיצוב מודרני ומעודכן. ההדפס הגרפי גם עודכן באופן שיהיה חלק מפונט "Efra" (הפונט הרשמי של שרוזברי) " [הודעה לעיתונות].

זהו מיתוג עירוני מוצלח במיוחד המשתמש במאפיינים הייחודיים והמקומיים של העיר, תוך עיבוד מתוחכם של אלמנטים עתיקים לשפת מותג עדכנית ועכשווית. מהלך המכבד את ההיסטוריה של המקום, שגם מהווה מוקד משיכה לתיירים, ומקור גאווה למקומיים, ומצליח להוכיח כי היסטוריה יכולה להיות מוגשת בשפה מעודכנת ולהיות מוצגת באופן שאינו הופך אותה לכבדה, מיושנת ומעיקה, אלא דווקא לקלילה, אפנתית ומודרנית. כל זאת תוך הרחבת המוצר התיירותי לשירותים ברמה גבוהה, שאינם רק נשענים על העבר, אלא מתפתחים ומציעים חוויה עשירה ומגוונת, שמקבלים אופי ייחודי מהמקום.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג בלפסט | עיר הויקיפדיה הראשונה | המיצוב מחדש של ערי התעשייה הבריטיות | מנצ'סטר היא מותג, ויש לה מנהל מותג | מיתוג התיירות לבריטניה

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s