רשתות חברתיות ושיווק – לונדון 2012

דיגיטל הוא אחד הדברים המכריעים בניהול מותג כיום. הקומדיה הבריטית Twenty Twelve המשודרת ב-BBC2 צוחקת על הרצינות העמוקה של האופי החברתי של משחקי לונדון 2012 (צפו בוידאו, שווה), אבל נעזוב את הקומדיה, צוותים של מדיה חברתית בבי.בי.סי. וסביב העולם עובדים לא פחות קשה מהאתלטים, מתכננים וחושבים איך לעשות את המשחקים האולימפיים בלונדון להכי אינטראקטיביים אי פעם.

מאז האולימפיאדה הקודמת בביג'ינג, הטכנולוגיה התקדמה בתחומים רבים: Super Hi-Vision, טלוויזייה תלת מימדית בשידור חי, ושידורים חיים בטלפונים חכמים. התפתחות האפליקציות החברתיות, social TV, וכל דבר המכונה "חברתי" ישתלבו במשחקים הקרובים, ובכל המשחקים הבאים.

כל 4 שנים מכריזים כי אלו יהיו "המשחקים של ה…" – הוידאו און דמנד, ה-HD – אבל עד עתה לא היה שינוי מהותי, כשרוב האנשים צפו במשחקים באמצעות הטלוויזיה, הפעם, למשחקי לונדון 2012 יש את הפוטנציאל להיות הראשונים בהם למדיה החברתית יש תפקיד משמעותי. הבי.בי.סי יקרין כל אירוע באתר האינטרנט BBC Sport למחשבים, מחשבים ניידים, טלוויזיות חכמות, טאבלטים וסמארטפונים. באולימפיאדה הקודמת לא היו כלל טאבלטים, זהו שוק חדש לחלוטין.

גם עבור האתלטים זהו עידן חדש. כיום הם יכולים לקדם את עצמם, כפי שרבים כבר עושים, באמצעות פייסבוק או טוויטר, אבל יש גם פלטפורמות חדשות כמו Zeebox, אפליקציה בריטית מבוססת אינטרנט שהופכת טלוויזיה חיה לדו סיטרית, חוויית צפייה חברתית כשהצופה מצביע על מה הוא צופה.

פייסבוק השיקה את פורטל לונדון 2012 שלה עם עמודים ייחודיים לאתלטים, וטיימליין היסטורי של המשחקים משנות ה-1800. גם טוויטר השיקה את cheatsheet עבור אתלטים כדי שיחזקו את המותג האישי שלהם (שמם) ויתחברו למעריצים, ובנם לבין עצמם, במהלך המשחקים. התופעה התפשטה אל מעבר לבי.בי.סי ובריטניה, כשרשתות בכל העולם השיקו אפליקציות, אתרים, עמודי מעקב ומעריצים ברשתות החברתיות, עבור הצופים שלהן.

עבור המבקרים בלונדון, מיליון יותר מהממוצע בעונה זו, TfL רשות התחבורה של לונדון הוסיפה מעבר לדף הטוויטר הקבוע שלה פידים שיעזרו להתמודד עם העומסים הצפויים בעיר. אתר המיועד לתכנון נסיעה GetAheadoftheGames.com, כבר נמצע בשימוש של יותר ממיליון וחצי איש, בעוד המקומיים נקראים להרשם להתראות אי-מייל, ולמחזיקי כרטיסים למשחקים ממליצים להשתמש ב- Spectator Journey Planner.

אבל הרשתות החברתיות לא נשארות בתוך המכשירים בלבד. דיילי טומסון, אלוף אולימפי בעבר, יחשוף את מופע האורות על הגלגל הענק בלונדון (London Eye), שישתנה בהתאם לציוצי הבריטים המהלך האוליפיאדה. ציוצים רלוונטיים ידליקו נורות על הגלגל בצבעי זהב, כסף וארד, על פי זכיות הבריטים, כך שהתצוגת האורות תשקף את מצב הרוח של אומה הבריטית (מה-19 ביולי).

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: לונדון 2012 – המותג |מיתוג בעידן הדיגיטלי | שיווק ערים ברשתות חברתיות | האפליקציה הראשונה למיתוג מדינה | לונדון משיקה אפליקציה לשילוב כל אפשרויות התחבורה |

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s