איך יוצרים סרט שיווק למדינה? הדוגמה של לוקסמבורג

יצירת סרט תדמית למדינה היא משימה כמעט בלתי אפשרית. רוב הסרטים שוקעים לקלישאות משעממות, חוזרים על דימויים שנצפו כבר אין סוף פעמים, ואינם מחדשים דבר. כמו לכל מדינה, גם לגבי לוקסמבורג יש קלישאות של דימוי מדינה, במקרה זה מדובר בכך שהמדינה הקטנטנה היא מקלט מס, גן עדן פיסקלי, ומלאה באנשים עשירים הנוהגים במכוניות פורשה. אלה, כמובן, אינם הדימויים שהמדינה רוצה להציג כשהיא מקדמת את עצמה.

צוות של חברת הדיגיטל re.media מלוקסמבורג לקח על עצמו את המשימה של התמודדות עם האתגר, והתוצרים הוצגו לראשונה בכנס ביטחון פיננסי בינלאומי בבייג'ינג (www.iosco.org) הכנס בשנה הבאה יתקיים במרכז הכנסים החדש בלוקסמבורג, המוצג גם הוא בסרטון. כעת הם מספרים על התהליך:

הבריף: הוידאו צריך לקדם את לוקסמבורג כיעד לכנסים ותיירות. הוא חייב גם לכרוך את הצד העיסקי של המדינה. אחר צפייה בסרטון, הקהל ירצה לבוא ללוקסמבורג לכנס. לצופים הפוטנציאליים יש בני זוג, שלהם הם ירצו להראות את הסרטון, ולשכנע אותם לבוא. מארגני הכנס ירצו להראות את הסרט לתעשייה, כדי לבסס את לוקסמבורג כשחקן מרכזי עולמי.

רקע: המשימה הראשונה הייתה לקבל סקירה של מה שנעשה עד כה, ואיך ניתן להשיג שיפור, על ידי מתן ערך נוסף למדינה באמצעות הוידאו. קודם כל, נערך מחקר אינטרנטי ואיסוף סרטונים מהאינטרנט לשם השוואה. התוצאות היו מאכזבות, כשרוב הסרטונים היו באיכות גרועה ובעיקר הכילו סגנון כתבות טלוויזיוניות עם מוסיקה גרועה, וקריינות.

הביצוע: המטרה הייתה להפיק סרטון שנראה הכי טוב שאפשר, במגבלות התקציב. הרצון היה לייצר סרטון הנראה יותר כמו קולנוע מאשר כמו כתבת טלוויזיה. הרעיון של קלואז-אפים עם עומק נמוך (כדי לתת אווירה אמנותית), מעורב בצילומים רחבים יותר (העוזרים להגדיר את הסצינה) הוא משהו שתוכנן כבר מההתחלה. טכניקות אלה מעניקות מראה קולנועי יותר ומעבירות את "התחושה של לוקסמבורג" , במקום הסרטים הרגילים הנראים ככתבות, עם קריינות משעממת.

בסופו של דבר, לא הייתה האפשרות לחקור את הקונספט לעומק ולקשר אותו למהלך של מיתוג המדינה, אבל זו בהחלט נקודת פתיחה לחשיבה חדשה לגבי הפקת סרטי תדמית למדינות, ובעיקר איך לעקוף את הסטריאוטיפים המוכרים לגבי מדינות הן מבחינת דימויים ויזואליים והן מבחינת רעיונות. זה הסרטון המוגמר:

מאמרים קשורים: דירוג המדינות העשירות בעולם | שיווק ניו זילנד מול שיווק ישראל | שיווק תל אביב בסרטון לאירוויזיון | קמפיין הג'וב הטוב בעולם | האתרים והאפליקציות הטובים ביותר בשיווק מדינות

מודעות פרסומת


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s