נווה מדבר פאלם ספרינגס – מיתוג

דמיינו נווה מדבר. עמק מדברי שטוף שמש, בין שלושה הרים, מקום בו מבקרים יכולים לחוות תחושה של בריחה, הרפתקה ומנוחה. זה גם מקום של מבחר חוויות- גולף, פסטיבלי קולנוע ומוסיקה, שווקי רחוב, ועוד – אשר מעוררים את החושים ומזינים את הנפש.

זהו הקונספט מאחורי המיתוג החדש לעמק קאוצ'ולה. “Greater Palm Springs Oasis: A Brand New Day” הוא הסלוגן עבור רשות התיירות הקהילתית של פאלם ספרינגס.

נווה מדבר הוא דימוי ייחודי ליעד שלנו, אמר ג'ף מירגליה, נשיא Mindset Inc, חברה מסן אנטוניו שעבדה חודשים עם גורמים רשמיים ועסקיים בעמק.

המיתוג החדש כולל וידאו תיירותי ואת הלוגו “oasis infinity” המציג 9 סלסולים המייצגים את תשע ערי העמק המהוות את עמודי התווך של המותג. העמודים מייצגים את הבטחת העמק למבקרים היכולים לצפות "לחוויה ייחודית ואותנטית".

ג'ף מירגליה כינה את המיתוג "רענן, עכשווי ומודרני" המציג את העמק כמתוחכם, אמנותי ומפתיע.

התיירות היא אחת מהתעשיות החשובות של העמק, המזרימה מאות מיליוני דולרים לכלכלה המקומית. בתהליך המיתוג הושקעו כ-170,000 דולר, במחקר, שירותי קריאייטיב וצרכים אחרים בפיתוח המותג. העבודה נמשכה חודשים וכללה שיתוף של מלונאים, מסעדנים, מומחי תיירות, קבוצות מיקוד וגורמים רשמיים עירוניים.

לאור ההשקעה במאמץ, במחקר, בזמן ובתקציב, ניתן היה לצפות לתוצאה מרשימה יותר, לפחות ברמה הקריאייטיבית. הלוגו מפוזר מבחינה טיפוגרפית ומתאמץ לכלול מסרים רבים מדי. אף כי הסמל מוצלח מבחינה צורנית, ואכן רענן, עכשווי ומתוחכם, הטיפול בטקסט חובבני, ופוגע בלוגו ככלל. באופן כללי הייתי מקשר לוגו זה לאתר תיירות בנורבגיה או איסלנד, יותר מאשר למקום באמצע מדבר בארה"ב.

מאמרים קשורים: הקמפיין למיתוג התיירות לארה"ב | מיתוג קולורדו ספרינגס, ארה"ב | אטלנטיק סיטי ממציאה עצמה מחדש | מיתוג ספורטיבי לאינדיאנפוליס | נאשוויל "עיר המוסיקה"

מודעות פרסומת


כתיבת תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s