המיתוג מתחיל מבפנים – מיתוג קניה

מנכ"ל מיתוג קניה, מארי קימונייה, אומרת כי מיתוג מדינה הוא הרבה מעבר לעיצוב לוגו וסיסמה קליטה. הדבר מערב עבודה על מותג המדינה, זהות המדינה והדימוי שלה. מארי קימונייה עזבה קריירה באוניברסיטת ניירובי כדי להוביל את מיתוג קניה. היא הייתה מרצה בבה"ס לעסקים של אוניברסיטת נירובי במשך 15 שנה, עד שהגיעה ההצעה.

קימונייה אחראית על הובלת אסטרטגיית המיצוב במונחים של השקעות, אשראי, תיירות ויחסים בינלאומיים. החזון הוא להוביל את המותג קניה כמותג בינלאומי ותחרותי. במקרה של קניה, אומרת קימונייה, העבודה מתחילה מבפנים כלפי חוץ. אזרחי קניה הם המרכז. הם חייבים להאמין ולפתח גאווה במדינה שלהם. יש גישה שלילית בקניה, והיא מעודדת את הקנייתים לפתח גאווה לאומית, לכידות לאומית ולהשיג שינוי אזרחי.

כדי לבנות פטריוטיות וגאווה לאומית, מיתוג קניה יצאו בקמפיין תחת השם (nitakuwepo (I will be there בשנה שעברה, המכוון כלפי הקנייתים עצמם. "בניית דימוי למדינה משמעו עיצוב התפיסה של העולם לגבי קניה. זה מגביר השקעות, פיתוח ושותפויות ותיירות" היא אומרת. היא קוראת לאזרחי קניה לשפר את תפיסות הישנות, לקבל את גיוון ולחיות חיים המונעים מערכים. "כשזה יושג, יהיה קל יותר למשוך משקיעים. חברות יקימו את המרכזים שלהם בקניה, וגם יקבלו מקום בטוח לחיות בו" היא מוסיפה.

מלזיה ודרום אפריקה הן בין המדינות הממותגות טוב ביותר. דרום אפריקה היא המובילה ביבשת אפריקה עם המיתוג ‘Proudly South African’. שתי מדינות אלה הצליחו בתשתית ופיתוח ניהול כלכלי ותהליכים פוליטיים. קניה זקוקה לחזון, אומרת קימונייה. העשור האחרון היה של צמיחה כלכלית ועלייה בתיירות במספר מדינות אפריקאיות, אבל האמת היא שברחבי העולם אנשים לא מבדילים בין מדינות אפריקה השונות. יש להם דימוי שלילי שנוצר מידיעות חדשותיות והם אינם מודעים לפיתוח החיובי וההזדמנויות. "אנחנו עובדים על בניית הדימוי שלנו ע"י אינטראקציה עם התקשורת. אנחנו שואפים להשיג כיסוי מאוזן מכיוון שדיווח השלילי נותן לעולם דימוי שלילי. אנחנו גם משתפים קנייתים ברחבי העולם. יש כ-3 מיליון קנייתים שחיים בחו"ל ואנחנו מנסים להגיע אליהם" היא מסבירה.

סיימון אנהולט, בספרו Brand New Justice, טוען כי המכשול העיקרי של אפריקה לצמיחה הוא הדימוי שלה. הוא כותב שבעולם גלובלי, זו האחריות של ממשל טוב להבין, למדוד ולפקח על דימוי המדינה, אם היא רוצה לשגשג.

אירוע נוסף שמיתוג קניה מתכנן הוא ה- ‘Kenya House’ אשר יתקיים במשחקים האולימפיים בלונדון הקיץ. לונדון צפויה למשוך יותר מ-13 מיליון מבקרים, ויותר מ-7 מיליון במהלך המשחקים. האירוע מכוון להציג את מה שיש לקניה להציע. זו תהיה תערוכה גדולה שתכלול מוצרים לצד מפגשים עיסקיים, ופורומים להשקעות. האירוע ימשוך מדיה בינלאומית וזו תהיה הזדמנות להציג את התרבות, תיירות ומורשת של קניה.

קניה היא מיצואניות הקפה, תה ופרחים הגדולות בעולם. אולם מוצרים אלה אינם ממותגים, ואינם מסייעים לבנות את מותג המדינה, או מעודדים סחר עם העולם. הכוונה היא כי כל המוצרים היוצאים מקניה ישאו את התווית  ‘a touch of Kenya’. בדרל זו מתכוונים להצמיח את השם של קניה, דרך המוצרים, קידום מוצרים ושירותים מקומיים ולעודד את הכלכלה. ערוץ היוטיוב של מיתוג קניה.

[פוסט זה מוקדש לחברתי, ילידת קניה, תמי מרוז]

מאמרים קשורים: פרויקט הפיתוח הגדול באפריקה | מיפוי כל שמורות הטבע באפריקה | ארץ הזבל האלקטרוני | העיר הירוקה ביותר- אפריקה | שדות הנפט שעוררו את העולם – סומליה

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s