“Think Finland” – פינלנד בונה מותג מדינה

מנקודת מבט גלובלית, מה הדבר הכי גרוע שיכול לקרות כשמוזכרת המילה פינלנד? הדבר הגרוע ביותר הוא שהמילה פינלנד לא תעלה שום אסוציאציות או מידע. זו הסיבה שפינלנד החלה להתעניין בבניית מותג ודימוי למדינה בשנים האחרונות.

דו"ח מותג המדינה מ-2010 שהוזמן ע"י משרד החוץ הפיני ונוהל ע"י המנכ"ל לשעבר של נוקיה, היוו נקודת התחלה לחיזוק המותג. אחד הממצאים המרכזיים היה שהבטחת המותג צריכה למצב את המדינה סביב האופי של פתרון הבעיות שלה. ממצא זה התקבל היטב ע"י רוב הפינים. האתגר הבא להבטחת המותג הוא איך להפוך רעיון זה למסר אפקטיבי לעולם.

לפינלנד דברים רבים בוא היא יכולה להתגאות: מערכת החינוך הטובה בעולם, חברה מהתחרותיות ביותר בעולם ובין הנקיות ביותר משחיתות. לאור נתונים מרשימים אלה ניתן היה לצפות שיהיה קל למצב את המדינה, אולם אין זה כך.

הגישה שנוקטים הפינים לבניית הדימוי והמותג הוא עדינה ופרגמטית. התכנית לפרסום ושכנוע העולם שפינלנד יכולה לפתור את בעיותיו נשענת על מאמץ משותף של הפינים דרך אתר הפרויקט  www.maakuva.fi. אחרי הכול, תושבי המדינה הם השגרירים הטובים ביותר שלה (לפחות במקרה של פינלנד..)

מצגת מיתוג פינלנד:

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג אוסטריה | כשאזרחים מנהלים את המדינה- מיתוג שבדיה | מיתוג סלובניה | יוון מנסה לתקן את התדמית | מיתוג ישראל- הבעיה היא לא מה חושבים עלינו

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s