לא נחים גם כשהמצב טוב. מיתוג אוסטריה

במדד מותגי המדינות Anholt-GfK ל-2011, המודד את ביצועיהן של 50 מדינות ע"י משאל בקרב 20,000 איש מ-20 מדינות, דורגה אוסטריה במקום ה-13 והמכובד. מצד שני, המדינות אליהן אוסטריה מושווה הן גרמניה (2), שוויץ (9) ושבדיה (10).

במאי 2011, ממשלת אוסטריה החליטה על פרויקט מיתוג אוסטריה שמטרתו פיתוח מותג מדינה לאוסטריה, על מנת לקדם את המדינה בחו"ל, להגביר את התחרותיות ולהבטיח את אוסטריה כמקום לעסקים. המטרה היא לבחון באופן סיסטמטי את הזהות האוסטרית, מה היא אוסטריה, ולאן המדינה צריכה להתפתח. התשובות על שאלות אלה יהוו בסיס לפעולות לשיפור הדימוי של אוסטריה בעולם. לצורך הפרויקט הוקם צוות שרים בין משרדי ומטרות התהליך הוגדרו:

  • הגדרת מהות המותג אוסטריה
  • פיתוח  והוצאה לפועל של אסטרטגיה
  • שיפור אתר האינטרנט של אוסטריה

נקודת הפתיחה היא מחקר מעמיק של התפיסה הבין לאומית של אוסטריה, והתפיסה והפנים ארצית של אוסטריה, מה חושבים האוסטרים עצמם ועל המדינה. צוות העבודה מאמין כי הפרויקט יפתח ויחזק את אוסטריה בעיקר בתחומים של יצוא, תיירות וקידום השקעות במדע ותרבות. הצוות שכר את שירותיו של יועץ המיתוג הבריטי סיימון אנהולט, שיציג את את הקונספט ואת תוצאות העבודה באפריל 2013. התקציב לפרויקט עומד כרגע על 740,000 אירו.

פיתוח לוגו חדש או שפת מותג וכן פעולות פרסומיות או שיווקיות אינם כלולים בפרויקט.

מאמרים קשורים: מדד עוצמת מותגי המדינות | המדינות הטובות ביותר לעסקים | העיר הירוקה ביותר באירופה | העיר החכמה בעולם – וינה | מיתוג העיר שעוד לא קיימת, אספרן אוסטריה

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s