הקמפיין למיתוג התיירות לארה"ב

איך יוצרים פרסומת למותג שהוא מדינה שכולם מכירים היטב, מבלי להשתמש בסמלים המוכרים כל כך בעולם? וגם, המדינה מורכבת מ-50 מדינות המתחרות ביניהן, והיא גם לא כל כך פופולרית באזורים שונים בעולם? זו הייתה המשימה של Brand USA.

בתחילת העבודה על הקמפיין, יצאו יוצריו לברר את התפישות הקיימות לגבי ארה"ב ברחבי העולם. התברר כי אנשים אוהבים את החופש שארה"ב נותנת להם להרגיש, המחשבה שבארה"ב הכל גדול יותר מבחיים, התחושה של האחדות והגיוון, וארץ האפשרויות הבלתי מוגבלות. ממצאים אלו עזרו ליצור קמפיין התאים לעיניים של לא-אמריקאים.

זו פרסומת הטלוויזיה הראשונה שנוצרה עבור הקמפיין הבינלאומי, תחת הסיסמה והשיר “Land of Dreams” שנכתב ומבוצע בסרטון ע"י רוזאנה קאש, ביתו של ג'וני קאש. הפרסומת מתמקדת בצד החוויתי של ארה"ב, ברב תרבותיות ואינה משתמשת בסמלים השחוקים שמיתוג מדינות נופל אילהם במקרים רבים.

הארגון הפרטי/ציבורי Brand USA שאחראי להגברת התיירות לארה"ב, ישקיע 12.3 מיליון דולר בפרסום בטלוויזיה, אינטרנט, שילוט חוצות, דפוס ומדיה חברתית מה-1 למאי בבריטניה, קנדה ויפן. גל שני יכלול גם את ברזיל ודרום קוריאה, ואח"כ שווקים נוספים.

את המיתוג ביצעה: The Brand Union, והיה זה למעשה תהליך המיתוג המסחרי הראשון לארה"ב אי פעם. מטרתו הייתה לתפוס את הרוח של ארה"ב: אוטנטיות, אופטימיות, בלתי צפוי והאפשרויות הבלתי מוגבלות. הלוגו מציג סידור של נקודות היוצרות יחד USA, הנקודות בצבעים השונים מייצגות את הגיוון של האנשים והחוויות שאתה יכול למצוא בארה"ב. הלוגו יכול להופיע בצבעים שונים.

מאמרים קשורים: מיתוג ישראל- הבעיה היא לא מה חושבים עלינו | כשאזרחים מנהלים את המדינה. מיתוג שבדיה | מדינה בת 20. מיתוג סלובניה | יוון מנסה לתקן את התדמית | מיתוג דנמרק כמדינה ירוקה | מיתוג התיירות לבריטניה | מיתוג התיירות לפיליפינים

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת / לשנות )

מתחבר ל-%s