מיתוג טיביליסי: "העיר שאוהבת אותך"

לוגו טיביליסיטיביליסי, בירת גיאורגיה, שמשה בעבר כמרכז לאורך נתיבי הסחר שחיברו את המזרח למערב, והזהות הדואלית הזו ניכרת בה עד היום. מרכז העיר העתיקה מימי הביניים הוא סבך צפוף של בניינים עקומים, רחובות מרוצפים ומרפסות מעורמות על צלע ההר. חלק זה של העיר מתחלף לחזיתות ניאו-קלאסיות מלכותיות של שדרת רוסטבלי  בצירוף ארכיטקטורה פוסט סובייטית מוזנחת ועושר היפר קפיטליסטי.

כשהפרסטרויקה אפשרה לראשונה בעלות קואופרטיבית על מסעדות בסוף שנות ה-80, הן התרבו בגיאורגיה מהר יותר מאשר בכל מקום אחר בברית המועצות. מסעדות בבעולות פרטית הופיעו לראשונה אחרי פירוק ברה"מ ב-1991, אבל העוני והחוסר יציבות לא איפשרו להן לפרוח עד שנשיא גיאורגיה הנוכחי, מיכאיל סקשווילי, תפש את השלטון ב-2003. רפורמות מערביות בתמיכת ארה"ב, ומדיניות של עידוד עסקים ומלחמה בשחיתות הפכו את העיר לאטרקטיבית להשקעות זרות ומקומיות.

הופעת מעמד הביניים היכול לאפשר לעצמו לבלות ולאכול בחוץ, השקעות גדלות בתיירות, התגברות השפעת תרבות בתי הקפה האירופית והטורקית אפשרו אופציות חדשות של עסקי מזון שפרחו במהרה.

בעוד מנהיגי המדינה מנסים לצרף את גיאורגיה למשפחה האירופאית, עולה דיון סביב השאלה מה המשמעות של "המערביות". מתקיים מאבק ציבורי על האזור ההיסטורי והמתפורר בעיר סביב כיכר גודיאשווילי המאכלס כמה מבתי הקפה והברים הפופולריים, למניעת פינוי לטובת פרויקטי נדל"ן חדשים ונוצצים. במהלך החורף פעילי "כבשו" את האזור מדי סופ"ש וארגנו שווקי רוחב, תערוכות, אירועי מוסיקה, ומכירות של יין, שוקו וחטיפים במטרה לקדם את האג'נדה שלהם. הם גם נפגשו עם היסטוריונים של אמנות, ארכיטקטים ויזמים במטרה ליצור תכנית אלטרנטיבית לשימור המבנים. בעירייה התייחסו למחאה ופרסמו הודעה המבטיחה שקיפות בתהליך השחזור, פרסמו את ההצעות באתר העירייה לתגובת הציבור.

ברוסיה, אוקראינה ומדינות אחרות באזור כבר מזמן אימצו את המטבח הגיאורגי, אבל במערב הוא עדיין לא מוכר. סוכנות התיירות של גיאורגיה מתכוונת לנצל את המטבח הגיאורגי והמורשת הקולינרית המקומית למשיכת תיירים, באמצעות ממצאים ארכאולוגים המצביעים על גיאורגיה כמקום הראשון בעולם בו ייצרו יין (7000 לפנה"ס), וסימנים מסחריים שנרשמו על מתכונים לאומיים. המדינה גם ביטלה צורך בויזה לאזרחי ארה"ב, השוק המשותף ומדינות נוספות כבר ב-2005.

מיתוג טיביליסי מוגדר כפיתוח מותג משולב באסטרטגיית פיתוח העיר. המיתוג משחק תפקיד קריטי בקשר שבין פיתוח המקום ושיווקו. פלטפורמת המותג מכיל 4 ממדים שונים: רוח המותג שפותח עבור קבוצות של בעלי עניין, מוטו וקוד המותג המונע ע"י פעילויות ושיווק המותג הכולל פרויקטים סימבוליים של המותג.

"טיביליסי הוא מותג של יחסים. מטרת הפעילויות והפרסום הוא לבנות יחסים באמצעות יצירת סיפורים ותוכן שאנשים יכולים לדבר עליהם ולהפיץ".

המוטו של המותג –  מקום חדשני, נגיש, נוח, ממוקם היטב ומארח. המיצוב – בירה תרבותית, היסטורית ומודרנית עם תשוקה לידע, עסקים ובידור. מאפיינים- חמה ומארחת, מקסימה וממכרת, יצירתית, מחשמלת, טעימה וירוקה. משימה – אביב של חופש וחברות בחיים ובעסקים. חזון – מטרופולין מודרני של חכמה וידע, מובילה עולמית בעסקים לנוער ותעשיית השמירה על הבריאות. ערכים – סובלנות, כבוד, הומניות, דאגה, מסורות חיות. > העיר שאוהבת אותך

עיצוב הלוגו – "טיביליסי היא עיר של הרבה אורות יפים. הכתב הוא במעבר צבע כחול המסמל שהעיר שאוהבת אותך מאירה את השמיים בלילה. האות i האחרונה בשם מעוצבת בצורת אדם הלוחץ יד עם האות s שלפניה. בין שתי האותיות חבויה צורת לב."

מאמרים קשורים: מעיירה לא מוכרת לבירה אזורית – אסטנה, קזחסטן | מיתוג קייב, אוקראינה | איסטנבול מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020 | הרכבת התחתי החדשה בעולם- קזחסטן | הבניין הגבוה בעולם- באקו, אזרביג'ן

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל

אתה מגיב באמצעות חשבון Google שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s