הטמעת אסטרטגיית מיתוג עיר – בוגוטה, עיר מוסיקה של אונסק"ו

בחודש שעבר הוכרזה בוגוטה בירת קולומביה כ- “City of Music” ע"י ארגון אונסק"ו, והיא משתתפת כעת ברשת הולכת וגדלה של “Creative Cities” הכוללת 30 ערים מרחבי העולם, 5 מתוכן ערי מוסיקה – בולוניה, סביליה, גלזגו וגנט. כך אונסק"ו מסבירה את הבחירה:

"בוגוטה מוכרת בראש ובראשונה בזכות תעשיית המוסיקה וסצנת המוסיקה הדינמית כמרכז עיקרי לפעילות ויצירת מוסיקה באמריקה הלטינית.

בהתאם למשימה של רשת הערים היצירתיות, העיר מקדמת מוסיקה ככלי לשיפור סוציו-אקונומי וגיוון תרבותי. עם פרופיל ייחודי זה כמרכז לחילופי תרבות ברמה ארצית ואזורית, בוגוטה צפויה להגדיל את האפשרויות לשיתוף פעולה בינלאומי של הרשת.

בנוסף, העיר מקדמת תשתית יוצאת דופן ליצירה וקידום של כל סוגי המוסיקה ממוסיקה קלאסית ועד מוסיקה פופולרית כמו גם חללים תרבותיים ציבוריים ופרטיים להופעות של מוסיקה. העיר בהחלט הציגה נסיון מוצק באירוח מגוון רחב של אירועים מפסטיבלים למפגשים עיסקיים בינלאומיים עבור  תעשיית המוסיקה ושיתפה בשווה את הסקטור הפרטי והציבורי בתעשיית המוסיקה."

העיר בוגוטה מפתיעה בעושר של המורשת המוסיקלית של המדינה הכולל קומביה, פוררו, וולנאטו, במבוקו, סלסה ועוד. אבל בעיר גם מתקיימים פסטיבלי מוסיקת ג'אז וסלסה בפארקים, בתי ספר להיפ הופ בשכונות העניות, תזמורת פילהרמונית, תאטרון מוסיקה ועוד, כך שמוסיקה היא מאפיין מרכזי של העיר, ונבחר להוביל את מיתוגה.

האסטרטגיה למיתוג בוגוטה כולל סדרה של 40 צעדים שונים – מארוכי טווח ועד קצרי טווח – בתחומים שונים כגון כלכלה, תרבות, סביבה וכולי. רשת הערים היצירתיות של אונסק"ו היא אחת הדרכים להוציא לפועל אסטרטגיה זו, ותהליך המיתוג לא צריך היה להמציא שום דבר חדש, אלא להשתמש בנכס המוסיקלי כערך קיים.

מאמרים קשורים: רשת הערים היצירתיות של אונסק"ו | מיתוג בוגוטה וקולומביה  | האם תצליח מקסיקו למתג עצמה מחדש? | מיתוג פרו

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל

אתה מגיב באמצעות חשבון Google שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s