הקמפיין למיתוג התיירות לארה"ב

איך יוצרים פרסומת למותג שהוא מדינה שכולם מכירים היטב, מבלי להשתמש בסמלים המוכרים כל כך בעולם? וגם, המדינה מורכבת מ-50 מדינות המתחרות ביניהן, והיא גם לא כל כך פופולרית באזורים שונים בעולם? זו הייתה המשימה של Brand USA.

בתחילת העבודה על הקמפיין, יצאו יוצריו לברר את התפישות הקיימות לגבי ארה"ב ברחבי העולם. התברר כי אנשים אוהבים את החופש שארה"ב נותנת להם להרגיש, המחשבה שבארה"ב הכל גדול יותר מבחיים, התחושה של האחדות והגיוון, וארץ האפשרויות הבלתי מוגבלות. ממצאים אלו עזרו ליצור קמפיין התאים לעיניים של לא-אמריקאים.

זו פרסומת הטלוויזיה הראשונה שנוצרה עבור הקמפיין הבינלאומי, תחת הסיסמה והשיר “Land of Dreams” שנכתב ומבוצע בסרטון ע"י רוזאנה קאש, ביתו של ג'וני קאש. הפרסומת מתמקדת בצד החוויתי של ארה"ב, ברב תרבותיות ואינה משתמשת בסמלים השחוקים שמיתוג מדינות נופל אילהם במקרים רבים.

הארגון הפרטי/ציבורי Brand USA שאחראי להגברת התיירות לארה"ב, ישקיע 12.3 מיליון דולר בפרסום בטלוויזיה, אינטרנט, שילוט חוצות, דפוס ומדיה חברתית מה-1 למאי בבריטניה, קנדה ויפן. גל שני יכלול גם את ברזיל ודרום קוריאה, ואח"כ שווקים נוספים.

את המיתוג ביצעה: The Brand Union, והיה זה למעשה תהליך המיתוג המסחרי הראשון לארה"ב אי פעם. מטרתו הייתה לתפוס את הרוח של ארה"ב: אוטנטיות, אופטימיות, בלתי צפוי והאפשרויות הבלתי מוגבלות. הלוגו מציג סידור של נקודות היוצרות יחד USA, הנקודות בצבעים השונים מייצגות את הגיוון של האנשים והחוויות שאתה יכול למצוא בארה"ב. הלוגו יכול להופיע בצבעים שונים.

מאמרים קשורים: מיתוג ישראל- הבעיה היא לא מה חושבים עלינו | כשאזרחים מנהלים את המדינה. מיתוג שבדיה | מדינה בת 20. מיתוג סלובניה | יוון מנסה לתקן את התדמית | מיתוג דנמרק כמדינה ירוקה | מיתוג התיירות לבריטניה | מיתוג התיירות לפיליפינים

מודעות פרסומת

קמפיין "הג'וב הטוב בעולם" לקידום קווינזלנד, אוסטרליה – 3 שנים אחרי

כולם ודאי זוכרים את הקמפיין המאסיבי עבור התיירות לקווינזלנד אוסטרליה, לחיפוש האדם שיטפל באי חלומות טרופי, תחת הסיסמה "הג'וב הטוב בעולם". הקמפיין שהושק לפני 3 שנים זכה לאין סוף פרסים שנוצר ע"י חברת CumminsNitro והצליח לגבור בהפתעה על חברות ידועות בהרבה עם קונספטים מתוחכמים יותר, ולזכות גם בגראנד פרי של קאן 2009.

אבל אם תשאלו את בן סאות'הול, הבריטי שזכה בתחרות, הג'וב לא היה פשוט כלל וכלל. ב-2009 הוא נבחר על פני 34,000 מתמודדים אחרים לתפקיד, שלווה במשכורת נאה של 150,000 דולר ווילה יוקרתית באי המילטון בקווינזלנד.

3 שנים מאוחר יותר, ה-BBC החליט לבדוק מה שלומו. הם גילו שלתפקיד, למרות תמונות הים הכחול, החופים, והאירועים בפרופיל גבוה, כמו רצועה בתכנית של אופרה המשודרת ל-140 מדינות, וסדרה של 6 פרקים בנשיונל ג'אוגרפיק, היו גם מגרעות.

"התפקיד עצמו לא היה מה שדימיינתי שיהיה. בזמנו ראיתי את המודעה וחשבתי שזה יהיה כמו לגור על אי מבודד כמו טום הנקס בסרט Castaway" אמר סאות'הול. "עבדתי המון, היו צריכים לקרוא לזה "הג'וב העסוק בעולם"… כל יום היה חוויה אחרת: ג'ט סקיינג, לשהות במלון 5 כוכבים, צלילה – ואז לכתוב על זה".

…אכן תמונות קשות…

מאמרים קשורים: מיתוג אוסטרליה לשוק הסטודנטים | שיווק ניו זילנד | מיתוג אוסטרליה | האפליקציות והאתרים הטובים ביותר בשיווק ערים ומדינות


"לחשוב מחוץ לבקבוק" – מיאמי נלחמת בבקבוקי המים

ראש עיריית מיאמי, תומאס רגלדו, חתם על ההתחייבות "לחשוב מחוץ לבקבוק" המכירה בכך שהעיר לא תוציא כספי משלמי מיסים על מים מבוקבקים, ומקדמת שימוש במי ברז. "להוציא כספי משלמי מיסים בתקופה שכזו על מים בבקבוקים, כשהמדינה והעיר מספקות מים באיכות גבוהה לכל בית כמעט, מעביר מסר לא נכון על המחוייבות שלנו למי ברז" אמר ראש העיר, "אין שום סיבה שהתושבים שלנו יקנו מים בבקבוקים כשמי הברז הם באותה איכות ואף יותר איכותיים".

מיאמי הצטרפה ליותר מ-140 ערים ו-6 מדינות בארה"ב אשר פועלות לצימצום השימוש בכספי משלמי מיסים על מים מבוקבקים או בקידום השימוש המערכות המים הציבוריות, כולל ערים בפלורידה כמו קורל ספינגס, אורלנדו, קלירוואטר, טלאהאסה והלנדייל ביץ'.

"אין בזה הגיון לעיר" אמר ראש העיר. "אנו משקיעים במערכת המים הציבורית משום שהמערכת מספקת מים לשתייה, יוצרת משרות ירוקות ומשמרת חיוניות ארוכת טווח של המשאב המשותף הכי חשוב שלנו. זו משוואה שכולם מנצחים בה כשמדינה מפסיקה לשפוך כסף לביוב ופלסטיק במזבלות".

מחקר שהוצג בכנס ראשי ערים בארה"ב מראה כי הפסקת הזרמת כספים לבקבוקי פלסטיק יכול לייצר עשרות אלפי משרות, ולהוסיף עשרות מיליונים ל-DGP. מים מבוקבקים גורמים למגוון הוצאות של משלמי המיסים. לדוגמה, בכל שנה ערים ומדינות משלמות לפחות 42 מיליון דולר כדי להפטר מהבקבוקים.

"במשך לפחות 30 שנה, תעשיית המים המבוקבקים יצרה ביקוש למשאב טבעי שכבר קיים בברזים. השיווק היה כל כך מוצלח עד שאפילו ערים ומדינות עם המים הטובים ביותר מוציאות כסף על הבקבוקים" אמרה מנהלת "לחשוב מוץ לבקבוק" קריסטין אוקיזה. "זה מעביר מסר לא נכון לגבי איכות המים בברז".

בישראל, המשרד להגנת הסביבה, בראשות השר גלעד ארדן, מתכוון לצאת במהלך החודשים הקרובים בקמפיין לעידוד שתיית מי ברז במקום מים מינרליים. בנוסף, תיבחן גם אפשרות להעלות את תעריפי המים לחברות המים המינרליים השונות, מתעריף לתעשייה לתעריף צרכן פרטי. התוכנית החדשה מגיעה על רקע חשיפתם של ממצאי דו"ח שהזמין המשרד להגנת הסביבה, שנועד לקבוע את העלות הסביבתית של מי הברז לעומת מים בבקבוקים – וחשף כי שתיית מי ברז ידידותית יותר לסביבה.

"בעקבות שנים של פרסום אגרסיבי מצד חברות המים המבוקבקים, נחרתה בתודעה הציבורית תפיסה שגויה שלפיה מי הברז אינם ראויים לשתייה", נכתב בדו"ח. "דוגמה לכך ניתן למצוא במסע הפרסום הנוכחי של מי עדן, שמצהיר כי בניגוד למי ברז או מים מסוננים – מים מינרליים הם 'הדבר האמיתי'. זאת אף שכתוצאה מזיהום מקורות השאיבה התקינו גם מי עדן וגם נביעות מסננים מיוחדים, כך שהמים שהן מוכרות הם למעשה מים מסוננים ולא מים מינרליים".

מאמרים קשורים: איך הוסיפה לעצמה טורונטו שטחים ירוקים | הפיכת מרחבים עירוניים נטושים לפארקים. שיקגו | כמה כסף שווה כל עץ בעיר? | תכנית להגבלת תנועת כלי רכב בבולוניה | וונקובר- העיר הירוקה בעולם עד 2020


מנצ'סטר היא מותג, ויש לה מנהל מותג

אחרי האירוח המוצלח של משחקי חבר העמים הבריטי ב-2002 , מנכ"ל עיריית מנצ'סטר סיר הווארד ברנסטין הכיר בעובדה שהוא מנהל מותג בשם מנצ'סטר. הוא רצה לדעת עוד על המותג ועל האופן בו הוא נתפס והאם הוא במיטבו. אז העיר חיפשה מנהל מותג, ובחרה בפיטר סאוויל. משנת 2004 משמש פיטר סאוויל המנהל הקריאייטיבי של מנצ'סטר. זהו תפקיד הולם לאמן, שעטיפות התקליטים האייקוניים שעיצב עבור פקטורי רקורדס עיצבו במידה רבה בשנות ה-80 את סצינת המוסיקה וגם את מנצ'סטר עצמה. כעת הוא עוזר לעיר לטפח את הדימוי שלה באופן יותר פורמלי.

"ראיתי את התוצאה של הבנייה המאסיבית של שנות ה-90 והייתי מתוסכל מהארכיטקטורה. היא פשוט לא הייתה טובה מספיק. לארכיטקטורה תפקיד משמעותי ואפילו בניין אחד יכול לשנות תפיסה לגבי מקום. ראינו את זה בבילבאו – רוב האנשים מעולם לא שמעו על המקום לפני הגוגנהיים. נושאים אחרים הם פשוט תוצאה של היצע וביקוש. ההכנסה הפנויה כיום שונה ממה שהייתה בשנות ה-60. אנחנו רואים כסף שיוצא על בידור יותר מאשר על תעשייה וזה בסופו של דבר מעצב את התרבות ואת המקום.

לא שאפתי לשום סוג של מיתוג עיר. למעשה, התרחקתי מעיצוב מסחרי. המותג כבר היה קיים, היה די ברור מהו, המותג היה מנצ'סטר. לא עניין אותי לוגו או סלוגן. לוגו לערים או סלוגן עושים מעט מאד, והם סימן לחוסר ביטחון. אם המקום שלך זקוק לסלוגן, יש לו בעיה. מותג הוא לא רק לוגו, הוא סדרה של ערכים המופצים באמצעות פעולות.

זיהיתי סדרה של ערכים נכונים לרוח העיר. הערך הראשון היה "העיר התעשייתית הראשונה". זה מצדיק מוזיאון, אבל לא מציע דרך להתקדם. מ"העיר התעשייתית הראשונה" המשכתי למושג "מודרני מקורי". במושגים אלה, הערכים הם מעל הזמן. אלו שתי מילים המביעות את המהות של מנצ'סטר. חשבנו שיהיה מעניין שיהיה סמל ל"מודרני מקורי", אבל איפה תשים אותו? לכל הישויות העירוניות יש כבר לוגואים. בסמל שעשינו לא משתמשים כלוגו אלא כסמל למותג של מנצ'סטר. הוא בשימוש רק בהקשר של "מודרני מקורי", הוא לא שייך לאף אחד. זה סמל של מקום."

ה-M: זהו הסמל של המותג מנצ'סטר. הקווים הצבעוניים מייצגים את העושר והגיוון של העיר ואת היחידים שבתוכה, המתקיימים במקביל. במקומות בהם הקווים נפגשים, העיר נעשית במיוחד מעניינת. האנשים – מקורי ומודרני – עושים את מנצ'סטר. (מאתר שיווק מנצ'סטר)

מאמרים קשורים: פרויקט התחדשות ומיתוג- הארטלנדס, בריטניה | מיתוג ברמינגהם | מיתוג התיירות לבריטניה | מיתוג פרויקט התחדשות עירונית בלונדון | יורק בירת השוקולד של בריטניה


איך הוסיפה לעצמה טורונטו יותר מ-100,000 מ"ר של שטחים ירוקים

בינואר 2010 הפכה טורונטו לעיר הראשונה בצפון אמריקה אשר מחייבת התקנת גגות ירוקים על בנייני מסחר, מוסדות ומגורים חדשים בעיר. בשבוע הבא תורחב החובה גם על מבני תעשייה חדשים.

גג ירוק הוא גג אשר צומח בו ירק. לגגות ירוקים תועלות רבות בתחום הסביבה ע"י צמצום החום העירוני ובכך צימצום השימוש באנרגיה, ספיגת מי גשמים, שיפור איכות האוויר, והבאת טבע ומגוון טבעי לתוך הסביבה העירונית. במקרים רבים, גגות ירוקים גם יכולים לשמש את הציבור בדיוק כמו פארקים. באתר העירייה של טורונטו מפורטות הדרישות מכל סוג בניין, כשבאופן כללי, מבנים קטנים (כמו בנייני מגורים הכוללים עד 6 דירות) אינם מחויבים, אך המבנים הגדולים יותר כן.

איגוד תעשיית הגגות הירוקים למען ערים בריאות פרסם השנה כי החובה שהעיר טורונטו צירפה לבניית בניינים חדשים כבר הוסיפה לעיר יותר מ-113,300 מטר רבוע של שטחים ירוקים חדשים, והדבר יביא ל-125 משרות חדשות בתחומי הייצור, עיצוב, התקנה ואחזקה של הגגות, וחסכון של 1.5 מיליון קילוואט באנרגיה. ככול שהתכנית תמשך, כך תגדל תרומתה.

התמונות למטה שנוצרו ע"י סטודנט באוניברסיטת טורונטו ממחישות את השינוי שיכול  להתרחש במהלך 10 שנות קיום התכנית.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: הפיכת מרחבים עירוניים נטושים לפארקים. שיקגו | גינון ורטיקלי במקסיקו סיטי | פארק תת קרקעי בניו יורק | כמה שווה כל עץ בעיר? | העיר הירוקה ביותר בצפון אמריקה


ג'יזל מזמינה אתכם ליום הסביבה הבינלאומי 2012

World Environment Day (WED) 2012 שיתקיים ב-5 ביוני, מכוון גבוה מאי פעם, כשאנשים סביב העולם יהיו מעורבים בפעילות למען הסביבה ויעזרו לשבור את השיא של מספר הפעילויות בארבעת העשורים בהם מתקיים האירוע. 5 מכוניות חסכניות שנתרמו ע"י חברת קיה יוענקו לפרויקטים הטובים ביותר בתחרות כל אחת מהקטגוריות הבאות:

  • אנשים: המספר הגבוה ביותר של משתתפים המגויסים לפעילות WED
  • נושא: הפעילות התומכת בנושא  WED השנה: כלכלה ירוקה, האם זה כולל אותך?
  • יצירתיות: פעילות WED  אשר רותמת בצורה הטובה ביותר את המדיה החברתית
  • השפעה: פעילות WED  שתוצאותיה הן אפקטיביות ומביאות שינוי מהותי

צוות מומחים יבחר את הפעילויות שנרשמו באתר WED  ויתקיימו בין ה-3 ועד ה-8 ביוני, והתוצאות יפורסמו ב-30 ביוני.

השנה נושא ה- WED הוא: כלכלה ירוקה: האם זה מערב אותך? עם חגיגות סביב העולם, בהובלת ברזיל, מארחת ה- WED  השנה. ברזיל גם מארחת את כנס האו"ם לפיתוח מקיים Rio+20 , גם כן בחודש יוני, כנס בו ממשלות יפגשו כדי למפות את העתיד של הפיתוח המקיים למאה הבאה. כלכלה ירוקה בהקשר של פיתוח מקיים וצימצום העוני הוא אחד הנושאים המרכזיים בכנס Rio+20. בשנה שעברה השתתפו 4,229 פעילויות WED מ-144 מדינות במגוון נושאים: מראלי אופניים בנפאל ועד איסוף אשפה ציבורי בקונגו, או תהלוכת רחוב סביבתית באלבניה. אז הנה ג'יזל בונדשן מזמינה אתכם להשתתף באתגר:

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: ועידת האקלים בריו דה ז'ניירו | וונקובר העיר הירוקה בעולם עד 2020 | העיר הירוקה ביותר – אמריקה | מיתוג דנמרק- מדינה ירוקה | גינון ורטיקלי במקסיקו סיטי


התחרות לעיצוב "החצר הקדמית של אמריקה"

Diller Scofidio Renfro + Hood Design for Sylvan Theater

Diller Scofidio Renfro + Hood Design for Sylvan Theater

חלפו כמעט 230 שנים מאז הנשיא ג'ורג' וושינגטון הזמין מפייר ל'אנפנט את עיצוב השדרה הגדולה בבירה וושינגטון הקרויה D.C.'s National Mall או כפי שמותגה – "החצר הקדמית של אמריקה" (“America’s front yard”). השדרה המפורסמת לא השתנתה מאז כמעט, והשיפוץ האחרון היה לכבוד חגיגות ה-200 לארה"ב בשנת 1976.

בשנה שעברה הושקה תחרות לשיפוץ האתר ההיסטורי, המושך מדי שנה 25 מיליון מבקרים, והוא אחד הסמלים המוכרים ביותר של ארצות הברית, והמתמודדים שעלו לגמר הוכרזו. רשימת 32 ההצעות שהוגשו לתחרות צומצמה ל-4 מתמודדים בכל אחד משלושת האתרים: Union Square, Washington Monument grounds , וה-Constitution Gardens. המתמודדים שעלו לשלב הגמר הם:

 Boldfaced usual suspects like Diller Scofidio Renfro and Hood Design, Pei Cobb Freed & Partners and Ken Smith Landscape Architect, and Snøhetta and AECOM.

ההצעות כוללות הסתכלות חדשה על המורשת של המקום עם טיפול מורדני הכולל אלמנטים של מים, בתי קפה, גגות ירוקים והרבה שטח ציבורי. עלות הפרויקט מוערכת ב-700 מיליון דולר. הזוכים יבחרו ע"י ועדה בת 8 משתתפים, אך הציבור נקרא להגיב על כל הצעה באתר התחרות, והתגובות יהוו "מרכיב חשוב" בתהליך הבחירה, כך מובטח.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: הפיכת מרחבים עירוניים נטושים לפארקים. שיקגו | מיתוג מרכז הסחר העולמי ניו יורק | עיצוב העתיד של ניו יורק | פארק תת קרקעי בניו יורק