מיתוג דנמרק – State of Green

דנמרק - state of green

דנמרק - state of green

למרות שדנמרק לא התעוררה מאוחר לכלכלה הירוקה, המדינה רוצה עכשיו לחזק את הדימוי הבינלאומי שלה כמדינה ירוקה. מההכרה בתחרות הבינלאומית הגוברת, כבר ב-2005 ייסדה דנמרק את ה-Globalisation Council. שנה מאוחר יותר המועצה הזו פרסמה את מסקנותיה וכתוצאה גובשה תכנית פעולה לשיווק גלובלי של דנמרק. זו הייתה התחלתה של עבודה בתחום מיתוג המדינה במטרה להשיג יתרון תחרותי ובידול. אחת הנקודות החשובות ביותר בבידול של דנמרק היא נושא הקיימות.

דנמרק מעוניינת להיות מוכרת בשם "state of green". כדי להשיג זאת הממשלה והתעשייה מתכוונות לחזק את המיצוב של דנמרק כחלוצה בתחומי האקלים, אנרגיה וסביבה. המדינה מתכוונת להפוך בלתי תלויה בדלקים תוך הפצת המסר של פתרונות ירוקים.

כשמדובר במיתוג, מה שקובע הוא לא מה שנאמר אלא מה שמעשה בפועל. דנמרק נהנית מיתרון של היסטוריה ארוכה של עיסוק בתחומי האנרגיה, סביבה ואקלים, המאפשרת לה למצב את עצמה עם אג'נדה ירוקה. ההיסטוריה של דנמרק הירוקה נמתחת לעבר עד למשבר הנפט של 1970, מה שמאפשר לה לדבר, במידה רבה של אמינות, על הטמעת כלכלה ירוקה בחברה. דנמרק הוכיחה כי גידול כלכלי יכול להיות מושג ללא עלייה בפליטות פחמן, ע"י פיתוח שיטתי והטמעה של טכנולוגיות המגבירות יעילות אנרגטית ושימוש באנרגיות מתחדשות.

סיימון אנהולט, מומחה למיתוג מדינות, טען כי השאיפה של דנמרק למתג את עצמה כמדינה הירוקה, אינה בלתי אפשרית, אך קשה. כמה מדינות נורדיות כבר בנו מותגי קלינטק ועובדות קשה בתחומי הפתרונות הירוקים, אבו דאבי לדוגמה מתרחקת מדימוי מדינת נפט ומתכוונת להפוך למובילה עולמית בתחום האנרגיה הירוקה באמצעות פרויקט הדגל מאסדאר – העיר המקיימת הראשונה בעולם. קוריאה רוצה להוות דוגמה לאסיה במעבר לכלכלה ירוקה וחתמה הסכמים שאפתניים עם ענקיות תעשייה כגון סמסונג.

נשאלת השאלה מה יכולה דנמרק לעשות כדי להישאר מובילה בתחום הקיימות? השאיפה החדשה שהוגדרה – להיות בלתי תלויה בדלקים עד 2050 מושך תשומת לב בינלאומית. ועם הכוונה הממשלתית לצמצם את פליטות הפחמן ב-40% עד שנת 2020, היעד הוא גבוה יותר משכל מדינה אחרת הציבה לעצמה.

מאמרים קשורים: העיר הירוקה באירופה, וונקובר- העיר הירוקה בעולם עד 2020, וועידת האקלים בריו דה ז'ניירו, העיר המקיימת הראשונה בעולם

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s