מיתוג התיירות לבריטניה – חתונה מלכותית, חגיגות המלכה והאולימפיאדה

לוגו מיתוג התיירות לבריטניה

לוגו מיתוג התיירות לבריטניה

קמפיין המיתוג של בריטניה, שיתוף של הסקטור הפרטי והציבורי בעלות של 100 מיליון ליש"ט, לקידום התיירות לבריטניה, סביב אירועי החתונה המלכותית, חגיגות המלכה והמשחקים האולימפיים, תוכנן בשנת 2010. בפתיח לתכנית האסטרטגיה כתב ראש ממשלת בריטניה דיוויד קמרון: "אנו מתקרבים לעשור עם הזדמנות ללא תקדים, לקחת את תעשיית התיירות שלנו לרמה חדשה, עם כל כך הרבה אירועי ספורט בינלאומיים שימקמו אותנו כמרכז הבמה של העולם שנה אחר שנה".

שלושת האירועים שצוינו כעוגנים לתכנית, יזכו על פי ניסיון העבר לכיסוי תקשורתי עולמי מסיבי. השותפות לשיווק התיירות הבריטית תנצל זאת, ויש לה 3 מטרות:

  • בניית מודעות לגבי בריטניה כיעד תיירותי בקרב אלה שטרם ביקרו בה
  • לעודד מבקרי עבר לבקר שוב
  • לספק סדרה של תמריצים והזדמנויות ל- “Visit Britain – NOW!”

 בין היעדים שהוצבו לקמפיין:

  • הוספת 4 מיליון תיירים
  • הגדלת ההכנסה מתיירות ב-2 מיליארד ליש"ט
  • הגברה מדידה של הרצון לבקר בבריטניה בקרב שווקי היעד
תרשים אסטרטגיה למיתוג

תרשים אסטרטגיה למיתוג

המטרה של מיתוג התיירות לבריטניה הייתה לספק בידול, עקביות ועמידות בשיווק התיירות. מיתוג מדינות וקידום תיירות הפך יותר ויותר תחרותי ובריטניה מתמודדת עם אתגרים חדשים. לבריטניה יש את המזל שיש מחזיקה במותג חזק מאד במונחים של תיירות ותרבות. הנכסים העיקריים הם עדיין ההיסטוריה והמסורת, הסיפורים מאחוריהם, התרבות העכשווית והאנשים. שלושת המילים בלב המהות המגדירה את בריטניה כיעד תיירותי הם על-זמני, דינמי וייחודי, והם מתארים את המקום, התרבות והאנשים של בריטניה, על פי התכנית האסטרטגית:

  • על זמני – בריטניה עשירה בהיסטוריה. במקום בו טירות ואמונות מזמינות לגלות את העבר, והערים והכפרים מעוררים לחיים את הסיפורים והאגדות. מדינה שהיוותה השראה לכמה מהסופרים, המשוררים והממציאים הגדולים בהיסטוריה.
  • ייחודי – בריטניה מלאה באנשים מקסימים. אמיתיים, חברותיים שישוחחו איתך בפאב… אמני רחוב שיגרמו לך לצחוק.. טיפוסים אקסצנטריים עם סיפור מעניין.. נהגי מוניות המכירים את המקומות הטובים ביותר.. ובכל מקום קהילות פתוחות ומזמינות ההופכות את בריטניה למקום כל כך ייחודי וקל לביקור.
  • דינמי – בריטניה היא מקום מעורר להיות בו. ערים רוחשות אמנות. חנויות עמוסות אופנה. שדות ההופכים לפסטיבלי מוסיקה. פארקים בהם אתה יכול לשחק. חופים בהם אתה יכול לגלוש (אם אתה אמיץ מספיק). יערות עם קילומטרים של שבילי אופניים. כפרים עם מסורות מוזרות. ופאבים בהם אתה יכול לספוג את כל האווירה. מדינה המעוררת את כל החושים – ובכל מקום החנויות, גלריות, אצטדיונים, מוזיאונים, פאבים ומועדונים אתה יכול לחוות כל זאת מיד ראשונה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: יצירת האמנות הגדולה בבריטניה, מגמות בתיירות העולמית, מיתוג התיירות לפיליפינים, לונדון 2012 – המותג, מדד מותגי המדינות, האם האולימפיאדה תציל את כלכלת בריטניה?

 

מודעות פרסומת

2 תגובות on “מיתוג התיירות לבריטניה – חתונה מלכותית, חגיגות המלכה והאולימפיאדה”

  1. פרודוקציה הגיב:

    דווקא מאד אהבתי את המיתוג סביב החתונה… אין ספק שזה אירוע שמעניין אנשים רבים ואם זה יכול למשוך תיירים נוספים, אולי זה הדבר הנכון לעשות גם אצלנו…

  2. רונית חזן הגיב:

    אני לא מבין למה הם מנסים למתג את עצמם כארץ תיירותית, החתונה המלכותית לבדה הביאה אינספור מבקרים, ותמיד בכל אופן יש שם מבקרים, אז מה הסיפור.


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s