יורק – בירת השוקולד של בריטניה

מיתוג התיירות ליורק

מיתוג התיירות ליורק

יעדי תיירות מתחרים בשוק צפוף שבו הנוסעים אינם נאמנים במיוחד ליעדים ספציפיים והחלטות לגבי נסיעות מושפעות מגורמים רבים. פיתוח מותג ייחודי הוא הוא חיוני כדי למצב את היעד באופן ברור ולבדל אותו מהמתחרים. המותג הוא לא רק משהו שאתה מקדם, הוא הלב של היעד.
ברור כי מותגים מצליחים הולכים רחוק יותר מאשר רק קידום מכירות. ביטוי ואיחוד בעלי עניין, וחיבור עם הצרכנים מבחינה רגשית, מביא את ערכי המותג לידי ביטוי ובנוסף ניהול המותג באופן עקבי כדי לעמוד בציפיות המתגברות, ומתן שירותים איכותיים וחווייתיים  הינם הכרחיים להצלחתו.

העיר יורק, פרסמה לאחרונה קמפיין שיווקי חדש כדי להתפרסם בתור "Britain’s Home of Chocolate” בעקבות ההיסטוריה החזקה שהייתה ניכרת בעיר ושהתושבים היו נלהבים מאוד לגביה. העיר העתיקה של יורק ממותגת בתור “Britain’s Home of Chocolate” כחלק ממהלך גדול, כדי להפגין את ההיסטוריה הגאה בתחום הממתקים, המתפרסת על יותר מ-100 שנה אחורה. העיר הודיעה על השקת "דרך השוקולד" החדש שמסמן את תחילתו של מסע שיווקי חדש שמטרתו למצב את יורק כבירת השוקולד הבריטית.

חוד החנית של Visit York "להתפנק בבית של השוקולד" תציג סדרה של אירועים ופסטיבלי שוקולד חדשים ברחבי העיר אשר ישלימו את החוויה הכוללת יחד עם אטרקציות חדשות ומיוחדות, כמו גם מוצרי תיירות חדשים שייבנו סביב המותג .

"העיר תובעת את ההכרה הראויה כבירת השוקולד. לאורך כל ההיסטוריה שלה, יורק, זכתה בתארים שונים: מהרומאים, שבחרו את השם Eboracum – "המקום של עצי הטקסוס", הוויקינגים אשר כינו אותה Jorvik, "מפרץ הסוס", ועכשיו אנחנו תובעים את הקישור המתבקש של העיר עם שוקולד. במשך מאות שנים, תעשיית הממתקים עיצבה את העיר והיא ממשיכה לספק את התיאבון של האומה לאחד הפינוקים החביבים עלינו. עכשיו זה הזמן הנכון לספר את הסיפור של יורק והשוקולד לעולם" אמר מנכ"ל Visit York ג'יליאן קרודס.

התעשייה ממשיכה לפרוח ובעיר מיוצרים 80.000 טון של ממתקים כל שנה באחד ממפעלי השוקולד הגדולים בעולם, כולל חטיף השוקולד המצליח ביותר בעולם, קיט קאט. זינוק במספר השוקולטיירים העצמאיים בעיר ופתיחת מרכז המחקר העולמי המוקדש לחדשנות בממתקים מסייע ליורק לתבוע את הכינוי "Britain’s Home of Chocolate".

חשוב להדגיש, כי בניגוד למהלכי המיתוג המתרבים בישראל, ובהם ערים מקבלות את התארים "עיר האוכל", "עיר המוסיקה" וכדומה, והינם למעשה מהלכים של צימצום מותג לכדי ערך יחיד, המהלך המתואר כאן אינו מהלך מיתוגי כולל לעיר יורק. זהו מהלך בו למותג הכללי של העיר נוסף נדבך חדש, חשוב ומבוסס היסטורית, ובעל ערך שמרחיב את המותג הכללי ומעשיר אותו, ומספק כלים חדשים לשיווק העיר כיעד תיירותי, וכן מרחיב ומעשיר את תפיסת הקהל לגבי מותג העיר יורק.

את מיתוג Visit Yorkביצעה חברת purebrand

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: לונדון משיקה אפליקציה לכל התחבורה הציבורית, אבסולוט לונדון, גן העיר אברדין, דבלין מיתוג מחדש, לונדון 2012 המותג

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל

אתה מגיב באמצעות חשבון Google שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s