איטליה – מותג בהתדרדרות, ופרויקט תיירות מקורי שמנסה להציל את המצב

המהדורה האחרונה של מדד מותגי המדינות מציג את האמת העגומה: הדירוג של איטליה כמותג מתדרדר. איטליה ירדה מהמקום ה-4 למקום ה-6 והירידה, כנראה, לא נגמרה. חולשה כלכלית, עלייה באבטלה (בייחוד בקרב הדור הצעיר) ושערוריות פוליטיות פוגעים במוניטין של איטליה.

לאיטליה יש תמיד את היתרון של העבר שלה. איטליה מוכרת בזכות האמנות, הספרות, התרבות, העיצוב, האופנה, והסרטים המגיעים ממנה הן מההיסטוריה העשירה והן מהעבר הקרוב יותר. אבל כמה זמן יכולה איטליה להמשיך? כמה זמן יישמר המוניטין ללא הזרקה אמיתית של אנרגיה וחדשנות חדשים? הסימן המסחרי "תוצרת איטליה" היה במשך זמן רב ערובה לסגנון, איכות, ומצוינות. תוצרת איטליה הוא USP רב עוצמה עבור מוצרים ומותגים איטלקיים ברחבי העולם. אבל מה אם "תוצרת איטליה" יהיה שם נרדף לדימוי של איטליה כפי שהוא נתפס לאחרונה בעולם? על המדינה והמותגים האיטלקיים להיערך ולהגיב במהירות על ידי חיזוק הצד העכשווי של "תוצרת איטליה" באמצעות מחקר מתמשך, תקני איכות ומצוינות וקיימות. איטליה צריכה לבנות מוניטין חדש המבוסס על עובדות מבלי לאבד את הערכים הנצחיים של העבר. העבר חייב לשמש פלטפורמה לבנייה, לא מראה להביט בה.

יוזמה מרעננת ומעודכת לעידוד התיירות לאיטליה מגיע מ- {Cantforget.it{aly שמנסים להציל את המצב:

אחת הבדיחות הגדולות ביותר בתעשיית התיירות האיטלקית היא האתר הרשמי של התיירות לאיטליה – Italia.it. בשנת 2007 תקציב האתר עמד על 45 מיליון אירו, פרויקט האינטרנט הגדול והשאפתני ביותר באיטליה. הלוגו הוזמן מחברת המיתוג Landor תמורת תשלום של מאה אלף אירו. בענף התיירות חיכו בנשימה עצורה לראות את ההפקה המושקעת, אשר בפועל ירדה off-line בשל תקלה ביום שלמחרת ההשקה. מפת האתר דומה למפת התחתית של שנחאי, מה שהופך לכמעט בלתי אפשרי למצוא את הדף שאתה מחפש, אם במקרה אתה מצליח לעשות את זה, רוב הסיכויים היו שהמידע בדף לא היה מלא או שהיה שגוי.

ליזמים של {Cantforget.it{aly נמאס לראות את התקשורת המשעממת והמיושנת, והחליטו לקחת את שיווק התיירות למדינה המדהימה הזו לידיים שלהם. או יותר נכון להפקיד אותו  בידיהם של צלמים צעירים, בלוגרים, יוצרים סרטים, ויוצרי תוכן במדיות החדשות. כולם מתחת לגיל 35. הכל מאד רשתי.
{Cantforget.it{aly הוא פורמט אינטרנט, שבמהלך מספר חודשים, לוקח אתכם למסע וירטואלי ברחבי איטליה. הכוונה היא להראות מהי איטליה דרך החיים האמיתיים, חוויות אמיתיות בזמן נסיעה, סיפורים עם אנשים אמיתיים שמבקרים במקומות, מכירים חברים ועושים דברים. הכרות מיד ראשונה. לא תמצא צילומי אוויר שצולמו ממסוק, שקיעות סוריאליסטיות או תמונות מדושנות של כוכב סרט המיתוג. כאן לוקחים אותך חזרה לקרקע דרך האינטרנט. זהו מסע הרחק מהמונומנטים והאתרים הארכיאולוגיים שאתה מוצא בכרזות מאובקות בכל כך הרבה ירידי תיירות, למסע מחוץ לקצב של הצד של המדינה המחכה להתגלות על ידי סוג של נסיעות בעלות נמוכה.

אז איך זה עובד?

מציעים לכם טיול באלפים לסוף שבוע בלתי נשכח שכולו איטלקי. היכרות, טעימות מהמזון והיין הטוב ביותר, סנואובורדינג, מרוץ מזחלות כלבים, סקי ובילוי קבוצה של בלוגרים יצירתיים במיוחד מכל רחבי העולם. כל ההוצאות כלולות. אה, כמעט שכחתי כמה אלפי יורו כסף לבזבוזים רק במקרה… בתמורה אנחנו זקוקים לך שתספר את סיפור הטיול שלך באופן חזותי באינטרנט.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מדד מותגי המדינות, היוזמה הפרטית בשיווק התיירות של ישראל, כנס מיתוג וניהול יעדי תיירות בים התיכון,

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל

אתה מגיב באמצעות חשבון Google שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s