הקרנבל בברזיל – אירוע יחיד שמיתג מדינה שלמה

אין כנראה דוגמה נוספת בעולם כולו למקרה בו אירוע יחיד, המתרחש אחת לשנה, מיתג אומה שלמה. הקרנבל בברזיל הוא כנראה עדיין האסוציאציה החזקה ביותר הנקשרת למותג ברזיל, ושהצליח למתג אותה כאומה הכי כייפית בעולם, למרות העוני והנחשלות של רוב תושביה.

ברזיל, ודרום אמריקה בכלל, היו רחוקות מהתודעה והעניין של העולם המערבי במשך רוב המאה ה-20, ואם היו תקוות או תחזיות לגבי צמיחה של כלכלה חזקה ויציבה באזור זה, הן התייחסו בדרך כלל לארגנטינה, שמתחילת המאה ה-20 הצליחה באופן עקבי לא לממש את הפוטנציאל שכולם יחסו לה.

חוסר העניין של העולם בברזיל ובדרום אמריקה בכלל שיחק כנראה לטובתה של ברזיל דווקא, כשכל מה שהעולם ידע על מדינת הענק הזו היה סביב הקרנבל, הכדורגל והמוסיקה- ערכי מותג נחשקים ביותר. השנים הרבות של המשטר הצבאי, הדיכוי המתמשך, העוני והניצול, פחות עניינו את העולם המערבי. וכך מסר עקבי, לאורך שנים רבות, וכמעט ללא הפרעה, של קרנבל, ספורט ומוסיקה בנו את אחד המותגים המהודקים, הנחשקים ומעוררי הקנאה ביותר. זה היה חלום על מקום בו לא עושים דבר שאינו הנאה צרופה, בו החופים והנוף היפה ביותר, המסיבות והכדורגל הטוב ביותר, וכמובן הבחורות, בביקיני או בלעדיו.

בשנים האחרונות ברזיל משתנה, ברור כי זו כבר לא מדינת הקרנבל והכדורגל. ברזיל תופסת מקום משמעותי ביותר בכלכלה ובפוליטיקה העולמית, ותפישת המותג הופכת מורכבת יותר.

מדד East West לבחינת כמות האזכורים של מדינות בתקשורת העולמית ואיכותם, מציג את נתונים המראים בבירור את הזינוק של ברזיל בכמות החשיפה התקשורתית אליה בעולם, ובמקביל את הירידה באיכותם:

שנה

מיקום המדינה בדירוג כמות האזכורים

מיקום המדינה בדירוג איכות האזכורים

2011

8 (326,069)

183

2010

29 (105,823)

14

2009

28 (88,212)

20

2008

32 (62,855)

7

מדד מותגי המדינות CBI לשנת 2011 מדרג את ברזיל בעשירייה הראשונה בתחומים:  חיי לילה (3), חופי ים (2), מזון (8), ובעשירייה השנייה בתיירות כללי (13), אקלים להשקעה (13), בסה"כ המותג ברזיל ממוקם במקום ה-31 בעולם, עלייה של 10 מקומות מהשנה הקודמת, הזינוק החד ביותר שביצעה מדינה השנה.

למרות שהודו נחשבת למובילה מבין מדינות ה- BRICS (ברזיל, רוסיה, הודו, סין ודרום אפריקה), ברזיל נחשבת לכוכב העולה, עם האירוח המתקרב של גמר גביע העולם ב-2014, והאולימפיאדה ב-2016.

הקרנבלים הברזילאיים הראשונים החלו בשנות ה-50 של המאה ה-19 בריו דה ז'ניירו, ע"י המעמד הבורגני לחיקוי התהלוכות ונשפי המסכות האירופאיים. תהלוכות אלו נשאו אופי מהוגן ואריסטוקרטי והיו מחוץ לתחום עבור פשוטי העם השחורים. כאלטרנטיבה, קיימו אלה תהלוכות ומסיבות רחוב בעלות אופי עממי יותר ופרוע, אשר עם ביטול העבדות הפכו פופולריות יותר ויותר.

לקראת סוף המאה ה-19 לבש הקרנבל בריו דה ז'ניירו אופי ממוסד ומאורגן יותר עם התארגנות קבוצות צועדים שהכינו את עצמן במיוחד לקראת הקרנבל. ב-1899החלה מסורת כתיבת שירים במיוחד לקראת הקרנבל. שירים אלו היו בעלי אופי קצבי וקליט, הכילו מלים פשוטות, ושילבו מוטיבים קצביים מקומיים. סגנון זה התגבש במהרה לסגנון הסמבה המוכר כיום.

עם השנים הפכה ההתארגנות הקבוצתית לקראת הקרנבל למורכבת יותר, ובשנות ה-20 התמסדו למעין מועדוני סמבה. בשנות ה-30 החלו לראשונה להגדיר עצמם כ"בתי ספר לסמבה" במתכונת המוכרת היום. וכמו ההתארגנויות המקוריות עוסקים במשך שנה שלמה בהכשרת רקדנים לקראת הופעה בקרנבל.

ארבעת ימי הקרנבל בברזיל מוגדרים לעתים כ"ארבעה ימים של שכרון חושים", בהם שוכחים המקומיים את טרדות היום-יום וקשיי המחייה ומתמסרים להנאות החיים: תהלוכות רחוב ססגוניות, בימות בכל רחוב, ריקודים, מוזיקה סוערת, רקדניות בתלבושות חושניות, מסיבות, אוכל ושתייה.

קרנבל 2012 יפתח ב-17 בפברואר וימשך עד ה-21 – http://www.rio-carnival.net/

מאמרים קשורים: דירוג המדינות ע"פ כמות האזכורים בתקשורת ואיכותם, מיתוג מונדיאל 2014, ברזיל, מיתוג המשחקים הפאראולימפיים בריו 2016, מדד CBI לעוצמת מותגי המדינות, מיתוג סאו פאולו ברזיל,

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל פלוס

אתה מגיב באמצעות חשבון Google+ שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s