כמה מדברים עלינו ומה חושבים: דירוג המדינות ע"פ כמות האזכורים ואיכותם באמצעי התקשורת המובילים, 2011

עבור מדינות כמו חברות עסקיות, הצלחה בשוק העולמי מושגת באמצעות בידול יעיל, המבוסס על מיצוב אסטרטגי ותפיסת המותג. בעבר, ההיסטוריה והנסיבות עיצבו באופן טבעי את התפיסה לגבי העמים. כיום קיימים כלים בהם ניתן להשתמש כדי לסייע למדינות לעצב את המותג שהם רוצים להקרין לקהל היעד.

אמנות מיתוג חברה הוא כיום עסק מבוסס היטב, אבל מיתוג מדינות הוא עדיין תחום בחיתוליו. המעטים הטוענים שהם מנוסים בתחום מחזיקים בגישות שונות מאוד. עד כה לא התקבעה נוסחה להצלחה. הסיבה לכך היא שמדינות הן שונות מאוד מחברות מסחריות ויצירת מותג למדינה כוללת מערכת שונה לחלוטין של יכולות מאלו המשמשים בעולם העסקים. אבל הרעיון תופס עוד ועוד מדינות המשקיעות יותר ויותר בפרויקטים של מיתוג.

East West מציעה סדרה ייחודית של מוצרים ושירותים, החל ממעקב וניתוח איך מותג המדינה נתפס בעולם ועד לעזרה למנהלי מותג המדינה, לנהל ולקדם את המותגים שלהם. שירותים אלה נועדו לסייע לאומה להשיג עמדה אופטימלית במערכת הגלובלית. התוצאות ינועו בין יתרונות לא מוחשיים, כגון יוקרה בינלאומית גדולה יותר, ליתרונות מוחשיים, כגון עליה בהשקעה הנכנסת, גידול היצוא והתיירות.

להלן הדירוג השנתי של 200 מדינות וטריטוריות, כולל כל 193 חברות האו"ם, בהתבסס על כמות האזכורים באמצעי התקשורת המובילים בשנת 2011.

כמות אזכורים מול דירוג המותג-מדינה

דירוג כמות האזכורים בתקשורת

מדינה

ציון

דירוג תפיסת המותג ע"פ הפרסומים בתקשורת

כמות אזכורים

1

ארצות הברית

54.485

52

3,688,095

2

בריטניה

64.296

15

1,251,403

3

אוסטרליה

66.181

12

755,615

4

הודו

63.213

18

636,385

5

סין

63.298

17

471,850

6

יפן

39.052

175

389,166

7

צרפת

65.930

13

340,721

8

ברזיל

34.344

183

326,069

9

ישראל

47.052

152

290,007

10

קנדה

71.271

6

265,283

11

אירלנד

71.727

5

262,629

12

לוב

24.279

193

253,926

13

ספרד

56.976

33

253,779

14

ניו זילנד

66.888

11

248,900

15

גרמניה

57.577

30

246,244

עשר המדינות בראש רשימת איכות המותגים ע"פ אמצעי התקשורת הן:

1. סינגפור, 2. מלזיה, 3. כווית, 4. דרום קוריאה, 5. אירלנד, 6. קנדה, 7. הונג קונג, 8. צ'כיה, 9. איחוד האמירויות, 10. קטאר

למחקר המלא

מאמרים קשורים: קטאר- אירועי ספורט למען מיתוג המדינה, מיתוג אוסטרליהמדד CBI לעוצמת מותגי המדינות, התלאות של מיתוג אוקראינה

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל

אתה מגיב באמצעות חשבון Google שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s