מיתוג מונדיאל 2014 בברזיל

פיפ"א מתארת את התהליך לבחירת הסמל למונדיאל 2014:

החל מהשנייה שהוא מתחיל ועד לרגעים הדרמטיים הסופיים, כל גביע עולם מאופיין על ידי זהות ספציפית משלו, דימוי ייחודי המוקרן ברחבי העולם.
מרכיב חיוני של התמונה הזאת היא הסמל הרשמי המהווה את אבן הפינה של זהות המותג של האירוע. עבור כל המעורבים בטורניר בשנים שלפני השקתו הוא גם נקודת התייחסות ייחודית. מהאוהדים ועד לשותפים המסחריים, בכל יחידה בודדת של מוצר הקשור לאירוע, סמל זה מסמל את הקשר עם אירוע הדגל של הכדורגל, גם לאחר סיומו, הוא נרשם בבנק הזיכרונות של כל המעורבים, ובמדינה הזוכה במיוחד.
תפקידו של הסמל הרשמי הוא לספק ייצוג חזק, חזותי של האירוע ושל המדינה המארחת. למרות התכנון זו יכולה להיות משימה מאתגרת. כפי שקרה בתחילת 2014 FIFA World Cup, כאשר פיפ"א המקומית בברזיל בועדה המארגנת (LOC) צריכה הייתה לשקול כיצד לאפיין אומה ססגונית ותוססת כמו ברזיל -מדינה עם מורשת תרבותית ומסורתית עשירה, אך העולה במהירות כאחת הכלכלות המודרניות והמשפיעות ביותר בעולם.

פיפ"א הזמינה 25 סוכנויות ברזילאיות להגיש עיצובים לסמל הרשמי של טורניר 2014. מעל 125 הגשות התקבלו עד למועד סגירת התחרות, אשר נבדקו אז על ידי פיפ"א שצמצמה את הרשימה למועמדים סופיים.
המשימה של בחירת הזוכה הוענק לפאנל שיפוט חזק בן 7 משתתפים, שנבחרו בעיקר מן המדינה המארחת. הפאנל כלל את אחת הדמויות המשפיעות ביותר בתחום האדריכלות הברזילאית המודרנית, אוסקר נימאייר, המעצב הנס דונר, דוגמנית העל ג'יזל בונדשן, הסופר פאולו קואלו, הזמרת/שחקנית איבט סנגאלו וכן שתי דמויות מובילות בעולם הכדורגל: ריקרדו טייקסיירה (נשיא התאחדות הכדורגל בברזיל ונשיא הוועדה המארגנת המקומית , וג'רום ולקה (מזכ"ל פיפ"א).

השופטים התבקשו לדרג את העיצובים במספר תחומים: רושם כללי, הערכה של העברת הרוח הברזילאית, והקשר של ברזיל עם פיפ"א, וכן להעריך את רמת היצירתיות, אמנותיות וייחוד. ההצעה שזכתה היא של סוכנות אפריקה הברזילאית.

ההשראה לעיצוב באה מצילום אייקוני של 3 ידיים של שחקנים מנצחים, מניפים את הגביע המפורסם. הצבעים הברזילאים החמים – ירוק וצהוב מקדמים בברכה את העולם. הניצחון והאיחוד הם שני אלמנטים רגשיים מרכזיים, אשר מתוארים היטב באמצעות הידיים, בעודם יוצרים קשר ברור עם הצבעים של הדגל הלאומי הברזילאי, הצבעים ירוק וצהוב גם מרמזים על שני המאפיינים החזקים ביותר של החיים בברזיל – חופי הזהב והשמש. השילוב של הדימוי החזק, טיפוגרפיה עכשווית וצבעים מרשימים יעילים מאוד בתיאור האומה המארחת כמודרנית ומגוונת. הייצוג החי של הגביע בסמל ראוי מאוד, בהתחשב בהישגים יוצאי דופן של ברזיל בכך שזכתה במונדיאל חמש פעמים, יותר מכל אומה אחרת.

סרטון הלוגו – http://www.fifa.com/worldcup/video/video=1271575/index.html

הסמלים של המונדיאלים הקודמים:

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל

אתה מגיב באמצעות חשבון Google שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s