Beautiful Israel – היוזמה הפרטית מובילה את שיווק ישראל

כבר לפני שנים הבינו במשרדי הממשלה כי יש צורך דחוף לטפל במותג מדינת ישראל, אולם למרות ההכרה בצורך, הדבר לא תורגם לתהליך ממשי ומתוקצב. ניסיונות ויוזמות שונות עלו בשנים האחרונות, אולם משרדי הממשלה פועלים ללא תכנית או אסטרטגיה, וללא תאום ביניהם. בחלל שנוצר, מול הצורך הנואש לפעילות שיווקית בתחומי התיירות בעיקר, צצות יוזמות פרטיות מפתיעות, המובילות את העשייה בתחום. Beautiful Israel הוא דוגמה להצלחת היוזמה הפרטית בפעילויות שיווק ישראל.

הפרויקט נוצר ע"י הילה וייס, סטייליסטית וצלמת, שהתלוותה אל אביה המשמש כמדריך תיירים, וצפתה מהצד בדינמיקה של התיירים בארץ. הילה הבחינה שיש פער מאוד גדול בין החוויה החושית של התיירים בארץ, דרך טעמים וריחות ומראות שהם מאוד ישראלים, לבין המזכרות שהם לוקחים איתם הביתה – גלויות של אלמוגים מאילת וצילומים שחוקים של ירושלים, ים המלח, מצדה וכו'. כלומר, את אותן חוויות חושניות שעוברים כאן בארץ, אין לתיירים דרך "לקחת הביתה".

הילה התחילה לצלם "מהבטן", צילום שונה וחדש, את כל מה שנתפס כישראלי בעיניי התיירים, שמתלהבים מדברים שעבורנו, הישראלים, מובנים מאליהם. "השפע, הטעמים, הריחות, החיבורים בין קודש לחול, הפרטים. פחות מבט "ממעוף הציפור", שהיא הטכניקה היותר מוכרת לנו בתחום" אומרת הילה.

הסלוגן שמלווה את הפרויקט הוא: Israel to take home

"המטרה של הפרויקט, שמתפתח כל הזמן, היא לשווק את ישראל בצורה אחרת בעולם. הוא תולדה של ביקורת פנימית קשה על התוצרים שאנחנו מספקים לעולם שהם שחוקים, מאוסים ולא באמת עושים לנו כבוד. יש כאן שליחות וציונות בעיננו קודם כל. דרך מעשים. כלומר, לא רק לבקר, אלא בפירוש להציע אלטרנטיבה אחרת. מתוך אהבת הארץ.

וזה עובד.

הפרויקט זוכה להתעניינות רבה, וכבר הופק מספר פעמים למטרות שונות, עבור משרד התיירות וגם עבור חברות נוספות שמבקשות להפיק אותו כ-giveaway ללקוחות מחו"ל, ובאופן מפליא גם לקהל יעד ישראלי כאשר המסר הוא גאווה ישראלית. בימים אלה אנחנו עובדות על פגישות וקשרים עם גורמים שונים בארץ ובחו"ל ונראה שצפויה התפתחות יפה בנושא. כולם ממש מתלהבים" מספרות הילה ושותפתה ליאת ב- studio-makingof.

"מה שיפה בפרויקט שהוא "פתוח קצוות", כלומר, הוא בהתהוות כל הזמן. הן בצילומים שמתווספים אליו והן בכיוונים שהוא תופס. אולי משום שהוא נעשה באמת מהבטן. הכל התחיל בצילומים שהפכו לגלויות ומשם למארזים לפי נושאים. לפי איזורים בארץ (גליל, ירושלים, ת"א וכו'). הגלויות פותחו לגלויות דו צדדיות – מצד אחד קומבינציה של צילומים ומהצד השני מתכונים הרלוונטיים לאותו איזור בליווי תבלין אופייני. לצורך העניין "זעתר ירושלמי" שייחודי לירושלים – צורף לערכת ירושלים בה נארזו גלויות עם תמונות ומתכונים איזוריים המשלבים זעתר ירושלמי. הפקנו גם יומני מסע עם בולים מצולמים וחותמות, כך שהתיירים יוכלו לכתוב בהם חוויות."

 

מצגת זאת דורשת JavaScript.

אתר הסטודיו של הילה וייס וליאת אבדי: http://www.studio-makingof.com

מודעות פרסומת

One Comment on “Beautiful Israel – היוזמה הפרטית מובילה את שיווק ישראל”

  1. היי, אחלה פוסט, תודה


להגיב על ייעוץ עסקי לבטל

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל

אתה מגיב באמצעות חשבון Google שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s