קטאר – אירועי ספורט לטובת מיתוג המדינה

קטאר הכריזה עצמאות רק ב1971, אולם ב4 העשורים שחלפו היא עברה תהליך פיתוח מואץ ומתבלטת בשנים האחרונות כאחת המדינות היותר מוכרות במפרץ הפרסי ובמזה"ת, זאת תודות לעתודות הנפט העצומות שלה, אך יותר מכך בשל מדיניות מכוונת שמטרתה לשים את המדינה הזעירה על המפה העולמית.

מדינות קטנות כמו קטאר נאלצות לאמץ  אסטרטגיות  להישרדות. ראשית, הן חייבות להיות מסוגלות להגיע למודוס ויוונדי עם שכניהם, גם במחיר של ויתור על טריטוריה או היבטים אחרים של ריבונות. שנית, הם בדרך כלל צריכות מגן חזק נגד השכנים הגדולים יותר. שלישית, הן צריכות לנצל נישה ייחודית לפיה מדינה קטנה, מספקת שירות או מצרך לטובת המדינות השכנות, האזור או העולם הרחב. מחד, זה יוצר לגיטימציה, ומאידך, זה ממחיש מבחוץ כי המדינה הינה בעלת ערך רב יותר כישות עצמאית. דוגמאות של האסטרטגיה נישה יש בשפע: שוויץ – ניטרליות, בנקאות סודית, מוצרי צריכה ומותרות, תיירות. מונקו – הימורים, נופש לעשירים, בנקאות  offshore. בחריין – מטה מסחרי אזורי, שירותים פיננסיים, מרכז לשירותים אזוריים, וכן הנופש בסוף  השבוע של המדינות השכנות. דובאי – יבוא ויצוא זהב, אזור סחר חופשי, מציאות צרכנית, ותיירות.

קטאר קידמה חלק מאסטרטגיות אלו: במונחים של בניית הברית, קטאר היא מהמייסדים של חבר GCC. בשנים האחרונות היא שיפרה את היחסים עם בחריין איחוד האמירויות. חיזוק היחסים עם ארצות הברית שיפר את מעמדה האזורי ואת הביטחון האזורי הרחב יותר.  היא שיפרה את הלגיטימיות שלה על הבמה העולמית על ידי מעורבות בשמירת שלום ואירוח מפגשים בינלאומיים גדולים. היא עוסקת בבניית ממסד ורפורמה פוליטית וממשלתי יעיל יותר וטוב יותר כדי לספק את ציפיות הציבור.

האסטרטגיה של המיתוג של קטאר כוללת מספר חזיתות. מבחינה פוליטית,  קטאר נוקטת פרופיל גבוה ועצמאי. היא העלתה את המודעות הבינלאומית שלה על ידי אירוח כנסים בינלאומיים גדולים ושיפרה את מעורבותה עם ארגונים בינלאומיים. מפגש כלכלי נערך בדוחא כבר בנובמבר 1997 וכלל נציגות ישראלית.  ארגון הסחר העולמי (WTO) קיים מפגש שרים בפגישה בנובמבר 2001 וממשיך לתת חשיפה לקטאר.

ספורט הוא היבט חשוב ומרכזי ביותר של המותג  קטאר. בטניס, טורניר אקסון מוביל מתקיים בקטאר מאז 1998. קטאר מאסטרס כבר מארח את איגוד שחקני הגולף מקצועיים באירופה מאז 1998. המדינה גם מארחת את ראלי קטאר השנתי הבינלאומי. בדצמבר 2006 המדינה אירחה את משחקי אסיה. את גביע אסיה בכדורגל ב2011, מתמודדת על אירוח גביע העולם באתלטיקה ב 2017, ותארח את גביע העולם בכדורגל ב 2022.

מודעות פרסומת


להשאיר תגובה

הזינו את פרטיכם בטופס, או לחצו על אחד מהאייקונים כדי להשתמש בחשבון קיים:

הלוגו של WordPress.com

אתה מגיב באמצעות חשבון WordPress.com שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת גוגל

אתה מגיב באמצעות חשבון Google שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Twitter

אתה מגיב באמצעות חשבון Twitter שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

תמונת Facebook

אתה מגיב באמצעות חשבון Facebook שלך. לצאת מהמערכת /  לשנות )

מתחבר ל-%s