מדריד מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020 וחושפת את המיתוג

העיר מדריד מציגה את הלוגו להתמודדות לאירוח המשחקים האולימפיים בשנת 2020. ספרד אירחה את המשחקים האולימפיים רק פעם אחת, בשנת 1992 בברצלונה. מדריד התמודדה מספר פעמים על אירוח המשחקים, ללא הצלחה – על האירוח בשנת 1972 הפסידה למינכן, על אירוח משחקי 2012 הפסידה ללונדון, ועל האירוח ב-2016 הפסידה לריו דה ז'ניירו.

הרעיון המקורי ללוגו הגיע מסטודנט בשם לואיס פייאטרו מזרגוסטה שזכה בתחרות, וקיבל השראה ממונומט בשם Puerta de Alcalá שבמרכז מדריד, את הביצוע הסופי ביצעה, לאחר שינוי מהותי, חברת TAPSA. מיד עם פרסום הלוגו הוא עורר ביקורת רבה בספרד, העיצוב הכולל כביכול את הכיתוב m20 אך נראה יותר כ-20020. גם הצבעים לא נאמנים לצבעי הטבעות האולימפיים המקוריים, כשאת השחור מחליף ורוד. במשאל אינטרנט ענו 81% מהמשיבים על השאלה עד כמה הם אוהבים את הלוגו ב"כלל לא".

מתמודדות אחרות לאירוח המשחקים ב2020 הן באקו בירת אזרביג'אן, טוקיו בירת יפן, דוחא בירת קאטר, איסטנבול ורומא.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: דוחא, קטאר מתמודדת על אירוח המשחקים האולימפיים ב-2020 | איסטנבול מתמודדת על אירוח האולימפיאדה | כשמותג הופך למקום- האי של ריאל מדריד | באקו אזרביג'ן מתמודדת על אירוח האולימפיאדה

 


מיתוג חדרה – "עיר עם טבע משלה"

במסגרת ההתחדשות העירונית נבחר סמל חדש אשר יופיע בכל הפרסומים הרשמיים של עיריית חדרה. הסמל מורכב מסמל העיר הוותיק והמוכר, לצידו לוגו משולב צבעים ובנוסף סלוגן קצר "חדרה, עיר עם טבע משלה".
את הסמל עיצבה מחלקת הקריאייטיב של חברת "אלפסי קונטקט" שנבחרה לנהל את פרויקט המיתוג של העיר. ראש העירייה חיים אביטן מסביר כי, "הטבע של חדרה הינו בראש ובראשונה טבע אנושי מיוחד שאין שני לו. אוכלוסיה רב-גונית ורב-תרבותית, אנשים חמים, אכפתיים וחדורי ערכים, הממשיכים את המורשת של דור המייסדים. אופייה של חדרה החל להתגבש כבר בימי החלוצים שיצרו יש מאין והקימו מושבה קסומה תוך נכונות להקריב מעצמם ואת עצמם".
סלוגן "עיר עם טבע משלה" מתייחס לרצועה הירוקה העוטפת את חדרה, יער חדרה, פארק השרון, פארק נחל חדרה, רצועת חוף יפהפייה ושמורות הטבע הרבות, אך גם לאופייה של העיר הבא לידי ביטוי בכל תחומי החיים בה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

לצורך תכנון הסמל הוכנה מפה סכמטית של חדרה המבטאת את הרב-גוניות של העיר הלכה למעשה בשטח, הן באזורים גיאוגרפים והן בתרגומם לצבע. האזורים הללו שימשו בסיס והשראה ללוגו אשר השילוב בין מספר המתחמים וצבעוניותם, מבטא עיר אחת, מרכזית ורב-גונית. הסמל שנבחר מורכב מספקטרום צבעים המבטא מצד אחד את אזורי העניין השונים שחדרה מציעה (רב-גוניות אנושית, גיאוגרפית, היסטורית, וכן את הפוטנציאל הגלום בה) ומאידך את השילוב ביניהם העושה את חדרה לעיר מרתקת.
כך למשל, הצבעים הכחולים בלוגו מסמלים את הים, את המרחבים, את הידע הנצבר, למידה, מדע והתפתחות; גוני החום מסמלים את האדמה, השורשיות, היציבות; גוני הירוק מסמלים טבע, צמיחה, התחדשות; והגוונים הסגולים-כתומים מסמלים את הרב-תרבותיות, פולקלור, ההיסטוריה של העיר וקצב החיים שלה. וכמובן, כל הצבעים נושקים זה לזה ומשתלבים זה בזה, כדי לסמל כיצד השילוב של כל מאפייני העיר מביע לצמיחתה. שילוב הצבעים מחזק את המוטו של חדרה בשנים האחרונות "ירוק בכחול לבן", המוביל את מערכת החינוך בעיר, את החשיבות שמייחסת העירייה להגנה על איכות הסביבה, את ההגנה על ערכי הטבע ואת הגאווה המקומית בדור המייסדים, בחלוצים ובממשיכי דרכם ברוח הציונות.
שמה של חדרה נכתב בסלוגן בצבע ירוק כדי להמחיש את מקור השם (חודרה=ירוקה). הסלוגן "עיר עם טבע משלה" מבטא את המעוף והייחודיות של העיר שיש לה אופי מיוחד ומעורר גאווה בכל התחומים.
הלוגו הסופי שימש בסיס ליצירת שפה גרפית רחבה וייחודית לחדרה, ויופיע בכל הפרסומים העירוניים.
http://www.hadera.muni.il/

רשת הערים היצירתיות של אונסק"ו

רשת של ערים יצירתיות, העובדות יחד למען משימה משותפת של מגוון תרבותי ושל פיתוח עירוני בר קיימא. הערים החברות ברשת מוכרות בזכות:

  • "מרכזים יצירתיים" לקידום פיתוח חברתי כלכלי ותרבותי בעולם המפותח וכן בעולם המתפתח באמצעות תעשיות יצירתיות.
  • "אשכולות חברתיים תרבותיים" חיבור קהילות מגוונות חברתית ותרבותית, ליצירת סביבה עירונית בריאה.

מטרת הרשת לפתח שיתוף פעולה בינלאומי בין הערים ולעודדן להנהיג שותפויות פיתוח העולה בקנה אחד עם סדר העדיפויות העולמי של אונסק"ו של "פיתוח ותרבות "ו"-פיתוח בר קיימא".
ברגע בו עיר ממונה לרשת, היא יכולה לחלוק את החוויות וליצור הזדמנויות חדשות עם ערים אחרות על פלטפורמה גלובלית, בעיקר עבור פעילויות בהתבסס על רעיונות יצירתיים של כלכלה יצירתית ותיירות יצירתית  (PDF). ברשת חברות כיום 29 ערים מכל העולם, ב-7 תחומי יצירה:

מצגת זאת דורשת JavaScript.


הערים המסוכנות ביותר בעולם

Research and analysis by Alidad Vassigh

ערים באמריקה הלטינית הם המסוכנות ביותר בעולם, ובמיוחד ערים בהונדורס ובמקסיקו. סן פדרו סולה, עיר של כ-720,000 תושבים בצפון הונדורס, נחשבת לעיר המסוכנת ביותר בעולם עם 160 מקרי רצח לכל 100,000 תושבים בשנה. שיעור הרצח בסידאד חוארז, על הגבול בין מקסיקו לארה"ב נאמד ב-148. ניו אורלינס בארה"ב עם 58 מקרי רצח בשנה לכל 100,000 תושבים, היא העיר עם שיעור הרציחות הגבוה ביותר בעולם מחוץ לאמריקה הלטינית.

נראה כי בערים במקסיקו חל שיפור, אולם יש לקבל נתונים אלה במשנה זהירות, שכן גורמים רשמיים במקסיקו ממשיכים "לגלח" את המספרים במטרה להראות שיפור ברמת הביטחון לכאורה, לאור המלחמה המתמשכת של המדינה עם הפשע המאורגן.

Most murderous cities
(Number of murders per 100,000 inhabitants per annum (hti))

מס

עיר מדינה אוכלוסיה רציחות ב-2011 רציחות ב-2010
1 San Pedro Sula Honduras 719,447 158.87 125 (2010)
2 Ciudad Juárez Mexico 1,335,890 147,77 229 (2010)
3 Maceió Brazil 1,156,278 135.26 n/a
4 Acapulco 804,412 127.92 51.4 (2010)
5 Capital district Honduras 1,126,534 99.69 108 (2010)
6 Caracas Venezuela 3,205,463 98.71 118 (2010)
7 Torreón (metropolitan) Mexico 1,128,152 87.75 68.4 (2010)
8 Chihuahua Mexico 831,693 82.96 113 (2010)
9 Durango Mexico 593,389 79.88 78.3 (2010)
10 Belém Brazil 2,100,319 78.04 n/a
11 Cali Colombia 2,207,994 77.90 87.4 (2010)
12 Guatemala City Guatemala 3,014,060 74.58 106 (2010)
13 Culiacán Mexico 871,620 74.46 87.8 (2010)
14 Medellín Colombia 2,309,446 70.32 87.4 (2010)
15 Mazatlán Mexico 445,343 68.94 88.1 (2010)
16 Tepic
(metropolitan)
Mexico 439,362 68.05 79.9 (2010)
17 Vitória Brazil 1,685,384 67.82 76.1 (2010)
18 Veracruz Mexico 697,414 59.94 n/a
19 Ciudad Guayana Venezuela 940,477 58.91 68.8 (2010)
20 San Salvador El Salvador 2,290,790 58.63 82.9 (2010)
21 New Orleans USA 343,829 57.88 69 (2009)
22 Salvador Brazil 3,574,804 56.98 n/a
23 Cúcuta Colombia 597,385 56.08 56.1 (2010)
24 Barquisemeto Venezuela 1,120,718 55.41 n/a
25 San Juan Puerto Rico 427,789 52.60 n/a

Other cities among top 50 with most murders in 2011:
26. Manaus, Brazil, 51.21/hti,
30. Detroit, USA, 48.47
32. Recife, Brazil, 48.23
33. Kingston (metropolitan), Jamaica, 47.02
34. Cape Town, South Africa, 46.15
37. Fortaleza, Brazil, 42.90
38. Monterry (metropolitan area), Mexico, 40.38
43. St. Louis, USA, 35.39
46. Panama City, Panama, 31.70
48. Baltimore, USA, 31.40
49. Durban, South Africa, 30.54
50. Johannesburg, South Africa, 30.50


מיתוג אירוויזיון 2012, באקו, אזרביג'אן

תחרות האירוויזיון 2012 תתקיים באזרביג'אן, בבירה באקו. אזרבייג'אן משקיעה כספים רבים במאמציה לשים את המדינה על המפה העולמית, אשר כוללים גם שתי הצעות לארח את אולימפיאדת הקיץ ב-2016 וב-2020 פרויקטים רבים של פיתוח, אירוח כנסים בינלאומיים ועוד (הבניין הגבוה בעולםאזרביג'אן מתמודדת על אירוח המשחקים האולימפיים).

בעקבות הזכייה באירוויזיון בשנה שעברה, הזדרזה אזרביג'אן להקים אצטדיון חדש לאירועי ספורט והופעות, שיארח את תחרות האירוויזיון ב2012. הקמת האצטדיון דמוי הקריסטל, שתוכנן ע"י חברת GMP Architekten הגרמנית, מכיל 25,000 מקומות ישיבה, ויושלם בזמן שיא של 8 חודשים.

בעוד תחרות האירוויזיון משתמשת בלוגו תיקני מאז 2004, היא גם מעודדת את המדינות המארחות לייצר זהות מותגית חדשה מדי שנה כדי לבדל ולהתבלט. מיתוג התחרות השנה מרוכז סביב הסיסמה Light your fire!, בהמשך לשנה שעברה בה הנושא היה Feel your heart beat! . אזרבייג'אן מכונה לעתים "ארץ האש", והזהות מורכבת מהמון להבות, כשהמוטיב המרכזי הוא מעין "פרח אש".

המיתוג נוצר על ידי סוכנות העיצוב הלונדונית Turquoise, שעיצבה גם את המיתוג לתחרות בשנה שעברה. בעוד הלוגו והעיצוב הקשורים נחשפו, עיצוב הברודקאסט עדיין בפיתוח.

"הרפובליקה של אזרבייג'אן ממוקמת בצומת של מזרח אירופה ומערב אסיה ואחד מהתרגומים של שמה הוא "ארץ האש". זאת בגלל מרבצים עשירים של נפט וגז טבעי ברחבי האזור הגורמים לסילוני אש לפרוץ מתוך הקרקע, תופעה שתחילתה בימי קדם. לקחנו את "ארץ האש" כנקודת המוצא לתהליך הקריאיטיבי, כאשר התחלנו לפתח את המיתוג לתחרות של השנה, נושא בעל משמעות בתרבות המקומית, והבינלאומית. האש היא כוח טבע, כי במשך מאות שנים, אנשים התאספו סביב לספר סיפורים, לשיר שירים, לרקוד ולחגוג. באופן דומה כי באירוויזיון עשתה מאז שהחלה בשנת 1956. אנו חשים כי הזהות החזותית שיצרנו משקפת את התחרות עצמה, את האירוע כולו: זה מרתק, דינמי, חם, ויותר מכל, חדור תחושה של כיף ".

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: באקו מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020 | הבניין הגבוה בעולם – באקו | מיתוג טיביליסי | מעיירה לא מוכרת לבירה אזורית- אסטנה קזחסטן


הבניין הגבוה בעולם – באקו, אזרביג'אן

נשיא קבוצת Avesta באזרביג'אן, הודיע על תכנית לבניית הבניין הגבוה בעולם על אי מלאכותי בים הכספי. הבניין החדש יהיה בגובה 1,050 מטר, עם 189 קומות.
מגדל אזרבייג'ן יהיה גבוה ב 200 מ' מהבניין הגבוה ביותר כיום – בורג' ח'ליפה, וב -50 מ' גבוה יותר ממגדל Kingdom שאמור להיבנות בעיר ג'דה בסעודיה.
איי הכוזרים הם פרוייקט פיתוח נדל"ני בעלות של 100 מיליארד דולר, הכולל 41 איים מלאכותיים שיוקמו בים הכספי, דרומית מערבית לבאקו הבירה, ומתוכנן לאכלס מיליון תושבים בשרשרת אין סופית של מגדלי מגורים בני 25-60 קומות, 150 בתי ספר, 50 בתי חולים, פארקים, מרכזי קניות, אוניברסיטאות ואפילו מסלול מרוצי פורמולה 1.

קבוצת Avesta הודיעה כי השלב הראשון של פרויקט האיים יכלול בניינים למגורים ומבני ציבור ומסעדות ויושלם בשנת 2016. מגדל אזרבייג'ן ייבנה במסגרת השלב השני. הבנייה צפויה להתחיל בשנת 2016 ולהסתיים ב- 2018-19 Khazar Islands New City

מצגת זאת דורשת JavaScript.

כתבות קשורות: מיתוג אירוויזיון 2012, באקו, אזרביג'אן | באקו אזרביג'אן מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020 | אסטנה קזחסטן – מעיירה לא מוכרת לבירה אזורית | מיתוג טיביליסי


מיתוג עיר ראשון בסין – Shaoxing

חברת הייעוץ הבינלאומית Belle Tourism ביצעה את פרויקט מיתוג העיר הראשון בסין. אסטרטגיית המותג פותחה עבור העיר Shaoxing .

Shaoxing  היא עיר מים עתיקה עם היסטוריה עשירה בת 6,000 שנה. מיצוב המותג שלה מבוססת על היותה מקום one-of-a-kind. בגלל הקשר שלה עם ההיסטוריה של האומה, והתרומה של העיר לצורות שונות של ביטוי אמנותי, כולל קליגרפיה, ספרות, ואופרת Yue. העיר גם מפורסמת בזכות יין האורז הצהוב והייחודי שלה. המיצוב מתבטא בסיסמה 'Vintage China'

מה שבמיוחד מושך את תשומת הלב הוא הטווח המרתק של חוויות מותג שתוכנן במיוחד עבור השוק של שנחאי. חברת הייעוץ תכננה וביצעה אירוע שכותרתו:

25@100% Vintage Shaoxing Experiences

החוויות באירוע זה נועדו לשתף את המשתתפים בתרבות של Shaoxing ובאורח החיים היומיומי של תושבי המקום. המפגשים כללו הזדמנות להיות שוליה באופרה, לבשל במסעדה פופולרית, לחלום בעולם הדמיוני בביתו לשעבר של הסופרLu Xun, לגלות את סודות הטיפול בתה, ולשוט לאורך התעלות בנות מאות השנים על גונדולה סינית .

http://www.vintageshaoxing.com/

מצגת זאת דורשת JavaScript.