ברזיל מסכמת את המונדיאל, ההשפעה הכלכלית, ואת הכישלון שלא היה

מסיבת רחוב בריו דה ז'ניירו בזמן משחקי גביע העולם

מסיבת רחוב בריו דה ז'ניירו בזמן משחקי גביע העולם

בעוד אבק המונדיאל שוקע, ברזיל ומיליון התיירים שהגיעו למדינה יכולים להביט לאחור ולבחון את החוויה מול הציפיות. במונחים סטטיסטיים, משחקי גביע העולם משכו אל ברזיל מיליון תיירים זרים, הרבה מעבר ל-600,000 להם ציפו, הוסיפו 13.5 מיליארד דולר לתוצר הלאומי השנתי של ברזיל, ועודדו בנייה ושיפוץ של 12 אצטדיונים חדשים ופרויקטי תשתית נרחבים.

למרות שהביקורת מפנים ומחוץ לברזיל ממשיכה לפקפק בתועלת הכלכלית של המשחקים, ברזיל העניקה חוויה תיירותית מעל המשוער ומעל לציפיות, שחזו קטסטרופה ארגונית, מהומות ופשיעה. עם תוצאות אלה, ארגון התיירות של ברזיל Embratur מביט קדימה אל שנת 2016, כאשר המדינה תארח שוב אירוע ספורט בינלאומי – את אולימפיאדת ריו 2016.

לקרוא את ההמשך »


מה הרוויחה ברזיל? ולאן הולכים אירועי הספורט הגדולים מכאן?

ברזיל 2014

גביע העולם בכדורגל 2014 שהסתיים בברזיל, אכזב את הפסימיסטים שפקפקו ביכולתה של ברזיל לארגן אירוע בינלאומי בסדר גודל כזה, ופגשו מונדיאל מהמלהיבים שהיו, הרבה בזכות העם המארח, וכעת עיני האוהדים והעולם כבר נשואות לעתיד ואל המארחות הבאות של גביע העולם בכדורגל 2018 ו-2022, והמארחת של אולימפיאדת 2020.

למרות המחאות שליוו את ארגון מונדיאל 2014, הטענות על השחיתות וביזבוז הכספים, וההפסד הצורב בחצי הגמר, ברור כעת כי ברזיל יצאה מרווחת מאירוח גביע העולם בכדורגל וההשקעה העצומה בתשתיות. פרויקטים כמו ה-MOVE , מערכת ה-BRT שהוקמה בעיר בלו הוריזונטה ימשיכו לשרת את אוכלוסיית ברזיל והתיירים עוד שנים רבות. גם אם הטענות על ביזבוז כספים מוצדקות בחלקן, אין ספק ברזיל שינתה את פניה, ובעיקר בתחום התחבורה המקיימת.

לקרוא את ההמשך »


איזו עיר רוצה לארח אולימפיאדה? מדוע ניו יורק לא אחת מהן? ואיך ישתנה מיתוג ניו יורק?

וושינגטון 2024

וושינגטון 2024

האם אף עיר לא רוצה לארח את אולימפיאדת 2022? זה בהחלט יכול להיות המצב. בנתיים בייג'ינג ואלמטי (הבירה לשעבר של קזחסטן) הן המתמודדות על אירוח משחקי החורף ב-2022, ונכון יהיה יותר לומר כי אף עיר במדינה חופשית אינה צפויה להתחרות מולן. אבל יש מדינות חופשיות, ויש מדינות הנוטות לחופשיות, בהן ערים עשויות להצטרף להתמודדות על אירוח אירועים כאלה, כמו לדוגמה לבוב, שהתחילה בהתמודדות, אך אירועי החודשים האחרונים באוקראינה מטילים בספק את המשך ההתמודדות שלה.

לקרוא את ההמשך »


חייך, אתה בריו, והיא חוגגת!

חגיגות 450 לריו דה ז'ניירו

חגיגות 450 לריו דה ז'ניירו

בין אירוח משחקי המונדיאל בחודש הבא, ואירוח המשחקים האולימפיים ב-2016, תחגוג ריו דה ז'ניירו ב-2015 גם 450 שנים להיווסדה. העיר היא השנייה בגודלה בברזיל, ועם 6 מיליון תושביה, הנופים עוצרי הנשימה, הפבלות, המורכבות והגיוון העיר המוכרת ביותר בברזיל מתכוננת לעשור יוצא דופן ומלא בחגיגות.

לאחר שהשיקה תחרות לבחירת לוגו שיציין את אירועי 450 השנים לעיר, הציגה השבוע העירייה את ההצעה הזוכה, שעוצבה על ידי חברת Crama מסאו פאולו.

לקרוא את ההמשך »


אלה הערים המתמודדות על אירוח משחקי אולימפיאדת החורף 2022

אולימפיאדת החורף 2022

אולימפיאדת החורף 2022

משחקי החורף בסוצ'י הסתיימו, והוכיחו כי אולימפיאדת חורף יכולה למשוך תשומת לב עולמית לא פחות מאולימפיאדות הקיץ, וחמש ערים מתחרות על הזכות לארח משחקים אלה בשנת 2022, 4 שנים לאחר משחקי 2018 שיתקיימו בפיונגצ'נג בדרום קוריאה.

לבוב 2022

לבוב 2022

לאור האירועים האחרונים, לא ברור האם לבוב, אוקראינה, תמשיך להיות מועמדת, וכרגע מועמדות העיר נמצאת בהקפאה. בהתמודדות נותרו הערים אוסלו (נורבגיה), אלמטי (קזחסטן), קרקוב (פולין) ובייג'ינג (סין). ההחלטה לגבי העיר שתזכה בהתמודדות ותארח את משחקי 2022 תתקבל ב-31 ביולי 2015.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג משחקי קופה אמריקה. צ'ילה, 2015

קופה אמריקה - לוגו

תחרות הכדורגל קופה אמריקה, שהחלה בשנת 1916, היא תחרות הכדורגל הבינלאומית הותיקה בעולם, ומתקיימת מדי 4 שנים במדינה אחרת בדרום אמריקה. משנת 1933, הטורניר מארח 10 ערים מהיבשת ושתי קבוצות מוזמנות ממדינות אחרות (הפעם סין ומקסיקו). בשנה הבאה, תארח צ'ילה את טורניר קופה אמריקה, בו אורגוואי תנסה לשמור על התואר מהטורניר האחרון, והמנצחת תזכה בזכות להתמודד במשחקי גביע הקונפדרציה פיפ"א 2017 שיערכו ברוסיה. כעת נחשף מיתוג האירוע שפותח על ידי Brandia Central, חברת מיתוג מפורטוגל שלה משרדים גם באנגולה, מוזמביק וברזיל, והייתה אחראית על מיתוג משחקי יורו 2012 ויורו 2016.

לקרוא את ההמשך »


האם אולימפיאדת החורף תביא לסוצ'י שגשוג? והאם אוסלו תארח אותה ב-2022?

סוצ'י 2014

ממשלת רוסיה, על פי הדיווחים, שפכה 51 מיליארד דולר על אירוח משחקי החורף בסוצ'י, המשחקים האולימפיים היקרים בהיסטוריה, ותוך כדי כך נתנה לאזור הזדמנות להפיכתו ליעד תיירות משגשג, אולם דוח של חברת Moody's מבטא סקפטיות רבה לגבי האפשרות שהאזור ימשיך למשוך תיירות, גם לאחר שמשחקי החורף יסתיימו.

הדו"ח טוען כי "סקטור המלונאות הרוסי פגיע משילוב של עלייה מאסיבית במספר החדרים ותחרות עזה מיעדי תיירות אחרים היוצרים אי ודאות לגבי הסיכוי לאורך זמן של תעשיית התיירות בסוצ'י". עוד טוען הדוח כי העלות הגבוהה של האירועים ודיווחים שליליים אחרים מגבילים את היתרונות בתחום הדימוי המלווים בדרך כלל אירוח משחקים אולימפיים.

לקרוא את ההמשך »


ספורט, מיתוג ערים ומדינות, והאם תל אביב מאבדת את הבכורה לירושלים? מאת יואב דובינסקי

סדרת הכתבות 2y/300k מהאנשים המעניינים והמשפיעים ביותר על החיים העירוניים בישראל ממשיכה עם מאמר של יואב דובינסקי, עיתונאי וחוקר ספורט, בעל תואר שני בתקשורת פוליטית ותואר שני בניהול ספורט, שעוקב אחרי השינויים בספורט העולמי וההשפעה שלהם על מותגי ערים ומדינות.

גביע העולם ברזיל 2014. חגיגה!

גביע העולם ברזיל 2014. חגיגה!

ספורט ומיתוג ערים ומדינות, והאם תל אביב מאבדת את הבכורה לירושלים? מאת יואב דובינסקי

מדינות וערים שידעו לנצל אירוח אירועי ספורט בצורה נבונה הצליחו לשדרג את עצמן משמעותית, מבחינה כלכלית, פוליטית, חברתית, תיירותית ופיתוח עירוני. הדוגמא הבולטת היא ברצלונה שבזכות האולימפיאדה ב-1992 שדרגה את פני העיר והפכה לאחת הערים האטרקטיביות באירופה. מנגד, שימוש לא נכון באירועי ספורט יכול לייצר פילים לבנים ובזבוז כספי ציבור שיכניסו את העיר והתושבים לחובות של עשורים, כפי שלמשל קרה עם תושבי קוויבק שסיימו לסיים את החובות של אולימפיאדת מונטריאול 76 רק בשנת 2006.

לקרוא את ההמשך »


דירוג 10 הערים החכמות ביותר באסיה

כל הערים, כולל אלה שבדירוג זה, נמצאות במסע להפיכתן לחכמות יותר, אבל אף אחת מהן לא סיימה את המסע. אזור אסיה והפסיפיק מאופיין באתגרים ייחודיים ובהזדמנויות בתחום העיר החכמה. ערי סין צומחות בקצב ללא תקדים ומותחות את התשתיות שלהן ויוצרות אתגרים של עומסים וזיהום אוויר. מגמה זו הובילה את הממשלה לתמוך בבניית עשרות ערים חדשות וחכמות, ו-100 מתוכן יאכלסו מעל מיליון תושבים בתוך עשור.

לקרוא את ההמשך »


זאהה חדיד מציגה: האצטדיון האולימפי טוקיו 2020

מאמרים קשורים: טוקיו נבחרה לארח את אולימפיאדת 2020 | הזוכים בתכנון אצטדיון ריו 2016, וגביע העולם 2014 | אצטדיונים עירוניים- צורך או מגלומניה? | מיתוג אצטדיון הארנה בירושלים | היכן תתקיים אולימפיאדת 2024?


טוקיו נבחרה לארח את אולימפיאדת 2020, אבל למה האולימפיאדה צריכה להתקיים כל פעם בעיר אחרת?

טוקיו 2020 לוגו

טוקיו 2020 לוגו

נשיא הועד האולימפי העולמי, ז'אק רוזה, הודיע אתמול (שבת) בבואנוס איירס כי טוקיו היא העיר שנבחרה לארח את אולימפיאדת 2020, וכי היא גברה על שתי הערים שהעפילו איתה לשלב הגמר- איסטנבול ומדריד, וכן על רומא, דוחא, ובאקו שנשרו לאחר השלב הראשון של תהליך הבחירה.

לקרוא את ההמשך »


תאילנד יכולה ללמד את רוסיה איך להתייחס להומואים ולמה זה טוב לתיירות, ובנגקוק משיקה תכנית אופניים להשכרה

קמפיין ממשלתי לתיירות להט"ב בתאילנד

קמפיין ממשלתי לתיירות להט"ב בתאילנד

חוק חדש ברוסיה האוסר "פרופגנדה של הומואים" עורר את המתמודד על נשיאות הועד האולימפי הבינלאומי, ריצ'רד קריאון, שאמר כי כל המשחקים האולימפיים הבאים צריכים להיות נקיים מאפליה. רוסיה שתארח את אולימפיאדת החורף 2014 בסוצ'י, העבירה את החוק השנוי במחלוקת ביוני האחרון, שהגיע לאחר שמצעד הגאווה במוסקבה נאסר ל-100 השנים הבאות, ובהמשך, אלכסנדר מיכאילוב, ראש ממשלת רוסיה קרא לחוקק חוק להלקאת פומבית של הומואים ולסביות, ובנוסף, אסר הנשיא ולדימיר פוטין על זוגות מאותו מין לאמץ ילדים. המהלכים האחרונים של רוסיה כנגד קהילת הלהט"ב כבר עוררו זעם רב בעולם, כולל קריאות להחרמת אולימפיאדת החורף בסוצ'י, עצומה להעברת המשחקים לוונקובר, ניתוק קשרי ערים תאומות עם מוסקבה, חרם על וודקה רוסית בארה"ב ועוד, ועשויים להוריד לטמיון את המאמץ התדמיתי עליו תכננה רוסיה באירוח אולימפיאדת החורף.

לקרוא את ההמשך »


לקראת בחירת העיר שתארח את אולימפיאדת 2020, כמה תרמה אולימפיאדת לונדון לכלכלה הבריטית?

אולימפיאדת 2020ביום שישי הכריזה ממשלת בריטניה כי ההכנסות הכלכליות שהביאה אולימפיאדת לונדון 2012 כבר עברו את ההשקעה מכספי ציבור שהושקעו בה בסך 13.7 מיליארד דולר, וכיום, שנה לאחר המשחקים כלכלת בריטניה מציגה סימנים של התאוששות. בהודעת הממשלה נמסר כי האולימפיאדה תרמה בסך הכל לבריטניה 15 מיליארד דולר במסחר והשקעות, והוצאות התיירים הזרים עלו ב-915 מיליון דולר. אולם בעוד המספרים שהוצגו מעידים כי בריטניה הצליחה לעבור את יעד ההכנסות של 20 מיליארד דולר שהציב ראש הממשלה דיויד קמרון לפני המשחקים, כלכלנים תהו בעבר אודות אופן חישוב המספרים.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג האולימפיאדה האירופית הראשונה- באקו 2015

באקו 2015 ייסוד המשחקים האולימפיים האירופאים הוכרז בשנת 2012 ברומא על ידי הועד האולימפי האירופי, והם יתקיימו אחת ל-4 שנים בהשתתפות יותר מ-5000 ספורטאים מ-49 מדינות אירופה (כולל ישראל), שיתחרו ב-15 ענפי ספורט שונים. האולימפיאדה האירופית הראשונה תתקיים בשנת 2015 בבאקו, בירת אזרביג'ן, והשנייה בשנת 2019 במיקום שטרם נקבע.

ככלל, נקבע כי מיתוג כל אולימפיאדה אירופית יהיה מאופיין על ידי המדינה המארחת, ובמקרה של באקו נבחר העיט כסמל המוביל. העיט משמש באזרביג'ן כסמל לאומי המשלב גאווה וניצחון. גם צורת גבולות המדינה מזכירה את העיט במעופו, בעוד באקו ממוקמת במה שנראה כמו ראשו של העיט.

לקרוא את ההמשך »


איזו עיר לא רוצה אצלה אולימפיאדה? מה עושות המתמודדות על האירוח? ומה קורה לערים שהתמודדו ונכשלו?

לוגו משחקי החורף 2018 בפיונצ'נג

לוגו משחקי החורף 2018 בפיונצ'נג

לפני שנתיים הוכרז כי אולימפיאדת החורף 2018 תתקיים באזור פיונגצ'נג בדרום קוריאה (4 שנים אחרי אולימפיאדה החורף 2014 בסוצ'י, רוסיה). השבוע נחשף הסמל הרשמי למשחקים, המבוסס על האותיות הראשונות במילים פיונג ו-צ'נג באלפבית הקוריאני. הסמל משתמש בחמשת הצבעים האולימפיים, שיש להם גם משמעות תרבותית בקוריאה, והסמל עוצב על ידי הא ג'ונג-ג'ו, חברת מיתוג מקומית.

ה- '(ㅍ'(P הוא העיצור הראשון במילה פיונג, ומסמל את הכיכר הפתוחה בה החגיגות יתקיימו. ה- '(ㅊ'(Chהוא העיצור הראשון במילה צ'נג, ומסמל את הסביבה הטבעית של שלג וקרח, ואת השגי הספורטאים באמצעות הכוכב. הצבעים משקפים את הדגל האולימפי, וגם את חמשת הצבעים המסורתיים של קוריאה. בסה"כ הסמל משלב את הסינרגיה ההרמונית בין השמים, האדמה והאנשים, בנוף קסום של קרח ושלג, בו אנשים מכל העולם מתקבצים בכיכר פתוחה בפיונגצ'נג. כך על פי המארגנים.

לקרוא את ההמשך »


ברזיל מתכוננת למונדיאל ולאוליפיאדה. ריו וסאו פאולו עוברות מהפך כמעט בכל תחום

ריו דה ז'ניירוריו דה ז'ניירו נמצאת בעיצומו של תהליך מאסיבי שיכין את העיר לאירוח מונדיאל 2014 ואולימפיאדת 2016, שיציבו אותה במרכז העולם, לשנים שאחרי אירועים אלה, וכחלק מאחת הכלכלות הצומחות בעולם. התהליך הוא שאפתני ומעורר מחלוקת, עם מתקנים אולימפיים ותשתיות חדשות המשנות את הנוף העירוני מקצה לקצה.

מוזיאון המחר בריו. קלטרווה

מוזיאון המחר בריו. קלטרווה

העיר בונה מתקני ספורט חדשים וכפר אולימפי, באופן שישנה שכונות שלמות. אחד המהפכים המשמעותיים ביותר הוא הבנייה מחדש של חזית הים בריו, פרויקט שיימשך עד שנת 2020. העיר מתכננת להרוס אוטוסטרדה מוגבהת הנמתחת לאורך החוף, ולבנות מחדש את את האזור, כולל מנהרה בת 6 נתיבים לאורך יותר מקילומטר וחצי. 650,000 מ"ר של מדרכות, 15,000 עצים, רכבת קלה חדשה, 3 מפעלי טיהור ביוב ובניית מוזיאון המחר בתכנון סנטייגו קלטרווה, הם חלק מהפרויקט הענק.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג ברזיל: האם המותג החביב מתחיל להיסדק? ואיך ברזיל מתמודדת עם השינוי בתדמית?

לוגו ברזילתשומת הלב העולמית מופנית אל ברזיל יותר מאי פעם בהיסטוריה שלה, עם הצמיחה שלה כאחת הכלכלות החשובות וההשפעה הפוליטית הגדלה, ולקראת שני אירועי הענק שברזיל תארח בשנים הקרובות- מונדיאל 2014 ואולימפיאדת 2016.

המותג ברזיל נהנה לאורך שנים מהתעלמות מהבעיות הקשות במדינה והתרכזות בצדדים היפים של שמחת החיים, הקרנבל, הנופים המרהיבים, המוזיקה והכדורגל, אולם כעת, כשברזיל עומד לארח מיליונים באירועי הספורט הגדולים בעולם, לא ניתן עוד שלא להתייחס לנושאים אלה, והם עולים לכותרות שוב ושוב, ומציגים לעולם ברזיל מורכבת יותר ובעייתית יותר, בעיקר עבור אלה השוקלים לבקר בה במהלך המונדיאל או האולימפיאדה.

האסטרטג הבכיר של חברת המיתוג הבינלאומית סאפרון, סאהיל סצ'דב, התראיין לאחרונה בבי.בי.סי ודיבר על השפעת הידיעות הללו מברזיל על דימוי המדינה. סאפרון, שהוקמה על ידי גורו המיתוג וולף אולינס, פתחה לאחרונה משרד בברזיל והיא מייעצת למדינה בנושא מיתוג ברזיל וניהול התדמית הבינלאומית שלה. חברת סאפרון עוסקת בין השאר במיתוג מקומות כמו פרויקט Nine Elms – התחדשות עירונית בלונדון, התיירות ללונדון ועוד.

מאמרים קשורים: אולימפיאדת ריו 2016 – הספירה לאחור החלה | סאו פאולו וברזיל, תל אביב וישראל – האם עיר יכולה לשנות דימוי של מדינה? | הקרנבל בברזיל – אירוע שמיתד מדינה | מיתוג מונדיאל 2014 ברזיל | העיר החכמה הראשונה בדרום אמריקה – בוזיוס, ברזיל


מיתוג מקומות והמשחקים האולימפיים. ספרו של יואב דובינסקי

Place Branding and the Olympic Games – Theory and Practice

place branding and the olympics coverמאז המשחקים האולימפיים ביוון העתיקה ועד המשחקים האולימפיים המודרניים במאה ה-21, מדינות וערים מארחות מנסות למתג את עצמן מחדש ולשפר את מעמדן הכלכלי, החברתי והפוליטי. המהדורה הראשונה של הספר מתמקדת בתיאוריות הקיימות סביב מחקר השפעת המשחקים האולימפיים על המדינה המארחת, סוקרת את ההיסטוריה של מיתוג מדינות ומשחקים אולימפיים ומתמקדת בהשפעת אולימפיאדת בייג'ין ובניתוח יחסי ישראל והתנועה האולימפית וניהול הספורט בישראל.

זהו ספרו הראשון של יואב דובינסקי (31, ת"א), עיתונאי וחוקר ספורט, בעל תואר שני בתקשורת פוליטית ותואר שני בניהול ספורט. הספר הוא תוצאה של כארבע שנים של עבודה, לימודים ומחקר בישראל, בקנדה, באולימפיה שביוון ובלונדון, סיקור שני משחקים אולימפיים (בייג'ין ולונדון), עשרות אירועי ספורט מקומיים ובינלאומיים וראיונות עם למעלה מ-100 אנשים מתחום הספורט. המחקרים השונים הוצגו בכנסים אקדמיים בצפון אמריקה, באירופה ואף בבריטניה במהלך משחקי לונדון 2012.

מאמרים קשורים: היכן תתקיים אולימפיאדת 2024? אלה הערים שיתמודדו | מיתוג אולימפיאדת החורף סוצ'י 2014 | אולימפיאדת ריו 2016 – החלה הספירה לאחור | האסטרטגיה מאחורי מיתוג אולימפיאדת לונדון 2012


הזוכים בתחרות לתכנון האצטדיון האולימפי ריו 2016, והאצטדיון הירוק של גביע העולם ברזיל 2014

ריו 2016חברת 3DReid  שתכננה את הארנה למשחקי חבר העמים הבריטי בגלזגו 2014, וחברת ANDarchitects  הבריטיות זכו בתחרות לתכנון האצטדיון האולימפי למשחקי ריו דה ז'ניירו 2016. שתי החברות ישתפו פעולה עם חברות האדריכלים הברזילאיות BLAC arquitetura ו- lopes, santos & ferreira gomes.

תכנית האב לאתר המשחקים האולימפיים תוכננה על ידי חברת AECOM, שהתמודדה עם הסטנדרטים החדשים והמחמירים שנקבעו במשחקי לונדון 2012, ולפיהם תכנון אתר המשחקים האולימפיים צריך לכלול חשיבה באשר לעתיד האתר, המתקנים והמבנים לאחר סיום המשחקים, ומציאת שימוש אחר עבורם בתום האולימפיאדה. האתר, Barra de Tijuca, הממוקם מדרום מערב לעיר, תוכנן באופן היעיל ביותר לאכלוס אירוע הענק, הצופים והמבקרים הרבים הצפויים להגיע למקום. התכנית כוללת הסבה של האזור כולו, תוך 5-7 שנים לקהילה שתכלול מגורים, מסחר ומשרדים והרבה מאד שטחים ירוקים סביב המבנים הקבועים שיוסבו למרכזי אימונים.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

שנתיים לפני אולימפיאדת ריו 2016, תארח ברזיל את משחקי המונדיאל, גביע העולם בכדורגל בשנת 2014. במסגרת משחקים אלה ישחקו חלק מהנבחרות כדורגל, לראשונה, באצטדיון חדש שכל האנרגיה להפעלתו היא סולרית. משחקי מונדיאל 2014 יתקיימו בערים שונות בברזיל, אולם האצטדיון בברזיליה, Estádio Nacional de Brasília, הוא זה שמושך את מרבית תשובת הלב, בשדרוג שהוא עובר, שיהפוך אותו לאצטדיון בעל דירוג פלטיניום של LEED (התקן הירוק המחמיר ביותר), ויהיה האצטדיון הראשון בעולם המייצר לעצמו אנרגיה סולרית ואינו צורך חשמל כלל, וכך טביעת הרגל הסביבתית שלו היא אפסית.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

האצטדיון בעלות 400 מיליון דולר, שתוכנן על ידי משרד האדריכלים Castro Mello Architects, יהיה האצטדיון השני בגודלו במשחקי 2014, ויכיל יותר מ-70,000 צופים. את דירוג הפלטיניום של LEED  משיג האצטדיון בזכות טבעת של פאנלים פוטוולטאיים על גג המבנה, חניון עבור 1,000 זוגות אופניים בתוך האצטדיון, וסה"כ 3,500 מקומות חנייה לאופניים, ממברנה על גג האצטדיון הלוכדת זיהום אוויר, ומפרקת ולוכדת את הכימיקלים, מערכת איסוף מי גשמים ומיחזור מים ושימושם להשקייה, תאורה טבעית רבה וגם הצללות, ושימוש חוזר בחומרים מהאצטדיון הישן.

מאמרים קשורים: אולימפיאדת ריו 2016- החלה הספירה לאחור. ההכנות והמיתוג | מיתוג מונדיאל 2014 בברזיל | מיתוג אולימפיאדת החורף, סוצ'י 2014 | התחרות על אירוח אולימפיאדת 2020 – נותרו 3 ערים


מיתוג קטאר: "עצמאית כמו שאתה". כשכסף זו לא בעיה

מגזין פורבס דירג בפברואר השנה את קטאר כמדינה העשירה בעולם במונחים של תמ"ג לנפש העומד על 67,376$. העושר של קטאר מבוסס על עתודות הנפט והגז העצומות שלה. קטאר עסוקה בשנים האחרונות בפרויקטי תשתית בהיקף עצום, והעיר דוחא החליפה את דובאי כעיר המובילה בתחום. קטאר: עצמאית כמו שאתה (תרגום צולע -Qatar: As independent as you are) היא סיסמת התיירות החדשה למדינה.

מבחינת פיתוח המדינה וקידומו כיעד תיירותי, החזון של קטאר לגיוון הכלכלה הוא שאפתני ביותר. בעוד המדינה מתכוננת לארח את גביע העולם בכדורגל בשנת 2022, המשמעות של האירוח היא כי המדינה הקטנטנה, בה חיים רק 1.7 מיליון תושבים, שמתוכם כ-80% הם עובדים זרים המוצבים בה, עומדת להיות במרכז תשומת הלב העולמית בעשור הבא.

עבור כל מי שעוקב אחרי המתרחש בקטאר, לא ניתן שלא להבחין בנחישות של המדינה ברדיפה אחר המיצוב מחדש שלה על הבמה הבינלאומית. המדינה הקטנטנה ואג'נדת השאפתנות במסלול מהיר שלה הם מרתקים, ומהווים מקרה בוחן לפיתוח יעד, מיתוג וקידום תחת הקונספט של "כסף זה לא בעיה".

מסי מקדם את קטאר

מסי מקדם את קטאר

הגברת המודעות העולמית למותג קטאר כבר מושגת באמצעות החסות של Qatar Foundations לקבוצת הכדורגל של ברצלונה (חוזה בעלות 153 מיליון אירו, לחמש שנים), תוך העלאת המודעות של קטאר כמדינה שאוהבת כדורגל. ה- Qatar Foundations הוא ארגון ללא מטרות רווח המתמקד בפרויקטי חינוך במזרח התיכון. בשנה שעברה ה- Qatar Investment Authority קנתה את מועדון הכדורגל הצרפתי פריז סן ז'רמיין, וקרנות אחרות של המדינה ביצעו השקעות נוספות, ובינהן 95% ממגדל השארד, בניין העסקים החדש והנוצץ בלונדון.

רשת אל ג'זירה, שהמטה שלה נמצא בדוחא, והיא בבעלות המדינה קטאר, זוכה להערכה בעולם בזכות השידור החופשי שלה של העולם הערבי, והתכניות שלה להתפשטות עולמית מייצגות כלי חשוב בעיצוב הזהות של המדינה בעולם, ומגדירה את תחומי ההשפעה שלה.

המוביל הלאומי, קטאר איירוויז הוא בעל רשת נתיבי טיסה מהצומחים בעולם, עם יותר מ-100 נתיבים, שמספרם יוכפל תוך 5 שנים, יחד עם הרחבת צי המטוסים. החברה הטיסה 16 מיליון נוסעים בשנת 2011, ובחודשים הקרובים, שדה התעופה של דוחא, שנבנה בעלות של 120 מיליון אירו, יפתח, תוך יעד לטיפול ב-50 מיליון נוסעים בשנה, עד 2015, ויתחרה ישירות בשדה התעופה של דובאי השכנה, הצפוי להיות שדה התעופה העמוס בעולם עד 2015. קטאר אירוויז הוא עוד כלי מפתח ואפקטיבי להרחבת מותג המדינה.

דוחא 2020קטאר הגדירה חזון ברור לשנת 2030, והוא להשיג את הגיוון הכלכלי של המדינה, עם מיקוד מרכזי בתיירות, תוך אספקטים מרכזיים של התמקדות באירוח מגה אירועי ספורט עולמיים.

אבן דרך משמעותית הייתה האירוח המוצלח של משחקי אסיה בשנת 2006. ההצלחה באירוח משחקים אלה הובילה את קטאר להתמודדות על אירוח משחקי גביע העולם ב-2022 וזכייה בהתמודדות. התמודדות זו התבססה על קידום שינויים חברתיים ותרבותיים הקשורים לאירוח התחרות, והשקעה מאסיבית במתקנים ותשתיות. המדינה ממשיכה לנסות להשיג את היעד הבא, והוא אירוח המשחקים האולימפיים. בהתמודדות על משחקי 2020 נכשלה קטאר, וכעת היא צפויה להתמודד שוב על אירוח משחקי 2024 (דוחא מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020, המירוץ לאירוח האולימפיאדה ב-2020, נותרו 3 ערים, הערים שיתמודדו על אירוח האולימפיאדה ב-2024)

קטאר 2022אירוח משחקי גביע העולם ב-2022 מיקד את קטאר את תשומת הלב העולמית, ובעיקר אל הרמה הגבוהה של הפיתוח העירוני והפיזי במדינה, שמתפתח בזכות השקעות עצומות בתשתיות בין השנים 2011 ו-2016 ומגיעות לסכום דמיוני של 61 מיליארד אירו. באותו זמן 38 מיליארד אירו מושקעים בבניית הרכבת התחתית החדשה בדוחא, מערכת תחבורה לכלל המדינה, שיש לה תרומה משמעותית למערכת הרכבות המהירות האזורית המחברת את מדינות המפרץ הפרסי.

רשות התיירות של קטאר הציבה יעד של צמיחת התיירות למדינה ב-20% בחמש השנים הבאות. התמקדות המאמץ הוא על אירוח כנסים בינלאומיים (דוגמה כנס דוחא לשינויי אקלים שנערך לאחרונה) המהווה כיום 97% משוק המבקרים בקטאר המבוסס על תיירות עיסקית. כדי לסייע במימוש היעד יפתח בקרוב מרכז כנסים ואמנות חדשני בדוחא.

מוזיאון אמנות האיסלם, דוחא, קטאר

מוזיאון אמנות האיסלם, דוחא, קטאר

רשות התיירות של קטאר הגדירה את אסטרטגיית שיווק היעד קטאר כמבוסס על התרבות הערבית העתיקה ועל "אפקט ה-wow" של המתקנים החדישים למבקרים, כולל המלונות המפוארים, כמו ה- W hotel החדש. המבנה המרשים והאייקוני של מוזיאון אמנות האיסלם שנפתח ב-2008, מנסה לחקות את הצלחת מוזיאון הגוגנהיים בבילבאו. מבנה זה הוא אחד הסמלים האייקוניים החזקים ביותר של קטאר ושל השאיפות שלה. בנוסף למוזיאון זה, מתוכנן מוזיאון אייקוני נוסף – המוזיאון הלאומי של קטאר.

המקרה של קטאר מייצג דוגמה ליצירת מותג "במסלול מהיר". זהו סוג של יצירת יעד מלאכותית, שתוכנן כמו במעבדה. אספקט אחד של הקצב המיר של תכניות הפיתוח הוא ההתאמה התרבותית, הסביבתית, הכלכלית והחברתית המהירה שתצטרך לעבור האוכלוסייה המקומית, בעוד המדינה משתנה. האתגרים הסביבתיים, החברתיים והתרבותיים הם משמעותיים בעיקר בהקשר של אירוח גביע העולם. אתגר משמעותי ביותר מדינה יהיה לאזן בין ערכי התרבות המסורתית לבין הנורמות והגישה המערבית של המבקרים.

מהירות השינויים וגובה השאיפות במדינה קטנה כמו קטאר הם ייחודיים, ואין להם תקדים ברמת ההשקעה הכספית, והתוצאות של המהלכים וודאי יהוו בסיס למחקרים חברתיים, כלכליים וסביבתיים בעתיד.

מאמרים קשורים: קטאר – אירועי ספורט כאסטרטגיה למיתוג המדינה | שדה התעופה העמוס בעולם ב-2015 יהיה במזרח התיכון | כשמותג הופך למקום- ריאל מדריד איילנד | מיתוג איחוד האמירויות הערביות | עמאן, ירדן- הסיליקון ואדי של העולם הערבי


מדד מותגי המדינות 2012/3, חלק א': המדינות המובילות

מותגי המדינות המובילים  2012-3

מותגי המדינות המובילים 2012-3

מדד מותגי המדינות (CBI) של FutureBrand הוא מחקר עולמי המודד מדי שנה ומדרג תפישות עולמיות לגבי אומות בעולם- מהתרבות ועד התעשייה, הכלכלה ויוזמות מדיניות. המדד, על פי הדוח, מציג את האיכויות שאנשים מייחסים למקומות שונים ואת עוצמת התפישה לגבי אותו מקום, מה שנותן אינדיקציה לגבי החלטות שהם יקבלו בהקשר למקומות אלו, דבר שיש לו השפעה חיובית או שלילית על עתידה של כל מדינה. מעבר לתפישות הקיימות בהווה, הדוח גם מביט אל העתיד כדי להבין מה הם הדברים שיהפכו חשובים ויעצבו את ההחלטות שלנו בעתיד.

שווייץ היא מדינה המרוכזת בתושביה ובצורכיהם כסמל ליציבות כלכלית, תרבותית וחברתית, המדינה מציגה כי פירות החופש, הסובלנות, השקיפות והקיימות יכולים לקדם מותג של מדינה, אפילו בתקופות כלכליות קשות.

התפקיד של שווייץ כמדינה עצמאית ואקטיבית בקהילה הבינלאומית העניקה לה את הגמישות לבנות שותפויות פרודוקטיביות ובריתות תוך שמירת הניטרליות ההיסטורית. המדינה היא גן עדן לארגונים בינלאומיים, מה שנותן לתושבי ואזרחי שווייץ גישה לגופים הבינלאומיים המובילים בעולם, כולל ארגון הסחר העולמי, הצלב האדום, הפורום הכלכלי הבינלאומי, והועד האולימפי הבינלאומי.

בניגוד לסערה הכלכלית במדינות השכנות, שווייץ הצליחה לשמר כלכלה יציבה ושומרת על עמדת הנהגה, ולמרות שמשאבי הטבע שלה מוגבלים, היצוא של התעשייה ממנה נשאר תחרותי. כלכלת המותרות בשווייץ חוותה זינוק הודות לזרם של תיירים מאסיה המבקשים להימנע ממכסים גבוהים במדינותיהם.

שווייץ טיפסה מקום אחד, אל המקום הראשון בדירוג בקטגוריית "איכות החיים". עם המחויבות השווייצרית לעמידות לטווח הארוך, היציבות המתמשכת, חזון המגובה במדיניות ממשלתית, תמיכה והשתתפות ציבורית רחבה, הפכה שווייץ למודל לתכנון אורבני ומקיים המכוון לעתיד, כמו גם למותג מספר 1 של רמת חיים והמקום הטוב לחיות בו.

שבדיה חוותה צמיחה כלכלית, במידה רבה בזכות המטבע העצמאי שלה (אינה חלק מגוש האירו) והיכולת לנהל מדיניות פיסקלית עצמאית. גמישות זו השתלמה למדינה, המדורגת חמישית בקטגוריית "טובה לעסקים". המוצרים השבדים החזקים וסקטור הבנקאות עזרו למדינה לצלוח את המשבר העולמי.

הביטחון הכלכלי מספק פלטפורמה ליצירת מערכת רווחה חברתית שהיא מהאפקטיביות בעולם. תושבי המדינה נהנים מרמת חיים גבוהה ביותר- שבדיה מדורגת רביעית בעולם ב"איכות חיים", עם רמת חינוך, תעסוקה, תוחלת חיים מהטובות ביותר.

הדאגה באשר למשבר הכלכלי באירופה ממשיך לגדול, והוא מלווה בירידה בביטחון בכלכלות אירופה. גרמניה היא היוצאת מהכלל: תפקידה כמנוע כלכלי הוא בולט. בעוד רוב הכלכלות האירופאיות הצטמצמו משנת 2008, גרמניה צמחה, ויצאה מהמשבר עם 3% עלייה בתמ"ג בשנת 2011. המדינה מדורגת במקום השלישי בקטגוריות "אקלים להשקעה" ו"טכנולוגיה מתקדמת", כמו גם דירוג במקום הראשון בקטגוריית "כוח אדם מיומן", ובסה"כ גרמניה מדורגת במקום השני ב"טובה לעסקים".

התפקיד שממלאת גרמניה בניסיון לייצב את אירופה, מקדם את מותג המדינה שטיפס אל המקום ה-7 השנה מהמקום ה-11 בשנה שעברה. התפישה לגבי "חופש פוליטי" בגרמניה זינק 12 מקומות אל המקום ה-3 השנה, ובקטגוריית "חופש הדיבור" עלתה גרמניה 10 מקומות למספר 7 הכללי. גרמניה גם שיפרה את התפישה לגביה בדירוגים של "איכות חיים", "רמת חיים" ו"המקום הטוב לחיות בו", וביצועים טובים בתחומי אפשרויות העבודה.

גרמניה ושבדיה מציגות איך מותג מדינה חזק יכול לעמוד בפני עתות מצוקה, על ידי יצירת סביבה בה אנשים יכולים להצליח. שתי המדינות פעלו כדי קדם ביצועים בכל תחום מתיירות, השקעות ועד מוצרים וכוח אדם.

ארה"ב היא ללא ספק מותג המדינה המוכר ביותר בעולם. מערכת האמונות וערכים, הכוללת חופש, דמוקרטיה, שאפתנות ואינדיבידואליזם הינם ערכי תרבות מובילים לייצוא, במקביל להיותה יעד פופולרי לביקור. הבחירה ההיסטורית של ברק אובמה לנשיר ב-2008 הזין תפישות מותג אלו, עם מה שנקרא "אובמה אפקט", והוביל לקבלה ותשומת לב מחודשת באידאולוגיות האמריקניות המסורתיות. באותה שנה, נהנה מותג ארה"ב משיפור משמעותי בתחומים שונים כמו "חופש פוליטי", "רמת חיים" ו"המקום הטוב לחיות בו".

עם זאת, עם משבר פיסקלי מתמשך בארה"ב ובאירופה, ההשפעה על ערכי המערב היא שלילית ברחבי העולם. אולי כתוצאה, מותג ארה"ב ירד משנת 2009 ב-8 מקומות בדירוג הכללי, עד למקום 8 השנה. כעת, לפני הבחירות בארה"ב, ברחבי העולם ובארה"ב עצמה ממתינים לראות מה יהיה הכיוון הפוליטי, חברתי ותרבותי שארה"ב תיקח.

מערכת הבחירות מעלה מתחים רבים אל פני השטח, מסוגיות פנימיות של כלכלה, אבטלה, הגירה ונישואין חד מיניים, ועד שאלות של מדיניות חוץ, והחוב הלאומי. כל זאת על רקע ירידה בדירוג ארה"ב בקטגוריות "איכות החיים", "רמת החיים", "תעסוקה" ו"המקום הטוב לחיות בו".

חברות אמריקאיות עדיין נמצאות בחזית הטכנולוגיה, בעיקר בתחומי המחשבים, רפואה, תעופה וטכנולוגיות צבאיות. כתוצאה, המדינה ממשיכה להיתפש במקום השני בדירוג "טכנולוגיות מתקדמות", מדד חשוב עבור מדינה המעוניינת לשמור על אטרקטיביות עסקית.

מותג ארה"ב חווה עלייה משמעותית בתחום "מורשת ותרבות" השנה, עם קטגוריית ה"היסטוריה" שטיפסה 8 מקומות, "אמנות ותרבות" 16 מקומות ו"אותנטיות" 13 מקומות. ארה"ב נתפשת כמותג חזק ביותר ומוערך מאד, וממשיך להיות מהמקומות הנשקלים לביקור, השקעה או רכישת מוצרים. ארה"ב היא המותג השני החזק ביותר במה שקשור לביקורים או יחסים כלכליים.

החשיבות של מותג ארה"ב לא נעלם מעיני הציבור האמריקאי או הממשל. למעשה, ממשלת ארה"ב העבירה את החוק הראשון המתייחס לדימוי של המדינה –  Promotion Act of 2009 the Travel - ליצירת ארגון ציבורי – פרטי המוקדש למותג ארה"ב, BrandUSA. בנוסף, השנה חשף הנשיא אובמה את האסטרטגיה הלאומית הראשונה לגבי תיירות, כ"שירות מספר 1 לייצוא". יוזמות אלה הניעו את קמפיין התיירות לארה"ב, שמנסה לקדם את דימוי המדינה בעולם.

בעוד המעמד הבינוני בעולם גדל, והשפעתו במקביל – בעיקר צבירת הכוח של אזרחים במדינות כמו סין, ברזיל והודו – התחרות על תיירים ועסקים נעשית חריפה עוד יותר. הבית הלבן מתכוון לנצל הזדמנות זו כדי לשפר את התיירות, במטרה להניע את הכלכלה במדינה ולשפר את תדמיתה.

בריטניה זכתה לכמעט 18 חודשים של חגיגות וסיקור בינלאומי. מהחתונה המלכותית באפריל 2011, לחגיגות יום ההולדת למלכה ביוני 2012, ועד למשחקים האולימפיים, בריטניה תפשה את עיניהם של מיליונים ברחבי העולם, וזכתה לשיפור משמעותי בדימוי המדינה, שהשפיע על חיי תושביה, מבקריה ומבקרים פוטנציאליים בדרכים רבות (מיתוג התיירות לבריטניה)

מותג בריטניה בקטגוריית "מודעות, הכירות והעדפת המותג" הוא מהחזקים בעולם. עם כ-900 מיליון צופים בטקס הפתיחה של האולימפיאדה, 6 מיליון מבקרים, ו-100,000 שעות כיסוי תקשורתי, המשחקים היו הזדמנות מצוינת להציג את המסורת הבריטית, הטקסים והנוסטלגיה, כמו גם הקדמה והשאיפות של בריטניה. טקס הפתיחה נחשב באופן כללי כהצלחה, וחגיגה של התרבות, המסורת הבריטית.

מותג בריטניה, שבשנה שעברה ירד בקטגוריית "מורשת ותרבות" הציג עלייה חזרה. בדירוג ה"היסטוריה" טיפס שני מקומות למספר 5, ובקטגוריית "אמנות ותרבות" שמר על המקום החמישי, ואילו בקטגוריית "אותנטיות" הוא עלה 18 מקומות אל המקום ה-22.

הימצאותו של הדגל הבריטי בכל מקום ומעבר לזמן עומד בפני איום, מול האפשרות שסקוטלנד תבחר בפרישה מהממלכה המאוחד לטובת עצמאות, במשא העם שיערך בסקוטלנד ב-2014, ויסיים 305 שנות איחוד באיים הבריטיים.

ישראל הגיעה בדירוג הכללי למקום ה-27. במאמר המשך אציג את הממצאים לגבי ישראל והמזרח התיכון

מדד מותגי המדינות 2012-3

מדד מותגי המדינות 2012-3

מאמרים קשורים: דירוג ערך 100 מותגי המדינה המובילים | דוח תחרותיות המדינות | המדינות הטובות ביותר לעסקים | איזו השפעה יש למדינות בעולם? | מדד מותגי המדינות 2011-2


היכן תתקיים אולימפיאדת 2024? אלה הערים שיתמודדו

האולימפיאדה הבאה תתקיים בריו דה ז'ניירו בשנת 2016, והאולימפיאדה שלאחריה תתקיים באחת מהערים טוקיו, מדריד או איסטנבול. ההחלטה על העיר המארחת תתקבל רק בעוד כשנה (7 בספטמבר 2013), אבל עיר המעוניינת לארח את האולימפיאדה שאחר כך, ב-2024, צריכה להתחיל להתכונן כבר עכשיו, 12 שנה לפני האירוע. ההחלטה על המארחת תתקבל בשנת 2017, לאחר תהליך המיון הארוך והמייגע של הועד האולימפי הבינלאומי.

רשימת הערים המתמודדות על אירוח האירוע הגדול בעולם משקף תמורות ביחסי הכוחות בעולם, וחושף תהליכים ארוכי טווח של עליית ודעיכת כלכלות ומדינות, ומשום כך הוא מעניין במיוחד. אירוע הענק דורש תכנון לטווח ארוך, ראייה אסטרטגית ברמת העיר והמדינה, הקמת תשתיות והוכחת יכולת ברמה בינלאומית, שלא הרבה מדינות מסוגלות לה. רשימת המתמודדות לאירוח האולימפיאדה ב-2024 מגלה כוחות חדשים העולים בעולם, מול הערים והמדינות שנחשבות כמובילות הקלאסיות.

כבר בהתמודדות על אירוח אולימפיאדת 2020 הופיעו שחקנים חדשים ומפתיעים מהמזרח התיכון (דוחא, קטאר ואיסטנבול, טורקיה) וממרכז אסיה (באקו, אזרבייג'ן) שבעבר לא התמודדו כלל עם האתגר העצום, וכיום מערערים על ההגמוניה הבלעדית של המעצמות המסורתיות. הנה רשימת הערים שצפויות להתמודד על אירוח המשחקים האולימפיים ב-2024:

ניירובי, קניה – באוגוסט 2012, הודיע ראש ממשלת קניה כי ניירובי מתכננת להתמודד על אירוח המשחקים ב-2024. הצמיחה הכלכלית באפריקה בכלל, ובקניה במיוחד, מביא את היבשת השחורה, לראשונה, להתחיל לחשוב קדימה, במונחים אסטרטגיים ולהתמודד על היוקרה העולמית שאירוח האירוע מביא. קניה גם החלה לאחרונה גם בתהליך מיתוג למדינה.

קזבלנקה, מרוקו – במרץ 2011, ממשלת מרוקו אישרה בניית איצטדיון חדש בן 80,000 מקומות, כחלק מההכנות להתמודדות על אירוח האולימפיאדה ב-2024 או 2028. השנה נבחרה מרוקו כמדינה המבטיחה ביותר ביבשת אפריקה.

דרבן, דרום אפריקה – לאחר אירוח גביע העולם בכדורגל בשנת 2010, דרבן הייתה מועמדת לאירוח המשחקים ב-2020, לפני שהמדינה נסוגה מההתמודדות. יתכן כי דרום אפריקה תתמודד שוב בשנת 2024 או 2028. באוגוסט 2012, הועד האולימפי של דרום אפריקה הודיע כי הוא הזמין מחקר על ההיתכנות של ההתמודדות על אירוח המשחקים ב-2024, כולל בחינת איזו עיר במדינה תהיה המארחת הטובה ביותר.

טייפה, טאיוואן – בירת טאיוואן, והעיר הגדולה בה עשויה להתמודד על האירוח. המדינה צוברת ניסיון בשנים האחרונות באירוח אירועי ספורט בינלאומיים כמו 2009 Deaflympics 2009 World Games, ובשנת 2017 תארח טייפה את ה- 2017 Summer Universiade. ב-2011, נשיא טאיוואן הכריז כי המדינה תתמודד על אירוח משחקי 2024.

דוחא, קטאר – דוחא התמודדה על אירוח משחקי 2016 וגם על משחקי 2020, ונכשלה בשתי ההתמודדויות, אולם קטאר, שאירוח אירועי ספורט בינלאומיים הם חלק מהאסטרטגיה הלאומית לפיתוח שלה, הודיעה כי תתמודד שוב לקראת משחקי 2024.

פריז, צרפת – פריז נכשלה בהתמודדויות בשנים 1992, 2008, ו-2012, אז הפסידה ללונדון. המשחקים בשנת 2024 יתקיימו 100 שנה לאחר אולימפיאדת 1924 שהתקיימו בפריז, ושר הספורט לשעבר הבהיר כי זו הזדמנות מיוחדת להתמודדות נוספת. מתקני ספורט חדשים בעלות של 35 מיליון אירו מתוכננים בעיר, במטרה לשפר את איכות ההצעה העתידית. פריז החליטה לא להתמודד על האירוח ב-2020, לאחר שהמדינה נכשלה גם בהתמודדות על אירוח משחקי החורף ב-2018.

ברלין, גרמניה – ראש עיריית ברלין הכריז כי ברלין בוחנת להתמודד בשנים 2024 או 2028. ברלין אירחה את המשחקים בשנת 1936, והתמודדה לאחרונה על אירוח המשחקים בשנת 2000 (שהתקיימו בסידני).

סט פטרסבורג או קזאן, רוסיה – סט פטרסבורג בוחנת התמודדות על אירוח משחקי 2024, אולם תתכן שגם עיר נוספת ברוסיה תרצה להתמודד – קזאן, שבונה על הניסיון מהאירוח הקרוב של ה- Universiade בשנת 2013. באוקטובר 2011, סגן ראש הממשלה הרוסי אמר כי סט פטרסבורג מוכנה לאתגר של אירוח המשחקים ב-2024. רוסיה תארח את אולימפיאדת החורף הקרובה בעיר סוצ'י.

קייב, אוקראינה – סגן ראש ממשלת אוקראינה אמר כי לאחר האירוח המוצלח של משחקי יורו 2012, בשיתוף פולין, המדינה עשויה להגיש מועמדות לאירוח האולימפיאדה ב-2024. קייב הייתה אחת מהערים שאירחו את משחקי יורו 2012, ובה גם נער משחק הגמר. אוקראינה גם מעוניינת להתמודד על אירוח משחקי אולימפיאדת החורף ב-2022.

באקו, אזרבייג'ן – באקו התמודדה על האירוח לשנת 2016 (ריו דה ז'ניירו ניצחה), והגישה גם מועמדות ל-2020, ולא עברה לשלב האחרון. לאחר הכישלון האחרון, הודיעה באקו כי היא תשוב ותתמודד. אזרבייג'ן היא אחת הכלכלות הצומחות במרכז אסיה ומתייצבת כמובילה אזורית, והעיר באקו עוברת תנופת פיתוח אדירה, כולל תכנית לבניית הבניין הגבוה בעולם. ב-2012 אירחה באקו את תחרות האירוויזיון.

טורונטו, קנדה – ביולי 2007 פורסם כי הטעד האולימפי הקנדי החל לעבוד על הצעת התמודדות לשנת 2024. העיר הגדולה בקנדה, טורונטו, תתמודד זו הפעם השלישית, לאחר שהגיעה שלישית בשנת 1996 (אחרי אטלנטה ואתונה),והגיעה שנייה ב- 2008 אחרי בייג'ינג. המשחקים בשנת 1976 היו האחרונים שנערכו בקנדה, וביוני 2012 מועצת העיר טורונטו הצביעה ברוב גדול לטובת ההתמודדות על האירוח ב-2024. כמו כן העיר מתכוננת להתמודד על אירוח אקספו 2025. טורונטו הצליחה בהתמודדות על אירוח משחקי פאן אמריקה שיתקיימו בעיר בשנת 2015, ומשקיעה כעת 1.4 מיליארד דולר בשדרוג מתקני הספורט שלה.

גוודלחארה, מקסיקו – לאחר אירוח מוצלח של משחקי פאן אמריקה ב-2011 בעיר, מושל המדינה אישר , בטקס הנעילה כי העיר מעוניינת בבניית מורשת אולימפית. העיר תארח את אליפות העולם בשחייה בשנת 2017 ומתמודדת על אירוח משחקי הנוער ב-2018, שיכולים לשפר את סיכוייה כמתמודדת.

ארה"ב – עד שנת 2024 יחלפו 28 שנים מהמשחקים האחרונים שהתקיימו בארה"ב (אטלנטה 1996). ניו יורק התמודדה על האירוח ב-2012 והפסידה ללונדון. שיקגו התמודדה על האירוח ב-2016 והפסידה לריו דה ז'ניירו. ארה"ב לא התמודדה על האירוח ב-2020 וגם לא על אירוח משחקי החורף ב-2022, והחליטה להתמקד על האירוח ב-2024 ובחורף 2026. מספר ערים בארה"ב הוזכרו כמתמודדות אפשריות, בהן ניו יורק, שיקגו, פילדלפיה וסן דייגו, אבל לא הודיעו על כך רשמית. הערים שהודיעו כי יתמודדו הן:

דאלאס – העיר הודיעה כי היא עובדת על הצעת התמודדות ל-2024, הכוללת הפיכת ה- Fair Park בעיר לכפר אולימפי ל-20,000 אורחים שאחר כך יהפכו לדירות. אצטדיון ה- Cotton Bowl ישופץ וישמש כאצטדיון אולימפי.

לוס אנג'לס – העיר אירחה את המשחקים בשנת 1932 ו-1984, התמודדה בין ערי ארה"ב על האירוח ב-2016 אבל הפסידה לשיקגו (שגם לא הצליחה בהתמודדות הבינלאומית). העיר תארח את המשחקים האולימפיים המיוחדים בשנת 2015, וב-2011 ראש עיריית לוס אנג'לס הודיע כי העיר מעוניינת לארח את האולימפיאדה בפעם השלישית (לונדון היא העיר היחידה בעולם שאירחה אולימפיאדה 3 פעמים).

בולטימור וושינגטון – שתי הערים מתכוונות להגיש הצעה משותפת לאירוח המשחקים ב-2024

מאמרים קשורים: התחרות לאירוח האולימפיאדה ב-2020- נותרו 3 ערים | אולימפיאדת ריו 2016- החלה הספירה לאחור | אירועי ספורט למיתוג המדינה – קטאר | משחקי פאן אמריקה בטורונטו 2015 | האסטרטגיה שמאחורי מיתוג אולימפיאדת לונדון 2012


מיתוג אולימפיאדת החורף סוצ'י 2014 – כנראה הסיסמה הגרועה אי פעם

האולימפיאדה הבאה שתתקיים היא אולימפיאדת החורף בשנת 2014, שהפעם תתארח בעיר סוצ'י ברוסיה. את המיתוג לאירוע פיתחה חברת interbrand על בסיס כתובת האינטרנט של האירוע 'sochi2014.ru' , בשילוב פתיתי שלג בכחול ולבן.

בעוד המשחקים האולימפיים בלונדון היו הראשונים לנצל את הרשתות החברתיות במלוא העוצמה כדי לקדם, לשווק ולהעביר את האולימפיאדה, משחקי החורף בסוצ'י יהיה הראשונים ליצור מותג "דיגיטלי" בלוגו האירוע. המגמה הגוברת של כניסת כתובות האינטרנט לתוך לוגואים ומותגי מקומות כבר הוצגה בפוסטים קודמים בתהליכי המיתוג של בריסל, צ'כיה, קולומביה ועוד.

השימוש בכתובת האינטרנט בלוגו האירוע נועדה, על פי המארגנים לעודד דיאלוג בין רוסים, מדינות וחובבי ספורט חורף, בעיקר צעירים, באמצעות הפלטפורמה של סוצ'י 2014. ה- ru שבלוגו היא סיומת האינטרנט של רוסיה, ומסמלת כי משחקי החורף הם אירוע באירוח כל האומה הרוסית, כמו גם העיר שליד הים השחור, סוצ'י.

הסמל משקף את האופן בו המשחקים יהיו נגישים באמצעות מחשב, טלפונים ניידים, טלוויזיה ומכשירים אחרים, באמצעות טכנולוגיות אינטרנט מתקדמות, פס רחב, וההצגה של הטבעות האולימפיות באופן ברור וגדול בא לסמן את התקדמות התנועה האולימפית. (בלוגו של אולימפיאדת לונדון הופיעו הטבעות בלבן בלבד, בתוך הלוגו וללא הבלטה).

האפשרות לשנות את העיצוב הפנימי של אותיות הלוגו נועד לעודד אנשים להביע את עצמם, תוך צפייה כי לשימוש בתמונות בתוך הלוגו, וכן כי אחרים יעשו שימושים יותר אולטרה-מודרניים. העיצוב המשתקף (כמראה) של המילה סוצ'י והספרות 2014 בא להביע כי סוצ'י היא מקום מפגש בין ההרים לים.

השבוע מציינים 500 יום לפתיחת המשחקים, ללא תשומת לב משמעותית, מחוץ לגבולות רוסיה, מפרסמת הועדה המארגנת את הסיסמה הרשמית. באנגלית, הועדה המארגנת מסבירה כי משמעות הסיסמה היא: “.Hot. Cold. Yours” , או חם. קר. שלך. תרגום מילולי יותר של הסיסמה לאנגלית הוא “.Hot. Wintry. Yours”.

הועדה המארגנת מסבירה את הבחירה בסיסמה: "הסיסמה מורכבת משני חלקים: אחד דינמי, ניתן לשינוי, ואחד קבוע. הכוונה היא לשקף את האופי הלאומי הרוסי ואת הערכים של המותג סוצ'י 2014, כמו גם את ההתקדמות של סוצ'י 2014 וגישה החדשנית לארגון ואירוח המשחקים"

פרסום הסיסמה הצית סערת תגובות מתבדחות ברשת הרוסית, בטוויטר ובבלוגים, כשרוב התגובות התייחסו לאספקטים מיניים החבויים בו, כשהמילה "חם" жаркие בסלוגן ברוסית, בהטיית רבים, גם מתפרשת כ"לוהט", "נלהב" או "מחניק" יותר מאשר טמפרטורה חמה.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: האסטרטגיה שמאחורי מיתוג אולימפיאדת לונדון 2012 | התחרות לאירוח האולימפיאדה ב-2020 | מיתוג אולימפיאדת ריו 2016 | מי עיצב את לוגו האולימפיאדה, וכמה שווה המותג היום? | רשתות חברתיות ושיווק האולימפיאדה בלונדון


כך הפך ג'יימס בונד מגיבור מלחמה לסוכן תיירות (בשירות הוד מלכותה, כמובן)

המשחקים האולימפיים בלונדון שהביאו מספרי שיא של מבקרים לבריטניה, רק הסתיימו, אבל בבריטניה לא חושבים שזו סיבה טובה מספיק להשלים עם ירידה מהשיא בתיירות, ויוצאים במתקפה שיווקית חדשה.

VisitBritain, גוף התיירות של בריטניה, כבר הוצג פה בפוסטים קודמים ביכולת שלו לייצר מהלכים שיווקיים מקוריים, ובעיקר בשימוש שהוא עושה בקולנוע כדי לקדם את התיירות לבריטניה. בפוסט: וודי אלן, תיירות ומיתוג ערים הצגתי את האופן בו מושכים אל בריטניה מפיקים כמו וודי אלן לצלם סרטים במדינה, מתוך ההכרה בכוח השיווקי העצום של הקולנוע, והמסר העובר באופן לא ישיר לצופה. דוגמה נוספת היא שיתוף הפעולה בין סקוטלנד לחברת דיסני בקמפיין הגדול בעולם ששילב את השקת הסרט Brave עם שיווק התיירות לסקוטלנד, ובפוסט נוסף הצגתי את כל הפעולות שעושה בריטניה במשולב, תוך שימוש באולימפיאדה, יום ההולדת למלכה והחתונה של הנסיך וויליאם, כדי להביא יותר ויותר תיירים לממלכה.

VisitBritain מציין את השקת הסרט הבא של ג'יימס בונד "Skyfall" בפרסומת קולנוע ראשונה ברחבי העולם, שקוראת לבוא לבקר בבריטניה. הפרסומת תכלול קטעי ארכיון של כל ששת השחקנים שגילמו את ג'יימס בונד, על רקע ערי בריטניה והאזור הכפרי. הפרסומת גם תכלול סצינה מתוך הסרט החדש, בה דניאל קרייג (המגלם את ג'יימס בונד) צופה על קו הרקיע של לונדון, והמסר: 'Bond is GREAT Britain'. הסרטון מסתיים במשפט:  'You're invited'. את שיר הנושא לסרט החדש שרה הזמרת הבריטית אדל.

בנוסף הושקו פעילויות קידום ותחרויות, ואתר תחת השם Agent UK שמאפשר לגולשים להצטרף ולמלא משימות ברחבי בריטניה בסגנון ג'יימס בונדי

קמפיין נרחב שיכלול מודעות מודפסות ודיגיטליות, יושק ב-21 מדינות, בעוד פרסומות הקולנוע יושקו בו זמנית ב-6 ערים המהוות את שווקי היעד המרכזיים: סאו פאולו וריו דה ז'ניירו בברזיל, לוס אנג'לס בארה"ב, ברלין בגרמניה, וסידני ומלבורן באוסטרליה.

מאמרים קשורים:וודי אלן, תיירות ומיתוג ערים | סקוטלנד ודיסני משתפות פעולה בקמפיין הגדול בעולם | מיתוג התיירות לבריטניה | תיירות ספורט, מיתוג ושיווק יעדי תיירות | התייר צועד על קיבתו – אוכל ומיתוג


אצטדיונים עירוניים: צורך או מגלומניה?

אצטדיון באר שבע, הדמיה

אצטדיון באר שבע, הדמיה

עיריית באר שבע הכריזה היום על הזוכה במכרז לבניית האצטדיון החדש של באר שבע. חברת "עדין מתכות" תבנה את המעטפת של האצטדיון בעלות של 110 מיליון שקל, המתווספים ל-65 מיליון שקל שכבר השקיע החברה הכלכלית ביסודות המבנה.

האצטדיון העירוני החדש הוא חלק מקריית ספורט גדולה וחדשנית שהולכת ונבנית בצפונה של העיר, ותכלול בין היתר אולם ספורט רב תכליתי שבנייתו תסתיים בעוד כשנה, חמישה מגרשי אימונים בקומפלקס מיוחד שכבר נבנו, מבנה חדש בן שלוש קומות שיקרא בית האגודות ובנייתו הסתיימה ובהמשך תיבנה גם בריכת שחייה.

האצטדיון החדש יכיל  16 אלף מושבים, קירוי מיוחד מעל היציעים יאפשר חווית צפייה בחום הקיץ ובימי החורף גשומים. בנוסף, ייבנו חדרי תקשורת חדשניים ותשתיות טכנולוגיות מתקדמות. לאחר סיום בניית האצטדיון החדש, ייהרס מתחם אצטדיון וסרמיל ובשטח המתחם תוקם שכונת מגורים חדשה בלב העיר.

אצטדיון חיפה, הדמיה

אצטדיון חיפה, הדמיה

ברחבי הארץ מוקמים במקביל מספר של אצטדיונים עירוניים חדשים: בחיפה (500 מיליון שקל), ארנה ירושלים (250 מיליון שקל), הרחבת אצטדיון טדי בירושלים, נתניה (200 מיליון שקל), פתח תקווה (200 מיליון שקל), אצטדיון בלומפילד בתל אביב עובר שיפוץ וקירוי, ואצטדיון רמת גן עומד בפני הריסה ובנייה מחדש: נציגי ארבעה משרדי אדריכלים בינלאומיים הגיעו במטרה לסייע בקידום תכנונו מחדש של האצטדיון הלאומי ברמת גן, שאותו מובילים מינהל מקרקעי ישראל ועיריית רמת גן.
בשנים האחרונות התבססה ההבנה כי אצטדיונים מוצלחים הם אלו המשתלבים במערכת האורבנית. היות והאצטדיון הלאומי במתכונתו הנוכחית אינו פעיל אלא רק מספר ימים מועט במהלך השנה הוחלט כי ראוי לנצל באופן מושכל את השטח הגדול עליו יושב האצטדיון לפעילויות נוספת וכחלק פעיל ושימושי מהמרקם הבנוי.

אצטדיון בלומפילד המקורה, הדמיה

אצטדיון בלומפילד המקורה, הדמיה

התכנית אותה מבקשים במינהל ובעיריית רמת גן לקדם נועדה לענות על דרישות עולם הכדורגל המודרני, ולכלול שטחי מסחר ושטחים לפעילות חופפת ומשלימה לשעות בהן האצטדיון אינו פעיל בחלקו הספורטיבי. בין היתר הכוונה לפעול להגדלה משמעותית של מספר המושבים ל-55,000 מושבים, הוספת שימושי פנאי מסחר ועסקים במתחם האצטדיון לשימוש יעיל יותר של הקרקע.

על רקע תנופת הבנייה המרשימה בתחום האצטדיונים עולות כמובן השאלות המתבקשת על מימון הפרויקטים מכספי ציבור, שאינם מסתכמים רק בבניה וההקמה של המבנים המורכבים, אלא גם מעלויות אחזקה שנתיות גבוהות, שעדיין לא ברורות בחלק מהערים לגבי האצטדיונים החדשים שנבנים, משחקי הכדורגל אינם מצליחים למלא אפילו את האצטדיונים הקטנים, ומספר המופעים האחרים באצטדיונים הוא קטן, ומנגד, תחומים עירוניים אחרים משוועים למימון.
הכדאיות הכלכלית של אצטדיונים, על פי מחקרים רבים, אינה מצדיקה את הקמתם, והם הופכים להיות נטל על התקציב העירוני, ובמקרים הגרועים יותר, למפגע סביבת. בימים בהם הם פעילים, גורמים האצטדיונים לעומסי תנועה עצומים. כתוצאה מכך, מתקנים הספורט שנבנו בלונדון עבור המשחקים האולימפיים, תוכננו באופן שניתן יהיה לפרקם ולהקימם שוב במקומות אחרים על פי הצורך. כך למשל יועברו חלק מהמבנים לשימוש חוזר באולימפיאדת ריו 2016 ובחלקם יעשה שימוש במשחקי חבר העמים הבריטי ב-2014 בגלזגו. באתיופיה נקטו בגישה אחרת לחסכון בעלויות הבנייה הגבוהות, שם בונים אצטדיון חדש שכולו שקוע בתוך מכתש טבעי, ובריו דה ז'ניירו כמעט ולא יבנו מתקנים חדשים לאולימפיאדה ב-2016, אלא ישפצו את הקיימים.

על הצורך במתקני ספורט ברמה גבוה אין ויכוח, אולם גם בתחום זה ניכר חוסר תכנון ארצי כולל וחוסר שיתוף פעולה בין ערים. בעוד הערים הגדולות יכולות, אולי, להצדיק בניית מתקנים כאלה מבחינת צרכים ותדירות שימוש, הרי בערים הקטנות והבינוניות אין צורך במתקנים יקרים כל כך, וטוב היה אילו היו מוקמים מתקנים אזוריים, משותפים שהיו גם מקלים על התקציב העירוני,  וגם מנוצלים טוב יותר, ולטובת ציבור גדול יותר.

אחד הנימוקים להקמת מתקני ספורט גדולים, כמו אצטדיונים, הוא ההכנסה הכלכלית וצמיחה כלכלית שמצפים שהם יביאו לעיר. כאמור, מחקרים מראים כי ברוב המקרים זה לא קורה, וערים רבות בעולם מפרקות אצטדיונים יקרים שבנו מסיבה זו.

אבל ספורט הוא בהחלט מנוע צמיחה רציני, שבתכנון נכון, יכול להזרים לעיר הכנסות רבות ולסייע בצמיחה הכלכלה המקומית בעיקר באמצעות התחום המאד מתפתח של תיירות ספורט. בניגוד לאצטדיונים היקרים הנבנים ברחבי הארץ, והמיועדים כמעט ורק לאוכלוסייה המקומית, ישנם אירועי ספורט אחרים שיכולים להביא לעיר תיירי ספורט, על משפחותיהם וחבריהם.

מרתונים לדוגמה, הפכו להיות עסק רציני מאד בשנים האחרונות. המשתתפים במרוצי המרתון המקצועיים והסמי-מקצועיים נוהגים לנסוע למספר תחרויות כל שנה, בדרך כלל בליווי בני משפחתם, חברים או בקבוצות גדולות, להגיע מספר ימים לפני התחרות ולהישאר אחריה, והם מוכנים לנסוע רחוק. ההחלטה להשתתף בתחרות כזו נעשית זמן רב מראש ודורשת תכנון, שלא כמו ההחלטה המתקשרת עם אירועי האצטדיונים, הבידוריים יותר, בסגנון: נלך לראות כדורגל, או לסרט?

אירועים כמו מרתונים, טריאטלונים, תחרויות אופניים וספורט עממי, אינם מצריכים מתקני ענק יקרים, הם משלבים את הקהילה המקומית כצופים, מתנדבים ועובדים, ממלאים מלונות, מסעדות ואתרי תיירות, משמשים עוגן לאירועים רבים נוספים הנבנים סביב התחרות, והם מביאים תיירות נכנסת ומקדמים את תדמית העיר והתיירות אליה.

מאמרים קשורים: תיירות ספורט, מיתוג ושיווק ערים | המרתונים הטובים בעולם | ברוכים הבאים למדינה שאוהבת אופניים | ירושלים מתכוננת לאולימפיאדה? | ספורט כאסטרטגיה למיתוג וצמיחה, אידיאנפוליס


אולימפיאדת ריו 2016 – הספירה לאחור החלה: ההכנות והמיתוג

עם טקס הנעילה של אולימפיאדת לונדון 2012, הפוקוס עובר כעת לריו דה ז'ניירו שתארח את המשחקים האולימפיים בשנת 2016 (ואת המונדיאל בשנת 2014).

המשחקים, מטבעם, מביאים לעיר המארחת פיתוח משמעותי, וציפייה לרווח כלכלי המבוסס בעיקר על תיאוריות של השקעות הקשורות לשיווק העיר המארחת. תאוריות אלה עזרו לממשלות להצדיק השקעות עצומות של כספי ציבור כדי לפתח אזורים ולשדרג תשתיות בערים, שאחרת היו נמתחים על זמן רב מאד, אם היו מושקעים כלל. המסורת היא כי חלק מפתח בתהליך הארוך והמורכב של בחירת העיר המארחת, הוא שימת הלב המיוחדת לאופן בו העיר תנצל את אירוח המשחקים לפיתוח ושדרוג כדי לקדם זכויות אדם וידע. החוסר במרכיב זה בהצעה יכול להיות הגורם לאי בחירתה.

לאחר 3 כישלונות לזכות באירוח האולימפיאדה, ריו דה ז'ניירו השקיעה בהתחייבויות שאפתניות בתחומי החברה והפיתוח כדי לזכות באירוח משחקי 2016. העיר לבדה צפויה להשקיע 13 מיליארד דולר בכל דבר מייפוי העיר ועד שיפור תשתיות. התכנית כוללת חיזוק התחבורה הציבורית, יותר כבישים, מנהרות ושבילי אופניים, תוך שילוב טכנולוגיות חדשניות. שיפור תשתיות ואיכות המים, סניטריה, חשמל, גז וטלקום. 5 מיליון מ"ר של משרדים ומסחר, והתחדשות עירונית באזורים כמו פוארטו מרבילה (הנמל הישן) עם פארק אולימפי עירוני וארכיטקטורה אייקונית כמו מוזיאון המחר של סנטייגו קלטרבה.

ריו גם השקיעה רבות בשיפור הביטחון בעיר, כולל סוג של משמר אזרחי, פשיטות על ברוני סמים מקומיים, ועל אזורים בשכונות עוני (פבלות) שהיו בשליטת כנופיות, ולאחר מכן נוכחות מאסיבית של משטרה "חברתית". עם זאת, טענות עדיין נשמעות כי חסר בתכנון האלמנט של שיפור זכויות האדם, לדוגמה, תכניות התחבורה אינן בהכרח משפרות את הגישה לאזורים הזקוקים לה, אלא מתמקדות בהנעת קהל האולימפיאדה מאתר לאתר. טענות נוספות שעולות הן בנוגע לרמת השקיפות בתכנון המשחקים, אבל כל זה כבר אינו פתוח לדיון. התומכים, לעומת זאת, אומרים כי זו הזדמנות לריו לצבור יוקרה כמרכז עסקים, שאבדה לה כשמדינה העבירה את הבירה אל העיר החדשה שנבתנה מהיסוד בשנת 1960- ברזיליה.

למרות שתכניות נרחבות נעשו לקראת האולימפיאדה, ההתקדמות בשטח עדיין מינימלית. למרות הדחיפות לסיים את הפרויקטים, חלקם טרם החלו. בברזיל ובעולם עולות תהיות האם תהיה ריו מוכנה בעוד 4 שנים לארח את האלפים הצפויים להגיע לעיר. מהצד החיובי, יש עדיין זמן לשינויים שיאפשרו לתכניות להביא לעיר הטבות שמעבר לתיירים ופרויקטים של נדל"ן.

מיתוג אולימפיאדת ריו 2016 - את הלוגו לאולימפיאדת ריו 2016 עיצבה חברת tatil הברזילאית (שגברה על 138 מתמודדים אחרים), שנאלצה להתמודד עם אתגר לא פשוט, לאחר מיתוג אולימפיאדת לונדון 2012. בפוסט קודם סיפרתי על האסטרטגיה המורכבת והמתוחכמת שהובילה את מיתוג לונדון 2012, ששמה בצד את העיר ואתרי התיירות שלה, והתרכזה בצד החברתי של המשחקים, תוך הבנה כבר בשלבים המוקדמים (2006), כי רשתות חברתיות צפויות להיות  המדיה המרכזית, כפי שאכן קרה.

במיתוג אולימפיאדת ריו 2016 האתגר הוא כפול ומכופל. המארגנים לא רק צריכים להתמודד עם הזיכרון המאד מוצלח של אולימפיאדת לונדון 2012, הם צריכים לעשות משהו שבלונדון לא היה צורך לעשות: לבנות דימוי חדש בעולם לעיר ולמדינה המארחת. ברזיל כבר אינה המדינה של הסמבה והכדורגל, כפי העולם הכיר עד לא מזמן. זו אחת הכלכלות הגדולות בעולם, אחת המדינות המשפיעות בעולם, ואירוח האולימפיאדה והמונדיאל הם ההזדמנות לשנות בעולם את התפיסה לגבי ברזיל.

במיתוג ריו 2016, לא ניכרת אסטרטגיה ברמה דומה לזו של לונדון, והלוגו חוזר אל המסרים הישנים והשחוקים של אולימפיאדות קודמות. המארגנים מצהירים לגבי הלוגו כי הוא מסמל:

"תשוקה המאחדת את כל הברזילאים בארגון אולימפיאדת ריו 2016 ומשחקי הנכים. שינוי בגאווה של יצירת מציאות חדשה להתקדמות. תשוקה דרך ספורט, המשתקפת במניע וברצון להשיגים. התשוקה של רוח הקריוקה (תושבי ריו א.צ.) שמתפשטת לחיבוק חם וידידותי, באוסף של מחוות שמביאות את החגיגה הנמשכת שלנו לטבע. תשוקה ושינוי לעיר ולמדינה כולה, המוזנת על ידי ההתחדשות של הרוח האולימפית, מקרינה את ברזיל וריו לעולם כולו. תשוקה ושינוי של הכוכב שלנו ואנשיו, על ידי קידום תרבות יותר עצמאית, מודעת ומקיימת, כהשראה להווה וכמורשת לעתיד".

החידוש היחיד שניתן למצוא בלוגו של ריו 2016 הוא המעבר אל לוגו תלת מימדי, אותו מתכוונים המארגנים לשלב במקומות שונים בעיר כפסלים, אנימציות והקרנות לייזר. כמו כן עוצב עבור המותג גופן ייחודי (פונט) שאמור לבטא את הערכים של המותג שפורטו קודם. "כל אות מבטאת את המאפיינים של ריו 2016, האנשים והעיר. האותיות כתובות בקו אחד נמשך, עם תנועה מהירה וזורמת, המביעה את התנועה של האתלטים בפעולה. המגוון של העיקולים באותיות השונות משדרים חוסר רישמיות מיוחדת, שהושפעה משמחת החיים של העם הברזילאי."

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: האסטרטגיה שמאחורי מיתוג לונדון 2012 | מי עיצב את סמל המשחקים האולימפיים? וכמה שווה המותג כיום? | המירוץ העולמי לאירוח אולימפיאדת 2020- 3 ערים נותרו | מיתוג מונדיאל 2014 בברזיל | הקרנבל בברזיל- אירוע יחיד שמיתג מדינה שלמה


נבחר הלוגו לאולימפיאדת איסטנבול 2020

אולימפיאדת לונדון 2012 טרם הסתיימה, והאולימפיאדה הבאה שתתקיים בריו דה ז'ניירו ב-2016 רחוקה עדיין מהעין, אבל התחרות בין ערים בעולם על אירוח משחקי 2020 נמצאת בשיאה. בפוסט קודם הצגתי את תהליך הבחירה של העיר שתארח את האולימפיאדה בעוד 8 שנים, ואת שלושת המועמדות שנותרו בתהליך- טוקיו, מדריד ואיסטנבול.

כחלק מההכנות של איסטנבול, וההתמודדות על אירוח אירוע הענק, נאלצה העיר להחליף את הלוגו המוצע למשחקים, והשיקה תחרות לעיצוב לוגו חדש. השבוע נסגרה התחרות והוצג הלוגו הזוכה, רחוק מהמקוריות והתעוזה של מיתוג אולימפיאדת לונדון, ואפילו לא ברמה מקצועית של לוגו אולימפיאדת ריו 2016 (אני לא אתפלא אם הלוגו הנבחר יעבור שינויים נוספים בהמשך).

הלוגו מורכב משני אלמנטים מרכזיים: פרח הצבעוני, שהוא סמל העיר איסטנבול, וצללית של מבנים מפורסמים בעיר. חלוקת הלוגו לשני צבעים מסמל את החיבור שבין אסיה (בטורקיז) לאירופה (בכתום). הצבעים עצמם נבחרו כמייצגים את השקיעה באיסטנבול (כתום) והחיבור למסורת המקומית (טורקיז).

ניכר מבחירת הלוגו, כי התהליך חסר את פיתוח האסטרטגיה היסודית למיתוג האירוע, כפי שנעשה בלונדון, תוך מחשבה מעמיקה על קהל היעד, השינויים הטכנולוגיים הצפויים, וערכים אותם הלוגו צריך לייצג. התוצאה המאכזבת של הלוגו שמייצג את איסטנבול, מעיד יותר מכל על תפיסות מיושנות של מיתוג אירוע כזה והאופן בו יש להציגו לעולם, ומכאן גם התועלות שהוא עשוי להביא לעיר המארחת.

גם במדריד המתמודדת על אירוח המשחקים ב-2020, לוותה בחירת הלוגו במכשולים רבים. הלוגו הספרדי, שעוצב על ידי סטודנט,  נבחר בתחרות פתוחה, הביא תוצאה מאכזבת, ועורר סערה ציבורית גדולה במדינה (המשך בפוסט בנושא)

מאמרים קשורים: התחרות על אירוח האולימפיאדה ב-2020 – נותרו 3 ערים | התחרות לבחירת לוגו חדש לאולימפיאדת איסטנבול 2020 | מי עיצב את לוגו המשחקים האולימפיים? וכמה שווה המותג כיום? | האסטרטגיה שמאחורי מיתוג אולימפיאדת לונדון 2012 | רשתות חברתיות ושיווק אולימפיאדת לונדון 2012


יו"ר ומנכ"ל חברת וולף אולינס מספרים על האסטרטגיה שמאחורי מיתוג אולימפיאדת לונדון 2012

אפשר לומר הרבה דברים, והרבה אנשים אומרים הרבה דברים, על מיתוג המשחקים האולימפיים בלונדון 2012, אבל דבר אחד בטוח- המיתוג הזה עורר הרבה מאד הדים, והוא זכיר במיוחד. עבור חברת המיתוג וולף אולינס מיתוג משחקים אולימפיים אינו דבר חדש, החברה פיתחה גם את המיתוג עבור אולימפיאדת אתונה 2004. ב-2006, החברה זכתה במכרז למיתוג אולימפיאדת לונדון עם הצעה שמתמקדת ב"כוח להמונים" (power-to-the-people), והמתרכזת בצדדים החברתיים והתרבותיים של המשחקים בניסיון להרחיב את יכולת האירוע להגיע לציבור ולמשוך אותו. כשהלוגו המפורסם נחשף לפני כמעט 6 שנים, הוא עורר סערה וביקורת רבה (כולל דיון בערוצי הספורט בישראל – איל צאום מתראיין בערוץ הספורט ב-2007 על מיתוג אולימפיאדת לונדון).

מדוע התעוררה סערה כה גדולה סביב הלוגו? יו"ר החברה, בריאן בויילן, והמנכ"ל, לי וורוקי, מדבר על אימוץ הדיסוננס האינהרנטי של העיר המארחת, והאסטרטגיה שמאחורי המיתוג:

שאלה: במונחים של מיתוג, הרעיון של אימוץ גישה חברתית יותר הייתה של ראיית הנולד ב-2006.

בריאן בויילן: "כשהמשחקים האולימפיים המודרניים נוסדו בשנת 1896, הם היו מבוססים סביב רעיון גדול יותר מספורט- עד שנת 1948 הם כללו מדליות עבור פעילויות תרבותיות, אפילו שירה. המשחקים האלה היו הלכו להיות הרבה יותר מערבים, קיימים בכל מקום ועבור כולם. על בסיס זה עבדנו עם הוועדה המארגנת של המשחקים לעודד השתתפות ברמה שטרם נראתה. היינו ממצבים אותם 'מחוץ לפודיום, אל הרחוב'. זה היה הבסיס של המותג".

המנכ"ל, לי וורוקי: "השנה הייתה 2006: פייסבוק היה בשטח כבר שנה, יו טיוב הלך והתפשט, תוכן מבוסס משתמשים היה בעלייה. ניתן היה כבר לראות את ההתפרצות של האנשים הלוקחים את העניינים לידיים שלהם, והאנרגיה שאנשים יכולים להזרים לדברים אלה. התחושה של אנרגיה הייתה באמת בלב הסמל.עצמו."

שאלה: איך הזהות של לונדון השתלבה בקונספט למותג?

בריאן בויילן: "לונדון לא הייתה זקוקה שישימו אותה על המפה עם תצוגה אייקונית. לא הייתה לנו כוונה להראות את גשר לונדון, הטאוור של לונדון, בית הפרלמנט עם פסים של צבע מעליהם."

לי וורוקי: "לונדון היא יותר מתמיד, עיר בינלאומית, רב תרבותית, יצירתית, מודרנית, אנרגטית ולכן גם מלאה בדיסוננס. רצינו להראות משהו שאתה יכול להתקל בו ברחוב, להשתמש בשפה הזאת, בניגוד למה שנחשה 'רשמי'."

שאלה: איך פיתחתם את העיצוב?

בריאן בויילן: "הסמל עצמו הגיע מגריד של אנרגיה ששרטטנו, של קווים שנעו, ושהכילו מלבן, שעצרנו ברגע מסויים. בזה השתמשנו בכל דרך רנדומלית כדי לייצר תבנית, כך שהרעיון של צורה חופשית נמצאת בבסיס המותג. הפונט (גופן) גם כן מתקשר לזה. אף פעם לא הצענו משהו שהוא אנכי או אופקי, זה תמיד היה נטוי מעט לצד כלשהו, כדי שאנשים יסתכלו על זה ויחשבו פעמיים. השתמשנו במונח "מרשם אנרכי", זה לא שרצינו סתם לשרטט משהו דוקרני".

שאלה: דיסוננס ואנרכיה לא נראים מתאימים במונחים של מיתוג האולימפיאדה, שאמורה לעודד תחושה עולמית של אחדות

לי וורוקי: "בדיסוננס אין הכוונה למחלוקת. הכוונה היא היכולת להיות מעט מחוץ למרכז ועדיין להיות "קול", ולמעשה הכוונה היא שאתה "קול" בגלל שאתה לא ממש במרכז. זה מה שעושה את לונדון למקום כל כך מרתק."

בריאן בויילן: "לונדון אינה הומוגנית. קח לדוגמה את ה"שארד". יש אנשים השואלים, "מה זה לעזאזל? למה נתנו לזה לקום?" אחרים אוהבים את מה שזה אומר על לונדון, משום שזה כנראה אחד הבניינים המתקדמים בעולם. כך שהרבה מזה קשור להרגשה. כמו רבים אחרים, אני במקור לא מלונדון. אתה יכול להיות חלק ממקום וגם לצפות בו באותו זמן."

שאלה: איך הגבתם לביקורת על הלוגו?

בריאן בויילן: "קודם כל, כשאתה עושה משהו כזה אתה מצפה לתגובות מאד מעורבות. הייתה הרבה בירוקת בתקשורת, אבל הייתה גם תקשורת תומכת. בשבוע שעבר הסתכלתי על העיתונות מהיום שבו הלוגו פורסם לראשונה, כשהייתה המון ביקורת, ומאמר מערכת אמר שבשנת 2012 אנחנו כנראה נסתכל אחורה ונחשוב על מה הייתה כל המהומה. ואני חושב שהיום זה מה שאנשים חשים."

לי וורוקי: "באופן מעניין, הביקורת נגעה בעיקר לחוקים ששברנו, השאלה היחידה היא האם היה צורך לשבור חוקים אלה. הביקורת כללה: זה יותר מדי דיסוננסי. זה לא משקף את המקומות המפורסמים של לונדון. זה אורבני מדי, צעיר מדי. אלה בדיוק הדברים שרצינו שהלוגו ישדר – הדיסוננס היה מכוון, את האתרים בלונדון כולם מכירים כבר."

הביביסי יצא לשאול את המבקרים באולימפיאדה מה הם חושבים על הלוגו (וידאו):

מאמרים קשורים: לונדון 2012 – המותג | מי עיצב את סמל המשחקים האולימפיים? וכמה שווה המותג היום? | רשתות חברתיות ושיווק- אולימפיאדת לונדון 2012 | המירוץ לאירוח האולימפיאדה ב-2020- נותרו 3 ערים | עיצוב הכרטיסים והמדליות לאולימפיאדה


עיצוב הבולים לציון המשחקים האולימפיים, לונדון 2012

חברת hat-trick עיצבה סדרה של 4 בולים לציון המשחקים האולימפיים בלונדון. בסדרה מככבים אתרים אייקוניים מהעיר לונדון, המשולבים בענפי ספורט שונים.

כל האתלטים המצולמים הם חברי הסגל האולימפי הבריטי, ומשתתפים במשחקים השנה. היה צורך, על פי המעצבים, לוודא כי האתלטים לא יהיה מזוהים בבולים, אבל שייצגו את הנבחרת. לצורך שילוב האתלטים בבולים באופן שיתאים למבנים המצולמים נערכו צילומים רבים, בזוויות שונות לספורטאים, ובאופן שיציג את ענף הספורט באופן הולם ומייצג. לאחר שצולמו האתלטים, יצא הצוות לצילומי האתרים בעיר, ולבסוף התמונות שולבו (ראה וידאו).

הרעיון לשלב את האתרים מהעיר והספורטאים נולד כבר בתחילת התהליך, אולם נבדקו אופנים רבים לישמו. לבסוף נמצא כי הדרך שנבחרה היא הדרך הטובה ביותר, בעיקר בעיצוב בקנה מידה כה קטן (בולים). למרות קנה המידה הקטן של הבולים, עיצובם הוא תהליך מורכב ביותר שארך במקרה הזה כ-15 חודשים.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג המשחקים האולימפיים לונדון 2012 | מי עיצב את לוגו האולימפיאדה וכמה שווה המותג? | עיצוב הכרטיסים והמדליות למשחקים האולימפיים | התחרות לאירוח האולימפיאדה ב-2020 – נותרו 3 ערים | מיתוג מונדיאל 2014 בברזיל


מי עיצב את סמל המשחקים האולימפיים? וכמה שווה המותג היום?

לוגו המשחקים האולימפייםהברון פייר דה קוברטין, אבי המשחקים האולימפיים המודרניים, היה אריסטוקרט צרפתי עם שפם ענק. בשנת 1914, הברון הכריז כי הוא עיצב סמל לציון 20 שנה למשחקים בעת החדשה. "זהו באמת, סמל בינלאומי" הוא כתב על חמשת הטבעות המשולבות יחד והמסמלות את אחדות המין האנושי. אבל מאיפה הגיע הרעיון לעיצוב?

למעשה העיצוב ללוגו פשוט קפץ למוחו של הברון מתוך הדימיון האישי שלו. הוא האמין בספורט כסוג של דת "עם הכנסייה והפולחן שלה", וכאשר חיפש רעיון ללוגו הוא כנראה הושפע דווקא מפרסומת לצמיגי דנלופ. הברון עיין בפרסומת מאויירת במגזין, עם 5 גלגלי אופניים, בערך בזמן בו חשב על לוגו האולימפיאדה, כך על פי ההיסטוריון שלו, קארל לננץ.

פייר דה קוברטין, אבי המשחקים האולימפיים

פייר דה קוברטין, אבי המשחקים האולימפיים

הסמל הוצג לראשונה ביוני 1914, בדיוק בחודש בו החלה מלחמת העולם הראשונה. מאז הפך לאחד הסמלים המוכרים בעולם, וסמל לשלום.

חברת Brand Finance בדקה את ערך מותג המשחקים האולימפיים כיום ומעריכה אותו ב-47.6 מיליארד דולר, עם עלייה של 87% בערכו מאז משחקי בייג'ינג ב-2008. המותג הוא שני בערכו רק למותג חברת אפל ששוויו 70.6 מיליארד דולר. המותג גם שווה יותר מכל הספונסרים שלו יחד, כולל סמסונג וקוקה קולה, והוא המותג היקר ביותר שמקורו ביוון, והוא שווה פי 134 מזה של הבנק הלאומי היווני. למותג גם הוצאות תפעול נמוכות במיוחד, פחות מ-10%. עוד מעריך דו"ח כי המשחקים האולימפיים הקרובים בלונדון, יהיו שווים לכלכלה הבריטית לא פחות מ-25 מיליארד דולר.

מאמרים קשורים: לונדון 2012 – המותג | התחרות על אירוח האולימפיאדה ב-2020 | ספורט כאסטרטגיה לצמיחה- אינדיאנפוליס | תיירות ספורט, מיתוג ושיווק | קטאר- אירועי ספורט לטובת מיתוג המדינה


רשתות חברתיות ושיווק – לונדון 2012

דיגיטל הוא אחד הדברים המכריעים בניהול מותג כיום. הקומדיה הבריטית Twenty Twelve המשודרת ב-BBC2 צוחקת על הרצינות העמוקה של האופי החברתי של משחקי לונדון 2012 (צפו בוידאו, שווה), אבל נעזוב את הקומדיה, צוותים של מדיה חברתית בבי.בי.סי. וסביב העולם עובדים לא פחות קשה מהאתלטים, מתכננים וחושבים איך לעשות את המשחקים האולימפיים בלונדון להכי אינטראקטיביים אי פעם.

מאז האולימפיאדה הקודמת בביג'ינג, הטכנולוגיה התקדמה בתחומים רבים: Super Hi-Vision, טלוויזייה תלת מימדית בשידור חי, ושידורים חיים בטלפונים חכמים. התפתחות האפליקציות החברתיות, social TV, וכל דבר המכונה "חברתי" ישתלבו במשחקים הקרובים, ובכל המשחקים הבאים.

כל 4 שנים מכריזים כי אלו יהיו "המשחקים של ה…" – הוידאו און דמנד, ה-HD – אבל עד עתה לא היה שינוי מהותי, כשרוב האנשים צפו במשחקים באמצעות הטלוויזיה, הפעם, למשחקי לונדון 2012 יש את הפוטנציאל להיות הראשונים בהם למדיה החברתית יש תפקיד משמעותי. הבי.בי.סי יקרין כל אירוע באתר האינטרנט BBC Sport למחשבים, מחשבים ניידים, טלוויזיות חכמות, טאבלטים וסמארטפונים. באולימפיאדה הקודמת לא היו כלל טאבלטים, זהו שוק חדש לחלוטין.

גם עבור האתלטים זהו עידן חדש. כיום הם יכולים לקדם את עצמם, כפי שרבים כבר עושים, באמצעות פייסבוק או טוויטר, אבל יש גם פלטפורמות חדשות כמו Zeebox, אפליקציה בריטית מבוססת אינטרנט שהופכת טלוויזיה חיה לדו סיטרית, חוויית צפייה חברתית כשהצופה מצביע על מה הוא צופה.

פייסבוק השיקה את פורטל לונדון 2012 שלה עם עמודים ייחודיים לאתלטים, וטיימליין היסטורי של המשחקים משנות ה-1800. גם טוויטר השיקה את cheatsheet עבור אתלטים כדי שיחזקו את המותג האישי שלהם (שמם) ויתחברו למעריצים, ובנם לבין עצמם, במהלך המשחקים. התופעה התפשטה אל מעבר לבי.בי.סי ובריטניה, כשרשתות בכל העולם השיקו אפליקציות, אתרים, עמודי מעקב ומעריצים ברשתות החברתיות, עבור הצופים שלהן.

עבור המבקרים בלונדון, מיליון יותר מהממוצע בעונה זו, TfL רשות התחבורה של לונדון הוסיפה מעבר לדף הטוויטר הקבוע שלה פידים שיעזרו להתמודד עם העומסים הצפויים בעיר. אתר המיועד לתכנון נסיעה GetAheadoftheGames.com, כבר נמצע בשימוש של יותר ממיליון וחצי איש, בעוד המקומיים נקראים להרשם להתראות אי-מייל, ולמחזיקי כרטיסים למשחקים ממליצים להשתמש ב- Spectator Journey Planner.

אבל הרשתות החברתיות לא נשארות בתוך המכשירים בלבד. דיילי טומסון, אלוף אולימפי בעבר, יחשוף את מופע האורות על הגלגל הענק בלונדון (London Eye), שישתנה בהתאם לציוצי הבריטים המהלך האוליפיאדה. ציוצים רלוונטיים ידליקו נורות על הגלגל בצבעי זהב, כסף וארד, על פי זכיות הבריטים, כך שהתצוגת האורות תשקף את מצב הרוח של אומה הבריטית (מה-19 ביולי).

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: לונדון 2012 – המותג |מיתוג בעידן הדיגיטלי | שיווק ערים ברשתות חברתיות | האפליקציה הראשונה למיתוג מדינה | לונדון משיקה אפליקציה לשילוב כל אפשרויות התחבורה |


הבניין הגבוה באירופה- שארד, לונדון

לוגו מגדל השארד

לוגו מגדל השארד

במופע לייזרים מרהיב, יחנך היום מגדל השארד, הבניין הגבוה באירופה, ששינה את קו הרקיע של לונדון (ולווה בויכוח ציבורי נוקב בעניין), ושהפך לסמל של העיר עוד לפני שנחנך, בתזמון מופתי, שבועות ספורים לפני פתיחת המשחקים האולימפיים בלונדון, ובעלות של 1.5 מיליארד ליש"ט.

העיצוב המיוחד של המגדל, דמוי "קרחון העולה מן התמזה", הוא של הארכיטקט האיטלקי רנצו פיאנו שתכנן בין השאר את מרכז פומפידו בפריז, המרכז הלאומי למדע וטכנולוגיה באמסטרדם, פוצדאמר פלאץ בברלין ואין ספור פרויקטים ברחבי העולם.

הבניין, שמחליף  בניין בן 24 קומות שהיו במקום, מתנשא לגובה 310 מטר, ויאכלס 72 קומות של משרדים, מסעדות, מלון שנגרילה, דירות יוקרה, ואת נקודת התצפית הגבוהה ביותר בלונדון, בגובה 245 מטר. הבניין ממוקם בגדה הדרומית של נהר התמזה, ברובע גשר לונדון האייקוני, והוא צפוי להזניק את האזור שעובר מתיחת פנים כוללת. מלבד בניין השארד, משופצת ומעוצבת מחדש תחנת הרכבת התחתית והאוטובוסים של גשר לונדון, שתזכה לגג זכוכית חדש, מוקם מבנה משרדים נוסף בשם the place וכן כיכרות פתוחות ברובע.

הרעיון לבניין היה פשוט וחזק- לבנותו על בסיס נגישות תחבורתית כדי לחסוך בזמני ומרחקי נסיעות, ולהציע לדיירי הבניין יותר מקום ופחות זיהום אויר. הרעיון לקמת הבניין הכיר בנכס שיש למיקום להציע, עם 54 מיליון איש העוברים ברובע גשר לונדון מדי שנה, והיכולים לנוע ישירות מהרכבת את שולחן העבודה בניין.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: המגדל המשולש שמסעיר את פריז | המגדל הגבוה בעולם – טוקיו | מגדל האורביט – יצירת האמנות הגדולה בבריטניה | הבניין הגבוה בעולם, באקו | התחרות על קו הרקיע של ניו יורק


התחרות לבחירת לוגו חדש לאיסטנבול המתמודדת על אירוח אולימפיאדת 2020

לוגו ההתמודדות של איסטנבול לאולימפיאדה ב-2020

לוגו ההתמודדות של איסטנבול לאולימפיאדה ב-2020

ב-23 במאי הודיע הועד האולימפי הבינלאומי אילו הצעות לאירוח האולימפיאדה עלו לשלב האחרון והמכריע. טוקיו, מדריד ואיסטנבול זכו בתואר "ערים מתמודדות", בעוד ההצעות מהערים באקו (אזרביג'ן) ודוחא (קטאר) נדחו. רומא שהגישה מועמדות גם כן, הסירה אותה בשלב מוקדם.

הלוגו בו השתמשה איסטנבול לצורך הגשת ההצעה להתמודדות היה לא קונבנציונלי, והכיל לוגו טקסטואלי בצירוף תבנית גרפית, ולא סמל כנהוג, המלווה את הכתב. בשבוע שעבר, הגיעו למסקנה כי לוגו זה לא ישמש בשלב המתקדם של ההתמודדות, ואיסטנבול השיקה תחרות אונליין לבחירת הלוגו על ידי הציבור.

לא ברור אם המארגנים התורכים לא התכוונו להשתמש בלוגו זה מלכתחילה בשלבים המתקדמים, או שנאלצו להתיישר עם הכללים הנוקשים של הועד האולימפי. הצעות ההתמודדות לאירוח האולימפיאדה בדכך כלל משתמשות באותו לוגו גם בשלב הגשת ההצעה, וגם בשלב המקדם של "עיר מתמודדת". במקרה בו איסטנבול אכן תזכה לארח את האולימפיאדה, היא תעבור 3 לוגואים שונים.

התחרות לבחירת הלוגו כוללת 5 חלופות אפשריות, מלאות בסמליות לגבי העיר איסטנבול וטורקיה בכלל. 4 מבין ההצעות מבוססות על פרח הצבעוני, שהוא סמל העיר איסטנבול. הלוגו החמישי מושפע מאמנות הקרמיקה הטורקית.

גם הלוגו של ספרד להתמודדות נבחר ע"י הציבור בתחרות, ותוצאות התחרות הציתה בספרד סערה סביב הרמה המקצועית ואופן הבחירה של סמל כל כך חשוב, לאירוע כל כך משמעותי – עוד על הסערה הספרדית סביב התחרות לבחירת הלוגו להתמודדות על אירוח האולימפיאדה ב-2020.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: המרוץ לאירוח האולימפיאדה ב-2020 – נותרו שלוש ערים | הסערה הספרדית סביב הלוגו לאולימפיאדת 2020 | מה ההשפעה של האולימפיאדה על תנועת הנוסעים? | מיתוג אולימפיאדת לונדון 2012 | איסטנבול מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020


לונדון בוחנת את מערכת ההפעלה "smart city"

מערכת הפעלה שעוצבה כדי להניע ערים חכמות בעתיד תיבחן בלונדון. Living Plan IT פיתחה מערכת הפעלה שתקשר שירותים ואזרחים. עם שותפים הכוללים את היטאצ'י, פיליפס, והמועצה המקומית של גריניץ', הכוונה היא להשתמש בחצי האי גריניץ' כמעבדת מחקר לטכנולוגיות החדשות הקיימות במערכת. המערכת מוכוונת לחבר שירותים מרכזיים כמו מים, תחבורה ואנרגיה. דיוויד ווילטס, שר האוניברסיטאות והמדע, היה בין החותמים על השותפות. "הפיתוח של ערים חכמות בעתיד היא הזדמנות עיסקית חיונית עבור בריטניה, ולונדון היא המקום הנכון לעשות זאת" הוא אמר.

חצי האי גריניץ' הוא אזור של לונדון המיועד להתחדשות. בתי ומשרדים חדשים ייבנו לאורך רציף סירות, בעוד רכבל, האמור להתחיל לפעול לקראת המשחקים האולימפיים, כבר הוקם. "אנו נכנסים לשלב בו הכול מחובר, משירותי בריאות ועד תחבורה" אמר מנכ"ל Living Plan IT, סטיב לואיס. "העניין הוא לחבר דברים שבעבר לא היו".

מערכת ההפעלה העירונית היא שונה ממערכות הפעלה מסורתיות בכך שהיא מעוצבת להיות מאד חסינה. "אם האימייל שלי יוצא משימוש ל-10 דקות, זה לא משנה, אבל אם הרשת מחוברת למשאבת האינסולין שלי, זה כבר דבר אחר" אמר לואיס.

בבניין משרדים חדש אחד, Living Plan IT מתכננת להטמיע אלפי סנסורים שיפקחו אחר תנאים חיצוניים ופנימיים בכדי ליצור תאורה וחימום חכמים. היא גם מתכוונת לבחון שילוט הכוונה בכבישים. "הם ידברו אחד עם השני, תוך יצירת אנרגיה משל עצמם, העלאת רמות תאורה כשמכוניות מתקרבות, ויפקחו אחר התנועה של כלי הרכב" אמר לואיס. טכנולוגיות אחרות שיבחנו במערכת החדשה כוללות אפודים חכמים הכוללים מיקרוסנסורים למדידת קצב הלב ונתונים חיוניים אחרים.

הרעיון של ערים חכמות הפך להיות הנושא החם האחרון של תעשיית הייטק. עד 2025, הערכה היא כי 70% מאוכלוסיית העולם תחייה בערים. Living Plan IT מעריכה כי 13 טריליון ליש"ט יושקעו בפיתוח והתחדשות עירונית מעכשיו ועד 2020.

מאמרים קשורים: 100 מיליון סנסורים שעושים עיר חכמה | בואנוס איירס מתקדמת להיות עיר חכמה | 10 הערים החכמות בעולם | איך בונים עיר חכמה? מהיסוד. | ערים מחפשות פתרונות לשיפור החיים


מה ההשפעה של האולימפיאדה על תנועת הנוסעים?

מחקר חדש שפורסם לאחרונה ע"י ForwardKeys בשיתוף עם אמדאוס, חושף את המגמות בנסיעות (מבוסס על הזמנת טיסות בפועל ברחבי העולם) וחושף את ההשפעה של המשחקים האולימפיים בלונדון. פחות מ-50 יום לפתיחת המשחקים, הממצאים מספקים תמונה על כל מדינה שממנה יגיעו תיירים ללונדון במהלך תקופתה המשחקים. המידע מצביע כי מספר ההזמנות לתקופת האולימפיאדה, שנעשו עד 12 למאי, גבוהות ב-13% מבשנה שעברה.

ארה"ב היא המדינה ממנה תגיע הכמות הגדולה ביותר של מבקרים ללונדון, והיא אחראית ל-19% מסה"כ המגיעים למשחקים. נתון זה גבוה ב-12% ממספר האמריקאים שהגיעו ללונדון בתקופה המקבילה אשתקד. גרמניה היא המקור השני בגודלו לתיירים ללונדון בתקופת האולימפיאדה, ואחראית ל-8% מסה"כ המגיעים. באופן מעניין, מדינות ה- BRICS  (ברזיל, סין, הודו, רוסיה ודרום אפריקה) צומחות להיות מקור חשוב לנסיעות בטווח ארוך ללונדון, וממדינות אלה נצפית עלייה של 40% בהזמנות ביחס ל-2011, ובסה"כ ממדינות אלה יגיעו 9% מכלל המגיעים ללונדון.

אירופה היא האזור ממנו יגיעו מספר המבקרים הגדול ביותר במהלך המשחקים – 46%, בעוד צפון אמריקה תופסת נתח של 23%. נתון זה מייצג עלייה של 18% ו-10% ביחס לתקופה המקבילה ב-2011 בהתאמה. בשוק השלישי בגודלו, אסיה, האחראי ל-9% מהמגיעים, העלייה ביחס ל-2011 היא 27%.

העלייה של 12% בתנועת הנוסעים מארה"ב ללונדון במהלך המשחקים מגיעה בעיקר מהערים הגדולות: ניו יורק במיוחד, ממנה צפויה עלייה של 48% במספר הנוסעים ביחס ל-2011. סן פרנסיסקו גם מציגה גידול משמעותי של 29%, ושיקגו ווושינגטון גדלות ב-13% ו-18% בהתאמה. יוצאת דופן היא לוס אנג'לס, ממנה צפויה ירידה בתנועה ללונדון של 3%.

מטקס הפתיחה והלאה, במהלך המשחקים האולימפיים, לונדון צפויה לעלייה של 7% במספר הלינות ביחס לתקופה המקבילה ב-2011. נראה כי הלונדונים עצמם מתכוונים להישאר בעיר ולהנות מהחוויה האולימפית גם כן: יציאה לכל יעד במהלך תקופת המשחקים תרד ב5% מתחת לרמות של 2011. במהלך כל הקיץ, 2% פחות לונדונים יעזבו את העיר. עם זאת, נראה כי הלונדונים לא מוותרים על חופשה לגמרי, פשוט משנים אותה, ושלושה שבועות לאחר טקס הסיום מספר היוצאים מלונדון עולה ב10% ביחס לתקופה המקבילה ב-2011.

מאמרים קשורים: המירוץ על אירוח האולימפיאדה ב-2020 | נחשף עיצוב הכרטיסים לאולימפיאדה | מיתוג נבחרת בריטניה לאולימפיאדה | נתיבי נסיעה צפים לקראת האולימפיאדה | מיתוג התיירות לבריטניה | אולימפיאדת לונדון 2012 – המותג


המירוץ העולמי על אירוח האולימפיאדה ב-2020: נותרו שלוש ערים.

אירוח המשחקים האולימפיים הוא כבוד שכל עיר חולמת עליו. בעוד השנה מארחת לונדון את המשחקים בפעם השלישית (יותר מכל עיר אחרת בעולם), וריו דה ז'ניירו תארח את המשחקים ב-2016, המרוץ לאירוח המשחקים ב-2020 טרם הגיע לקו הסיום. בשבוע שעבר הועד האולימפי הבינלאומי הודיע רשמית על 3 הערים שעדיין מועמדות לארח את משחקי 2020. לאחר שנגשו להתמודדות הערים איסטנבול, טורקיה; טוקיו, יפן; באקו, אזרבייג'ן; דוחא, קטאר; ומדריד, ספרד; הועד האולימפי קיבל את ההצעות של איסטנבול, טוקיו ומדריד.

ההליך המכרזי כולל שני שלבים בהם הערים המעוניינות עונות על שאלות ומכינות דוחות המפרטים את תכניותיהן ויכולותיהן לארח את המשחקים. השלב הראשון הוא שלב הגשת המועמדות בו הערים עונות על שאלון מפורט לגבי תכנית האב לאירוח המשחקים, הכולל: חזון ומורשת, קונספט המשחקים ואירועים ספורטיביים, הכפר האולימפי, מרכז תקשורת בינלאומי, ניסיון בספורט, סביבה ומטראולוגיה, אירוח, תחבורה, שירותי בריאות, ביטחון ובטיחות, טלקומוניקציה, אנרגיה, אספקטים משפטיים, תמיכה ממשלתית וציבורית, ומימון ושיווק.

לאחר בחינה מדוקדקת של הדוחות, הועד האולימפי מפרסם אילו ערים הוכיחו יכולת לארח את המשחקים. ערים אלו עוברות לשלב השני בו הן עונות על סדרה נוספת של שאלות מעמיקות יותר. ועדת הערכה מיוחדת של הועד האולימפי מבקר בערים לבחינת ההצעות ולבסוף נערכת הצבעה על בחירת העיר שתארח את המשחקים האולימפיים.

לוגו איסטנבול 2020

לוגו איסטנבול 2020

איסטנבול

יתרונות: בשנים האחרונות בנתה איסטנבול מספר אצטדיונים חדשים ותארח בקרוב מספר אירועי ספורט בינלאומיים מרכזיים. לעיר יש תעשיית תיירות ענפה היכולה בקלות לארח את מספר המבקרים הרב.

חסרונות: העיר התמודדה גם על אירוח אליפות אירופה בכדורגל ב-2020, ויהיה עליה לסגת מהתמודדות זו, אם תזכה באירוח המשחקים האולימפיים ב-2020. בשל מיקומה באזור סיסמולוגי פעיל, תשתית העיר הקיימת תצטרך לעבור שדרוג מאסיבי.

לוגו טוקיו 2020

לוגו טוקיו 2020

טוקיו- טוקיו בירת יפן התמודדה כבר על אירוח המשחקים ב-1940 וב-1964. ב-1940 המשחקים בוטלו, וב-64 אירחה יפן את האולימפיאדה

יתרונות: לטוקיו וליפן בכלל יש ניסיון רב באירוח אירועי ספורט מרכזיים בינלאומיים, כולל אולימפיאדה. יפן היא מהמדינות המובילות באיכות סביבה וקיימות וטוקיו עצמה משמשת דוגמה כ"מטרופולין מקיים". תשתית התחבורה בטוקיו היא מהטובות בעולם, תנאי חשוב לקיום המשחקים.

חסרונות: טוקיו ממוקמת באזור פעיל מבחינה סיסמולוגית, והעיר עדיין משתקמת מרעידת האדמה הקשה, צונמי, ואירועי כור הגרעין שפקדו את המדינה ב-2011. בעוד בטוקיו רמות הקרינה נמצאות בטווח הבטוח, באזורים שונים בצפון יפן הרמות עדיין גבוהות. עם הבחינה מחדש של תשתית הגרעין הנרחבת של יפן, עתיד שוק האנרגיה במדינה עדיין לא ברור.

מדריד – בירת ספרד, התמודדה על אירוח המשחקים ב-1972, 2012, 2016, והפסידה לטובת ריו דה ז'ניירו בשלב הסופי בלבד.

לוגו מדריד 2020

לוגו מדריד 2020

יתרונות: מדריד מארחת אירועי ספורט מרכזיים באופן קבוע ובעלת תשתית קיימת נרחבת ברמה שרק 28% מהמתקנים יבנו במיוחד עבור המשחקים. ספרד ומדריד הן בעלות היסטוריה ארוכה של אירוח אליפויות ספורט בינלאומיות, למרות שרק פעם אחת התקיימו משחקים אולימפיים בספרד- בברצלונה 1992.

חסרונות: עם המצב הכלכלי באירופה ובספרד בפרט, ממשלת ספרד מתמודדת עם אתגרים כלכליים גדולים. למרות שכמות המתקנים הזקוקים להבנות אינה גדולה, היכולת למצוא מימון לבנייתם עשויה להיות מסובכת.

ההחלטה על העיר שתזכה לארח את המשחקים האולימפיים ב-2020 תתקבל בספטמבר 2013. עד אז, לשלושת הערים יש 16 חודשים של עבודה קשה לקראת השלב השני של ההתמודדות, ואירוח הצוות הבוחן של הועד האולימפי הבינלאומי.

מאמרים קשורים: רומא מסירה את ההתמודדות על אירוח האולימפיאדה ב-2020 | הסערה הספרדית סביב הלוגו לאולימפיאדה ב-2020 | באקו מתמודדת על אירוח האולימפיאדה | דוחא מתמודדת על אירוח האולימפיאדה | מיתוג אולימפיאדת לונדון 2012


נחשף עיצוב הכרטיסים והמדליות למשחקים האולימפיים בלונדון

הועדה המארגנת למשחקים האולימפיים בלונדון חשפה היום באופן רשמי את העיצוב לכרטיסים. הכרטיסים עוצבו ע"י חברת Futurebrand, שהיא חלק מקבוצת מקקאן העולמית. העיצוב של כל כרטיס מציג את תחום הספורט כפיקטוגרמה ואת סכימת הצבעים המייצגת כל אירוע. כל כרטיס יודפס עם הולוגרמה, ברקוד ואמצעי מיגון נוספים, כך שכל רוכש כרטיס ניתן לאיתור באמצעות הכרטיס.

הדפסת הכרטיסים, בעלות של 25 מיליון ליש"ט, נמסרה לחברה בארה"ב, מה שעורר ביקורת רבה בבריטניה. חברת הדפוס האמריקאית Weldon, Williams & Lick תדפיס 11 מיליון כרטיסים, ותעביר את המטען בן ה-16 טון לבריטניה.

המדליות שיוענקו לספורטאים באולימפיאדה עוצבו על ידי המעצב הבריטי דיויד ווטקינס

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג האולימפיאדה בלונדון | מיתוג נבחרת ארה"ב לאולימפיאדה | מיתוג נבחרת בריטניה לאולימפיאדה | נתיבי נסיעה צפים בלונדון לקראת האולימפיאדה | יצירת האמנות הגדולה בבריטניה


המיתוג מתחיל מבפנים – מיתוג קניה

מנכ"ל מיתוג קניה, מארי קימונייה, אומרת כי מיתוג מדינה הוא הרבה מעבר לעיצוב לוגו וסיסמה קליטה. הדבר מערב עבודה על מותג המדינה, זהות המדינה והדימוי שלה. מארי קימונייה עזבה קריירה באוניברסיטת ניירובי כדי להוביל את מיתוג קניה. היא הייתה מרצה בבה"ס לעסקים של אוניברסיטת נירובי במשך 15 שנה, עד שהגיעה ההצעה.

קימונייה אחראית על הובלת אסטרטגיית המיצוב במונחים של השקעות, אשראי, תיירות ויחסים בינלאומיים. החזון הוא להוביל את המותג קניה כמותג בינלאומי ותחרותי. במקרה של קניה, אומרת קימונייה, העבודה מתחילה מבפנים כלפי חוץ. אזרחי קניה הם המרכז. הם חייבים להאמין ולפתח גאווה במדינה שלהם. יש גישה שלילית בקניה, והיא מעודדת את הקנייתים לפתח גאווה לאומית, לכידות לאומית ולהשיג שינוי אזרחי.

כדי לבנות פטריוטיות וגאווה לאומית, מיתוג קניה יצאו בקמפיין תחת השם (nitakuwepo (I will be there בשנה שעברה, המכוון כלפי הקנייתים עצמם. "בניית דימוי למדינה משמעו עיצוב התפיסה של העולם לגבי קניה. זה מגביר השקעות, פיתוח ושותפויות ותיירות" היא אומרת. היא קוראת לאזרחי קניה לשפר את תפיסות הישנות, לקבל את גיוון ולחיות חיים המונעים מערכים. "כשזה יושג, יהיה קל יותר למשוך משקיעים. חברות יקימו את המרכזים שלהם בקניה, וגם יקבלו מקום בטוח לחיות בו" היא מוסיפה.

מלזיה ודרום אפריקה הן בין המדינות הממותגות טוב ביותר. דרום אפריקה היא המובילה ביבשת אפריקה עם המיתוג ‘Proudly South African’. שתי מדינות אלה הצליחו בתשתית ופיתוח ניהול כלכלי ותהליכים פוליטיים. קניה זקוקה לחזון, אומרת קימונייה. העשור האחרון היה של צמיחה כלכלית ועלייה בתיירות במספר מדינות אפריקאיות, אבל האמת היא שברחבי העולם אנשים לא מבדילים בין מדינות אפריקה השונות. יש להם דימוי שלילי שנוצר מידיעות חדשותיות והם אינם מודעים לפיתוח החיובי וההזדמנויות. "אנחנו עובדים על בניית הדימוי שלנו ע"י אינטראקציה עם התקשורת. אנחנו שואפים להשיג כיסוי מאוזן מכיוון שדיווח השלילי נותן לעולם דימוי שלילי. אנחנו גם משתפים קנייתים ברחבי העולם. יש כ-3 מיליון קנייתים שחיים בחו"ל ואנחנו מנסים להגיע אליהם" היא מסבירה.

סיימון אנהולט, בספרו Brand New Justice, טוען כי המכשול העיקרי של אפריקה לצמיחה הוא הדימוי שלה. הוא כותב שבעולם גלובלי, זו האחריות של ממשל טוב להבין, למדוד ולפקח על דימוי המדינה, אם היא רוצה לשגשג.

אירוע נוסף שמיתוג קניה מתכנן הוא ה- ‘Kenya House’ אשר יתקיים במשחקים האולימפיים בלונדון הקיץ. לונדון צפויה למשוך יותר מ-13 מיליון מבקרים, ויותר מ-7 מיליון במהלך המשחקים. האירוע מכוון להציג את מה שיש לקניה להציע. זו תהיה תערוכה גדולה שתכלול מוצרים לצד מפגשים עיסקיים, ופורומים להשקעות. האירוע ימשוך מדיה בינלאומית וזו תהיה הזדמנות להציג את התרבות, תיירות ומורשת של קניה.

קניה היא מיצואניות הקפה, תה ופרחים הגדולות בעולם. אולם מוצרים אלה אינם ממותגים, ואינם מסייעים לבנות את מותג המדינה, או מעודדים סחר עם העולם. הכוונה היא כי כל המוצרים היוצאים מקניה ישאו את התווית  ‘a touch of Kenya’. בדרל זו מתכוונים להצמיח את השם של קניה, דרך המוצרים, קידום מוצרים ושירותים מקומיים ולעודד את הכלכלה. ערוץ היוטיוב של מיתוג קניה.

[פוסט זה מוקדש לחברתי, ילידת קניה, תמי מרוז]

מאמרים קשורים: פרויקט הפיתוח הגדול באפריקה | מיפוי כל שמורות הטבע באפריקה | ארץ הזבל האלקטרוני | העיר הירוקה ביותר- אפריקה | שדות הנפט שעוררו את העולם – סומליה


האם בעתיד נגור בת"א-סלקום או ירושלים-בזק? מיתוג מקומות על שם חברות מסחריות

תל אביב סלקום - האם זה העתיד?

תל אביב סלקום – האם זה העתיד?

הרעיון של מיתוג מקומות לא נעלם מעיניהם הרעבות לחידושים והתרחבות של המותגים הגדולים. כבר הורגלנו במבנים, איצטדיונים, בתי חולים ומוזאונים על שם או בחסות חברה. אבל בניין יחיד המקושר למותג זה כבר מיושן. כעת המותגים רוצים אזורים, שכונות ובעתיד כנראה שערים שלמות ואף מדינות.

קישור מותג מסחרי עם מקום הוא סוג חדש של שיווק ופרסום שתופס תאוצה לאחרונה סביב העולם, במקביל למיתוג הערים והמדינות. כבר נכתב בפוסט קודם על פרויקט הענק של ריאל מדריד במפרץ הפרסי – בניית אתר נופש סביב המותג על גבי אי מלאכותי. (האי של ריאל מדריד)

ברגע שהמשחקים האולימפיים בלונדון יסתיימו, 2012 אולי תיזכר בבריטניה כשנה בה מותגה מזרח לונדון. אבל הכוונה ב"מותגה" כאן היא חדשה. האולימפיאדה בלונדון בהחלט נתנה אפשרות ללא תקדים למותגים גדולים לצרף את שמם לחלקים המתפתחים של העיר.

הדוגמה הבולטת לעין ביותר היא של חברת התעופה של איחוד האמירויות, Emirates Airlines, שעל שמה נקראו שתי תחנות ברכבת התחתית של לונדון – Greenwich Peninsula, Emirates Royal Dock. החברה שבסיסה בדובאי הצליחה להשיג זאת באמצעות הזרמת 36 מיליון ליש"ט עבור קו תחבורה אווירי (רכבל) החוצה את נהר התמזה באזור הדוקלנס של לונדון.

הקו, הראשון מסוגו בלונדון, יעביר מבקרים בין שתי נקודות מרכזיות במהלך המשחקים האולימפיים, ויספק נוף ייחודי באחד המקומות בו הנהר רחב ביותר.

הרכבת התחתית של לונדון - תחנות ע"ש חברת התעופה של אמרירויות

הרכבת התחתית של לונדון – תחנות ע"ש חברת התעופה של אמרירויות

הביקורת שהתעוררה בעקבות פיתוח הרכבל וקריאת התחנות על שם חברת התעופה, הדגישה כי הקו אינו הכרחי (הוא מקצר נסיעה בת 10 דקות ברכבת לחצי), וכדאיותו הכלכלית מוטלת בספק, אך בעיקר כי המהלך הופך את מפת הרכבת התחתית לפרסומת. מפת התחתית של לונדון נתפסת בממלכה כאייקון עיצובי, שלא השתנה רבות מאז עוצב לראשונה בשנת 1931, מלבד הוספת הקווים החדשים.

אולם אנשים רבים אינם מודעים לכך כי רבות מהתחנות ההיסטוריות של לונדון כמו: Downing Street, Russell Grosvenor Squares לדוגמה, קרויות על שמות המלווים או המממנים של הפרויקטים.

חברת התעופה של האמירויות אינה היחידה שתקעה יתד סביב הפארק האולימפי. חברה איקאה השבדית בונה כעת את שכונת Strand East, בסמוך לאצטדיון האולימפי. שכונה המערבת מגורים ומסחר, משולבת בתעלות, וכמעט נקייה מכלי רכב. (הפוסט על שכונת איקאה בלונדון)

אז זה לא יהיה מפתיע אם בעוד לא הרבה שנים נגור בערים עם שמות כמו: תל אביב – סלקום, או ירושלים- בזק, או במדינת ישראל-טבע, וניסע לטייל בארה"ב-פייסבוק או בבריטניה-ורג'ין.

מאמרים קשורים: איקאה בונה שכונה שלמה בלונדון | האי של ריאל מדריד | מיתוג פרויקט התחדשות עירונית בלונדון | יצירת האמנות הגדולה בבריטניה | אולימפיאדת לונדון – המותג


מיתוג נבחרת ארה"ב לאולימפיאדה

מיתוג, עיצוב מדי הספורט ועיצוב הטיפוגרפיה עבור נבחרת הכדורסל של ארה"ב, למשחקים האולימפיים בלונדון 2012. העבודה נעשתה בשיתוף המנהל הקריאייטיבי של ההלבשה לכדורסל בחברת נייק, במטרה ליצור חזון עיצובי עבור המדים – רעיון הנקרא "פליקר אפקט", בו צבע אחד גלוי לעין כשהשחקן אינו פעיל, עם הבזק של צבע בזמן מהלך הגנתי, הטבעה או קפיצה – רעיון שמקורו בהתנהגויות הגנתיות המצויות אצל דגים וציפורים מסויימות. המדים חסומים בזוויות שונות של 26 מעלות, שהוטמעו בתוך התגים והטיפוגרפיה שעוצבה בשלושה משקלים במיוחד עבור המדים.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

נבחרות הכדורגל של ארה"ב, נשים וגברים, יופיעו השנה בחולצות לבנות עם פסים אדומים, כדוגמת הדגל האמריקאי, ותהיה זו הפעם הראשונה בה שתי נבחרות הכדורגל יופיעו במדים זהים.

מאמרים קשורים: מיתוג נבחרת בריטניה לאולימפיאדה | מיתוג משחקי פאן אמריקה 2015, טורונטו | הקמע האולימפי של ישראל


תחרויות עיצוב והסערה הספרדית סביב הלוגו למדריד 2020

תחרויות עיצוב, כך נדמה, הופכות נפוצות יותר ויותר בשנים האחרונות. המגמה שהפכה לרעה חולה התפרצה במלוא עוצמתה סביב התחרות לעיצוב הלוגו הרשמי להתמודדותה של מדריד לאירוח המשחקים האולימפיים ב-2020.

ארגונים, חברות ואפילו מדינות נוטים להכריז על תחרויות כאלה משני טעמים עיקריים – חסכון וחוסר מקצועיות. הסיבה הראשונה ברורה – פתיחת תחרות, שהפרס על הזכייה בה הוא בדרך כלל נמוך משמעותית ממחיר הזמנת העבודה מחברה מקצועית, הוא חסכון משמעותי בעלויות, ומאפשר לקבל מספר גדול של אפשרויות לבחור מהן. הסיבה השנייה היא שבארגונים וחברות רבים לא יודעים איך להתמודד עם תהליכי מיתוג, איך לבחור חברה ממתגת, ולאחר שנבחרה, ארגונים וחברות אלה לא מסוגלים להעריך את טיב העבודה שהוגשה להם. במצוקתם הם פותחים תחרות, מוצפים בהצעות, שרובן ברמה נמוכה מאד ובוודאי שלא ניתן לכנותן תהליכי מיתוג, על כל משמעויותיו, ולסיום התהליך הקלוקל, גם הבחירה ניתנת לציבור הרחב באמצעות משאלים אינטרנטיים (ניתן בהקשר זה להזכיר את הפרסה סביב התחרות לבחירת הקמע לנבחרת האולימפית הישראלית למשחקים האולימפיים בלונדון 2012).

לוגו מדריד 2020

לוגו מדריד 2020

ספרד סוערת כבר זמן רב בשל הלוגו שנבחר ליצג את מדריד בהתמודדות על אירוח האולימפיאדה. מדריד היא אחת המתמודדות על אירוח המשחקים האולימפיים בשנת 2020, כמו גם דוחא, איסטנבול, באקו וטוקיו. רומא הסירה את מועמדותה.

הועד האולימפי הספרדי הגיש את הצעתו לאירוח האולימפיאדה, שכלל את עיצוב הלוגו, שנבחר בתחרות פתוחה, ועוצב ע"י סטודנט, ומרגע פירסומו עורר סערה גדולה בספרד, שמסרבת להירגע. כעת מגיב האיגוד הספרדי לעיצוב גרפי, פנים ומוצר READ, שהוא רשת לאומית של הארגונים החשובים ביותר בתחומים אלו בספרד.

"האיגוד מבקש להביע את דאגתו בעניין המחלוקת שהתעוררה סביב לוגו המועמדות של ספרד לאירוח המשחקים האולימפיים ב-2020 ולהביע אי נוחות עמוקה באשר לנזק שהדבר גורם לקהילת העיצוב.

בהתבסס על ניסיוננו המקצועי, האגודים השונים לעיצוב מאמינים שהמחלוקת לא מטיבה עם המועמדות של מדריד לאירוח האולימפיאדה כמו גם עם תדמית העיצוב הספרדי.

זהו תפקידו המקצועי של האיגוד להצמיח שיתוף פעולה עם ארגונים ציבוריים, חברות וארגונים אחרים כדי לקדם ולכוון שימוש בעיצוב טוב בכל הפעילויות החברתיות, תרבותיות וכלכליות בהן עיצוב יכול למלא תפקיד באמצעות הזמת עבודות ותחרויות. בשל כך אנו מאמינים כי הדרך בה הזמנת העבודות והתחרויות נבחרות ומנוהלות הן בעלות השפעה ישירה על התוצאה הסופית. בהקשר זה, התהליך שנבחר עבור תחרות זו הביאה לתוצאה בלתי מספקת.

הטלת משימה בעלת אחריות ומשמעות חברתית, כלכלית ותרבותית כה רבה על סטודנט היא מורכבת מדי ועשויה להביא לתוצאות בלתי צפויות. כמו כן, הזמנת העבודה מחברה או בעל מקצוע אשר אינו מתמחה בעיצוב, פיתוח וניהול מותג אינו חלופה מתאימה גם כן.

… האמור לעיל מציג בברור כי הגישה לתחרות אשר הביאה למחלוקת, לא עמדה בתנאים ההכרחיים לסוג זה של האמורה להתבצע ע"י מעצבים מקצועיים." ההודעה המקורית (בספרדית)

מאמרים קשורים: תחרות למיתוג התיירות להאיטי | ליכטנשטיין בחרה בתחרות את המיתוג החדש | התחרות למיתוג פלמה דה מיורקה | התחרות לבחירת הקמע הישראלי לאולימפיאדה | התחרות למיתוג פסגת מדינות ה-BRICS


מיתוג נבחרת בריטניה לאולימפיאדה

האיגוד הבריטי למשחקים האולימפיים עוזר להכין את הנבחרת הבריטית מדי אולימפיאדה.

עם כל הפרסום והתקשורת שהגיע בעקבות זכייתה של העיר לונדון באירוח האולימפיאדה, נוצר בלבול בין המשחקים האולימפיים בלונדון, לנבחרת האולימפית הבריטית. היה צורך לייצר שפת מותג ומיצוב עבור הנבחרת ועבור האיגוד הבריטי למשחקים האולימפיים המתרכז בתקוות ובחלומות של האומה דרך הנבחרת. שורת המיצוב שנבחרה היא: Britain's Olympic Ambition וכן פותחה אסטרטגיה תקשורתית לתמוך במשימת האיגוד לפני, תוך כדי וגם אחרי המשחקים האולימפיים. את המיתוג ביצעה חברת Thinkfarm

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: מיתוג אולימפיאדת לונדון | מיתוג מונדיאל 2014 בברזיל | איסטנבול מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020 | הקמע האולימפי של נבחרת ישראל | תיירות ספורט ומיתוג


מדינה בת 20, מותג בן 20. סלובניה

מאז ומתמיד מדינות התחרו על תשומת הלב של המדיה וקהלי יעד אחרים, על משקיעים, על מיצוב טוב יותר בשוק הבינלאומי של סחורות ושירותים… והן תמיד התחרו על תיירים. סלובניה הייתה מודעת למשמעות של הכרה עוד לפני שהפכה למדינה עצמאית לפני 20 שנה. קמפיין The Slovenia, My Country היה הבסיס ליצירת מותג המדינה.

The Slovenia, My Country – המרכז לקידום תיירות ומסחר הוקם ב-1983. זו הייתה גם התקופה של מספר פעילויות השקעה ראשונות, אשר היה מעוצבות בשיתוף עם חברת שיווק: הלוגו עם העלה, חשיפה רחבה לציבור המקומי, כרזות, חוברות, סרט, ועוד.

ב-1995 התקיים לראשונה פורום התיירות של סלובניה. לקראת אירוע זה הוחלף הלוגו לזר צבעוני של פרחים עם הסיסמה: “The green piece of Europe”. אחד היישומים כתוצאה מהאסטרטגיה בתחום התיירות היה להציג את סלובניה כהצעה אינטגרלית, הזר הצבעוני היה הביטוי שלו. שורת המיצוב “The green piece of Europe” נבחרה כדי להשלים את הסמל של ההצעה האינטגרלית של המוצר התיירותי עבור השווקים הזרים, אשר הצביעה על המרכיב ה"ירוק" של התיירות הסלובנית. בתקופה זו האזורים התיירותיים השוני בסלובניה הוגדרו כמוצרים עצמאיים וכך גם שווקו.

בדצמבר 2003 הנושא בפורום התיירות של סלובניה היה המדינה כמותג. השאלה הגדולה הייתה: האם סלובניה היא מותג? התשובה הייתה כי המדינה עדיין לא הפכה למותג, אבל היא יכולה. התוצאה של הפורום הייתה שבניית מותג המדינה דרך תיירות תהיה הדרך הפשוטה והאסטרטגיה המתאימה ביותר. בנובמבר 2003, תיירות סלובניה הזמינה חברות להתמודד על שיווק התיירות לסלובניה מתוך כוונה להגביר את ההיכרות עם סלובניה בשוק המשותף. החברה שנבחרה: אימגו, עם הקמפיין Slovenia invigorates. היה זה קמפיין ארוך טווח ראשון, שדרכו סלובניה ביקשה למצב עצמה בחו"ל כמדינה המפתיעה, מגרה ומעשירה את השוק המשותף. למסר המרכזי ולסלוגן היה תפקיד לאחד בין התיירות לסלובניה לבין המדינה סלובניה: סלובניה מחזקת את השוק המשותף, ובקיצור, Slovenia invigorates.

מטרות הקמפיין היו ליצור רושם ראשוני ראשון טוב, להתחיל לבנות גישה חיובית כלפי סלובניה כחברה חדשה בשוק המשותף, להעלות את המודעות לגבי סלובניה ואת רמת ההתעניינות, וכן להעלות את הדרישה למידע על סלובניה. זה נעשה באמצעות הגברת הערך של מותגים בתחום התיירות, התרבות, הכלכלה והפוליטיקה.

אסטרטגיית השיווק של סלובניה ל-2003-2006 העריכה שעד 2008 המדינה תמצב עצמה מיעד תיירותי הדומה לאחרים, ליעד שונה, מפתיע ויוצא דופן וגן עדן של רוגע. הסלוגן “Slovenia invigorates” היה הניסיון הראשון להשתמש בסיסמה אחת עבור כל האזורים בסלובניה, לא רק בתיירות. ב-2006 הוחלף סלוגן זה בחדש – “I feel Slovenia”, שעדיין נמצא בשימוש עד היום.

I feel Slovenia”– ב-2006 משרד התקשורת פרסם תחרות לעיצוב הלוגו והסיסמה החדשים עבור סלובניה בה נבחר  “I feel Slovenia”. המותג לסלובניה פותח ועוצב ב-2007. משרד הכלכלה היה אחראי על בחירת המודל ליצירת המותג של סלובניה, ליצירת אלמנטים לזהות המותג, ההטמעה של המותג בכל הרמות. חברת Pristop, d.o.o. נבחרה באמצעות מכרז ציבורי לבנות ולנהל את המותג של סלובניה. באוקטובר 2007 החברה הגישה את ספר המותג. ב-2008, בהתאם לתכנית, הרבה תשומת לב ניתנה בבניית המותג כלפי הציבור המקומי ועידודו להזדהות עם המותג ולבסוף להשתמש בו. אבל תשומת לב זו גם כוונה לתיירים ושיווק בחו"ל (אירועים, פרסומים וקידום מכירות).

ב- 2008 סלובניה הייתה נשיאת האיחוד האירופי. הזדמנות זו העלתה את השאלה באילו דרכים המותג צריך לתקשר עם מדינות זרות במהלך תקופת הנשיאות, משום שתכנית מיוחדת אינטגרלית לתדמית כבר הייתה קיימת. הדעה הכללית הייתה שאין היגיון בשימוש בשני סמלים חזקים בו זמנית, כך שעדיף להציג את המיתוג החדש של המדינה לציבור המקומי ולעודד הזדהות עימו, ובמקביל לא להשתמש במותג באירועים הקשורים לנשיאות, אלא להשתמש ולבחון באינטנסיביות את הסמל כמו גם אלמנטים אחרים של המותג על אירועי קידום שתוכננו מראש בחו"ל.

ב-2008 וב-2009 המותג התקבל באופן מובחן בתחום התיירות. השתתפות בירידים, אירועים בסלובניה ומחוץ לה, פרסומים, מזכרות וכו' עם השימוש באלמנטים של המותג והשימוש בלוגו תרמו משמעותית להיכרות הגדלה של המותג של סלובניה בקהלי היעד בתחום התיירות בחו"ל. כעיקרון, השימוש בלוגו היה מותר לכל מי שביקש. הוכנו גם חוקים, אשר אפשרו לארגונים ויחידים לפנות לשימוש מסחרי משותף של המותג במכירת מוצרים ושירותים. עד 2010 הלוגו I feel Slovenia היה בשימוש בעיקר בתיירות. בתחום זה ההטמעה של המותג הייתה עקבית, גם במונחים של ניראות וגם של תוכן. משנת 2010 המותג, והאלמנטים הוויזואליים שלו בעיקר, היו בשימוש גם בתחומים אחרים. לדוגמה, לוגו המותג צורף גם לרוב אירועי הספורט המרכזיים כמו המשחקים האולימפיים, משחקי גביע העולם פיפ"א, ואליפות העולם בכדורסל.

אפילו כיום החיזוק, ההכרה והיעילות של מותג התיירות I feel Slovenia הוא אחת המטרות העיקריות. המותג מתפתח בשיתוף עם נושאים אחרים במטרה להשיג יעילות סינרגטית, ובאותו זמן לפתח צעדים לממש את הבטחת המותג ע"י פיתוח תיירות ברמה גבוהה, אחראית ומקיימת. בשנה בה חוגגים בסלובניה 20 שנות עצמאות, עודכנו השווקים והחומר הפירסומי כדי להגדיל ולייעל את השיווק.

מאמרים קשורים: המיתוג החדש של ליכטנשטיין | מיתוג העיר שלא קיימת, אוסטריה | יוון מנסה לתקן את התדמית | תחרות היעד האירופי הטוב ביותר | מגמות בתיירות העולמית


מיתוג משחקי פאן אמריקה – טורונטו 2015

לוגו משחקי פאן אמריקה - טורונטו 2015

לוגו משחקי פאן אמריקה - טורונטו 2015

משחקי פאן אמריקה ה-17 יתקיימו בטורונטו, קנדה ביולי 2015 בהשתתפות כ-11,000 ספורטאים מ-42 מדינות באמריקה' שיתחרו ב-48 ענפי ספורט. המשחקים הקודמים התקיימו ב-2011 בעיר גוודלחארה, מקסיקו. קנדה אירחה את המשחקים פעמיים בעבר: ב-1967 וב-1999 בוויניפג.

אלו יהיו המשחקים הראשונים שיהיו לגמרי ידידותיים לסביבה, מכיוון והם תוכננו כך שיפיקו אפס פליטת פחמן. בחירת העיר טורונטו ע"י הוועדה האולימפית הקנדית הייתה קלה, מכיוון ואף עיר אחרת לא רצתה באירוח המשחקים. העניין של טורונטו בא לאחר כישלון בהתמודדויות לארח את המשחקים האולימפיים בשנים 1996 ו-2008 שהתקיימו באטלנטה ובבייג'ינג. ארגון הספורט הפאן אמריקאי PASO בחר בטורונטו על פני המתמודדות האחרות שעלו לגמר לאירוח המשחקים: לימה (פרו) ובוגוטה (קולומביה).

בתחרות למיתוג האירוע התמודדות 19 חברות בשלב הראשון, מתוכן נבחרו 3 להציג את הצעותיהן לפאנל השופטים. ההצעה שזכתה פה אחד היא של חברת Endeavour Marketing וחברת המיתוג Trajectory. ספר המותג מפרט:

  • החזון: אירוח משחקי פאן אמריקה בטורונטו על מנת לייצר חוויה משפיעה ומחוייבת, משנה קהילות, ולהציב רף של מצוינות.
  • יעדים: בניית קהילות באמצעות ספורט. חגיגה של התרבות והרוח הפאן אמריקאית. להעביר ערך של אמת וקיימות לקהילות.
  • מטרה: לב המשחקים הוא השראה להישגים יוצאי דופן על בסיס ערכי הספורט.
  • מיצוב: טורונטו 2015 יהיו המשחקים החובקים את האנרגיה הפאן אמריקאית יותר מאי פעם.
  • מאפיינים: משחקי, חוצה תרבויות, משתף, צבעוני, בלתי צפוי.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: באקו, אזרביג'ן מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב2020 | לונדון 2012 – המותג,  קטאר- אירועי ספורט למיתוג המדינה | מיתוג מונדיאל 2014 בברזיל | מדריד מתמודדת על אירוח האולימפיאזה ב2020 | דוחא מתמודדת על אירוח האולימפיאדה | איסטנבול מתמודדת על אירוח האולימפיאדה | פולין ויורו 2012,


מגדל האורביט – יצירת האמנות הגדולה בבריטניה

יצירת האמנות הגדולה ביותר בבריטניה, שנבחרה בתחרות, ושתוכננה על ידי האמן הבריטי אניש קאפור, מתנשאת לגובה 115 מטר (יותר מפסל החירות בניו יורק), ומיועדת לתת למבקרים נקודת תצפית על כל הפארק האולימפי ועל לונדון משתי מרפסות שבמגדל. אחת המטרות של המגדל היא להמשיך ולמשוך תיירים ומבקרים לאזור גם אחרי שיסתיימו המשחקים האולימפיים, וישמש כעוד אייקון עירוני עבור לונדון.

רבים משווים את המגדל למגדל האייפל בפריז, שהוקם כמבנה זמני, ודאי לא כיצירת אמנות, לשמש שער כניסה לתערוכת האקספו שהתקיימה בפריז ב-1889, ונבנה באופן שניתן יהיה לפרקו, ללא שום כוונה שייהפך למוקד תיירותי או ישמש כנקודת תצפית על העיר.

אניש קאפור מספר על הרעיון: "רציתי תחושה של חוסר יציבות, משהו שנמצא כל הזמן בתנועה. באופן מסורתי מגדל הוא במבנה פירמידלי, אבל עשינו פה משהו הפוך לגמרי, זו צורה זורמת, מתפתלת, משתנה כשאתה נע סביבה…"

מצגת זאת דורשת JavaScript.

וכך נבנה המגדל:

מאמרים קשורים: לונדון 2012 – המותג  | אולימפיאדה במזרח התיכון? | מיתוג התחדשות עירונית בלונדון | נתיבי נסיעה צפים לקראת האולימפיאדה בלונדון | המגדל הגבוה בעולם. טוקיו


מדריד מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020 וחושפת את המיתוג

העיר מדריד מציגה את הלוגו להתמודדות לאירוח המשחקים האולימפיים בשנת 2020. ספרד אירחה את המשחקים האולימפיים רק פעם אחת, בשנת 1992 בברצלונה. מדריד התמודדה מספר פעמים על אירוח המשחקים, ללא הצלחה – על האירוח בשנת 1972 הפסידה למינכן, על אירוח משחקי 2012 הפסידה ללונדון, ועל האירוח ב-2016 הפסידה לריו דה ז'ניירו.

הרעיון המקורי ללוגו הגיע מסטודנט בשם לואיס פייאטרו מזרגוסטה שזכה בתחרות, וקיבל השראה ממונומט בשם Puerta de Alcalá שבמרכז מדריד, את הביצוע הסופי ביצעה, לאחר שינוי מהותי, חברת TAPSA. מיד עם פרסום הלוגו הוא עורר ביקורת רבה בספרד, העיצוב הכולל כביכול את הכיתוב m20 אך נראה יותר כ-20020. גם הצבעים לא נאמנים לצבעי הטבעות האולימפיים המקוריים, כשאת השחור מחליף ורוד. במשאל אינטרנט ענו 81% מהמשיבים על השאלה עד כמה הם אוהבים את הלוגו ב"כלל לא".

מתמודדות אחרות לאירוח המשחקים ב2020 הן באקו בירת אזרביג'אן, טוקיו בירת יפן, דוחא בירת קאטר, איסטנבול ורומא.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: דוחא, קטאר מתמודדת על אירוח המשחקים האולימפיים ב-2020 | איסטנבול מתמודדת על אירוח האולימפיאדה | כשמותג הופך למקום- האי של ריאל מדריד | באקו אזרביג'ן מתמודדת על אירוח האולימפיאדה

 


אולימפיאדת לונדון 2012 – המותג

בעוד 200 ימים יחלו המשחקים האולימפיים בלונדון. השקת המותג לוותה בסערה בכל העולם ב2007 סביב העיצוב יוצא הדופן וההינתקות ממסורת הלוגויים שליוו את המשחקים האולימפיים עד כה. כך כותבים המארגנים על השאיפות בתהליך המיתוג ועל המותג עצמו:

השאיפה
השאיפה בלונדון של 2012 היא ליצור משחקים עבור כולם, שבו כל אחד מוזמן לקחת חלק, להשתתף וליהנות באירוע הכי מרגש בעולם. בלונדון 2012 יתקיימו את המשחקים הנגישים והשיתופיים ביותר. זה יהיה לגעת באנשים כפי שהוא מעולם לא נעשה בעבר, מגרה אנשים לעשות יותר לנסות דברים חדשים ולהעריך מחדש את כל מה שאנחנו מסוגלים. ללונדון 2012 יש ספורט בלב והעיר לונדון במרכזה, אבל זה יותר מאשר לונדון ויותר מאשר ספורט. אלו משחקים ללונדון, בריטניה ושאר העולם, לספורט ותרבות, מתנדבים ועסקים.

המותג
אנחנו צריכים מותג חזק כדי לעזור לנו להשיג את השאיפות שלנו. המותג משלב את העוצמה של הטבעות האולימפיים והעיר לונדון יחד. המספר 2012 הוא המותג שלנו. הוא אוניברסלי מובן בכל רחבי העולם. הסמל שלנו הוא פשוט, ברור, אמיץ ורוחש אנרגיה. הצורה שלו הוא כוללת ועדיין עקבית יש גמישות מדהימה לעודד נגישות והשתתפות. הוא יכול לתקשר עם כולם: מארגונים מסחריים ועד ילדים המשחקים ספורט. זה מרגיש צעיר ברוחו. מלא ביטחון, ודאות הזדמנות. לא מפחד ללחוץ את הדברים, לקרוא תיגר על המקובל כדי לשנות דברים.
בפעם הראשונה,  המשחקים האולימפיים לנכים יהיה חלק ממשפחת המותג אותו. למותג שלנו תהיה השפעה על מה שאנחנו עושים, ישנן אפשרויות עצומות, אבל יש לנו שאיפה ברורה.
המשחקים שלנו יהיה עבור כולם.

http://www.london2012.com/

מאמרים קשורים: נחשף עיצוב הכרטיסים לאוליפיאדה בלונדון | מיתוג נבחרת ארה"ב הלאוימפיאדה | מיתוג נבחרת בריטניה לאולימפיאדה | תיירות ספורט ומיתוג יעדים | מיתוג משחקי פאן אמריקה בטורונטו


נחשף הלוגו למשחקים הפארא-אולימפיים בריו 2016

חברת העיצוב הברזילאית tátil design de ideias יצרה לוגו המתייחס לסמל המסורתי של המשחקים האולימפיים, אך בעל צורה נגישה יותר. הצוות פיתח סמל בצורת לב אנושי המורכב מסימן האינסוף.

מאמרים קשורים: מיתוג אולימפיאדת לונדון 2012 | מיתוג משחקי פאן אמריקה- טורונטו 2015 | מיתוג משחקי יורו 2012 | הקרנבל בברזיל – אירוע יחיד שמיתג מדינה שלמה | מיתוג מונדיאל 2014 בברזיל


באקו, אזרביג'אן, מתמודדת על אירוח האוליפיאדה ב2020 ומציגה את המיתוג

באקו, בירת אזרביג'אן, מציגה את הלוגו שלה להתמודדות על אירוח המשחקים האולימפיים ב2020. הלוגו ששואב את צורתו מאמנות אריגת השטיחים המקומית, מצטרף לסיסמה: : "יחד אנחנו יכולים" -  "Together We Can".

"אנחנו מאד גאים להציג את הלוגו להתמוגגות, המושפע מהשטיחים האזריים הידועים בכל העולם, במיוחד בדרך בה הם נטווים ליצירת דבר מדהים, יפיפה ומפתיע. הרעיון של שילובים ויחסים של העצמה הדדית הם הלב של ההיסטוריה התרבותית האזרית. הלוגו הוא יותר מקישוט, הוא ביטוי גרפי של סיסמת ההתמודדות - "Together We Can". אמר מנכ"ל ההתמודדות קנול נורולייבה.

הרפובליקה הסובייטית לשעבר התמודדה גם על אירוח המשחקים האולימפיים ב-2016 אבל לא נבחרה. אז הלוגו הושפע מציורי קיר שנמצאו בפארק הלאומי גובוסטאן, אתר מורשת עולמי של אונסק"ו.

מאמרים קשורים: אולימפיאדת לונדון 2012 – המותג | מיתוג אירוויזיון 2012 בבאקו אזרביג'אן | מדריד מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020 | דוחא, קטאר מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020 | רומא מסירה את ההתמודדות לאירוח האולימפיאדה ב-2020 | איסטנבול מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020 | הבניין הגבוה בעולם – באקו


הרשמה

קבל כל פוסט חדש ישירות לתיבת הדואר הנכנס.

הצטרפו אל 1,125 שכבר עוקבים אחריו