שיווק יעדים ותיירות לשוק הלהט"ב

זיהוי ובחירת פלחי השוק שבהם טמון הפוטנציאל הטוב ביותר עבור השאיפות של יעדים אינו אפשרי ללא ידע מעמיק על הצרכים, הרצונות, והתפיסות של קהלי היעד.

שוק הלהט"ב נחשב כתורם משמעותית לתיירות ברחבי העולם, עם השפעה כלכלית שנתית של יותר מ-65 מיליארד דולר בשנה, בארה"ב בלבד. דו"ח שפורסם לאחרונה ע"י UN World Tourism Association UNTWO בשיתוף העמותה הבינלאומית לתיירות של הומואים ולסביות מצא שיעדים המציעים תרבות סובלנית נהנו מהרווח של תיירות להט"ב מתגברת, ותל אביב היא הוכחה לכך.

עבור שיווק יעדים, הדו"ח מזהיר מפני השערות לא מבוססות לגבי שוק זה, וקבע ששוק החתונות עבור סקטור זה הוא מנוע משמעותי, ונראה כי סקטור הלהט"ב דילג מעל המיתון, והציג הוצאות גבוהות מהממוצע במהלך החופשות. סקטור הלהט"ב מתמצא היטב במדיה הדיגיטלית, והנסיעות מושפעות מהרשתות החברתיות, המדיה הדיגיטלית ומידע מפה לפה. חודש יוני שהוא חודש הגאווה ברחבי העולם, הוא מעניין בבחינת היעדים ומלונות ופעולותיהם בניסיון למשוך תיירים גאים.

שטוקהולם השיקה קמפיין מדיה חברתית המכוונת אל הלהט"ב, תחת הסיסמה: Win A Date With Stockholm.

הקמפיין קורא "לגלות את העיר הידידותית ביותר בעולם ללהט"ב", לטוס בחברת סאס הסקנדינבית, ולפגוש את המקומיים בשטוקהולם שידריכו את הבאים למקומות הטובים ביותר. הנכנסים לאתר הקמפיין יכולים לבחור בין 6 בחורים או בחורות, על פי העדפתם, וכל אחד מהמם משמש "שגריר של שטוקהולם" לנושא ספציפי כמו תרבות ואמנות, ספורט, אוםנה ועיצוב, אוכל, מוזיקה וחיי לילה, וטיולים.

מלונות מריוט הבינלאומיים הכריזו על קמפיין במהלך חודש יוני המכוון אל תיירי הלהט"ב, חבריהם ומשפחותיהם: “Be You, With Us”. הקמפיין הושף בערים סביב העולם המארחות מצעדי גאווה ופסטיבלי להט"ב. הקמפיין מלא בתמונות ומסרים המקדמים את כל המבקרים להיות עצמם כאשר הם שוהים במלונות מריוט. הקמפיין מקודם באמצעות חבילות תיירות וחוויות המלונות ומגיע לשיאו עם הגרלה בה הפרס הראשון הוא נסיעה לשניים בשווי 5000 דולר לפסטיבל הגאווה בניו יורק, סן פרנסיסקו או ברלין.

Stay Hilton. Go Out” הושק בתחילת אפריל, ומציע מבצעים מיוחדים עבור תיירי להט"ב וחבריהם ביותר מ-175 מלונות ואתרי נופש של הילטון ברחבי העולם. ההטבות כוללות מחירי חדרים נמוכים, מענק כפול של נקודות הילטון, צ'ק אאוט מאוחר, אינטרנט חינם, מנוי שנתי חינם למהדורה הדיגיטלית של המגזין המוביל OUT .

מאמרים קשורים: מצעד הגאווה במוסקבה נאסר ל-100 שנה | שיווק תל אביב בתחרות האירוויזיון | שיווק ערים ברשתות חברתיות | תל אביב ופייסבוק בשיתוף פעולה שיווקי | מיתוג אוסטרליה לשוק הסטודנטים


הרשמה

קבל כל פוסט חדש ישירות לתיבת הדואר הנכנס.

הצטרפו אל 1,193 שכבר עוקבים אחריו