הוותיקן יוצא בקמפיין ראשון בהיסטוריה לתיקון התדמית

דגל הותיקן

דגל הותיקן

הוותיקן, המדינה הקטנה בעולם, קיבלה עצמאות בשנת 1929 בהסכם מיוחד שנחתם על ידי בניטו מוסוליני, ראש ממשלת איטליה. המדינה נבדלת מהכס הקדוש אשר קיים מראשית ימי הנצרות. ההסכם שהוליד את המדינה הקטנטנה תאר אותה כיצירה חדשה, ולא כשריד למדינת האפיפיור הגדולה שהייתה קיימת בין השנים 756-1870, ושהקיפה חלק ניכר משטחה של איטליה. המדינה מוגדרת כמדינת כנסייה, ונשלטת על ידי הבישוף של רומא – האפיפיור. בעלי התפקידים הבכירים במדינה הם כולם אנשי דת קתוליים מלאומים שונים. ריבון המדינה הוא הכס הקדוש ומקום מגוריו של האפיפיור. באופן מסורתי זהו מקום מגוריו של האפיפיור משנת 1377, אז חזר הכס הקדוש לרומא לאחר מאביניון בצרפת.

האפיפיור החדש, פרנסייז, שרק לאחרונה נבחר, פנה למספר משרדי פרסום מובילים בבקשה שיתמודדו במכרז בהיקף מיליוני דולרים, לקמפיין שישקם את התדמית הפגועה של הכנסייה הקתולית. הקמפיין ישתמש בטלוויזיה ופרסום חוצות כדי להציג את הכנסייה כמוסד מודרני יותר, ובנוסף יעשה שימוש במדיות חברתיות ודיוור ישיר. הכנסייה כבר החלה להשתמש במדיה חברתית בשנה שעברה, והחלה לצייץ בטוויטר ישירות מהוותיקן, ובהמשך, האפיפיור עצמו החל לצייץ גם כן.

מנהל המדיה החברתית של הותיקן אמר כי הכנסייה הקתולית היא הכנסייה הגדולה בעולם, עם 1.2 מיליארד חברים ברחבי העולם, מספר זהה לצפיות בקליפ של גאנגם סטייל ביו טיוב. מנהל התקשורת של הותיקן הוסיף כי "כדי להגיע ולהשפיע על הלא קתולים ועל מעצבי דעת קהל אנו צריכים לחבק טכניקות שיווק מודרניות ולנסות להציג דימוי חדש ומודרני של הכנסייה. קמפיין הטלוויזיה שלנו יהיה הראשון של הכנסייה, אבל לא הראשון לארגון דתי". שמועות גבי מיתוג חדש לכנסיה שנפוצו הוכחשו על ידי הכנסייה. מנהל התקשורת אמר בהקשר זה: "הצלב נשאר, ואנו לא רואים בו לוגו שצריך עדכון".

מאמרים קשורים: איטליה – מותג בהתדרדרות | רומא מסירה את ההתמודדות על אולימפיאדת 2020 | החזרה אל הפוליס- העיר העצמאית | המדינות הטובות ביותר במיתוג ושיווק | התחרות למיתוג מחדש לנסיכות ליכטנשטיין


הרשמה

קבל כל פוסט חדש ישירות לתיבת הדואר הנכנס.

הצטרפו אל 1,130 שכבר עוקבים אחריו