ברזיל מסכמת את המונדיאל, ההשפעה הכלכלית, ואת הכישלון שלא היה

מסיבת רחוב בריו דה ז'ניירו בזמן משחקי גביע העולם

מסיבת רחוב בריו דה ז'ניירו בזמן משחקי גביע העולם

בעוד אבק המונדיאל שוקע, ברזיל ומיליון התיירים שהגיעו למדינה יכולים להביט לאחור ולבחון את החוויה מול הציפיות. במונחים סטטיסטיים, משחקי גביע העולם משכו אל ברזיל מיליון תיירים זרים, הרבה מעבר ל-600,000 להם ציפו, הוסיפו 13.5 מיליארד דולר לתוצר הלאומי השנתי של ברזיל, ועודדו בנייה ושיפוץ של 12 אצטדיונים חדשים ופרויקטי תשתית נרחבים.

למרות שהביקורת מפנים ומחוץ לברזיל ממשיכה לפקפק בתועלת הכלכלית של המשחקים, ברזיל העניקה חוויה תיירותית מעל המשוער ומעל לציפיות, שחזו קטסטרופה ארגונית, מהומות ופשיעה. עם תוצאות אלה, ארגון התיירות של ברזיל Embratur מביט קדימה אל שנת 2016, כאשר המדינה תארח שוב אירוע ספורט בינלאומי – את אולימפיאדת ריו 2016.

לקרוא את ההמשך »


מה הרוויחה ברזיל? ולאן הולכים אירועי הספורט הגדולים מכאן?

ברזיל 2014

גביע העולם בכדורגל 2014 שהסתיים בברזיל, אכזב את הפסימיסטים שפקפקו ביכולתה של ברזיל לארגן אירוע בינלאומי בסדר גודל כזה, ופגשו מונדיאל מהמלהיבים שהיו, הרבה בזכות העם המארח, וכעת עיני האוהדים והעולם כבר נשואות לעתיד ואל המארחות הבאות של גביע העולם בכדורגל 2018 ו-2022, והמארחת של אולימפיאדת 2020.

למרות המחאות שליוו את ארגון מונדיאל 2014, הטענות על השחיתות וביזבוז הכספים, וההפסד הצורב בחצי הגמר, ברור כעת כי ברזיל יצאה מרווחת מאירוח גביע העולם בכדורגל וההשקעה העצומה בתשתיות. פרויקטים כמו ה-MOVE , מערכת ה-BRT שהוקמה בעיר בלו הוריזונטה ימשיכו לשרת את אוכלוסיית ברזיל והתיירים עוד שנים רבות. גם אם הטענות על ביזבוז כספים מוצדקות בחלקן, אין ספק ברזיל שינתה את פניה, ובעיקר בתחום התחבורה המקיימת.

לקרוא את ההמשך »


חייך, אתה בריו, והיא חוגגת!

חגיגות 450 לריו דה ז'ניירו

חגיגות 450 לריו דה ז'ניירו

בין אירוח משחקי המונדיאל בחודש הבא, ואירוח המשחקים האולימפיים ב-2016, תחגוג ריו דה ז'ניירו ב-2015 גם 450 שנים להיווסדה. העיר היא השנייה בגודלה בברזיל, ועם 6 מיליון תושביה, הנופים עוצרי הנשימה, הפבלות, המורכבות והגיוון העיר המוכרת ביותר בברזיל מתכוננת לעשור יוצא דופן ומלא בחגיגות.

לאחר שהשיקה תחרות לבחירת לוגו שיציין את אירועי 450 השנים לעיר, הציגה השבוע העירייה את ההצעה הזוכה, שעוצבה על ידי חברת Crama מסאו פאולו.

לקרוא את ההמשך »


מהאירוויזיון ועד המונדיאל – איך משפיעה ההשתתפות על דימוי המדינות

גביע העולם בכדורגל, ברזיל 2014 - המדינות המשתתפות

גביע העולם בכדורגל, ברזיל 2014 – המדינות המשתתפות

תחרות האירוויזיון אולי נחשבת בעיני רבים לאירוע מיותר וחסר חשיבות, אולם לא ניתן להתעלם מהעובדה כי מיליונים עדיין צופים בה, היא מצליחה למשוך תשומת לב, והקרב על ההשתתפות בה ועל אירוח האירוע עדיין עז ומשעשע.

המשתתפים הבולטים בתחרויות לאורך השנים הצליחו למשוך תשומת לב רבה, ובדרך לחזק סטראוטיפים על אומות ומדינות או לשנות אותם. הדוגמה הטובה ביותר לכך כנראה היא דווקא ישראל, שבזכות ההופעה של דנה אינטרנשיונל בשנת 1998, נראתה פתאום כמדינה חילונית, פרוגרסיבית וסובלנית, דימוי שונה לחלוטין מזה שהיה לישראל עד אז. המנצחת השנה רק הוכיחה זאת עוד יותר, והזרימה דם חדש לזיכרון הקולקטיבי של הצופים.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג משחקי קופה אמריקה. צ'ילה, 2015

קופה אמריקה - לוגו

תחרות הכדורגל קופה אמריקה, שהחלה בשנת 1916, היא תחרות הכדורגל הבינלאומית הותיקה בעולם, ומתקיימת מדי 4 שנים במדינה אחרת בדרום אמריקה. משנת 1933, הטורניר מארח 10 ערים מהיבשת ושתי קבוצות מוזמנות ממדינות אחרות (הפעם סין ומקסיקו). בשנה הבאה, תארח צ'ילה את טורניר קופה אמריקה, בו אורגוואי תנסה לשמור על התואר מהטורניר האחרון, והמנצחת תזכה בזכות להתמודד במשחקי גביע הקונפדרציה פיפ"א 2017 שיערכו ברוסיה. כעת נחשף מיתוג האירוע שפותח על ידי Brandia Central, חברת מיתוג מפורטוגל שלה משרדים גם באנגולה, מוזמביק וברזיל, והייתה אחראית על מיתוג משחקי יורו 2012 ויורו 2016.

לקרוא את ההמשך »


העיר שהאייקון שלה הוא תחנת אוטובוס והפכה למודל לחיקוי בכל העולם

תחנת ה-BRT בשדה התעופה בקוריטיבה

תחנת ה-BRT בשדה התעופה בקוריטיבה

פורסם במקביל  בגלובס

מעטים הם ראשי הערים, האדריכלים, המהנדסים או המתכננים שיכולים להתגאות כי הצליחו להביא לשינוי משמעותי וברור, להמציא דבר חדש, לחולל מהפכה או לייצר מודל הניתן לשכפול במקומות אחרים. על ראש העירייה לשעבר של קוריטיבה בברזיל, ז'יימה לרנר, אפשר לומר את כל אלה בנשימה אחת, ועדיין לא לתאר את גודל המהפך שהוא הביא  לעירו, ששוכפל אחר כך ביותר-200 ערים בכל העולם, כולל בישראל.

לקרוא את ההמשך »


דירוג הערים ע"פ מחירי המלונות. ירושלים יקרה כמו לונדון!

מדד מחירי המלונות

אתר הזמנת המלונות Hotels.com מפרסם מדי שנה את מדד מחירי המלונות העולמי ליעדים מרכזיים, המבוסס על הזמנות שבוצעו בפועל. זו השנה העשירית בה מתפרסם מדד זה, המשמש כלי השוואה אפקטיבי למדיה, למלונאים, לאנליסטים, למשקיעים, גופי תיירות ואקדמיה.

התיירות בעולם, על פי ארגון התיירות העולמי, צמחה בשנת 2013 ב-5%, או 52 מיליון תיירים יותר מבשנה הקודמת, והגיעה לשיא של 1.087 מיליארד תיירים. במקביל, על פי המדד של Hotels.com, מצא כי הגידול בתשלום הממוצע עבור לינות היה 3% באותה שנה. משמעות הדבר היא כי זו השנה הרביעית ברציפות של צמיחה בתיירות, מאז המשבר הכלכלי של 2008, אך מחירי המלונות עדיין לא חזרו לרמה של שנת 2006.

לקרוא את ההמשך »


דירוג הערים הטובות בעולם 2014. מרסר

דירוג איכות החיים בערים בעולם

וינה היא העיר עם איכות החיים הטובה בעולם, על פי דירוג איכות החיים בערים של חברת מרסר, בו שולטות הערים האירופאיות. ציריך ואוקלנד מדורגות במקומות השני והשלישי, ומינכן מדורגת רביעית. במקום החמישי מדורגת וונקובר, שהיא העיר המדורגת גבוה ביותר ביבשת אמריקה. במקום ה-25, סינגפור היא העיר האסייתית המדורגת במקום הגבוה ביותר, ואילו דובאי, במקום ה-73 היא העיר עם איכות החיים הטובה ביותר במזרח התיכון ואפריקה. בדרום אמריקה, העיר פוינט-א-פיטרה, גואדלופ, במקום 69, העיר העיר המדורגת גבוה ביותר במרכז ודרום אמריקה.

לקרוא את ההמשך »


דירוג המדינות הירוקות בעולם, ואיפה ישראל בדירוג

דירוג המדינות הירוקות בעולם

שווייץ היא המדינה המובילה בעולם (גם) במה שקשור לניהול הסביבה ושמירה על בריאות הציבור. אחרי שוויץ (1) מדורגות לוקסמבורג (2), אוסטרליה (3), סינגפור (4) וצ'כיה (5). גרמניה מדורגת 6, והיא הכלכלה המשמעותית הראשונה בדירוג ובריטניה מדורגת 12. 18 מבין 20 המדינות המובילות את דירוג המדינות הירוקות בעולם הן מאירופה, ואילו קנדה מדורגת 24, יפן 26, וארה"ב 33.

לקרוא את ההמשך »


קו רכבת הפס של סאו פאולו יוצא לדרך וה-BART של סן פרנסיסקו מתרעננת

רכבת הפס של סאו פאולו

רכבת הפס של סאו פאולו

עומרי זיו

לאחרונה התחילה ההרצה של קו רכבת הפס של סאו פאולו בחלק הראשון מתוך ה-27 ק"מ המתוכננים של רכבת הפס האוטומטית. ארבע רכבות דו כיווניות יפעלו בחלק הניסיוני של המסילה, לאורך של 2.9 קילומטר בין וילה פרודנטה ואורטוריו. רכבת הפס לא נועדה רק ל-3.6 מיליוני אוהדי הכדורגל שצפויים להשתמש בה במהלך המונדיאל שיתקיים ביוני השנה, והיא צפויה לקצר את זמני ההגעה בין וילה פרודנטה לטירדנטס משעתיים במכונית, ל-50 דקות בלבד.

לקרוא את ההמשך »


ספורט, מיתוג ערים ומדינות, והאם תל אביב מאבדת את הבכורה לירושלים? מאת יואב דובינסקי

סדרת הכתבות 2y/300k מהאנשים המעניינים והמשפיעים ביותר על החיים העירוניים בישראל ממשיכה עם מאמר של יואב דובינסקי, עיתונאי וחוקר ספורט, בעל תואר שני בתקשורת פוליטית ותואר שני בניהול ספורט, שעוקב אחרי השינויים בספורט העולמי וההשפעה שלהם על מותגי ערים ומדינות.

גביע העולם ברזיל 2014. חגיגה!

גביע העולם ברזיל 2014. חגיגה!

ספורט ומיתוג ערים ומדינות, והאם תל אביב מאבדת את הבכורה לירושלים? מאת יואב דובינסקי

מדינות וערים שידעו לנצל אירוח אירועי ספורט בצורה נבונה הצליחו לשדרג את עצמן משמעותית, מבחינה כלכלית, פוליטית, חברתית, תיירותית ופיתוח עירוני. הדוגמא הבולטת היא ברצלונה שבזכות האולימפיאדה ב-1992 שדרגה את פני העיר והפכה לאחת הערים האטרקטיביות באירופה. מנגד, שימוש לא נכון באירועי ספורט יכול לייצר פילים לבנים ובזבוז כספי ציבור שיכניסו את העיר והתושבים לחובות של עשורים, כפי שלמשל קרה עם תושבי קוויבק שסיימו לסיים את החובות של אולימפיאדת מונטריאול 76 רק בשנת 2006.

לקרוא את ההמשך »


יעדי התיירות העולים בעולם ע"פ טריפאדוויזור. יש גם נציגות ישראלית

יעדי התיירות העוליםמלבד גוגל, טריפאדוויזור הוא מנוע החיפוש המוביל לנסיעות, עם גישה ישירה להתנהגות משתמשים אודות המקומות אליהם הם באמת נוסעים, ולא רק מחפשים מידע אודותיו. המידע שטריפאדוויזר אוספת מתבסס על מיליוני המשתמשים, שרובם מגיעים לאתר מחיפוש בגוגל או מנועי חיפוש אחרים, בחיפושם אחר מקומות לינה ביעדים אליהם הם נוסעים.

לקרוא את ההמשך »


ריו דה ז'ניירו מקבלת את פרס העיר החכמה, סאו פאולו מחכה לרכבת הגדולה בעולם, וברזיל "מנקה את הבית" לקראת המונדיאל

מרכז התפעול של ריו דה זניירו

מרכז התפעול של ריו דה זניירו

ברלין וקופנהגן התחרו מולה, אבל ריו דה ז'ניירו היא זו שזכתה בציון ההצטיינות במסגרת ה-Smart City Expo World Congress בברצלונה. פאנל השופטים שיבח את מאמצי עיריית ריו בנקיטת צעדים רדיקליים שישנו את העיר ובהשקת פרויקטים ארוכי טווח שיהפכו אותה לעיר החכמה המובילה בחצי הכדור הדרומי.

"זהו כבוד עצום עבורינו לזכות בפרס העיר החכמה 2013 במיוחד כאן בברצלונה, עיר המהווה דוגמה בתחום זה" אמר פדרו פאולו, ראש מטה עיריית ריו. "ריו היא עיר מדהימה, אבל מלאה באתגרים יומיומיים. משמעות הדבר היא כי לערי אמריקה הלטינית יש ניסיון אותו הן יכולות לחלוק עם העולם".

לקרוא את ההמשך »


איך הסנסורים ישנו לנו את החיים: מתחבורה טובה יותר ועד אשפה חכמה

עיר חכמהאחרי שנה של עבודה והשקעה של 5 מיליון אירו, Sigfox, סטרטאפ מאזור טולוז, צרפת, סיים לאחרונה התקנת רשת תקשורת חדשה ב-95% מערי צרפת. סנסורים המפוזרים בערים ובפרבריהן יאפשרו העברת מידע על תחבורה לאתרי אינטרנט ואפילו לקבל הזמנות. האפשרויות הן כמעט בלתי מוגבלות, אומר מנכ"ל Sigfox, לודוויק לה מואן. "אנחנו נוכל לנטר את רמות הזיהום, לשפר את זרימת התנועה, למנוע תקלות בתאורת בעיר ועוד".

לקרוא את ההמשך »


אם עוד לא החלטת איפה לבלות את החופשה, לונלי פלאנט מפרסמת את רשימת 10 המדינות המומלצות

אנטארקטיקה | ברזיל

אנטארקטיקה | ברזיל

מדי שנה מפרסם מדריך הטיולים Lonely Planet את רשימת 10 היעדים המומלצים ביותר לנסיעה השנה. הרשימה כוללת את 10 המדינות בהן צפויה שנה מעניינת במיוחד, אם משום שהן מארחות פסטיבלים, משיקות אטרקציות חדשות או פשוט מציעות חוויה תיירותית מעולה.

ברזיל – כאילו שחופים אין סופיים ושטופי שמש, הרים עם יערות גשם וכמה מהכפרים הקולוניאליים היפים בעולם לא הפכו כבר את ברזיל לגן עדן, המדינה תארח שניים מאירועי הספורט החשובים בעולם. הראשון יהיה גביע העולם בכדורגל 2014, המונדיאל, ושנתיים אחר כך המשחקים האולימפיים 2016.
אנטארקטיקה – בכל תכנית טבע ממוצעת בטלוויזיה אי אפשר שלא להיות מסונוור מהקרחונים והמרחבים שטרם נחקרו. השנה מציינים מאה לתחילת מסעו של ארנסט שקלטון שניסה לחצות את אנטארקטיקה, וביקור ביבשת הכמעט ריקה מאד, שאין בה אוכלוסייה קבועה, ולמעשה אינה מדינה, היא הזדמנות להתחקות אחרי מסלולי החוקרים, אבל בתנאים נוחים יותר.
סקוטלנד – לקראת אירוח משחקי חבר העמים הבריטי בקיץ 2014, גלזגו עברה מתיחת פנים בעלות של מיליונים. מתקני ספורט חדשים, שיפור אמצעי התחבורה, והתחדשות עירונית באיזור נמל גלזגו, יחד עם היוזמה הממשלתית, the Year of Homecoming, לקיבוץ הפזורה הסקוטית מהעולם כדי לחגוג את המורשת, האוכל והשתייה הסקוטית, הופכים את סקוטלנד למקום מומלץ לנסיעה.

שבדיה | סקוטלנד

שבדיה | סקוטלנד

שבדיה – תודות לסופר השבדי סטייג לארסון, למרבית האנשים יש מושג לגבי שבדיה, אפילו בקצה הצפוני שלה – קרה, יפיפיה וגם קצת מפחידה. שבדיה צומחת עם אישיות חדשה של תרבות פופ, ולא במקרה, העיר הגדולה ביותר בצפון שבדיה, Umeå, היא בירת התרבות של אירופה 2014. מעבר לכך יש את האוכל. שטוקהולם היא כבר שנים רבות עיר מסוגננת, ויעד מוביל לשפים וחובבי גסטרונומיה, אבל לאחרונה ההשפעה של הבישול השבדי חצה את גבולות המדינה. בהתחשב בכך שהמטבח השבדי קשור מאד במוצרים מקומיים, יש הגיון רב בנסיעה למקום ממנו בא מטבח זה, ולנסותו שם.
מאלאווי – דמיינו ששעות מספר לאחר הנחיתה במאלאווי אתם מתמקמים במגורים היוקרתיים בשמורת הטבע מג'טה, שרק לפני 10 שנים כמעט והושמדה על ידי ציד לא חוקי, אבל ניצלה בזכות פרויקט שימור נרחב. אתם מתקרבים לפילים, קרנפים, אריות, נמרים ותאואים ללא הצורך ברכבי ה4×4 האופייניים כל כך לסאפרי באפריקה. לאחר מכן אפשר לעבור לאגם מאלאווי כדי לצלול, או להר לטיול הררי, ותמיד יש את מישור ויפאיה, שטח ציד עצום של חיות הבר.

מאלאווי | מקסיקו

מאלאווי | מקסיקו

מקסיקו – בישול בשמש בחוף קריבי לאחר לילה של מסיבות בקאנקון, קניות של עבודות יד צבעוניות או זלילה של אחד משבעה סוגי רוטב צ'ילי, חזרה בזמן במקדש מאיה – קל להיות אופטימי במקסיקו. הרבה מאד מקסיקנים כיום מאושרים יותר לחיות במדינה מאי פעם. התפתחות בתחום הנסיעות והתיירות נמשכות, מהמוזיאונים המרכזיים של המאיה בקנקון ומדירה ועד להצבה של האומגות הארוכות ביותר באמריקה הלטינית על שפת קניון הנחושת. מקסיקו משנה את הדימוי שלה, והגיע הזמן לשכוח מה שחשבנו על המדינה הזו לפני שמחירים יטפסו.
סיישל – 115 האיים האלוהיים הללו זרועים בלב האוקיאנוס ההודי ומכילים את כל המרכיבים לחופשה של פעם בחיים: וילות אקולוגיות, בתי הארחה ודירות אירוח התפשטו באיים בעשור האחרון. ואם מחירי טיסה גבוהים מרתיעים אותך מביקור, התחרות המתגברת שינתה באופן דרמטי את המצב בשנים האחרונות. יש הרבה יותר מרק ללגום קוקטלים בחוף. טיולים, צלילה, צלילת שנורקלים, טיולי סירות ואפשרויות אחרות זמינות מאד, יחד עם הנוף הייחודי. חובבי טבע יהנו במיוחד, משום שלא לשוא מכונים איי סיישל "הגלפגוס של האוקיאנוס ההודי".

סיישל | בלגיה

סיישל | בלגיה

בלגיה – לבלגיה יש ערים ציוריות – ברוז', אנטוורפן וגאנט, וכמובן בריסל, הבירה העשירה במוזיאונים. האוכל והשתייה הם מהטובים בעולם, הנוף מחוץ לערים הוא שטוח ורגוע, חוף הים מפתיע באופנתיות שלו, וטווח האוצרות התרבותיים מתחיל במאסטרים מימי הביניים ועד טינטין. יחד עם זאת, המילים חופשה ובלגיה אינם בדיוק מתחברים. מ-2014, גל עצום של מבקרים צפוי להגיע לחגיגות ה-100 של WWI  – פסטיבל של זיכרון שימשך עד ל-2018 – ושעשוי לשנות את התפישות המוקדמות שלנו.
מקדוניה – שנת 2014 מסמנת את סיום המהפך שעברה בירת מקדוניה. העיר הפכה לידידותית יותר למבקר, עם הוסטלים חדשים, בארים וביסטרו משודרגים, ואחת מסצינות המועדונים הטובה בדרום מזרח אירופה. מעבר לאתרי התיירות הרגילים כמו אגם אוריד, אזור הסקי מברובו וסטובי העתיקה, יש גם דברים חדשים. העיר ברובו, בגבול בולגריה מסמנת כאתר מלונות ספא. החלק המזרחי של המדינה, עם האתרים העותומנים, מתחדשת, ואזור היין במרכז המדינה מלא ביקבים איכותיים וחדשים.

מקדוניה , מלזיה

מקדוניה , מלזיה

מלזיה – עם יעד לאירוח 28 מיליון תיירים, מלזיה משיקה שלל אטרקציות חדשות. פארק הציפורים הגדול בדרום מזרח אסיה במלקה כולל 400 מינים של ציפורים, לגולנד מלזיה והלו קיטי לאנד בנוסג'יה כבר מושכים המוני מקומיים ותיירים רבים. הטרמינל החדש בשדה התעופה בקואלה לומפור, המיועד בעיקר לטיסות מוזלות, הוא פקטור נוסף במשיכת תיירים נוספים. מחירים תחרותיים המוצעים על ידי חברות התעופה הופכות את הטיול במדינה המפוזרת באיים רבים לקלה יותר, ומעבר לכך, טיסות ישירות מחברות את מלזיה כיום ליעדים מגוונים כמו איסטנבול או פיומפיאנג. חוויה מדהימה מצפה למבקרים בבורניאו ומטיילים יכולים לגלות גם את המדינה על אופנועים וטיולי אופניים

מאמרים קשורים: מדד מותגי התיירות של מדינות העולם | מדריד יוצאת בתכנית להצלת התיירות | מה הערך של תיירות המוסיקה? בריטניה כדוגמה | הניסוי של מיתוג שבדיה שהזניק את התיירות | תאילנד יכולה ללמד איך משפרים תיירות


מדד מותגי הסחר של המדינות 2013: ישראל חלשה בתיירות, אבל טובה בסחר

מותגי הסחר המובילים בעולם 1-10

מותגי הסחר המובילים בעולם 1-10

חמשת מותגי המדינות המצליחים ביותר בתחום הסחר הם מותג ארה"ב (1), סין (2), בריטניה (3), צרפת (4) והונג קונג (5). לאירופה יש ייצוג חזק בין 25 המדינות המובילות, עם 12 מדינות. גרמניה (7), ספרד (12) והולנד (17) מציגות את מיצובן המתמשך והחזק. ספרד, למרות הבעיות הכלכליות ושערוריות השחיתות, שומרת על המקום הרביעי באירופה, כמו בשנה שעברה. בנוסף, יש ייצוג בולט למדינות ה-BRIC  – סין (2), ברזיל (8) והודו (10). כל המדינות הללו צפויות לרדת בדירוג בטווח הבינוני, כשרוסיה (14) היא הראשונה להציג מגמה זו, ויורדת 4 מקומות ביחס לשנה שעברה.

לקרוא את ההמשך »


מדד מותגי התיירות של המדינות 2013: אירופה חזקה, אסיה עולה

מותגי התיירות המובילים בעולם 1-10

מותגי התיירות המובילים בעולם 1-10

חמשת המותגים המצליחים ביותר בעולם בתחום התיירות הם מותג ארה"ב (1), ספרד (2), גרמניה (3), צרפת (4) ובריטניה (5), כשגרמניה השתפרה ב-4 מקומות מהשנה שעברה. בין המדינות האסייתיות, תאילנד (6) היא המובילה ואחריה סין (10) שצנחה מהמקום ה-5. שאר המדינות האסייתיות המדורגות בין 25 המובילות העולמיות הן טורקיה (9), מלזיה (15), סינגפור (17), וקוריאה (18), והדבר מלמד על עוצמת אזור אסיה והתחזקותו בתיירות העולמית.

לקרוא את ההמשך »


לונדון מדברת סינית וריו מאפשרת לתושבים לתכנן את העיר

ריו+

ריו+

ערים רבות שואפות לערב את התושבים בתהליכים העירוניים, ויש כאלה שלא רק מאפשרות להם להגיב על תכניות של העירייה, אלא מאפשרות להם לבחור את הפרויקטים ולתעדף אותם. זהו הרעיון מאחורי ריו+, פרויקט של מיזם חברתי בשם Benfeitoria ועמותת Rio Eu Amo Eu Cuido. המיזם החברתי בנפייטוריה הוא אתר גיוס תרומות מהציבור המתרכז בפרויקטים חברתיים שאינו גובה תשלום עבור הכסף שנאסף בו. העמותה היא ארגון הפועל למען שימור עירוני – מניקוי רחובות ועד ניהול גני ילדים. שני הארגונים חברו כדי ליצור פרויקט של שינוי בעיר ריו דה ז'ניירו.

לקרוא את ההמשך »


לפעמים צבע זה הרבה יותר מסתם צבע. פרויקט צביעת הפבלות בריו דה ז'ניירו

צביעת פבלת סנטה מרתה, ריו דה ז'ניירו, 2010

צביעת פבלת סנטה מרתה, ריו דה ז'ניירו, 2010

בעקבות ההצלחה העצומה של עבודת האמנות על בתים בפבלה של ריו דה ז'ניירו בשנת 2005, האמנים ההולנדים haas&Hahn מפרויקט צביעת הפבלות הגו פרויקט חדש אותו הם מנסים לקדם באתר איסוף התרומות קיקסטאטר, במטרה לגייס בין 100,000 ל-250,000$ למימון פרויקט הצביעה העירוני הגדול ביותר: לטייח ולצבוע את הבתים על גבעה שלמה באחת הפבלות הידועות ביותר לשמצה בריו דה ז'ניירו. ההתערבויות האמנותיות שלהם בקהילות ברחבי ברזיל לא רק חידשו אזורים נכשלים בעיר, אלא גם הצליחו לעודד דיאלוג בין חברי הקהילות הללו וסביבתם, לייצר מקומות תעסוקה, ולטפח גאווה מקומית ושיפור דימוי עצמי של תושבי השכונות הנכשלות ביותר בעיר.

לקרוא את ההמשך »


לראש עיריית ריו יש את הג'וב הטוב בעולם, ארבעת הנושאים שצריכים להוביל כל עיר, ולמה ראשי ערים צריכים לנהל את העולם

ריו דה ז'ניירואדוארדו פאייס אומר לעיתים קרובות כי הוא מחזיק במשרה הטובה בעולם. פאייס הוא ראש עיריית ריו דה ז'ניירו, עיר מסעירה, מורכבת ויפיפייה בת 6.5 מיליון תושבים. הוא הציב לעצמו מטרה להבטיח כי ריו תייצר מורשת חיובית עבור כל תושביה, והוא מבין היטב את העקרונות הבסיסיים לניהול מקומות.

בכנס TED-talk, פאייס  הציג את ארבעת הרעיונות המרכזיים בהובלת ריו, וכל עיר, אל העתיד, כולל שידרוגים אמיצים של תשתיות ואיך להפוך את העיר לחכמה יותר. הרעיונות שהציג פאייס אינם חדשים, וכל עיר, בכל גודל, צריכה לאמץ רעיונות אלה, אולם מה שמייחד אותו היא העובדה כי הוא באמת מיישם אותם.

לקרוא את ההמשך »


כלכלת השיתוף מתמסדת: קליפורניה היא המדינה הראשונה בארה"ב המסדירה את שירותי הנסיעות המשותפות

sidecar siteבישראל עדיין לא נפוצים שירותים מסוג זה, אבל ברחבי העולם הנסיעות המשותפות הופכות להיות שירות תחבורה לגיטימי ומומלץ, המציע, באמצעות אפליקציות, להצטרף לרכב הנוסע ממילא ליעד אליו תרצה גם אתה להגיע, תמורת תשלום, וכך לנצל את המושבים הריקים במכוניות הפרטיות, לצמצם את מספר המכוניות הפרטיות בכבישים, להוריד את רמות זיהום האוויר, להקל על העומסים בתחבורה הציבורית, ואפילו להביא הכנסה צדדית לנהג.

לקרוא את ההמשך »


טוקיו נבחרה לארח את אולימפיאדת 2020, אבל למה האולימפיאדה צריכה להתקיים כל פעם בעיר אחרת?

טוקיו 2020 לוגו

טוקיו 2020 לוגו

נשיא הועד האולימפי העולמי, ז'אק רוזה, הודיע אתמול (שבת) בבואנוס איירס כי טוקיו היא העיר שנבחרה לארח את אולימפיאדת 2020, וכי היא גברה על שתי הערים שהעפילו איתה לשלב הגמר- איסטנבול ומדריד, וכן על רומא, דוחא, ובאקו שנשרו לאחר השלב הראשון של תהליך הבחירה.

לקרוא את ההמשך »


המחאה החברתית, האביב הערבי ועד תנועות ה-Occupy: איך משפיעות תנועות המחאה על הפוליטיקה העולמית

תנועות מחאה בעולםמהמחאה החברתית בישראל, דרך ה"אביב הערבי" ועד תנועות ה-Occupy, היו אלה שנתיים של התפרצות עולמית במחאות ציבוריות. מיתון כלכלי, רעב, עוני, דיכוי פוליטי ושחיתות, כולם שיחקו תפקיד בהצתת אי השקט החברתי. אולם ניתן גם להבחין במגמה חדשה של עליית תנועות מחאה יותר מפוזרות ופחות ממוקדות. אלה בדרך כלל פחות מאורגנות, מתפתחות במהירות ברשתות החברתיות, וחשוב ביותר, חסרות אג'נדה ברורה או מניפסט. במקום לעסוק בויכוח פוליטי אודות אלטרנטיבות למצב הקיים, סוג חדש זה של תנועות מחאה נראות כאילו הן עסוקות בעיקר בביטוי  ההתפכחות מהפוליטיקה והעילית הכלכלית. אפילו בדמוקרטיות, קיימת תחושה כי אינטרסים רבים מדי נכבשו על ידי המערכת הפוליטית. המאמר - Rebels without a cause:What the upsurge in protest movements means for global politics שמפורסם על ידי מחלקת המחקר של האקונומיסט חוקר מגמות אלה, מנתח מהו ספציפי ומה חדש במחאות של היום, ומציג את ההשלכות על התפתחות הפוליטיקה העולמית.

לקרוא את ההמשך »


דו"ח התחרותיות של 120 הערים החשובות בעולם בשנת 2025, והחדשות הטובות של תל אביב

דוח תחרותיות העריםסאו פאולו, איצ'יאון ומומבאי הן הערים שיחוו את הזינוק הגדול ביותר בתחרותיות שלהן, אבל ערי צפון אמריקה ואירופה ימשיכו להוביל. דוח חדש של מחלקת המחקר של האקונומיסט Hot Spots 2025: Benchmarking the Future Competitiveness of Cities, שהוזמן על ידי Citi, חוזה כי סאו פאולו, איצ'יאון ומומבאי יהיו הערים שהתחרותיות שלהן תגבר יותר מהערים האחרות, בין 2012 ועד 2025. הדו"ח מציג תחזית לתחרותיות של 120 ערים ב-2025, בהתבסס על היכולת החזויה שלהן למשוך הון, עסקים, כשרון ותיירות.

"ברחבי העולם, הערים ממשיכות לצמוח כמרכזי החדשנות ומנועי הצמיחה הכלכלית" אמר מנכ"ל Citi, מייקל קורבאט. "הדו"ח יחזק את ההבנה לגבי הפקטורים המניעים תחרות עירונית ומאיר את האופן בו הערים בעלות הביצועים הטובים ביותר ממשיכות לייצר יתרון תחרותי".

על פי הדו"ח, 10 הערים התחרותיות ביותר ב-2025 יהיו: ניו יורק (1), לונדון (2), סינגפור (3), הונג קונג (4), טוקיו (5), סידני (6), פריז (7), שטוקהולם (8), שיקגו (9) וטורונטו (10).

לקרוא את ההמשך »


הכירו את "הקו הוורוד": זריז, מועדף ורב קיבולת (כן, השם עשוי לבלבל..)

BRTמשרד התחבורה מפרסם מכרז ראשון להקמת מערכת היסעים המונית BRT שתחבר את הרצליה ורעננה עם מטרופולין תל אביב באמצעות אוטובוסים רבי קיבולת, בקשר ישיר ומהיר. על פי התכנית קו ה-B.R.T הראשון, "הקו הוורוד",  יכלול שני צירים עיקריים, הראשון יהיה קו חוצה שרון שיעבור מכפר סבא, דרך רעננה ועד הרצליה. הציר השני יכלול קו המחבר את כפר סבא, דרך צומת מורשה, ישירות למרכז תל אביב. מערכת ה-B.R.T בשרון צפויה להיחנך בסוף 2017.

האוטובוסים רבי הקיבולת של קווי ה-B.R.T ייסעו ברחובות הערים בנתיב נסיעה מיוחד ומוגבה מעט מיתר התנועה ויזכו להעדפה ברמזורים לאורך כל התוואי. קווים אחרים לא יורשו לנוע על התוואי ה-B.R.T. השר כץ ציין כי מערכת ה-B.R.T תציע לציבור הנוסעים רמת שירות גבוהה במיוחד וזמני נסיעה אטרקטיביים שיתחרו ברכב הפרטי. לדבריו, האוטובוסים רבי הקיבולת ינועו בתוואי הנסיעה בין ערי השרון לתל אביב, בתדירות של כ-5 דקות ובין הערים כפר סבא, רעננה והרצליה בתדירות של כ-10 דקות לכל הפחות, זאת בדומה לשירות הניתן על ידי רכבת קלה. כל אוטובוס יהיה מסוגל להסיע כ-200 נוסעים.

לקרוא את ההמשך »


סקר ה-BBC להשפעת המדינות על העולם. ישראל ממשיכה להתדרדר

השפעת המדינות על העולם

השפעת המדינות על העולם

גרמניה נתפשת באופן החיובי ביותר בסקר השנתי אודות דימוי מדינות של ה- BBC. יותר מ-26,000 איש ב-25 מדינות, שנבחרו באופן אקראי, נתבקשו לדרג 16 מדינות ואת האיחוד האירופי ואת השפעתן החיובית או השלישית על העולם.

גרמניה דורגה ראשונה, כש-59% דירגו אותה חיובית, והציגה עלייה של 3 מקומות מהשנה שעברה. גרמניה זכתה לדירוגים גבוהים במדינות מוכות המשבר הכלכלי כמו ספרד וצרפת, אך לא ביוון, שם קיימת התנגדות גדולה למנהיגות הגרמנית בענייני המשבר הכלכלי. בגאנה, 84% השיבו כי השפעת גרמניה היא חיובית על העולם, בצרפת 81%, ובאוסטרליה 76%. יפן, שהייתה ראשונה בשנה שעברה, ירדה למקום הרביעי.

לקרוא את ההמשך »


ברזיל מתכוננת למונדיאל ולאוליפיאדה. ריו וסאו פאולו עוברות מהפך כמעט בכל תחום

ריו דה ז'ניירוריו דה ז'ניירו נמצאת בעיצומו של תהליך מאסיבי שיכין את העיר לאירוח מונדיאל 2014 ואולימפיאדת 2016, שיציבו אותה במרכז העולם, לשנים שאחרי אירועים אלה, וכחלק מאחת הכלכלות הצומחות בעולם. התהליך הוא שאפתני ומעורר מחלוקת, עם מתקנים אולימפיים ותשתיות חדשות המשנות את הנוף העירוני מקצה לקצה.

מוזיאון המחר בריו. קלטרווה

מוזיאון המחר בריו. קלטרווה

העיר בונה מתקני ספורט חדשים וכפר אולימפי, באופן שישנה שכונות שלמות. אחד המהפכים המשמעותיים ביותר הוא הבנייה מחדש של חזית הים בריו, פרויקט שיימשך עד שנת 2020. העיר מתכננת להרוס אוטוסטרדה מוגבהת הנמתחת לאורך החוף, ולבנות מחדש את את האזור, כולל מנהרה בת 6 נתיבים לאורך יותר מקילומטר וחצי. 650,000 מ"ר של מדרכות, 15,000 עצים, רכבת קלה חדשה, 3 מפעלי טיהור ביוב ובניית מוזיאון המחר בתכנון סנטייגו קלטרווה, הם חלק מהפרויקט הענק.

לקרוא את ההמשך »


מיתוג ברזיל: האם המותג החביב מתחיל להיסדק? ואיך ברזיל מתמודדת עם השינוי בתדמית?

לוגו ברזילתשומת הלב העולמית מופנית אל ברזיל יותר מאי פעם בהיסטוריה שלה, עם הצמיחה שלה כאחת הכלכלות החשובות וההשפעה הפוליטית הגדלה, ולקראת שני אירועי הענק שברזיל תארח בשנים הקרובות- מונדיאל 2014 ואולימפיאדת 2016.

המותג ברזיל נהנה לאורך שנים מהתעלמות מהבעיות הקשות במדינה והתרכזות בצדדים היפים של שמחת החיים, הקרנבל, הנופים המרהיבים, המוזיקה והכדורגל, אולם כעת, כשברזיל עומד לארח מיליונים באירועי הספורט הגדולים בעולם, לא ניתן עוד שלא להתייחס לנושאים אלה, והם עולים לכותרות שוב ושוב, ומציגים לעולם ברזיל מורכבת יותר ובעייתית יותר, בעיקר עבור אלה השוקלים לבקר בה במהלך המונדיאל או האולימפיאדה.

האסטרטג הבכיר של חברת המיתוג הבינלאומית סאפרון, סאהיל סצ'דב, התראיין לאחרונה בבי.בי.סי ודיבר על השפעת הידיעות הללו מברזיל על דימוי המדינה. סאפרון, שהוקמה על ידי גורו המיתוג וולף אולינס, פתחה לאחרונה משרד בברזיל והיא מייעצת למדינה בנושא מיתוג ברזיל וניהול התדמית הבינלאומית שלה. חברת סאפרון עוסקת בין השאר במיתוג מקומות כמו פרויקט Nine Elms – התחדשות עירונית בלונדון, התיירות ללונדון ועוד.

מאמרים קשורים: אולימפיאדת ריו 2016 – הספירה לאחור החלה | סאו פאולו וברזיל, תל אביב וישראל – האם עיר יכולה לשנות דימוי של מדינה? | הקרנבל בברזיל – אירוע שמיתד מדינה | מיתוג מונדיאל 2014 ברזיל | העיר החכמה הראשונה בדרום אמריקה – בוזיוס, ברזיל


הזוכים בתחרות לתכנון האצטדיון האולימפי ריו 2016, והאצטדיון הירוק של גביע העולם ברזיל 2014

ריו 2016חברת 3DReid  שתכננה את הארנה למשחקי חבר העמים הבריטי בגלזגו 2014, וחברת ANDarchitects  הבריטיות זכו בתחרות לתכנון האצטדיון האולימפי למשחקי ריו דה ז'ניירו 2016. שתי החברות ישתפו פעולה עם חברות האדריכלים הברזילאיות BLAC arquitetura ו- lopes, santos & ferreira gomes.

תכנית האב לאתר המשחקים האולימפיים תוכננה על ידי חברת AECOM, שהתמודדה עם הסטנדרטים החדשים והמחמירים שנקבעו במשחקי לונדון 2012, ולפיהם תכנון אתר המשחקים האולימפיים צריך לכלול חשיבה באשר לעתיד האתר, המתקנים והמבנים לאחר סיום המשחקים, ומציאת שימוש אחר עבורם בתום האולימפיאדה. האתר, Barra de Tijuca, הממוקם מדרום מערב לעיר, תוכנן באופן היעיל ביותר לאכלוס אירוע הענק, הצופים והמבקרים הרבים הצפויים להגיע למקום. התכנית כוללת הסבה של האזור כולו, תוך 5-7 שנים לקהילה שתכלול מגורים, מסחר ומשרדים והרבה מאד שטחים ירוקים סביב המבנים הקבועים שיוסבו למרכזי אימונים.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

שנתיים לפני אולימפיאדת ריו 2016, תארח ברזיל את משחקי המונדיאל, גביע העולם בכדורגל בשנת 2014. במסגרת משחקים אלה ישחקו חלק מהנבחרות כדורגל, לראשונה, באצטדיון חדש שכל האנרגיה להפעלתו היא סולרית. משחקי מונדיאל 2014 יתקיימו בערים שונות בברזיל, אולם האצטדיון בברזיליה, Estádio Nacional de Brasília, הוא זה שמושך את מרבית תשובת הלב, בשדרוג שהוא עובר, שיהפוך אותו לאצטדיון בעל דירוג פלטיניום של LEED (התקן הירוק המחמיר ביותר), ויהיה האצטדיון הראשון בעולם המייצר לעצמו אנרגיה סולרית ואינו צורך חשמל כלל, וכך טביעת הרגל הסביבתית שלו היא אפסית.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

האצטדיון בעלות 400 מיליון דולר, שתוכנן על ידי משרד האדריכלים Castro Mello Architects, יהיה האצטדיון השני בגודלו במשחקי 2014, ויכיל יותר מ-70,000 צופים. את דירוג הפלטיניום של LEED  משיג האצטדיון בזכות טבעת של פאנלים פוטוולטאיים על גג המבנה, חניון עבור 1,000 זוגות אופניים בתוך האצטדיון, וסה"כ 3,500 מקומות חנייה לאופניים, ממברנה על גג האצטדיון הלוכדת זיהום אוויר, ומפרקת ולוכדת את הכימיקלים, מערכת איסוף מי גשמים ומיחזור מים ושימושם להשקייה, תאורה טבעית רבה וגם הצללות, ושימוש חוזר בחומרים מהאצטדיון הישן.

מאמרים קשורים: אולימפיאדת ריו 2016- החלה הספירה לאחור. ההכנות והמיתוג | מיתוג מונדיאל 2014 בברזיל | מיתוג אולימפיאדת החורף, סוצ'י 2014 | התחרות על אירוח אולימפיאדת 2020 – נותרו 3 ערים


חמש ערים מתחרות על אירוח אקספו 2020, כל אחת עשויה להביא את התערוכה לאזורה בפעם הראשונה

מאז שנת 2000, הגוף המארגן את תערוכת האקספו העולמית הסדיר את האופן בו הוא בוחר את הערים המארחות. בשנים המסתיימות ב-0 או ב-5, הוא מאפשר קיום אקספו "sanctioned". התערוכות בשנים 2000 בהנובר, 2005 באיצ'י, יפן ו- שנגחאי 2010 היו מסוג זה, וגם התערוכה המתוכננת ב-2015 במילנו תהיה כזו. אלו הם האירועים הגדולים יותר בין שני סוגי האקספו, ומקבילים בהיקפם למשחקים האולימפיים. אין הגבלת גודל לתערוכה, וכל מדינה מציגה רשאית לבנות אתר או בניין תצוגה ייחודי. הנושאים תערוכות אלה הם רחבים, ולהם תת נושאים קטנים יותר.

בין כל שתי תערוכות ענק אלה מתקיימות  תערוכות קטנות יותר, שניתן להקבילן לאולימפיאדת החורף. תערוכות אלה המכונות "recognized" (מוכרות) על ידי הארגון, והמשמעות היא שהן מוגבלות בהיקפן, וביתני המדינות בדרך כלל מוצגים במערכת מודולרית שמספקת מארגנת התערוכה. הנושאים הם ספציפיים יותר, ואירועים אלה מתאימים לערים קטנות יותר או לערים במדינות מתפתחות. התערוכות בשנים 2008 זרגוסה, ספרד, 2012 יאוסו, דרום קוריאה, והתערוכה המתוכננת ב-2017 באסטנה, קזחסטן הן מסוג זה.

מדד מותגי המדינות - מותגי העתיד

מדד מותגי המדינות – מותגי העתיד

תערוכת האקספו האחרונה התקיימה ב-2012 ביאסו, דרום קוריאה, שגברה על רוצלב, פולין ועל טנג'יר, מרוקו. בשנת 2015 תנדוד התערוכה אל מילנו, איטליה, שגברה בהתמודדות על איזמיר, טורקיה, ובשנת 2017/8 תתקיים התערוכה באסטנה, קזחסטן, שגברה על ליאז', בלגיה. ברזיל, רוסיה, תאילנד, טורקיה ואיחוד האמירויות הערביות הגישו ב-2011 הצעות רשמיות להתמודדות על אירוח תערוכת האקספו העולמית בשנת 2020. ההחלטה על הזוכה תתקבל במהלך השנה הקרובה. אחד הדברים המעניינים הוא ההקבלה בין המדינות המתמודדות על אירועים מסוג זה לבין מדד מותגי המדינות החוזה את מותגי העתיד, ולמעט רוסיה, כל 4 המתמודדות האחרות נכללות ברשימת מותגי העתיד – איחוד האמירויות (1), ברזיל (9), טורקיה (10) ותאילנד (11).

כל אחת מהערים המתמודדות, אם תזכה, תציג אירוע ראשוני באזורה. אם תהיה זו איוטיה, זו תהיה הפעם הראשונה שתאילנד מארחת את האירוע. אם דובאי או איזמיר יזכו, זו תהיה הפעם הראשונה שהאקספו מגיע למזה"ת. אם תזכה יקטרינבורג, זו תהיה התערוכה הראשונה ברוסיה, ואם סאו פאולו תזכה זו תהיה הפעם הראשונה שהתערוכה תנדוד לדרום אמריקה, והפעם הראשונה זה 34 שנה שהתערוכה מגיעה לאמריקה.

איוטיה, תאילנד עשויה להתקשות בהתמודדות בתקופה זו בשל חוסר יציבות של הממשל.

אקספו איוטיה, תאילנד 2020

אקספו איוטיה, תאילנד 2020

תאילנד אירחה לאחרונה את תערוכת הפרחים העולמית המאורגנת גם כן על ידי ה- Bureau International des Expositions. העיר איוטיה נבחרה להתמודד בשם תאילנד, על פני אזורים אחרים במדינה, ונושא ההצעה שהוגשה הוא "הגדרה מחדש של גלובליזציה: חיים מאוזנים, וחיים מקיימים". האתר הרשמי

דובאי, איחוד האמירויות הערביות, היא המתמודדת המציעה את התנאים הכלכליים הטובים ביותר, ומציגה תכניות שאפתניות להפוך אזור מדברי בלתי מיושב לנווה מדבר.

אקספו דובאי 2020

אקספו דובאי 2020

דובאי כבר הוציאה משאבים כספיים ניכרים כדי לגייס מומחים מכל העולם לתכנון ההצעה, ונראה כי דובאי היא אחת המתמודדות בעלות הסיכויים הטובים ביותר לזכות. דובאי הציבה את אירוח האירועים הבינלאומיים כיעד אסטרטגי במיתוג ופיתוח המדינה, והיא תארח את אליפות העולם בכדורגל ב-2022, ומתמודדת על אירוח המשחקים האולימפיים ב-2020 ושדה התעופה בעיר צפוי להיות העמוס בעולם עד 2015. האתר הרשמי

יקטרינבורג, רוסיה, היא העיר הרוסית הראשונה המתמודדת על אירוח האקספו העולמי.

אקספו יקטרינבורג, רוסיה, 2020

אקספו יקטרינבורג, רוסיה, 2020

העיר היא הרביעית בגודלה ברוסיה, וההצעה שהגישה נסובה סביב הנושא " the Global Mind". רוסיה תארח ב-2014 את אולימפיאדת החורף בעיר סוצ'י, והסיכויים של רוסיה לזכות בהתמודדות נחשבים נמוכים יחסית, בעיקר בשל ביקורת על זכויות אדם וחופש דיבור במדינה. האתר הרשמי

איזמיר, טורקיה, כבר התמודדה על אירוח אקספו 2015, והפסידה בקרב צמוד למילנו.

אקספו איזמיר 2020

אקספו איזמיר 2020

ההצעה הטורקית נראית כאחת ההצעות החזקות ל-2020, והעיר נבחרה על פני אנקרה הבירה כחלק מתכנית רב שנתית לחיזוק ומיתוג איזמיר. טורקיה באופן כללי היא אחת המדינות הבולטות ביותר בשנים האחרונות, היא כוח כלכלי עולה וממצבת את עצמה גם כבעלת השפעה פוליטית ותרבותית רבה, וכגשר בין אירופה למזרח התיכון. טורקיה גם פועלת לבסס את עצמה כמרכז תעופה עולמי, ומתמודדת על אירוח אולימפיאדת 2020 והעפילה לשלב האחרון. האתר הרשמי

סאו פאולו, ברזיל רוצה לארח את האקספו הראשון בדרום אמריקה

אקספו סאו פאולו 2020

אקספו סאו פאולו 2020

4 שנים לאחר שריו דה ז'ניירו תארח את האולימפיאדה ב-2016, ו-6 שנים לאחר אירוח גביע העולם בכדורגל ב-2014. ההצעה של סאו פאולו מתרכזת בנושא "הכוח של הגיוון, הרמוניה וצמיחה". גם סאו פאולו מרחיבה את שדה התעופה בעיר, שכבר כיום הוא העמוס ביותר בדרום אמריקה, כחלק מההכנות לאירועים הבינלאומיים הקרובים בברזיל בשנים הקרובות. האתר הרשמי

מאמרים קשורים: התחרות על אירוח אולימפיאדת 2020 – נותרו 3 ערים | מיתוג ערים וכנסים בינלאומיים – כנס החלל בירושלים | היכן תתקיים אולימפיאדת 2024? | אקספו 2012 והביתן הישראלי | הקרב העולמי בין שדות התעופה, ואיך הוא משפיע על הכלכלות


הקרב העולמי בין שדות תעופה, ואיך הוא משפיע על כלכלות של מדינות

קוונטס - חברת התעופה האוסטרלית

קוונטס – חברת התעופה האוסטרלית

בסוף השנה שעברה, חברת התעופה האוסטרלית קוונטס הודיעה על חתימת ברית עם חברת התעופה של איחוד האמירויות, שבמסגרתה תחנת העצירה של "קו הקנגרו" הידוע של קוונטס, מלונדון לסידני, תעבור מסינגפור אל דובאי.

להודעה הלקונית והנשמעת כשינוי טכני בלבד, יש משמעות עצומה גם לשדה התעופה צ'נגי וגם לסינגפור ככלל. בטווח הקצר, צ'נגי תחווה ירידה בתנועה האווירית. קוונטס היא חברת התעופה הזרה הגדולה ביותר שפועלת בצ'נגי, וההערכה היא כי 2 מיליון נוסעים של קוונטס עוברים בשדה התעופה הזה מדי שנה. צ'נגי הוא שדה התעופה ה-7 העמוס ביותר בעולם, וכנראה יישאר כזה, ובמקביל, סינגפור איירליינס רכשה לאחרונה 10% מחברת התעופה וירג'ין אוסטרליה, כך שצפוי קרב מר בין המתחרות.

שדה התעופה דובאיבסינגפור עולה חשש להשפעה גדולה יותר על הכלכלה המקומית. עם זאת, צריך לזכור כי צ'נגי מטפל ב-47 מיליון נוסעים בשנה, ויש להתייחס לביטול תחנת העצירה בפרספקטיבה מתאימה. קוונטס תמשיך לקיים טיסות מסינגפור, ותמשיך להשתמש בה כיעד מרכזי. אולם האתגר עימו תתמודד עתה קוונטס הוא האופן בו היא תשווק מעתה את "קו הקנגרו". מנהלי התיירות בדובאי וחברת אמירייטס כבר הכריזו על תכנית להשיק קמפיין חדש לקדם את האמירויות כיעד תיירות גלובלי, שיושק באפריל תחת השם Hello Dubai 2013, כל זאת במקביל להערכה עי בשנת 2015 שדה התעופה העמוס בעולם יהיה בדובאי. דובאי מתייחסת לשדות התעופה ולתנועה האווירית כיעד אסטרטגי מהמעלה הראשונה, לצורך קידום המדינה על הבמה הבינלאומית, למשיכת השקעות ותיירות אליה.

לתנועה אווירית ולשדות תעופה יש השפעה עצומה על הערים הסמוכות אליהן. שדות תעופה מהווים עוגן ל"מודל אירוטרופוליס" (aerotropolis model) של פיתוח כלכלי, המבטיח לעצב מיקום עסקים ופיתוח עירוני במאה ה-21 בדומה לאופן שכבישים מהירים עשו במאה ה-20, רכבות במאה ה-19 ונמלים במאה ה-18. שדות תעופה מניעים שני דברים – מטענים או סחורה ואנשים. למעשה, הדיון לגבי שדות תעופה ופיתוח כלכלי התמקד בהנעת סחורות ובעסקים והתעשיות שצמחו סביב זה. אבל בכלכלה של היום, האפשרות להניע אנשים המייצרים וחולקים ידע הוא חשוב אפילו יותר (פוסט על הקשר בין שדות תעופה ושגשוג הערים). גם התפקיד המסורתי של שדות תעופה הולך ומשתנה, שדות תעופה מסביב לעולם ממציאים מחדש את המושג שדה תעופה, כמקום בו אנשים רוצים לבלות יותר זמן, כיעדים מרגיעים הכוללים ברכות, מגרשי גולף ובתי קולנוע, במקום המקום המוכר שבו עוברים חיפוש במזוודות לפני העלייה למטוס (שדות התעופה של העתיד).

שדה התעופה היתרובשנת 2012 שדה התעופה היתרו בלונדון המשיך לשמור על תואר שדה התעופה העמוס ביותר באירופה עם 69.9 מיליון נוסעים, למרות ההאטה שעצרה את הגידול ברוב שדות התעופה. המרכזיות של היתרו משקפת את מרכזיות העיר לונדון במדדים שונים (הערים הטובות ביותר לעסקים, איפה צומח ההייטק בעולם?). אולם היתרו עומד בפני מלחמת הישרדות מול מרכזי תעופה אחרים ביבשת, בעוד מרכזי תעופה חדשים עולים בדובאי ובאיסטנבול. לשני שדות תעופה אלה יש תכניות מאסיביות להתרחבות, כשבלונדון נאבקים מול התנגדויות להוספת מסלולי נחיתה, ודיון נוקב לגבי נפח שדות התעופה. התחרות העזה ביותר של היתרו מגיעה משדה התעופה סחיפול של אמסטרדם, ובבריטניה דורשים כי יאפשרו לסקטור התעופה לעשות את מה שלא עשתה תעשיית הספנות בעבר, ולהתמודד חזיתית עם התחרות החוזרת מצד הולנד.

מרכזי התעופה החדשים צפויים להסיט תנועה מאירופה, ולהגביר את התחרות בין היתרו לונדון, סחיפול אמסטרדם, פרנקפורט, שארל דה גול פריז ומדריד. מספר מרכזי התעופה הגדולים באירופה צפויים עם הזמן להצטמצם מחמישה כיום לשלושה, כשהתנועה האווירית למרחקים ארוכים תעבור בשדות התעופה העולים במקומות אסטרטגיים יותר, כמו המזרח התיכון.

הצמיחה הכלכלית של טורקיה, כפי שבאה לידי ביטוי במדד מותגי המדינות, משתקף גם בזינוק בתנועה של שדה התעופה של איסטנבול, שעלה ב-20%, וטיפס ל-44.9 מיליון נוסעים ב-2012. לאחרונה הציגה איסטנבול תכנית לבניית שדה התעופה הגדול בעולם, בעלות של 5.6 מיליארד דולר, שיכלול 6 מסלולים על שלטח של 77 מיליון מ"ר, ויוכל לטפל ב-150 מיליון נוסעים מדי שנה, 60 מיליון יותר משדה התעופה אטלנטה, שהוא העמוס ביותר בעולם כיום.

שדה התעופה המתוכנן יבנה ב-4 שלבים, כשהראשון יושלם ב-2017, ויטפל ב-90 מיליון נוסעים. בטורקיה ברור כי יש צורך בשדה תעופה חדש שיעזור לכלכלה הצומחת ולהתמודדות של איסטנבול על אירוח האולימפיאדה ב-2020 מול הערים טוקיו ומדריד. שדה התעופה החדש גם יאפשר לחברת התעופה הטורקית להתרחב עוד יותר. כבר כיום יש לחברה 216 יעדי טיסה, כשרק ל-5 חברות אחרות בעולם יש מספר גדול יותר.

שדה התעופה סאו פאולובעוד איסטנבול מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020, בברזיל אירוע הענק יתקיים כבר ב-2016, ועוד לפני כן, המדינה תארח את גביע העולם בכדורגל ב-2014. שדה התעופה של סאו פאולו עובר כעת את ההרחבה הגדולה ביותר זה 3 עשורים, ולמעשה מאז נפתח ב-1985 לא עבר שיפורים משמעותיים והוא אינו מותאם לכמות הנוסעים העוברים בו. השדה בסאו פאולו הוא העמוס ביותר בדרום אמריקה עם כ-32.6 מיליון נוסעים בשנה, והוא צפוי לקבל 45 מיליון נוסעים בזמן גביע העולם.

שדה התעופה אטלנטהשדה התעופה העמוס בעולם הוא עדיין אטלנטה ארה"ב, שמספר הנוסעים בו ב-2012 עלה ב-3.1 מיליון והגיע ל-95.5 מיליון נוסעים בשנה. השדה הוא העמוס ביותר בעולם הן במונחים של נוסעים והן של סחורות, אף כי היקף הסחורות שעברו בו ירד השנה ב-2.5%, המשקף את הצטמצמות הכלכלה העולמית.

מאמרים קשורים: הקשר בין שדות תעופה ושגשוג של ערים | שדות תעופה – לונדון מובילה, איסטנבול מזנקת, דובאי מהמרת | שדות התעופה ש העתיד הם יותר ממקום לנחות בו | שדה התעופה בלונדון שיצוף על המים | שוק התעופה הצומח בעולם הוא בקזחסטן


דירוג המדינות הטובות ביותר לעסקים 2013. בלומברג

דירוג המדינות הטובות עסקים. בלומברג 1-10

דירוג המדינות הטובות עסקים. בלומברג 1-10

זו השנה השניה שסוכנות הידיעות בלומברג מדרגת את מדינות העולם לפי האטרקטיביות שלהן לעסקים. הונג קונג, בה עלות הקמת עסק היא נמוכה יחסית, והיעילות שלה בכל הנוגע ליצוא ויבוא, ופקטורים נוספים מדורגת שוב ראשונה בעולם. ארה"ב עולה מקום אחד בדירוג אל המקום השני, ואילו יפן מזנקת ממקום 7 מקום 3.

לצורך הדירוג ניתחה בלומברג מידע מ-11 מקורות שונים. בסך הכל 161 מדינות דורגו, ב-6 קריטריונים הכוללים עלות הקמת עסק (20% מהמדד), עלות כוח האדם והמוצרים (20%) ועלות שינוע סחורות (20%) כולל איכות תשתית הנמלים. המחקר גם לוקח בחשבון את השתלבות כל מדינה בכלכלה הגלובלית (10% מהמדד), "מוכנות" הלקוחות להשתתף הפעילות הכלכלית (20%) הכולל השתתפות בארגונים בינלאומיים, מרכזיות השווקים, ועלויות נוספות כמו  שחיתות, זכויות יוצרים, אינפלציה והתאמות חשבונאיות (20%).

קנדה זינקה מהמקום ה-12 למקום 6 השנה, דנמרק מ-17 ל-9, וקפריסין זינקה ממקום 46 למקום 32 השנה, עלייה של 14 מקומות. גם השנה מדינות ה-BRIC  מציגות ביצועים חלשים. סין צונחת ממקום 19 למקום 24, הודו, רוסיה וברזיל לא מדורגות אפילו בין ה-50 המובילות, ומדורגות 54, 56 ו-61 בהתאמה.

במזרח התיכון המדינה המדורגת גבוה ביותר היא איחוד האמירויות הערביות שעלתה מהמקום ה-24 למקום 17. אחריה באזור מדורגת קטאר במקום 29, והבאה בדירוג היא טורקיה, המדורגת 38 (עלייה ממקום 41). ישראל מדורגת במקום ה-39, עלייה של שני מקומות מהשנה שעברה.

בדירוג דומה שערך מגזין פורבס (2011) התקבלו תוצאות שונות מאד עם קנדה במקום הראשון, ניו זילנד (2), הונג קונג (3), אירלנד (4), דנמרק (5), ארה"ב (10) וישראל במקום 20 בעולם.

מאמרים קשורים: דירוג פורבס- המדינות הטובות ביותר לעסקים | דירוג תחרותיות המדינות | הונג קונג – מותג חזק שמתעדכן כל הזמן | מדד מותגי המדינות | דירוג המדינות העשירות בעולם


סאו פאולו: מדיניות חדשה לתכנון עירוני ירוק, ושיתוף מידע עם ערים בארה"ב

מגדלי הרוצ'בירה, סאו פאולו

מגדלי הרוצ'בירה, סאו פאולו

התכנית החדשה לתכנון עירוני בסאו פאולו- Água Espraiada Operação Urbana מציבה גישה חדשה לקיימות בעיר הענק בברזיל. עם תכנית זו שיצאה לפועל, מגדלי הרוצ'בירה, קומפלקס מפורסם המערב מגורים, משרדים ומרכז קניות, הוא דוגמה טובה להצלחתה. הפרויקט החדש ממוקם באזור תעשייתי לשעבר לאורך נהר הפיניירוס. פרויקט הענק הכולל יותר מ-110,000 מ"ר, שעוצב על ידי משרד האדריכלים הברזילאי אפללו וגספריני, נבנה כקומלפקס בעל יעילות אנרגטית גבוהה, שליטה על השימוש במים, צמצום פליטת גזי חממה, והקלה על פקקי תנועה. עם הצלחת הפרויקט, עולה השאלה "כיצד הפיתוח יכול להשיג את כל המטרות האלה?" תכנון עירוני שמצמצם התפשטות, שהיא אחד הסיכונים הגדולים ביותר כיום, הוא התחלה.

התמריץ שניתן למגדלי רוצ'ביירה היה צמצום ההגבלות המוניציפליות ובנייה בדרך שלא תתרום להתפשטות. בתמורה, המפתחים סיפקו טכנולוגיות מתקדמות בתחום הקיימות כמו לדוגמה מערכת חדשה לניהול מי גשמים. חוקים רבים לתכנון עירוני פותחו במאה שעברה ונקטו בגישה אנטי עירונית על ידי הפרדת אזורי מגורים מאזורי עבודה ומאזורי קניות. גישה זו נמצאת בניגוד למגמות עכשוויות של חשיבה סביבתית. כשאנשים חיים באזורים שונים מאלה בהם הם עובדים, הם נדרשים לנסוע מרחקים גדולים, מה שמגדיל כמובן את זיהום האוויר ועומסי התנועה בעיר.

מגדלי הרוצ'בירה, סאו פאולו

מגדלי הרוצ'בירה, סאו פאולו

רעיון זה מייצר אתגר שטומן בחובו הטבה כלכלית למפתחים המתעניינים בקיימות, משום שבערים מתפשטות כמו סאו פאולו, משתלם יותר, באופן כללי, לבנות מחוץ לעיר. השטחים הפנויים לפיתוח בהיקף רחב באזורים מרכזיים יותר, יקרים יותר ובמקרים רבים מזוהמים על ידי אזורי תעשייה לשעבר, המוסיף על עלות הפיתוח. הקווים המנחים של תכנית הפיתוח החדשה של סאו פאולו מנסה להקל על מכשולים כגון אלה עבור המפתחים.

הקומפלקס החדש גם משקף את השאיפה הירוקה הגוברת בקרב חברות ברזילאיות, שהופכות את נושא הקיימות למרכיב משמעותי בזהות המותג שלהן. אם חברות פיתוח נוספות ייקחו את הדוגמה של פרויקט זה, ערים יוכלו לצמצם באופן משמעותי את פליטת גזי החממה, והתמודדות ושינוי החלום של הבית הפרטי בפרברים, שהוא עדיין אידיאל בהרבה תרבויות, הוא מפתח לאסטרטגיה זו.

ערים בכלל, וערי ענק כמו סאו פאולו מתמודדות עם בעיות עצומות, שתכנון עירוני היא רק אחת מהן. האתגרים הניצבים בפני ערים אלה כוללים התמודדות עם תשתיות, שימוש בקרקע, דיור, פערים חברתיים, חינוך, משילות, והיכולות של המגזר הציבורי.

מנהיגים ממספר ערים ואזורים בארה"ב משתפים כעת את ניסיונם בפיתוח מטרופולינים ואסטרטגיות של צמיחה כלכלית שיכולים לעזור לעיר ולמדינה סאו פאולו. למרות שנקודות ההתחלה של הכלכלה והחברה בסאו פאולו הן שונות מאד מאלה שבקליבלנד, לדוגמה, קיימים נושאים ואתגרים רבים הזהים בינהם:

סאו פאולו 2040התמקדות בטווח הארוך. הנעת כלכלה אזורית בדרך אסטרטגית חדשה יכולה להימשך עשורים, תוך התחלפות מספר מנהיגים פוליטיים, שינויים בסדרי עדיפויות, ותנודות תקציביות. תכנית SP2040 של סאו פאולו לדוגמה, מתכוונת לפתח 3 סקטורים בעיר שיתפקדו באופן משלים עבור שירותים מתקדמים לחברות על ידי פיתוח תעשייתי, תחבורה, דיור וסביבה. באופן דומה, סוכנות הפיתוח של שיקגו פיתחה את תכנית ה- GO TO 2040 כדי להתמודד עם הצרכים לטווח ארוך של העיר בתחומי התשתית עבור השירותים המתקדמים והכלכלה של העיר. המשתתפים הסכימו שהבטחת ההצלחה בשני מאמצים אלה במהלך העשורים הבאים מצריכה בניית יכולת ובעלות מחוץ למגזר הציבורי כדי לקיים ניהול מתמשך האחראי לביצוע.

היחסים בין המגזר הציבורי והפרטי הם דו סטריים. השאיפה של תכנון עיסקי מטרופוליני בארה"ב הוא לגייס את הסקטורים הפרטי והציבורי ושחקנים נוספים בבניית והוצאה לפועל של חזון אסטרטגי לכלכלה מטרופולינית. האימוץ של ההקפדה והשפה של הסקטור הפרטי לתכנון עיסקי, הוכיח עצמו כיעיל לפיתוח השתתפות עסקים בתכנית האזורית. מנהיגים מסאו פאולו מכירים בחשיבות התפקיד שעסקים ממלאים בצמיחה כלכלית, והם מגייסים אותם לשותפויות כדי להקל על הגרעון העצום בתשתית שהאזור מתמודד עימו.

לוקלי זה גלובלי וגלובלי זה לוקלי. בחברות רב לאומיות, הגלובלי והלוקלי נפגשים. בשל כך, למנהיגי ערים יש צורך אמיתי בהבנת שווקים בינלאומיים וההזדמנויות והאתגרים שהם מציבים על צמיחה מקומית.

ההתמזגות בין הגלובלי ללוקלי הוא ביטוי של עליית כוחן של הערים בעשורים האחרונים, ומנהיגי ערים מסאו פאולו וארה"ב לא רק מחליפים רעיונות וניסיון, אלא גם מבינים טוב יותר חלק מהמגמות המשפיעות על המרכזים הכלכליים הגדולים בעולם. נציגים מעולם העסקים בשיקגו ומרכז העסקים וההשקעות בברזיל דנו בחזון ובאסטרטגיות עבור שיקגו וסאו פאולו בשווקים הגלובליים, כולל איך הערים יכולות לאמץ שינויים לטווח ארוך. ראשי ערים מארה"ב, באותו זמן, אותגרו וקיבלו השראה מתכנית ה"מאקרו- מטרו" המקשרת 4 אזורים מטרופולניים במדינת סאו פאולו, העוזרת למצב אזור זה בן ה-30 מיליון תושבים כמגוון ומשולב על הבמה הגלובלית.

בדיוק כמו גודל העיר עצמה, האתגרים של סאו פאולו הם עצומים, אבל לא בלתי ניתנים להתמודדות. דיונים אלה בין סאו פאולו וערי ארה"ב חושפים קרקע פוריה להמשך דיאלוג, פתרון בעיות במשותף, והזדמנות להבין לא רק אחד את השני, אלא את כל הערים טוב יותר.

מאמרים קשורים: הפרסום ברחובות סאו פאולו אסור, אמנות זה כבר עניין אחר.. | ערי ארה"ב מאחדות מידע כדי להיות חכמות יותר | סאו פאולו-ברזיל, תל אביב-ישראל: האם עיר יכולה לשנות דימוי של מדינה? | איזו עיר מציעה את התנאים הטובים ביותר לעסקים? ואיזו תציע אותם בעתיד?


איך נראות הערים המתוכננות במבט מהחלל

ערים מתוכננות ברחבי העולם כנראה לא עוצבו עם המחשבה כיצד הן יראו מהחלל, אבל חלקן יוצרות מבנים מדהימים בנוף, שאותם ניתן להעריך רק במבט על. ערים אלה משורטטות ומוקמות מאפס. הן נבנות עם מטרה ברורה- לאפשר זרימת תנועה מיטבית, או לאפשר גישה מקסימלית לשטחים ירוקים או להבטיח שכל אחד יהיה במקומו הראוי. הן נולדות בשל מגוון של סיבות, חלקן הן תולדה של מאבק בין שתי ערים המתחרות על מי תהיה הבירה של המדינה, נבנות בשטח ניטרלי או באזור לא מפותח של המדינה. חלקן נבנות במטרה לשמור עובדים בסמוך למתקן גרעיני או מכרה פחם במרכז שום מקום. אחרות מתוכננות להוות אוטופיה, עם גנים ציבוריים וטיילות, לריפוי "המחלה האורבנית" של הערים הישנות. ערים אלה והקהילות שבהן נמצאות בכל העולם, ולאורך ההיסטוריה מאות שנים לאחור ועשרות שנים אל העתיד. הנה כמה מערים אלה במבט על:

ברזיליה

ברזיליה

ברזיליה, ברזיל: בירת ברזיל היא אחת הערים המתוכננות המוכרות ביותר בעולם, מהחלל היא נראית כמו ציפור או חללית. העיר נבנתה כמעט כולה בזמן שיא של 41 חודשים, ובעלות עצומה, ונפתחה באפריל 1960. היא כוונה להיות בירה הממוקמת באזור יותר מרכזי במדינת הענק, מבירתה הקודמת, ריו דה ז'נירו, הנמצאת בחוף הדרומי והצפוף של ברזיל, ולפזר חלק מהאוכלוסייה לכיוון אזור שהיה כמעט ריק מאדם. כיום המטרופולין של ברזיליה מאכלס כמעט 4 מיליון תושבים, והיא אחת הערים המתוכננות הגדולות ביותר שנבנו לאחר 1900.

קנברה, אוסטרליה

קנברה, אוסטרליה

קנברה, אוסטרליה: בסוף המאה ה-19, שתי הערים הגדולות של אוסטרליה, סידני ומלבורן, התחרו על מי תשמש כבירת המדינה. הפשרה היתה לבנות עיר חדשה בין שתיהן, ובשנת 1908, נבחרה קנברה כאתר לעיר החדשה המתוכננת.

תחרות נערכה אז כדי לקבוע את עיצוב העיר, וב-1912, התכנית של המתכנן האמריקאי וולטר ברלי גריפין נבחרה. "תכננתי עיר שאינה דומה לשום עיר אחרת בעולם" אמר גריפין, "תכננתי אותה בדרך שחשבתי ששום רשות ממשלתית בעולם תוכל לקבל. תכננתי את העיר האידיאלית – עיר העתיד לפי האידאל שלי".

בסופו של דבר גריפין הסתבך בבירוקרטיה ונזרק מהפרויקט ב-1920, עוד לפני שהבנייה החלה. בית המחוקקים עבר אל העיר ב-1927, והעיר המשיכה להתרחב אורך עשורים אחר כך. כיום היא מאכלסת כ-350,000 תושבים. בתמונה ניתן לראות את המשולש הפרלמנטרי שתכנן גריפין לצד האגם המלאכותי. בפינה הדרומית נמצא בית הפרלמנט על הקפיטל היל.

פלמנובה, איטליה

פלמנובה, איטליה

פלמנובה, איטליה: המבצר הזה, עם תשע הפינות הוא כנראה הדוגמה הטובה ביותר לעיר מתוכננת מתקופת הרנסנס. פלמנובה נבנתה ב-1593 וממוקמת בצפון מזרח איטליה בסמוך לגבול עם סלובניה.

היא תוכננה לאכלס קהילה אוטופית נסמכת על עצמה לחלוטין, שתוכל גם להגן על עצמה כנגד העותומנים. היו לה 3 כניסות מבוצרות, ותעלת מגן עמוקה. באופן מצער, איש לא הסכים לעבור לגור בעיר הזו, ולבסוף היא שימשה למגורים בחינם עבור פושעים לשעבר. היום העיר משמשת כאתר תיירותי וחיים בה כ-5000 תושבים.

לה פלנטה, ארגנטינה

לה פלנטה, ארגנטינה

לה פלנטה, ארגנטינה: בשנת 1880 בואנוס איירס הפכה לבירת ארגנטינה, וכך הפרובינציה של בואנוס איירס נזקקה לבירה חדשה. מושל הפרובינציה החליט על בניית עיר חדשה ב-1882, וכך נולדה לה פלנטה.

העיר המרובעת נשלטת על ידי הדרכים האלכסוניות, בעוד כל רחוב אחר נמצא על גריד מרובע, ופארק בכל בלוק שישי. ב-1884 העיר הייתה העיר הראשונה בדרום אמריקה שהיה בה תאורת חשמל ברחוב. ב-1952 שונה שמה לאווה פרון סיטי, אולם שלוש שנים אחר כך חזרה שמה המקורי. כיום חיים בעיר כ-700,000 תושבים.

וושינגטון, ארה"ב

וושינגטון, ארה"ב

וושינגטון די סי, ארה"ב: בשנת 1971, לאחר שנבחר המיקום לבירה החדשה למדינה, ג'ורג' וושינגטון בחר בארכיטקט פייר צ'ארלס ל'אנפאנט לעצב תכנית לעיר. ל'אנפאנט ריכז את העיר סביב גבעת ג'נקינס, שם אמור היה להיבנות הקפיטל היל. הוא הניח את הרחובות בגריד של צפון-דרום ומזרח-מערב, עם שדרות רחבות החוצות באלכסון את העיר. במקומות בהם השדרות מתרחבות הוצבו כיכרות עם שטחים פתוחים.

את המשך תכנון העיר ביצע אנדרו אליקוט, שהכניס בתכנון שינויים, שהפכו לבסוף לתכנית הבסיסית לעיר, ובשנת 1800 הממשלה עברה אליה. הנאשיונל מול המפורסם תוכנן מאוחר יותר על הרחוב הרחב ביותר באזור, שתוכנן כשדרה ברוחב 120 מטר. לאחרונה התקיימה תחרות לעיצוב מחדש של הנאשיונל מול, המכונה "החצר הקדמית של אמריקה".

ג'איפור, הודו

ג'איפור, הודו

ג'איפור, הודו: ג'איפור תוכננה על בסיס העקרונות של ה"ואסטו שסטרה", המדע העתיק של הארכיטקטורה ההודית. היא תוכננה להיות הבירה החדשה של מדינת רג'סטאן, והחל משנת 1727, היא נבנתה בתוך 4 שנים. העיר הורכבה מבלוקים עצומים המופרדים בינהם ברחובות ענק ברוחב של כ-40 מטר, והוקפה חומות. בתקופת בנייתה, העיצוב והארכיטקטורה של העיר נחשבו מתקדמים ביותר. ב-1853, העיר כולה נצבעה בוורוד כדי לקדם בברכה את הנסיך מווילס, וכיום השדרות עדיין צבועות בוורוד. במשך הזמן העיר צמחה א מעבר לחומות והיא מאכלסת כיום יותר מ-3 מיליון תושבים.

מודיעין-מכבים-רעות

מודיעין-מכבים-רעות

מודיעין-מכבים-רעות: ימיה הראשונים של העיר המאוחדת החלו ביוזמה של הוגה רעיון המכביה יוסף יקותיאלי,  שעשה צעדים ראשונים לתכנון עיר באזור מודיעין, אך יוזמתו לא קרמה עור וגידים. ב־1985  החלה תנועת מכבי העולמית, בהקמה בפועל של יישוב צמוד קרקע בשם מכבים. באותה שנה התקבלה במקביל החלטת ממשלה עקרונית על הקמת עיר באזור.

ב־1990  אושרה באופן רשמי, הקמת העיר. כצעד ראשון, החלה הקמתו של יישוב צמוד קרקע נוסף בגבעה הסמוכה למכבים בשם רעות. יוזמת ההקמה של היישוב הייתה עמותה מטעם צבא הגנה לישראל שייעדה את המגורים במקום למשרתי כוחות הביטחון. ב-1994 החלו עבודות הפיתוח של היישוב העירוני מודיעין וב־1996 החל אכלוס העיר. בשנת 2003 החליט משרד הפנים על איחוד היישובים והוכרזה העיר מודיעין־מכבים־רעות.

מאמרים קשורים: מבט מהחלל על צמיחה הערים בעולם | מדינה חדשה, בירה חדשה- דרום סודן | איך בונים עיר חכמה? מהיסוד. | מיתוג העיר שעוד לא קיימת. אספרן, אוסטריה | העיר המקיימת הראשונה בעולם. מסדאר, איחוד האמירויות


העיר החכמה הראשונה בדרום אמריקה: בוזיוס, ברזיל

יו"ר חברת החשמל הספרדית אנדסה, בורחה פרדו, תקים את העיר החכמה הדרום אמריקאית הראשונה, שתהיה יעילה באנרגיה, בעיר בוזיוס (Buzios) , מדינת ריו דה ז'ניירו, בברזיל. העיר החכמה בוזיוס תציע לתושבים חשמל בתעריפים שונים לפי שעות היום, מערכת תאורה מקיימת, ומבנים יעילים אנרגטית.

שלא כמו במקומות שונים בעולם, בהם מקימים ערים חכמות חדשות מהיסוד (פורטוגל, קוריאה, ניו מקסיקו, איחוד האמירויות), הכוונה כאן היא להפוך עיר קיימת לעיר חכמה ויעילה אנרגטית, וזאת מתוך ההנחה הבסיסית כי הקמת עיר חדשה, כשלעצמה, היא פעולה מאד לא ידידותית לסביבה, בשל ההשקעות העצומות שהיא דורשת.

לוגו בוזיוס

לוגו בוזיוס

בוזיוס היא עיר חוף תיירותית, המרוחקת 170 ק"מ מריו דה ז'ניירו, והיא מאכלסת כ-28,000 תושבים. היוזמה להפיכת העיר לעיר חכמה תוכננה במשך 3 השנים האחרונות על ידי חברת אמפלה, המשווקת של אנדסה בברזיל, בעלות של 20 מיליון דולר.

בנוסף לתשתית להטענת כלי רכב חשמליים, ותחנות חשמל קטנות המונעות ברוח ואנרגיה סולרית, אנדסה התקינה תאורת לד עם שליטה מרחוק, מערכת אינטרנט חופשית, תחנות איסוף אשפה למיחזור, ומקלחות חסכניות בחשמל בחופים.

אנדסה, יחד עם חברה שותפה מאיטליה, כבר פיתחו פרויקטים דומים בברצלונה ומלגה, ספרד, ובערים האיטלקיות טורינו, גנואה ובארי, ופרויקט נוסף נמצא בפיתוח בבירת צ'ילה.

מאמרים קשורים: עיר חכמה- מה זה? ואיך מתחילים? | הערים החכמות באות- יוזמה של האו"ם | העיר החכמה שבה איש לא יגור או יבקר | 100 מיליון סנסורים שעושים עיר לחכמה | לונדון בוחנת את מערכת ההפעלה לערים


לאן הולכת תעשיית התיירות בעולם – המגמות המרכזיות 2012

השבוע פורסם דוח ה- World Travel Market Global Trends Report 2012 המציין את המגמות העולות בנסיעות ותיירות ברחבי העולם, ובוחן את האופן בו פוליטיקה, חברה וכלכלה עולמיים, אזוריים ולאומיים מעצבים את תעשיית הנסיעות.

הצמיחה העולמית נמצאת בקיפאון, כשהכלכלות המתפתחות מציגות ביצועים חזקים, ואיו המדינות המפותחות ממשיכות להתמודד. צפי הצמיחה ל-2012 בעולם הוא 3.5% (ב-2011 הצמיחה הייתה 3.9%). מספר התיירים בעולם יעבור את המיליארד, לראשונה, מה שמבטא צמיחה של 3.4% ביחס ל-2011, שמונעת בעיקר ע"י מדינות אסיה והפסיפיק ומזרח אירופה.

תיירות ממדינות ה-BRIC (ברזיל, רוסיה, הודו וסין) ממשיכה להוביל את התיירות, בעוד שווקים מסורתיים של אירופה וארה"ב נותרים פגיעים לצעדי צנע וזהירות מטיילים. ההוצאה ב-2012 על תיירות צפויה לצמוח יותר, ל-4.5%, ותגיע ליותר מטריליון דולר בזכות גידול מהיר בהוצאה של תיירים מהמדינות המתפתחות.

תיירות רפואית ותיירות קניות, רכבות, שיט וספא צפויים להציג את הביצועים הטובים ביותר בשנים 2012-2016, ותיירות אונליין תמשיך להביא הכנסות גבוהות יותר מתיירות אופליין. צרכנים תופסים תפקיד מרכזי יותר בתעשיית התיירות הודות למידע רב יותר ואפשרויות בחירה המוצעים על ידי מהפכת התיירות אונליין. הממצאים העיקריים בדוח:

קניות הוא נושא מרכזי, עם תיירים ממדינות ה-BRIC המציפים את אירופה, הודים הטסים בחברות זולות כדי לקנות זהב, ומלונות המוקמים בתוך מרכזי קניות במזרח התיכון. ברזיל, רוסיה, הודו וסין מחבקות את תיירות הקניות ביעדים אירופאיים מרכזיים. כלכלה דינמית וצומחת הובילה לעלייה מהירה בהכנסה של מעמד הביניים במדינות אלה, יחד עם מודעות גדלה לשיפור איכות החיים. צרכנים ממדינות אלה מעוניינים לבזבז יותר בנסיעותיהם על המותגים האהובים עליהם, שמחיריהם גבוהים במולדתם בשל מכסים גבוהים. ההערכה היא תיירים מסין, לדוגמה, שומרים עד שליש מתקציב הנסיעה לצורך קניות.

פריז היא יעד קניות מרכזית עבור תיירים ממדינות ה-BRIC, אבל לונדון, פרנקפורט, מילאנו ומדריד גם כן מתחרות על התיירים האלה. כפרי קניות וחנויות ענק בערים אלה מגייסים עובדים דוברי שפות ה-BRIC ומציעים אפשרויות תשלום נוחות, ואפילו אפליקציות לקניות ברוסית ומנדרינית. חברות אירופאיות רבות עובדות באופן צמוד עם מאגני נסיעות ממדינות ה-BRIC, כדי לכלול אותן בסיורים. לדוגמה, 95% מהמבקרים הסינים בחנויות לואי ויטון בפריז מגיעים מטיולים מאורגנים.

בעלי אמצעים ורצון לקניות מניעים את המגמה המזרח תיכונית של מלונות המוקמים בתוך מרכזי קניות. צרכנים עשירים מבחריין וערב הסעודית אוהבים קניות, והמגה קניונים במזרח התיכון פורחים. פרויקטים של מרכזי קניות המשלבים מלונאות הם מרכיב מפתח בהתאוששות התיירות, שחוותה ירידה של 10% ב-2011.

10 מרכזי קניות מרכזיים נמצאים בבנייה ברחבי המזה"ת  בעיקר באיחוד האימרויות, קטאר, לבנון ומצרים. בין מרכזי הקניות הגדולים ביותר בולט יאס מול, באי יאס באבו דאבי, בו יהיו 7 מלונות שונים.

חדשנות טכנולוגית היא הכוח המניע בין העלייה של הטלוויזיה החכמה, היוצרת הזדמנויות חדשות עבור מותגי תיירות ומודלים עסקיים חדשים כגון Tingo (בבעלות TripAdvisor, המציעה מודל עיסקי חדש הכולל החזרים כספיים ומאפשרת ביטולים לשם השגת תעריפים מיטביים) בתקופה בה טכנולוגיה היא חלק מחיי היומיום, עם יותר צרכנים המכורים למכשירים שלהם, כמה מלונות הולכים נגד הזרם, ועוזרים לאורחים לעשות צ'ק אין ולהתנתק. חלק מהמלונות מציעים חבילות "ללא טכנולוגיה" כסוג ש בריחה עבור המטיילים.

אמריקאים נמשכים למדינות היוצאות מן הכפור, כמו צפון קוריאה, קובה ומיניאמר, מאז 2012, מדינות שהיו מחוץ לתחום עבור אמריקאים נפתחו, ונהנות כעת מההכנסות של התיירים האמריקאים. זהו שוק קטן אבל צומח במהירות. במיניאמר צופים עלייה של 71% בתיירות מארה"ב עד שנת 2016.

תעשיית הסרטים של ניגריה, נוליווד, משמשת מגנט לנסיעות אזוריות באפריקה. תעשיית הסרטים המאסיבית של ניגריה, המכונה נוליווד (כמו הוליווד האמריקאית ובוליווד ההודית), היא תעשיית הסרטים השנייה בגודלה בעולם במונחים של ערך, אחרי בוליווד ההודית, ולפני הוליווד, עם יותר מ-2,000 סרטים המופקים מדי שנה. העלייה בפופולריות של נוליווד במדינות אפריקאיות רבות תשמש מנוע צמיחה משמעותי עם סקטור הפנאי שימשוך אוהבי סרטים. תעשייה זו פופולרית במיוחד במדינות כמו סיירה ליאון, קמרון, גאבון, קניה, דרום אפריקה, קונגו וגמביה. גם הפזורה הניגרית היא שוק חשוב לתיירות לנוליווד, עם מספרים משמעותיים בבריטניה, ארה"ב ודרום אפריקה.

הכלכלה האפריקאית עקפה את ממוצע הצמיחה העולמי ב-2012, והביאה עלייה גדולה בהכנסה הפנויה. האזור צפוי להמשך צמיחה חזקה בתיירות נכנסת, והכנסות מתחבורה אווירית ומלונאות ב-2013. התיירות הפנים אזורית היא קריטית לתעשיית התיירות האפריקאית, בשל קשרים עסקיים ותרבותיים בין מדינות רבות.

הפיתוי של המותרות ממשיך באסיה כשמותגי העל של מכוניות מנצלים את הכוח שלהם ונכנסים לסקטור המלונאות. בעוד סין מובילה במספר התיירים המגיעים באסיה, הפיליפינים ואוזבקיסטן זוכות לעלייה הגדולה ביותר בתיירות נכנסת.

תעשיית המלונאות באסיה פורחת, ושחקנים חדשים, כולל חברות לייצור מכוניות, נכנסות לתחום, כמו למבורגיני שהשיקה מלון בוטיק באתר התיירות שוזו בסין, ומתכוונת לפתוח 40 מלונות נוספים ברחבי אסיה.. הרו מוטורס, יצרנית האופנועים הגדולה בהודו גם כן נכנסה לתחום המלונאות בפרויקט בגורגאון, הודו, בשיתוף מלונת מריוט. אוסטין מרטין, יצרנית מכוניות היוקרה הבריטית הרחיבה את רישיון המותג שה כך שיכלול פיתוח נדל"ן בינלאומי. גם תעשיית האופנה האירופית לוטשת עיניים לתחום התיירות באסיה, ומותגים כגון לואי ויטון, קרטייה, דיור, גוצ'י, פראדה, טיפני ועוד בוחנים כניסה לשוק זה, וחלקם אף החלו בכך.

מאמרים קשורים: סיכום התיירות ב-2011- בעולם עלייה, בישראל ירידה | איך לנסוע לחופשה ולהתארח אצל מקומיים (ולא על הספה) | התייר צועד על קיבתו- גסטרונומיה ותיירות | תיירות מקיימת- מה זה? ואיך זה קשור לישראל? | גם מקומות קטנים יכולים להיות מותג אטרקטיבי


אפריקה היא האזור עם הצמיחה המהירה בעולם. זה קורה בערים.

הצמיחה באפריקה 2012-2016

הצמיחה באפריקה 2012-2016

מחלקת המחקר של האקונומיסט פרסמה את הדוח הצופה את צמיחת המדינות והערים באפריקה לשנים הקרובות. הדוח חוזה את הצמיחה המהירה ביותר ללוב וסיירה לאונה- מעל 10% לשנה, ניג'ר, אתיופיה, אוגנדה, טנזניה מוזמביק וליבריה בין 7.5 ל-10% בשנה, קניה קונגו, מלאווי, זמביה, אנגולה, נמיביה, בוטסואנה, ניגריה, גאנה, חוף השנהב, מאלי, מאוריטניה, גינאה ואריתריאה צפויות לצמוח בקצב של בין 5-7% בשנה ואילו שאר המדינות, בעיקר המדינות בצפון אפריקה וכן דרום אפריקה צפויות לצמיחה של 2.5% או פחות.

המדינות שמדרום לסהרה (ללא דרום אפריקה) צמחו ב2011 וב-2012 יותר מכל אזור אחר בעולם, בקצב ממוצע של יותר מ-8%. לשם השוואה, סין צמחה בשנים אלה בקצב של כמעט 8%, הודו כ-6%, ברזיל 2-3%, ארה"ב 2% ואירופה צמחה בפחות מ2% בשנת 2011 ואילו בשנת 2012 הציגה ירידה בצמיחה. בשנת 2013 צפוי האזור שמדרום לסהרה לצמוח בקצב ממוצע של 10%, סין 8%, הודו 7%, ברזיל 4%, ארה"ב 2% ואירופה בפחות מ-1%.

תמג באפריקה מול אזורים אחרים בעולם 2011-2013

תמג באפריקה מול אזורים אחרים בעולם 2011-2013

לאחר שנים של מאבקים מזויינים ושלטון צבאי, הדמוקרטיה היא רוח השינוי שסוחפת את היבשת השחורה. מוסדות השלטון במדינות השונות מתחזקים יחד עם הדמוקרטיה, ומקבלים על עצמם אחריות רבה יותר. אירופה היא עדיין שותף הסחר הגדול ביותר של אפריקה, אבל חלקה של סין זינק בעשור האחרון. מספר מנויי הסלולר ביבשת עבר את סף החצי מיליארד ב-2010, ומאפשר לחברות גישה רבה יותר לצרכנים. חברות סיניות בונות כבישים, משדרגות מסילות רכבת, נמלים ושדות תעופה.

עם זאת, עדיין קיימים באפריקה אתגרים רבים המעכבים צמיחה נוספת: כבישים מעטים וגרועים באזורים רבים, שוחד ושחיתות נפוצים, חוסר במעברי גבול, רשת רכבות בלתי מספקת, כישורים דלים לכוח האדם, נמלים עמוסים ושדות תעופה מיושנים.

סקר שנערך בקרב 217 חברות גלובליות, מ-45 מדינות מגלה כי התרחבות באפריקה היא בראש סדר העדיפויות בשני שליש מהחברות, בעשור הקרוב. כ-52% מהחברות ציינו כי הן אינן פעילות כרגע בדרום אפריקה, ו-54% אינן פעילות כלל במדינות אפריקה שמדרום לסהרה. לגבי התכניות להרחיב את הפעילות לאפריקה ב-3-5 שנים הקרובות, ציינו החברות, כי הן מתכוונות להרחיבה בטווח שבין 90-120%.

החברות שמעוניינות להתרחב אל אפריקה ימקדו את מאמציהן במקומות בהן הצמיחה והדמוגרפיה מרוכזות – בערים הגדולות. האסטרטגיה שעליה יתבססו חברות אלה לא תהייה מבוססת מדינה, אלא תתמקד בכל עיר באופן ייחודי. לשם כך פיתח האקונומיסט כלי לחיזוי דמוגרפיה ואינדיקטורים ל-25 הערים החשובות והצומחות ביותר באפריקה. ערים אלה מייצגות את ההזדמנויות הטובות ביותר לצמיחה.

אחת המסקנות המעניינות מפיתוח הכלי הוא שערים מציירות תמונה שונה לחלוטין מהמדינות. בכל אחת מ-25 הערים הצמיחה לנפש היא גבוהה יותר ממדינתן. תושבי ערים אלו מוציאים 94.4% יותר לנפש, מאשר כל שאר תושבי המדינה יחד. אפריקה עוברת עיור מהיר וערים מושכות יותר ויותר מהגרים, המובילים להתפתחות "סופר סיטי'ס", שכל אחת מהן מייצגת הזדמנויות כלכליות עצומות. הפרופיל הדמוגרפי של ערים אלה הוא שונה בתכלית מזה של המדינה.

השוואת ההוצאה לנפש בעיר ובמדינה

השוואת ההוצאה לנפש בעיר ובמדינה

אולם קיים גם שוני בין ערים שונות באפריקה עצמה: בערים כמו ניירובי, אדיס אבבה ומומבסה יש הצפה של אוכלוסייה בגילאי ה-20-35. הצמיחה המהירה ביותר באוכלוסייה בין השנים 2012-2025 תבוא מערים כמו קמפלה, דאר א סאלם ולוסקה. הערים גם נבדלות בינהן לפי תחומי הצריכה, כשכל עיר מובילה בתחום שונה, לפי מאפיינים מקומיים.

הערים הצומחות ביותר באפריקה

הערים הצומחות ביותר באפריקה

מאמרים קשורים: אתיופיה מתחילה לכוון גבוה | מאיפה יבוא הגל הבא של הצמיחה העירונית? | פרויקט הפיתוח הגדול באפריקה | מיתוג קניהאפריקה זה באופנה. מיתוג מחדש ליבשת


מדד מותגי המדינות CBI 2012/3, חלק ג': המותגים המתדרדרים ומותגי העתיד

מדד מותגי המדינות, או CBI, של FutureBrand הוא מחקר עולמי המודד מדי שנה ומדרג תפישות עולמיות לגבי אומות בעולם- מהתרבות ועד התעשייה, הכלכלה ויוזמות מדיניות. המדד מציג את האיכויות שאנשים מייחסים למקומות שונים ואת עוצמת התפישה לגבי אותו מקום, מה שנותן אינדיקציה לגבי החלטות שהם יקבלו בהקשר למקומות אלו, דבר שיש לו השפעה חיובית או שלילית על עתידה של כל מדינה. בשני החלקים הקודמים סקרתי את מותגי מדינות המובילים במדד ואת מותגי מדינות המזרח התיכון וישראל.

מותגי מדינה בהתדרדרות – מותגי מדינה חזקים יכולים להופיע בצורות רבות ושונות, אבל כולם חולקים אסוציאציות חיוביות במספר תחומים: מערכת משפטית אמינה המגינה על האזרחים והעסקים, גופים נטולי שחיתות לחזק את המסגרת המשפטית, מבנה פוליטי שמאפשר ומעודד השתתפות הציבור, וממשל אמין ושקוף המחויב לפעול לטובת התושבים. ללא קשר למשאבים, הון או עוצמה, מותג מדינה לעיתים קרובות נשפט בהתבסס על מאפיינים יסודיים אלה.

פקיסטן (117)– ממוקמת בצומת בעלת חשיבות אסטרטגית בין דרום אסיה, מרכז אסיה ומערב אסיה, פקיסטן היא מולדתן של מספר תרבויות עתיקות, אבל ההיסטוריה שלה גם מאופיינת בתקופות של משטרים צבאיים, חוסר יציבות פוליטית וקונפליקטים עם מדינות שכנות. עוני, אלימות והעדר זכויות אדם הגבירו את הקונפליקטים בין תושבי פקיסטן, וממשלות רדיקליות התנגדו לרעיונות מבחוץ. פקיסטן היא מדינה גרעינית, וצפויה בקרוב להחזיק בארסנל הנשק הגרעיני החמישי בגודלו בעולם, מה שמוסיף למתח עם הקהילה הבינלאומית.

פרגוואי (104)- כמו שאר המדינות המתדרדרות, פרגוואי נעוגה בשחיתות, ממשל לא יציב ותשתית שבירה. ב-2012 הסנט במדינה הצביע להדחת הנשיא פרננדו לוגו, אירוע שהגביר את החששות וחוסר השקט, וממשלות דרום אמריקאיות אחרות הזדרזו לבקר את המהלך. מאז שהושעתה מגוש הסחר האזורי, מתמודדת פרגוואי עם בעיות תדמית מתמשכות סביב העולם. ייצוב הממשל ופיתוח תשתיות בסיסיות יוכלו לעזור בעצירת ההתדרדרות הן למדינה והן לתדמיתה.

רוסיה (83) – רוסיה היא מדינה עם היסטוריה עשירה ונכסים רבים- כולל משאבי טבע עצומים, כוח עבודה מיומן, רמות גבוהות של השקעה ושוק פיננסי בינלאומי. באותו הזמן, האליטה השלטת ברוסיה, השחיתות, הצנזורה ומערכת המשפט הבלתי מפותחת פוגעים בהתפתחות המדינה. עם בירוקרטיה מגבילה, שאיפה לשיטה מרכזית ומבנה סובייטי מיושן, רוסיה אינה מצליחה ברמה הפנימית והבינלאומית להתרומם, וחסרה את המרכיבים האלמנטריים הדרושים כדי להפוך למעצמה מודרנית.

סוריה (111) – סוריה צנחה בדירוג למקום 111 מהמקום ה-87 בו הייתה רק לפני שנתיים ב-2010. המדינה מסומנת בדוח כאחד המותגים הנמצאים בהתדרדרות, יחד עם רוסיה, אוזבקיסטן, פקיסטן ופרגוואי. סוריה, שבעבר הוכרה בזכות העושר הארכאולוגי שבה, האתרים ההיסטוריים ותרבות האירוח, צללה לתוך מחמת אזרחים, בה הנשיא אסד משתמש בכוח ברוטלי כנגד האזרחים המתקוממים. גם אם באשר אל אסד יפנה את השלטון בזמן הקרוב, ייקח לפחות עשור לבנות מחדש את המדינה ואת תדמיתה.

אוזבקיסטן – לאור הביקורת הבינלאומית המתמשכת, המדיניות של אוזבקיסטן בנוגע לזכויות אדם וחופש אישי היא הגרועה בעולם. דיווחים רבים על עינוי ויחס בלתי הולם כלפי עצורים, מעצרים שרירותיים, ועבודות כפייה, בעיקר בתקופת קציר הכותנה, הובילו ארגוני זכויות אדם להגדיר את המדינה כמגבילה זכויות אדם. ולמרות שבאופן טכני קיים נשיא אוזבקי, המודל השלטוני מזכיר יותר דיקטטורה, כשהנשיא איסלאם קרימוב זוכה בכל מערכת בחירות, ומפלגות אופוזיציה מנועות מלהתמודד. התוצאה – סביבה בה אזרחים אינם מוגנים ואינם חופשיים לחיות את חייהם לפי בחירתם.

מותגי העתיד

מותגי העתיד

מותגי העתיד – מותגי העתיד הן 15 מדינות מרחבי העולם שהדוח מזהה כבעלי פוטנציאל במגוון תחומים. מבין התחומים השונים, ממשל בולט כאחד התחומים החשובים ביותר. תחום זה כולל את יכולת הממשל ליישם בהצלחה מדיניות המגינה על אזרחים ועל המטרות, וכן מאפיינים כמו קיום שחיתות ברמות המיקרו והמאקרו. מסגרת משפטית חזקה ויציבה גם היא הכרחית.

השקעות משקפות את המחוייבות הממשלתית לחזון העתיד. על ידי תמיכה בתשתיות, חינוך, בריאות, תקשורת, טכנולוגיה ושותפויות בינלאומיות, מדינה מוכיחה כי היא מוכנה לחיזוק המותג שלה. צמיחה קשורה למדד "טובה לעסקים" ומייצגת את המומנטום הקיים מאחורי צמיחת האוכלוסייה במדינה, תמ"ג, יצוא ועוד. על ידי הבנת נתיב המדינה ניתן לחזות את שיגשוגה בעתיד

הון אנושי קשור לתחום איכות החיים. אזרחים ממלאים תפקיד חשוב בביסוס ושימור הזהות הלאומית, ובכך, חיזוק האוכלוסייה בחינוך, ייצרנות, בריאות ואושר משפיע על התקדמותה בעתיד. קיימות קשורה גם כן תחום "טובה לעסקים", ומודדת את הניהול הפיננסי של המדינה, תלות במשאבים ודבקות בנורמות בינלאומיות. היא בוחנת האם המדינה מפתחת אסטרטגיה להמשך הצלחה והתקדמות.

השפעה הוא המדד האחרון לבחינת העתיד, והוא קשור באופן הדוק עם תחום המורשת ותרבות. כאן נבחן משקלה של המדינה בקהילה הבינלאומית, באמצעות כלכלה, פוליטיקה והשפעה תרבותית. זהו מדד מפתח לעוצמה ולעיתים קרובות קובע מגמות בינלאומיות להשקעה, גישה חברתית, מדיניות והעדפות תרבותיות.

#1 איחוד האמירויות הערביות (23)

המדינה המזרח תיכונית המופיעה ראשונה בדירוג הכללי, טיפסה מאז שנת 2010 5 מקומות (מהמקום ה-28) ומסומנת על ידי הדוח כראשונה מ-15 מותגי העתיד, עם ציונים גבוהים בכמה מדדי העתיד. אחד האינדיקטורים החזקים להצלחה הוא האופן בו המדינה מנצלת את עושרה במשאבים טבעיים, מיישמת ממשל עם ראייה עתידית מצויינת במדיניות והשקעות. הכנסות מנפט מושקעות במדינה ומחוץ לה באופן המשפיע ישירות על ההון האנושי במדינה, בייחוד חינוך, אושר וייצרנות. היציבות הפיננסית של המדינה היא מבטיחה מאד.

למרות גודלה הזעיר, המדינה מנהלת ומחויבת לצמיחה. בשנה האחרונה בלבד דיווחה המדינה על עלייה באוכלוסייה, תמ"ג ויצוא, שלווה בהשקעות אסטרטגיות ויחסי סחר. צמיחה זו יצרה מודל חזק של הצלחה למדינה קטנה ועשירה במשאבים. איחוד האמירויות ניצבת בפני מספר מכשולים בדרך להפיכה למנהיגה בינלאומית אמיתית, למרות המומנטום החיובי. הבעיה המהותית ביותר היא האופן בו העושר מחולק במדינה, כרגע, אבו דאבי מקבלת נתח עצום מההשקעות, בעוד חלקים אחרים נזנחים. ללא מערכת הוגנת יותר של חלוקת משאבים והשקעות בעתיד, פירוד חברתי יצמח. (מיתוג איחוד האמירויות הערביות)

#2 צ'ילה (34)

מדינה שלווה, דמוקרטית עם שלטון חוק וללא שחיתות, צ'ילה היא מקרה יוצא דופן של מדינה בה הממשל הצליח. השקעות פנים חזקות משרתות את האינטרסים של הציבור, ותכניות חדשנות סביב חינוך, תשתית ובריאות צמצמו באופן משמעותי את העוני, הניעו צמיחה וביססו את אוכלוסיית צ'ילה כאחת האוכלוסיות המשכילות והמיומנות בדרום אמריקה.

הממשל פועל כדי להביא את המדינה למצב של מדינה מפותחת עד 2020, באמצעות מדיניות המסירה מחסומי סחר, מעודדת השקעה פרטית ומשפרת את איכות החיים הכללית. כתוצאה, הצ'יליאנים מדווחים על רמת שביעות רצון גבוהה מחייהם ומציגים השתתפות גבוהה וגאווה לאומית. בנוסף להתקדמות לקראת היעד של 2020, צ'ילה הצליחה להתרומם מעמדת נחיתות בינלאומית. היא משתתפת פעילה באו"ם, ממלאת תפקיד חשוב בועידות בנושאי זכויות אדם, פיתוח חברתי, נשים וסביבה.

#3 מלזיה (36)

בכל הנוגע לרפורמות כלכליות, השקעות והון אנושי, מלזיה היא מדינה לדוגמה. עם מולטי סקטור כלכלי צומח, המונע על ידי ייצוא ונתמך על ידי רגולציה מפותחת, מדינה זו מדרום מזרח אסיה, המוכרת בזכות סובלות דתית וחברתית, טיפסה במהירות בסולם הכלכלי. הדבר עזר בהפיכת מלזיה מיצואנית חומרי גלם ומדינה מתועשת עם כוח עבודה מיומן ביותר.

בנוסף לייצוא, ממשלת מלזיה מימשה את הייחודיות של המדינה וחיי הבר כדי לתמוך בסקטור התיירות המשגשג. יותר מ-15% מהמינים בעולם נמצאים במדינה זו, והופכים אותה לאחד האזורים המגוונים ביותר בעולם מבחינה ביולוגית. עם זאת, התיעוש, ביעור היערות והחקלאות מאיימים על תחום זה. בהתבסס על משאבי הטבע ומחויבות לפתיחות כלכלית, הממשלה משקיעה בתשתית ומחקר ופיתוח בעוד היא מיישמת כלי מדיניות לעידוד חדשנות בקרב כוח העבודה במדינה. המחויבות של מלזיה לביטחון עזרה למדינה לייצר בריתות אזוריות, בעיקר בתחום הפירטיות שאיימה לסכן את נתיבי המסחר.

#4 קטאר (72)

קטאר היא עוד מדינה קטנה המתקדמת לפיסגה, הרבה תודות לכלכלה, ולהשפעה הפוליטית והתרבותית הבינלאומית. עם תמ"ג מהגבוהים בעולם, קטאר נהינת מרווחי משאבי הטבע- נפט וגז טבעי בעיקר. על ידי השקעת כספי הציבור במדינה ומחוץ לה, הצליחה קטאר לא רק לשפר את התשתייות, אלא גם לתרום לפרויקטים בהיקף גדול ברחבי העולם. קטאר היא מקרה לדוגמה של קולוניאליזם הפוך, ומשקיעה בכבדות בשווקים, עסקים ואפילו שיפור תשתיות באירופה.

בנוסף להשפעה של קטאר בפוליטיקה וכספים באירופה, קטאר ממלאת תפקיד מרכזי בבנייה מחדש של המזרח התיכון וצפון אפריקה. ממשלת קטאר תמכה בעם הלובי ודחפה את הליגה הערבית לתמוך במורדים. והיא ממלאת תפקיד דומה במשבר בסוריה. כבסיס לרשת אל ג'זירה, קטאר נחשבת גם לאוטוריטה בתחומי המידע והאירועים במזרח התיכון ובעולם כולו. אפילו בתחומי הספורט והבידור, קטאר הצליחה להעלות את תפקידה העולמי לאחר הזכייה באירוח משחקי גביע העולם ב-2020. למרות שהון אנושי אינו הצד החזק של קטאר, המדינה מתמקדת על שיפור חיי התושבים בטווח הארוך. משום כך, תושבי קטאר מביעים רמת שביעות רצון גבוהה ואושר, למרות תפקידם הדל במדיניות הממשלתית ובמוסדות הממשלתיים. עם זאת, זאת יכולה להתגלות כבעיה בעתיד, כשיותר ויותר מדינות באיזור נפתחות לדמוקרטיה. (קטאר- אירועי ספורט כאסטרטגיה לצמיחה)

#5 אסטוניה (56)

בעוד רוב מדינות אירופה נאבקות במשבר הכלכלי, אסטוניה מציגה חוזקה מרשימה. למרות אבטלה גבוהה ומאבקים פנימיים בשל התלות באנרגיה מרוסיה, אסטוניה היא מדינה שיש עקוב אחריה. השקעות מסיביות בתשתיות, יחסי מסחר ומחקר ופיתוח, מבססות את המדינה כמנהיגה באיזור הבלקן. בשנה האחרונה, אסטוניה הגדילה את היקף טכנולוגיות המידע, ונהפכה למקום אידיאלי סטארטאפים וחברות הייטק. מהלך זה הגדיל את הייצוא מהמדינה ועזר לשלב את אסטוניה בכלכלה העולמית. המדינה גם יישמה ועודדה מדיניות פרו עיסקית המעודדת סחר חופשי.

לגבי קיימות, אסטוניה מקדמת השקעות באנרגיות מתחדשות, עם מטרה לעצמאות אנרגטית. יוזמות מדיניות אחרונות מדגישות את המאמצים של אסטוניה להתחבר יותר לשוק האירופי מבחינה פוליטית ותרבותית, ולהתרחק מרוסיה. תוך כדי התקדמות, הממשלה פועלת לקידום ממשל שקוף יותר ודמוקרטי יותר המעודד השתתפות התושבים. יחד עם הצמיחה המתמשכת וההשקעות הבינלאומיות, יכולה אסטוניה להפוך לדוגמה למדינות מזרח אירופה. (איך הפכה אסטוניה למעצמת תקשורת עולמית)

#6 סין (66)

עם כלכלה שעקפה את יפן, כדי להיות השנייה בגודלה בעולם, סין היא כוח בלתי מוטל בספק בזירה הבינלאומית. המדינה בולטת בשווקים הפיננסיים, יצוא מזנק, כוח אדם בלתי מוגבל ויתרות מטבע חוץ עצומות, החזון של סין עתיד ימשיך להניע צמיחה.

ההשפעה של סין ממשיכה לגדול יחד עם עזרה מבחוץ ופיתוח התשתיות ממשיך להיות חשובים כחלק מהאסטרטגיה. סין מעניקה סיוע ללא תנאים כדי להבטיח משאבים להם היא כל כך זקוקה להתפתחות. השקעות פנים גם עזרו לסין לפתח את יכולותיה והתפתחותה. בעשור האחרון, המדינה עברה לגיוון תעשייה בעלת ערך מוסף וכעת מתמודדת מול אתגרים של מעבר מצמיחה מונעת ייצוא, לכלכלה מונעת צריכה. המערכת הפוליטית הסינית עשויה להיות המכשול הגדול ביותר של סין להצלחה. ללא שיתוף האזרחים ברמות גבוהות יותר של ממשל או קבלת החלטות, ושיפור רמת החיים, סין עשויה לגלות את תוצאות אי שביעות הרצון והאכזבות של מעמד הביניים. (ערי הענק של סין)

#9 ברזיל (28)

ברזיל כבר נמצאת כל הכוונת של המשקיעים, הפוליטיקאים והתיירים בעולם, וזאת מסיבות טובות. עם צמיחה יציבה, מעמד ביניים גדל ועימו הצריכה, עושר גיאוגרפי במשאבי טבע ויופי טבעי, וממשלה פרו אקטיבית הלהוטה למלא תקפיד משמעותי באזור ובעולם, ברזיל ממשיכה לנצל את משאביה.

הכרה בינלאומית ותשתיות ממשיכים להצמיח את ברזיל שתארח את גביע העולם בכדורגל ב-2014 והמשחקים האולימפיים ב-2016. שירותים ציבוריים ותחבורה ישופרו ברבות מערי ברזיל, לקראת שני אירועי ענק אלה, וחשובים לעתידה של ברזיל. הממשלה חידשה את התעניינותה בגיוון הכלכלה, ומחפשת באופן אקטיבי דרכים להרחיב את הייצור וכן ליצור סביבה לחדשנות.

#10 טורקיה (45)

טיפסה מאז שנת 2010 ב-10 מקומות (מהמקום ה-55) והיא החביבה החדשה של חוגי הפוליטיקה, הכלכלה והתרבות. היא מציגה מודל מצליח של דמוקרטיה איסלאמית, ומוכיחה את חשיבותה מול האביב הערבי, עם קשרים טובים הן בעולם הערבי והן במערב. מעבר למדיניות החוץ, טורקיה היא מעצמה כלכלית עם יצוא חזק, קשר חזק לשווקי המערב, כוח אדם מיומן ומערכת משפט הממלאת תפקיד חשוב יותר בשווקים ובהגנת עסקים. כלכלנים משתאים מול הצמיחה המהירה של טורקיה למרות שוק מניות במאבק. למעשה, הצמיחה ש טורקיה עברה את זו של סין, ובנוסף כוח העבודה האירופי רואה מגמת הגירה הפוכה, עם טורקים רבים השבים לטורקיה ועוזבים את מדינות אירופה.

התיירות היא מרכיב חשוב וצומח ללא הפסקה בטורקיה. עם הערך ההיסטורי והנכסים הגיאוגרפיים הקוסמים לתיירים מכל העולם. ההתקדמות תהיה חשובה לטורקיה כדי לבסס את מקומה כמנהיגה אזורית וכגשר בין מזרח ומערב. טורקיה תצטרך לשפר את המוסדות הדמוקרטיים שלה, להתמקד במענה לצרכי תושביה, ולהתמודד עם בעיות אזוריות באופן דיפלומטי, אם היא רוצה למלא תפקיד גלובלי חשוב. (טורקיה מתמודדת על אירוח האולימפיאדה ב-2020)

#13 הודו (42)

למרות מכשולים בתחום הציבורי, הצמיחה של הודו והשפעתה עזרו לענק האסייתי להיכנס לרשימת 15 מותגי העתיד. עם אוכלוסייה של כ-1.42 מיליארד תושבים ורמות צמיחת יצוא מהגבוהות בעולם, הצלחה כלכלית כבר מזמן מסמנת את זריחתה של הודו כמעצמה. הודו ממשיכה להקסים בתרבות העשירה שלה, אתרים היסטוריים ומורשת עמוקה, מוסיקה הודית, קולנוע ואוכל הודי נמצאים בכל פינה בעולם.

לחינוך תפקיד חשוב בעליית המדינה, כמו גם לטכנולוגיה ומדע המעודדים על ידי הממשלה. בעזור האחרון, חברות טכנולוגיה קשרו קשרים הדוקים עם הודו. מבחינה פוליטית, הודו ממשיכה להיות חשובה, הודות לאוכלוסייה הגדולה והיקף הכלכלה, וכן למיקום הגיאוגרפי. בהיותה ממוקמת באזור של העולם המועדף באופן מסורתי על ידי ממשלות מערביות, יש לקובעי המדיניות בהודו פוטנציאל להיות בעלי השפעה רבה בעולם. עם זאת, ממשלת הודו לעיתים קרובות חסרה את היציבות והחזון הדרוש להובלה בינלאומית. בנוסף, פערים עצומים בין עניים ועשירים מייצגים בעיות זכויות אדם קשות. מעמד הביניים הצומח מטיל לחץ על הממשלה לפעול בעניין העוני והקדמה. (עיצוב העתיד של הודו)

מאמרים קשורים: מדד מותגי המדינות, חלק א'- המדינות המובילות | מדד מותגי המדינות חלק ב'- ישראל והמזה"ת | מדד מותגי המדינות 2011/2 | המדינות התחרותיות ביותר | דירוג ערך 100 מותגי המדינה המובילים


הערים החכמות באות: יוזמה גלובלית של האו"ם לקידום יחסי ערים וסביבה

עם היוזמה העולמית לערים יעילות בשימוש משאבים, UNEP  מקווה לערב לפחות 200 מדינות עד שנת 2015, בתחומים של חדשנות טכנולוגית, במקום בו השקעתן של הערים בכלכלה ובתעסוקה תהיה הרבה ביותר. בוועידת ריו+20, UNEP  (תכנית הסביבה של האו"ם) השיקה יוזמה גלובלית לשינוי ערים לערים חכמות, שתכלול צמצום זיהום, אופטימיזציה של השימוש במשאבים ושיפור היעילות האנרגטית. היוזמה החדשה תעבוד עם רשויות מקומיות, עסקים והחברה האזרחית כדי למצוא פתרונות לבעיות המרכזיות של ערים גדולות, מהכשרה מחדש של התשתיות, שימוש יעיל במים ובעיית ניהול האשפה.

עד 2050, 80% מאוכלוסיית העולם תחייה בערים. כיום, למרות שהן תופסות רק 3% משטח כדור הארץ, אזורים עירוניים הם המקור העיקרי לאשפה וזיהום, ואחראיות ליותר מ-50% מהאשפה העולמית, כמעט 80% מפליטת גזי החממה, ומנצלות 75% מהמשאבים הטבעיים.

עם היוזמה הגלובלית לשימוש יעיל במשאבים עבור ערים, UNEP  מקווה לערב לפחות 200 מדינות בתכנית עד 2015 שתתערב בכל תחום אבל תחל בחדשנות, במקום בו ערים טכנולוגיות יוכלו בהדרגה להשקיע יותר ויותר משאבים כלכליים ותעסוקתיים.

"בהקשר של עיור מהיר ולחצים גדלים על המשאבים הטבעיים, יש צורך דחוף לפעולה מתואמת בתחום העיר המקיימת. דבר זה הינו הכרחי גם בכדי למנוע התדרדרות בלתי הפיכה של המשאבים ומערכות טבע, וגם בכדי לממש את התועלות הרבות של ערים ירוקות, מחסכון באמצעות בנייה יעילה באנרגיה, או התועלות שבבריאות וסביבה כתוצאה מדלקים ומכוניות נקיות יותר" אמר אכים סטיינר, מנכ"ל UNEP .

מספר ערים כבר הצטרפו ליוזמה, בהן סאו פאולו (ברזיל), מאלמו (שבדיה), היידלברג (גרמניה), קזון סיטי (הפיליפינים) וגוונגז'ו (דרום קוריאה), ומדינות שונות הביעו התעניינות כמו יפן, ברזיל, צרפת וארה"ב. הצעדים המעשיים שכל עיר יכולה לקחת לקראת השינוי שלה נמצאים במרכז דוח של UNEP :

  • אינטגרציה: הכרחי הוא שתושבים יהיו מעורבים בשינוי
  • מינהל: התמודדות עם שינויי אקלים וקידום קיימות עירונית דורשים גישה משולבת ומייעצת המערבת את בעלי העניין של העיר.
  • תכנון עירוני חכם: שיפור במערכות תחבורה ושיפור מרחבים ציבוריים, הגדלה בשטחים להולכי רגל ומסלולי אופניים.
  • מימון: תמריצי מיסים וסובסידיות על טכנולוגיה ויכולות למדינות מתפתחות.
  • חדשנות: תמיכה ו/או ייסוד גופי חינוך ומחקר היכולים לתמוך בפיתוח הכשרונות, היכולות והרשתות של ערים מקיימות

מאמרים קשורים: ערי ארה"ב מאחדות מידע כדי להיות חכמות יותר | העיר החכמה החדשה שבה איש לא יגור או יבקר | בברצלונה כותבים את הכללים לערים חכמות | ערים מחפשות פתרונות- הוכרזו הזוכים | 10 הערים החכמות בעולם


הפרסום ברחובות סאו פאולו אסור. אמנות זה כבר עניין אחר..

לפני 5 שנים אימצה סאו פאולו את Lei Cidade Limpa – חוק העיר הנקייה, שאוסר כמעט לחלוטין פרסום במרחב הציבורי בעיר, והסירה אלפי מודעות פרסום מרחבי העיר.

בעוד ענף הפרסום מחה על ההחלטה, רוב התושבים תמכו במהלך ותוצאותיו. אז איך הופיעו פתאום 3 מודעות ענק בגודל 40 מטר של ג'נרל אלקטריק על גבי בניינים במרכז העיר? משום שזו אמנות. אמנות מטעם ג'נרל אלקטריק.

ג'נרל אלקטריק ומשרד הפרסום הברזילאי AlmapBBD יצרו את ה-"GE Gallery" – סדרה של עבודות אמנות. משרד הפרסום שכר אמנים מקומיים לצייר עבודות לפי נושאים בהם עוסקת ג'נרל אלקטריק: תחבורה, אנרגיה ובריאות. העבודות אינן ממותגות ולא נושאות מסר שיווקי, אף כי לוגו של ג'נרל אלקטריק מופיע בהן. העבודות ישארו תלויות כשנה.

משרד הפרסום סיפר כי הרעיון הגיע דווקא ממשרד ראש העיר, שהודיע כי ימתן את חוק העיר הנקייה באזורים מסוימים עבור גרפיטי ואמנות רחוב. "ראינו את ההזדמנות ליצור פרסום בדרך אחרת עבור ג'נרל אלקטריק" אומר מנהל הקריאייטיב של המשרד. "חשבנו שג'נרל אלקטריק תתן מתנה לעיר ותושביה, בכך שתהפוך מבנים אפורים למשהו צבעוני, שמח וכייפי". דף הפייסבוק של ג'נרל אלקטריק מציע אינפורמציה על הפרויקט, וידאו של הכנתו, וכן של עבודות בעתיד, שעליהן הציבור יוכל להצביע דרך האתר

החברות המסחריות מצאו כנראה את הפרצה דרכה יוכלו להזדחל חזרה אל המרחב הציבור, והחוק השומר על ניקיון העיר מפרסום כנראה ילך וישחק לאט לאט, או מהר מהר..

פרויקט אחר שמתקיים בסאו פאולו בימים אלו גייס 100 אמנים שיטפלו בעמדות הטלפונים הציבוריים בעיר, ויעניקו להם מראה חדש. היוזמה נולדה לראשונה כדרך להתמודד עם הוונדליזם והשחתת העמדות. עמדות הטלפונים הציבוריים היו יעד לריסוס צבע, וכבר הפכו למעשה למשטחי ציור, לא פורמליים.

גם במקרה זה הפרויקט ממומן על ידי חברה מסחרית Vivo, שנתנה ל-100 אמנים לטפל כראות עיניים ב-100 עמדות טלפונים ציבוריים. העמדות בסאו פאולו מזכירות קליפת פיסטוק, והן אובייקט שקל להפוך אותו למשהו אמנותי. העבודות של האמנים הפכו את העמדות לכל דבר מפרות משה רבינו, מוח, ביצת פברז'ה וכדור דיסקו.

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: עבודת האמנות שמגדירה מחדש את מרכז שיקגו | אמנות רחוב בסאו פאולו | מיתוג סאו פאולו | עבודת האמנות הגדולה בבריטניה | פרויקט פיתוח אמנותי למיתוג טוקיו


אולימפיאדת ריו 2016 – הספירה לאחור החלה: ההכנות והמיתוג

עם טקס הנעילה של אולימפיאדת לונדון 2012, הפוקוס עובר כעת לריו דה ז'ניירו שתארח את המשחקים האולימפיים בשנת 2016 (ואת המונדיאל בשנת 2014).

המשחקים, מטבעם, מביאים לעיר המארחת פיתוח משמעותי, וציפייה לרווח כלכלי המבוסס בעיקר על תיאוריות של השקעות הקשורות לשיווק העיר המארחת. תאוריות אלה עזרו לממשלות להצדיק השקעות עצומות של כספי ציבור כדי לפתח אזורים ולשדרג תשתיות בערים, שאחרת היו נמתחים על זמן רב מאד, אם היו מושקעים כלל. המסורת היא כי חלק מפתח בתהליך הארוך והמורכב של בחירת העיר המארחת, הוא שימת הלב המיוחדת לאופן בו העיר תנצל את אירוח המשחקים לפיתוח ושדרוג כדי לקדם זכויות אדם וידע. החוסר במרכיב זה בהצעה יכול להיות הגורם לאי בחירתה.

לאחר 3 כישלונות לזכות באירוח האולימפיאדה, ריו דה ז'ניירו השקיעה בהתחייבויות שאפתניות בתחומי החברה והפיתוח כדי לזכות באירוח משחקי 2016. העיר לבדה צפויה להשקיע 13 מיליארד דולר בכל דבר מייפוי העיר ועד שיפור תשתיות. התכנית כוללת חיזוק התחבורה הציבורית, יותר כבישים, מנהרות ושבילי אופניים, תוך שילוב טכנולוגיות חדשניות. שיפור תשתיות ואיכות המים, סניטריה, חשמל, גז וטלקום. 5 מיליון מ"ר של משרדים ומסחר, והתחדשות עירונית באזורים כמו פוארטו מרבילה (הנמל הישן) עם פארק אולימפי עירוני וארכיטקטורה אייקונית כמו מוזיאון המחר של סנטייגו קלטרבה.

ריו גם השקיעה רבות בשיפור הביטחון בעיר, כולל סוג של משמר אזרחי, פשיטות על ברוני סמים מקומיים, ועל אזורים בשכונות עוני (פבלות) שהיו בשליטת כנופיות, ולאחר מכן נוכחות מאסיבית של משטרה "חברתית". עם זאת, טענות עדיין נשמעות כי חסר בתכנון האלמנט של שיפור זכויות האדם, לדוגמה, תכניות התחבורה אינן בהכרח משפרות את הגישה לאזורים הזקוקים לה, אלא מתמקדות בהנעת קהל האולימפיאדה מאתר לאתר. טענות נוספות שעולות הן בנוגע לרמת השקיפות בתכנון המשחקים, אבל כל זה כבר אינו פתוח לדיון. התומכים, לעומת זאת, אומרים כי זו הזדמנות לריו לצבור יוקרה כמרכז עסקים, שאבדה לה כשמדינה העבירה את הבירה אל העיר החדשה שנבתנה מהיסוד בשנת 1960- ברזיליה.

למרות שתכניות נרחבות נעשו לקראת האולימפיאדה, ההתקדמות בשטח עדיין מינימלית. למרות הדחיפות לסיים את הפרויקטים, חלקם טרם החלו. בברזיל ובעולם עולות תהיות האם תהיה ריו מוכנה בעוד 4 שנים לארח את האלפים הצפויים להגיע לעיר. מהצד החיובי, יש עדיין זמן לשינויים שיאפשרו לתכניות להביא לעיר הטבות שמעבר לתיירים ופרויקטים של נדל"ן.

מיתוג אולימפיאדת ריו 2016 - את הלוגו לאולימפיאדת ריו 2016 עיצבה חברת tatil הברזילאית (שגברה על 138 מתמודדים אחרים), שנאלצה להתמודד עם אתגר לא פשוט, לאחר מיתוג אולימפיאדת לונדון 2012. בפוסט קודם סיפרתי על האסטרטגיה המורכבת והמתוחכמת שהובילה את מיתוג לונדון 2012, ששמה בצד את העיר ואתרי התיירות שלה, והתרכזה בצד החברתי של המשחקים, תוך הבנה כבר בשלבים המוקדמים (2006), כי רשתות חברתיות צפויות להיות  המדיה המרכזית, כפי שאכן קרה.

במיתוג אולימפיאדת ריו 2016 האתגר הוא כפול ומכופל. המארגנים לא רק צריכים להתמודד עם הזיכרון המאד מוצלח של אולימפיאדת לונדון 2012, הם צריכים לעשות משהו שבלונדון לא היה צורך לעשות: לבנות דימוי חדש בעולם לעיר ולמדינה המארחת. ברזיל כבר אינה המדינה של הסמבה והכדורגל, כפי העולם הכיר עד לא מזמן. זו אחת הכלכלות הגדולות בעולם, אחת המדינות המשפיעות בעולם, ואירוח האולימפיאדה והמונדיאל הם ההזדמנות לשנות בעולם את התפיסה לגבי ברזיל.

במיתוג ריו 2016, לא ניכרת אסטרטגיה ברמה דומה לזו של לונדון, והלוגו חוזר אל המסרים הישנים והשחוקים של אולימפיאדות קודמות. המארגנים מצהירים לגבי הלוגו כי הוא מסמל:

"תשוקה המאחדת את כל הברזילאים בארגון אולימפיאדת ריו 2016 ומשחקי הנכים. שינוי בגאווה של יצירת מציאות חדשה להתקדמות. תשוקה דרך ספורט, המשתקפת במניע וברצון להשיגים. התשוקה של רוח הקריוקה (תושבי ריו א.צ.) שמתפשטת לחיבוק חם וידידותי, באוסף של מחוות שמביאות את החגיגה הנמשכת שלנו לטבע. תשוקה ושינוי לעיר ולמדינה כולה, המוזנת על ידי ההתחדשות של הרוח האולימפית, מקרינה את ברזיל וריו לעולם כולו. תשוקה ושינוי של הכוכב שלנו ואנשיו, על ידי קידום תרבות יותר עצמאית, מודעת ומקיימת, כהשראה להווה וכמורשת לעתיד".

החידוש היחיד שניתן למצוא בלוגו של ריו 2016 הוא המעבר אל לוגו תלת מימדי, אותו מתכוונים המארגנים לשלב במקומות שונים בעיר כפסלים, אנימציות והקרנות לייזר. כמו כן עוצב עבור המותג גופן ייחודי (פונט) שאמור לבטא את הערכים של המותג שפורטו קודם. "כל אות מבטאת את המאפיינים של ריו 2016, האנשים והעיר. האותיות כתובות בקו אחד נמשך, עם תנועה מהירה וזורמת, המביעה את התנועה של האתלטים בפעולה. המגוון של העיקולים באותיות השונות משדרים חוסר רישמיות מיוחדת, שהושפעה משמחת החיים של העם הברזילאי."

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: האסטרטגיה שמאחורי מיתוג לונדון 2012 | מי עיצב את סמל המשחקים האולימפיים? וכמה שווה המותג כיום? | המירוץ העולמי לאירוח אולימפיאדת 2020- 3 ערים נותרו | מיתוג מונדיאל 2014 בברזיל | הקרנבל בברזיל- אירוע יחיד שמיתג מדינה שלמה


מאיפה יגיע הגל הבא של הצמיחה העירונית?

עבור אלו האחראים על חשיפת שווקים חדשים שמות כמו סוראט, פושהן ופורטו אלגרה אולי לא אומרים הרבה, אבל בכל אחת מ- 3 ערים אלו, חיים כ-4 מיליון תושבים. סוראט במערב הודו אחראית לחמישית מכלל ייצור הטקסטיל בהודו, פושהן היא העיר ה-17 בגודלה בסין במונחי תמ"ג, ופורטו אלגרה היא הבירה של המדינה הרביעית בגודלה בברזיל, ריו גרנדה דו סול.

ערים בגודל בינוני, שרובן אינן מוכרות מחוץ למדינתם, יהיו המקום ממנו הגל הבא של הצמיחה יבוא, על פי דוח של חברת מקנזי על ערים ועליית מעמד הצריכה. ההזדמנות העירונית היא עצומה. מעמדות הצרכנים בעולם יצמחו מכ-1.2 מיליארד ב-1990 לכ-4.2 מיליארד ב-2025 – ו-1.2 מיליארד מתוכם יחיו בכ-440 ערים בגודל בינוני בשווקים המתעוררים.

הצרכנים העירוניים יוכלו להוציא עוד 20 טריליון דולר לשנה עד 2025. מעבר לכך יהיו עוד 10 טרילין דולר בהשקעות שינבעו מהצרכים של אוכלוסיית הערים הצומחות. עם העלייה במגוון המוצרים, היקף השינוע יצטרך להגיב כך שסחורות יוכלו להיות מסופקות לצרכנים, וזה אומר נמלים רבים וגדולים יותר. נפח הנמלים יצטרך לצמוח פי 2.5 מהרמה הנוכחית. ערים יאלצו להקים משטחי אחסון בהיקף של כ-85% מכל המבנים למגורים ועסקים הקיימים כיום, עד שנת 2025. הדרישה לאספקת מים בערים יטפס ב-40%.

עיור אינה רק מילה פופולרית שמרגשת כלכלנים ומתכנני ערים. היא המקור הגדול ביותר לצמיחה עולמית בהיסטוריה ומתרחשת בחוסר ודאות גבוה ובאקלים כלכלי משתנה. אם נשווה את המתרחש כיום עם המהפכה התעשייתית שהחלה בבריטניה במאה ה-18, לקח לבריטניה כמעט 150 שנה כדי להכפיל את הייצור הכלכלי. בארה"ב, לקח 50 שנה להכפיל את התמ"ג. אבל מאה אחת מאוחר יותר, כשסין והודו הפכו תעשייתיות, הן הכפילו את התמ"ג שלהן ב-12 וב-16 שנה, בהתאמה. ובעוד בריטניה וארה"ב החלו את התיעוש שלהן עם אוכלוסייה של כ-10 מיליון, בסין ובהודו חיים כמיליאד איש. בקצרה, שתי הכלכלות המתפתחות המובילות מתפתחות במהירות של כפי 10 מהמהפכה התעשייתית, ובהיקף של פי 100.

צמיחת כמה מהשווקים העירוניים יתפשט אל מעבר למדינות שלהן, וזו הסיבה שערים חשובות כל כך, כשמדובר באסטרטגיה. אם אתה משווק מוצר מסויים, במהלך 10 השנים הבאות, יותר מהמוצרים שלך ימכרו בעיר בודדת כמו סאו פאולו מאשר בצרפת כולה, או מלזיה. 3 הערים הבאות למכירת המוצר הן ביג'ינג, ריו דה ז'ניירו ושנגחאי.

אם אתה משווק מוצר רפואי המתאים למבוגרים, הערים הצומחות במהירות הגבוהה ביותר הן שנגחאי ובייג'ינג, רק שתי ערים בכלכלות המפותחות, טוקיו ואוסקה, נמצאות בעשירייה הראשונה לצמחיה בקטגוריה זו, הוכחה שהזדקנות האוכלוסייה אינה תופעה הייחודית לכלכלות המפותחות. בקצה השני של סקאלת הגילאים, ייתכן ותשווק מזון לתינוקות. במקרה כזה עליך לבחון מקומות בהם נולדים הרבה ילדים בבתים עם הכנסה מספיקה לרכוש את המוצר שלך. בחינת העלייה במספר הילדים במשפחות עם הכנסה מתאימה, מגלה כי חצי מהערים בעשירייה הראשונה נמצאות באפריקה. לגוס, המגה עיר של ניגריה, עם אוכלוסייה של יותר מ-10 מיליון, היא הראשונה ברשימה.

20 הערים הצומחות ביותר עד 2025במידה ואתה בתחום המים או הבנייה, אתה צריך לדעת ששתי הערים בהן הדרישה למים תעלה באופן החד ביותר נמצאות בהודו: מומבאי ודלהי. בנייה מסחרית של נדל"ן תמשיך להיות מובלת על ידי ניו יורק, ואחריה בייג'ינג ושנגחאי, ואח"כ לוס אנג'לס וטוקיו. למרות הצמיחה העצומה בבנייה בעולם המתפתח, ערים מבוססות בכלכלות מפותחות הן עדיין שחקנים חשובים.

כאשר בוחנים את השווקים העירוניים המבטיחים, יש לקחת בחשבון את צמיחת העיר, כמו גם נתונים דמוגרפיים ומגמות בהכנסה לנפש. במקומות בהם נתונים אלה צומחים יחד, אלו הן הערים המבטיחות ביותר.

מאמרים קשורים: מיפוי הכוח הכלכלי של הערים עד 2025 | הערים התחרותיות ביותר בעולם | איפה צומח ההייטק בעולם? | החזרה אל הפוליס- העיר העצמאית | האם עיר יכולה לשנות דימוי של מדינה?


26 אתרי מורשת עולמית חדשים הוכרזו ע"י אונסק"ו

פארק לנה פילאריס ברוסיה

פארק לנה פילאריס ברוסיה

ועדת המורשת העולמית הכריזה על פארק לנה פילאריס ברוסיה, כאתר האחרון שיתווסף לרשימת אתרי המורשת העולמיים של אונסק"ו השנה. צ'אד, קונגו, פלאו ופלסטין זכו להכלל ברשימה זו הפעם הראשונה. פארק לנה פילריס ייחודי בעמודי הסלע העצומים שלו המתנשאים לגובה של עד 100 מטר, לאורך נהר הלנה במרכז אזור סקאה (יקוטיה). הם נוצרו על ידי האקלים הקיצוני באזור עם טמפרטורות הנעות ממינוס 60 מעלות מתחת לאפס בחורף ועד 40 מעלות בקיץ. חמישה אתרי מורשת טבע עולמי הוכרזו:

  • צ'אד – Lakes of Ounianga
  • קמרון, מרכז אפריקה וקונגו – Sangha Trinational
  • סין – Chengjiang Fossil Site
  • הודו – Western Ghats
  • רוסיה – Lena Pillars Nature Park

לגונת רוק איילנד, פלאו

לגונת רוק איילנד, פלאו

Rock Islands Southern Lagoon בפאלאו הוכרזו כאתר מעורב של טבע ותרבות.

20 אתרי מורשת תרבותית עולמית הוכרזו:

  • בחריין – Pearling, Testimony of an Island Economy
  • ברזיל – Rio de Janeiro, Carioca Landscapes between the Mountain and the Sea
  • קנדה – The Landscape of Grand-Pré
  • סין – Site of Xanadu
  • חוף השנהב – Historic Town Grand-Bassam
  • צרפת – Nord-Pas de Calais Mining Basin
  • גרמניה – Margravial Opera House Bayreuth
  • אינדונזיה – Cultural Landscape of Bali Province: the  Subak  System as a Manifestation of the  Tri Hita Karana  Philosophy
  • אירן – Masjed-e Jāmé of Isfahan
  • אירן – Gonbad-e Qābus
  • ישראל – Sites of Human Evolution at Mount Carmel : The Nahal Me’arot/Wadi el-Mughara Caves
  • מלזיה – Archaelogical Heritage of the Lenggong Valley
  • מרוקו – Rabat, Modern Capital and Historic City: a Shared Heritage
  • פלסטין – Birthplace of Jesus: Church of the Nativity and the Pilgrimage Route, Bethlehem
  • פורטוגל – Garrison Border Town of Elvas and its Fortifications
  • סנגל – Bassari Country: Bassari, Fula and Bedik Cultural Landscapes
  • סלובניה/ספרד – Heritage of Mercury Almadén and Idrija
  • שבדיה – Decorated Farmhouses of Hälsingland
  • טורקיה – Neolithic Site of Çatalhöyük
כנסיית המולד, בית לחם

כנסיית המולד, בית לחם

מקום הולדת ישו: כנסיית המולד ונתיב העלייה לרגל בבית לחם הוכרז כאתר מורשת בסכנה. 2 מאתרי המורשת של מאלי, טימבקטו וקברי אסקייה, גם כן נוספו לרשימת האתרים בסכנה, כמו גם Maritime Mercantile City בליברפול בריטניה, ו- Portobelo-San Lorenzo בפנמה. 2 סיפורי הצלחה של שימור הוכרו על ידי הוועדה, מה שמוציא אותם מרשימת האתרים בסכנה: Fort and Shalamar Gardens בלאהור פקיסטן, וטרסות האורז בפיליפינים. אתר אונסק"ו

מצגת זאת דורשת JavaScript.

מאמרים קשורים: פרויקט התחדשות הרטלנדס, בריטניה, אתר מורשת עולמי | בארנקיה, אתר מורשת עולמי ובירת התרבות של אמריקה | מריבור, סלובניה, בירת התרבות של אירופה | מיתוג בוגוטה, עיר מוסיקה של אונסק"ו | כנס מיתוג בסנטיאגו דה קומפוסטלה, ספרד, אתר מורשת עולמי


דירוג ערך 100 מותגי המדינות המובילים בעולם

Brand Finance היא חברת הייעוץ המובילה בעולם להערכת מותגי מדינות. החברה מפרסמת מדי שנה את דירוג ערך 100 מותגי המדינות המובילים בעולם.

20 מותגי המדינות המובילים

20 מותגי המדינות המובילים

הערך הכולל של 100 מותגי המדינות המובילים בעולם עלה בשנת 2011 ב-0.4% בלבד, והגיע לסכום של 38.6 טריליון דולר. שינוי מינורי זה חושף תנועה מהותית בחלוקת הערך העולמית של מותגי המדינות בעולם. צמיחה חזקה בערך מותגי המדינות הייתה בשווקים המתפתחים. חמש מדינות ה-BRICS (ברזיל, רוסיה, הודו, סין ודרום אפריקה) צמחו יחד ביותר מ-1.432 טריליון דולר, אולם המצב הוא שונה מאד במדינות המפותחות. למרות שארה"ב שמרה על התואר של המדינה בעלת המותג בעל הערך הגבוה ביותר בעולם, המשבר הכלכלי בארה"ב, יחד עם רעידת האדמה ביפן, ומשבר החוב באירופה, הביא את המדינות העשירות לאבד מערך מותגיהן. מדינות ה-G7 המפותחות איבדו כ-1.436 טריליון דולר בערכן, סכום שווה כמעט לעליית הערך של מדינות ה- BRICS.

מספר מדינות מערביות היו יוצאות מן הכלל הזה – קנדה הציגה ביצועים טובים בהרבה מארה"ב, ואסטוניה הקטנטנה הייתה למדינה בעלת שיעור הצמיחה השלישי במדד זה. המדד משקף את המהירות בה ערך מותג המדינה יכול להשתנות, ואת הערך העצום הטמון בשינויים אלה. הממצאים העיקריים:

  • ארה"ב, המותג בעל הערך הגבוה ביותר איבד כחצי טרליון דולר משוויו.
  • 7 מתוך 10 מותגי המדינות שהציגו את הביצועים הגרועים ביותר הם אירופאיים, עם יוון ואירלנד מאבדות עד 40% מערכם. הערך הכולל של האיחוד האירופי ירד ב-4%.
  • רעידת האדמה והאסון הגרעיני ביפן חתכו את ערך מותג המדינה ב-25.9% המשקפים 679 מיליארד דולר, הירידה הגדולה ביותר במונחים דולריים בערך מותג מדינה.
  • מותג המדינה הסיני צמח במהירות ועלה ב-40.4% ביחס לשנת 2010. המדינה מדורגת כיום A+, גבוה יותר מצרפת או איטליה. צמיחה זו הביאה את סין למקום השלישי בדירוג הכללי, מעל יפן.
  • הודו הייתה המדינה השנייה המהירות הצמיחה, עם עלייה של 31.6%. חוזק המותג ההודי כיום הוא גבוה מזה של סין, במידה רבה בשל הערכה גבוהה יותר למותג המדינה בעולם.
  • המותג ברזיל צבר עלייה של 21.5% וזינקה מעבר להולנד, להיות הכלכלה המתפתחת השלישית בעשירייה הראשונה.
  • רוסיה המשיכה להיות המדורגת נמוך ביותר מבין מדינות ה- BRICS, עם דירוג אשראי BB בדומה למצרים או וונצואלה.
  • טורקיה, קרואטיה ואסטוניה נכנסו לרשימה המכובדת של 10 המדינות בעלות הצמחיה הגבוהה ביותר בערך מותג המדינה.
  • מדינות קטנות זינקו קדימה כמו סינגפור וקטאר, ונכנסו גם הן לעשרת המותגים הצומחים ביותר עם צמיחה של 23.4% ו-22.7% בהתאמה.
  • אינדונזיה, מקסיקו ומדינות נוספות המוגדרות "כלכלות צומחות" חוו עלייה בערך מותגי המדינות על בסיס צמיחה כלכלית יציבה ואמון משקיעים.
  • ישראל מדורגת במקום ה-42 מבחינת ערך מותג המדינה, ירידה של 5 מקומות מהשנה הקודמת. בשנת 2010 עלה ערך המותג הישראלי ב-15.1% ואילו בשנת 2011 הוא עלה ב-5.4% בלבד.

מאמרים קשורים: דירוג המדינות התחרותיות ביותר | איזו השפעה יש למדינות על העולם? | דירוג המדינות הטובות ביותר לעסקים | דירוג המדינות העשירות בעולם | מדד CBI לעוצמת מותגי המדינות


קיימות 2030 והערכות ישראל לועידת ריו+20

פרויקט "תחזית קיימות לישראל 2030" החל באוקטובר 2010 כמיזם משותף של המשרד להגנת הסביבה והמרכז למדיניות סביבתית במכון ירושלים לחקר ישראל, וצפוי להסתיים במאי-יוני 2012.

היוזמה להכנת תחזית קיימות 2030 נולדה מתוך ראיית הצורך שהעתיד הסביבתי בישראל ייסלל על ידי מדיניות ציבורית מגובשת, שתגדיר חזון רצוי שאליו ניתן לשאוף, שתגדיר אסטרטגיות להתקדם לכיוון החזון, שתזהה את החסמים העומדים בדרך ותלמד כיצד להתמודד עם סיכונים ואיך לזהות ולנצל הזדמנויות.

"תחזית קיימות לישראל 2030" שמה לה למטרה להציב חזון קיימות לשנת 2030 שאליו ישראל צריכה לשאוף. זאת על מנת לאפשר למקבלי ההחלטות בישראל להבין את המגמות הקיימות, לאתר את הפערים להגשמת החזון, ולהצביע על הנתיבים בהם עליהם לצעוד על מנת להגשימו.

השאיפה היא שתוצרי הפרויקט יהוו חלק מתהליך ההכנה לועידת הפסגה בריו 2012 ויאומצו על ידי הממשלה כמסגרת ארוכת טווח לשיתוף פעולה ולבניית קונצנזוס בין מגזרי בתחום הקיימוּת.

הודעת משרד החוץ לקראת ועידת ריו: השר להגנת הסביבה, גלעד ארדן, יוביל משלחת ישראלית מקצועית גדולה לועידת האום הבינ"ל העוסקת בנושא הקיימות העולמית (20-22.6). במשלחת ישתתפו נציגים של משרדי הממשלה, הכנסת, השלטון המקומי, הקהילה העסקית, האקדמיה והחברה האזרחית. לישראל מומחיות וידע רב המוכר בעולם הרחב בנושאים הקשורים לקיימות כגון מים, חקלאות, ייצור מזון, ייעור, מדבור ועוד.

ביתן ישראלי יציג את הישגיה של ישראל במגוון תחומים כגון טכנולוגיה ירוקה, קידום נושא הקיימות בישראל וסיוע החוץ הישראלי. יתקיימו שני אירועי צד ישראלים, האחד בנושא חקלאות סביבתית ומיגור עוני והשני בנושא פתרונות למערכות מים עירוניות. קרן קיימת לישראל תנהל מרכז למידה בתחום הייעור והמים, ומומחים ישראליים ישתתפו בפאנלים בינלאומיים.

ועידת הקיימות העולמית שתתקיים בין ה-20 ל-22 ביוני בריו דה ז'ניירו שבברזיל, היא מפגש בינלאומי חשוב ומרכזי העוסק בנושאי סביבה ופיתוח, אליו יגיעו כ-130 מנהיגים וכ-50 אלף איש מרחבי העולם. הנושא העיקרי בו תעסוק ועידת ריו  יהיה "כלכלה ירוקה" למיגור עוני במדינות מתפתחות , בדגש על נושאי אנרגיה, מים, מזון, ערים, תעסוקה ירוקה, אוקיינוסים ואסונות. הועידה תידון גם בהערכות לעידן שלאחר 2015, שנת היעד לישום יעדי המילניום של האו"ם. כמו כן תידון שאלת מיסוד נושא פיתוח בר קיימא במערכת הבינלאומית.

ישראל מייחסת חשיבות רבה לנושא הקיימות בכלל ולועידה בינ"ל זו בפרט, ומבקשת להבליט את מעורבותה ותרומתה לעולם, ולהציג את פעילותה בנושא צמיחה ירוקה בישראל. צוות היגוי מקצועי בין משרדי הוקם על ידי המשרד להגנת הסביבה, האמון על נושא הקיימות בישראל, המרכז את תהליך ההיערכות הישראלי לקראת הועידה.

לישראל ניסיון מוכח ומומחיות בתחומים שונים הנוגעים לנושאי הועידה – בטחון מזון, חקלאות מקיימת (חקלאות ירוקה), ניהול מים, ייעור ומדבור ופועלת לתרום ממומחיותה זו לעולם – הן במסגרת סיוע החוץ (באמצעות מש"ב, סוכנות הסיוע הבינ"ל של מדינת ישראל) והן במסגרת קשרים כלכליים ומקצועיים עם מדינות אחרות והמערכת הבינלאומית.

עצרת האו"ם אימצה הצעת החלטה ישראלית בתחום של "טכנולוגיות חקלאיות לפיתוח" כדי לתת מענה הולם יותר לאתגרים הגלובליים הנגזרים ממשבר העוני והמזון העולמיים. בנוסף, לקראת הועידה, ישראל ארחה בשנה שעברה מפגש הכנה בינ"ל בארץ בנושא חקלאות ירוקה ופיתוח בר קיימא למיגור העוני והרעב בעולם בהשתתפות נציגים מ- 28 מדינות. תת מזכ"ל האו"ם שאה, שביקר בישראל במסגרת מפגש זה, ציין בנאומו ובמפגשים עם ההנהגה הישראלית, את המומחיות הישראלית ותרומתה לעולם בתחומים אלו וביקש שישראל תשתלב ותתרום לוועידה ולעולם מיכולותיה אלו.

מידע על פיתוח בר קיימא בישראל, המעורבות הישראלית בועידת ריו ותרומת ישראל לעולם בתחום הקיימות ניתן למצוא באתרים הבאים: דף מיוחד באתר המשרד להגנת הסביבה לנושא הועידה   סרטונים בנושא  סביבה ומים / אגף ארגונים בינ"ל במשה"ח    בדף הפייסבוק /אגף ארגונים בינ"ל במשה"ח    מש"ב – סוכנות הסיוע הלאומית של ישראל , משרד החוץ פייסבוק   עמוד הפייסבוק בפורטוגזית המכיל מידע שוטף לקראת ובמהלך האירוע

מאמרים קשורים: יום הסביבה הבינלאומי | ועידת האקלים בריו דה ז'ניירו | מיתוג דנמרק- מדינה ירוקה | הערים המובילות בהתמודדות עם שינויי אקלים | וונקובר- העיר הירוקה בעולם עד 2020


יום הסביבה הבינלאומי

יום הסביבה הבינלאומי – World Environment Day (WED) 2012 – הוא האירוע השנתי הגדול ביותר והמקיף ביותר למען פעילות סביבתית. פעילויות יום הסביבה מתקיימות בכל ימות השנה אבל שיאן מגיע ב-5 היוני בכל שנה. 1972 היא השנה בה החלו אירועי יום הסביבה, ומאז גדלו להיות אחד האמצעים בהם האו"ם מעודד מודעות ופעולות למען הסביבה.

השנה נושא ה- WED הוא: כלכלה ירוקה: האם זה מערב אותך? עם חגיגות סביב העולם, בהובלת ברזיל, מארחת ה- WED השנה. ברזיל גם מארחת את כנס האו"ם לפיתוח מקיים Rio+20 , גם כן בחודש יוני, כנס בו ממשלות יפגשו כדי למפות את העתיד של הפיתוח המקיים למאה הבאה. כלכלה ירוקה בהקשר של פיתוח מקיים וצימצום העוני הוא אחד הנושאים המרכזיים בכנס Rio+20. בשנה שעברה השתתפו 4,229 פעילויות WED מ-144 מדינות במגוון נושאים.

בישראל מצוין יום הסביבה בכנסת בועדת הכספים, ועדת הפנים והגנת הסביבה, הועדה לזכויות הילד, ועדת המדע והטכנולוגיה, אירוע מיוחד, דיון בשדולה הסביבתית חברתית, דיון לקראת ועידת ריו, ודיון והצעות חוק במליאה.

ניצן הורביץ: "מאות פעילים, רבים מהם חברים שלי, יעלו היום לכנסת להשתתף ביום הסביבה. אתם לא תראו הרבה סיקור של זה בתקשורת, כי כנראה לא יהיו מספיק הכפשות וצעקות, אבל העניין קריטי, והשנה יותר מתמיד. החלטנו בשדולה הסביבתית להתמקד עכשיו במאבק בזיהום הים ובהרס החופים. בעיני זה עניין בעדיפות לאומית עליונה. קשה לתאר את היקף הזיהום וההרס. קשה להאמין כמה מעט חופים פתוחים נשארו. לחצי הנדל"ן, התעשייה, וההון על הרצועה הקטנה הזו – עצומים. אנחנו מגבירים את המאבק, כי אחרת לא יישאר לנו ים"

יום הסביבה הבינלאומי בכנסת

יום הסביבה הבינלאומי בכנסת

מאמרים קשורים: יום הסביבה הבינלאומי | תחרות עיר הבירה הירוקה של אירופה | העולם נערך לועידת האקלים בריו | מיתוג ירוק לדנמרק | הלסינקי- עיר ירוקה במיוחד | העיר הירוקה ביותר – אירופה | וונקובר – העיר הירוקה בעולם עד 2020


דירוג המדינות התחרותיות ביותר

עשר המדינות התחרותיות ביותר

עשר המדינות התחרותיות ביותר

בית הספר למנהל עסקים IMD בשוויץ מפרסם את הדו"ח השנתי לתחרותיות של מדינות, המדרג את האופן בו מדינות מנהלות את כלכלתן ואת משאבי האנוש שלהן על מנת להגביר את התחרותיות שלהן. המדינות התחרותיות ביותר מבין ה- 59 הן הונג קונג, ארה"ב ושוויץ. ארה"ב נותרת במרכז של התחרויות בעולם בשל הכוח כלכלי הייחודי שלה, הדינמיות וההיקף של הייזמות והחדשנות.

"לתחרותיות של ארה"ב יש השפעה עמוקה על שאר העולם בשל הקשרים המיוחדים עם כל כלכלה, מתקדמת או מתפתחת. אף מדינה אחרת לא מסוגלת להציג השפעה חזקה כל כך על העולם. אירופה מוטרדת מצנע והנהגה פוליטית מפוצלת והיא אינה מהווה חלופה אמינה, בעוד הגוש הדרומי של הכלכלות המתפתחות יש עדיין מקום להתקדמות. בסופו של דבר, ארה"ב מתחרה, והעולם מצליח!" אמר פרופ' סטפן גרילי, מנהל ה- IMD's World Competitiveness Center.

המדינות התחרויות ביותר באירופה הן שוויץ (3), שבדיה (5) וגרמניה (9), שיש להן תעשייה מוכוונת ייצוא ומשמעת פיסקלית. בנתיים אירלנד (20) ואיטליה (40) נראות מצויידות טוב יותר לטפס שוב למעלה מספרד (39), פורטוגל (41) ויוון (58), שממשיכות להפחיד משקיעים.

הכלכלות המתפתחות עדיין אינן חסינות בפני סערות במקומות אחרים. סין (23), הודו (35) וברזיל (46) ירדו בדירוג, בעוד רוסיה (48) טיפסה מקום אחד. כל הכלכלות באסיה ירדו מלבד הונג קונג (1), מלזיה (14) וקוריאה (22). גם לאמריקה הלטינית הייתה שנה קשה, כשכל המדינות פרט למקסיקו (37) ירדו בדירוג.

שליש ב-329 הקריטריונים לדירוג מגיעים ממשאל בקרב יותר מ-4,200 מנהלים בינלאומיים, אשר חושפים סקפטיות גדלה והולכת בקרב חלק מ-59 הכלכלות כלפי גלובליזציה והצורך ברפורמות כלכליות. גלובליזציה עדיין נתפסת כחיובית באירלנד, סקנדינביה, צ'ילה, איחוד האמירויות ומדינות אסיתיות רבות. אולם הגישה היא הרבה יותר שלילית ביוון, רוסיה, רוב מזרח אירופה, חלק גדל והולך מאמריקה הלטינית וצרפת.

"המיתון הפך את כלכלת העולם למפוצלת יותר ומגוונת מתמיד, מאלצת חברות לתפקד במודלים כלכליים מקבילים ושונים" אמר פרופ' גרלי. "כלכלות מתפתחות נסמכות על דרישה מקומית וחברות לאומיות מובילות כדי לבודד עצמן מהסערה הכלכלית".

ישראל ירדה השנה שני מקומות, למקום ה-19. בין המשתנים שבהם חלה ירידה בשנה החולפת מצוינים מצב התקציב, האינפלציה, מיסוי החברות ומדיניות בנק ישראל. סקר שערך IMD בקרב מנהלים הצביע על תרבות המחקר ופיתוח, כוח העבודה המוכשר, רמת החינוך הגבוהה והדינמיות של הכלכלה כגורמים המושכים ביותר בכלכלה הישראלית.

בין השיפורים שמציין הדו"ח בכלכלת ישראל בשנה האחרונה נמנים בין היתר גידול בזרימת השקעות ישירות, הצמיחה בתמ"ג, עלייה בתיירות ועליה בייצוא. האתגרים העיקריים שיעמדו בפני ישראל השנה הם שמירה על הצמיחה; הפחתת הבירוקרטיה והעול על המגזר העסקי; השקעה בתשתיות בפריפריה, כולל חינוך ותמיכה בעסקים קטנים; הגדלת ההשתתפות בכוח העבודה, במיוחד בקרב מיעוטים; והקטנת הפערים הכלכליים.

מאמרים קשורים: המדינות הטובות ביותר לעסקים | הערים התחרויות ביותר בעולם | המדינות העשירות בעולם | מיפוי הכוח הכלכלי של הערים | איזו השפעה יש למדינות על העולם?


מה ההשפעה של האולימפיאדה על תנועת הנוסעים?

מחקר חדש שפורסם לאחרונה ע"י ForwardKeys בשיתוף עם אמדאוס, חושף את המגמות בנסיעות (מבוסס על הזמנת טיסות בפועל ברחבי העולם) וחושף את ההשפעה של המשחקים האולימפיים בלונדון. פחות מ-50 יום לפתיחת המשחקים, הממצאים מספקים תמונה על כל מדינה שממנה יגיעו תיירים ללונדון במהלך תקופתה המשחקים. המידע מצביע כי מספר ההזמנות לתקופת האולימפיאדה, שנעשו עד 12 למאי, גבוהות ב-13% מבשנה שעברה.

ארה"ב היא המדינה ממנה תגיע הכמות הגדולה ביותר של מבקרים ללונדון, והיא אחראית ל-19% מסה"כ המגיעים למשחקים. נתון זה גבוה ב-12% ממספר האמריקאים שהגיעו ללונדון בתקופה המקבילה אשתקד. גרמניה היא המקור השני בגודלו לתיירים ללונדון בתקופת האולימפיאדה, ואחראית ל-8% מסה"כ המגיעים. באופן מעניין, מדינות ה- BRICS  (ברזיל, סין, הודו, רוסיה ודרום אפריקה) צומחות להיות מקור חשוב לנסיעות בטווח ארוך ללונדון, וממדינות אלה נצפית עלייה של 40% בהזמנות ביחס ל-2011, ובסה"כ ממדינות אלה יגיעו 9% מכלל המגיעים ללונדון.

אירופה היא האזור ממנו יגיעו מספר המבקרים הגדול ביותר במהלך המשחקים – 46%, בעוד צפון אמריקה תופסת נתח של 23%. נתון זה מייצג עלייה של 18% ו-10% ביחס לתקופה המקבילה ב-2011 בהתאמה. בשוק השלישי בגודלו, אסיה, האחראי ל-9% מהמגיעים, העלייה ביחס ל-2011 היא 27%.

העלייה של 12% בתנועת הנוסעים מארה"ב ללונדון במהלך המשחקים מגיעה בעיקר מהערים הגדולות: ניו יורק במיוחד, ממנה צפויה עלייה של 48% במספר הנוסעים ביחס ל-2011. סן פרנסיסקו גם מציגה גידול משמעותי של 29%, ושיקגו ווושינגטון גדלות ב-13% ו-18% בהתאמה. יוצאת דופן היא לוס אנג'לס, ממנה צפויה ירידה בתנועה ללונדון של 3%.

מטקס הפתיחה והלאה, במהלך המשחקים האולימפיים, לונדון צפויה לעלייה של 7% במספר הלינות ביחס לתקופה המקבילה ב-2011. נראה כי הלונדונים עצמם מתכוונים להישאר בעיר ולהנות מהחוויה האולימפית גם כן: יציאה לכל יעד במהלך תקופת המשחקים תרד ב5% מתחת לרמות של 2011. במהלך כל הקיץ, 2% פחות לונדונים יעזבו את העיר. עם זאת, נראה כי הלונדונים לא מוותרים על חופשה לגמרי, פשוט משנים אותה, ושלושה שבועות לאחר טקס הסיום מספר היוצאים מלונדון עולה ב10% ביחס לתקופה המקבילה ב-2011.

מאמרים קשורים: המירוץ על אירוח האולימפיאדה ב-2020 | נחשף עיצוב הכרטיסים לאולימפיאדה | מיתוג נבחרת בריטניה לאולימפיאדה | נתיבי נסיעה צפים לקראת האולימפיאדה | מיתוג התיירות לבריטניה | אולימפיאדת לונדון 2012 – המותג


הפורום האורבני העולמי בנאפולי

בעוד 100 ימים יפתח ה-World Urban Forum מספר 6 בנאפולי, איטליה. פורום זה הפך להיות הכנס המוביל על כל הנושאים האורבניים. הוא מביא יחד שרי ממשלות, ראשי ערים, דיפלומטים, ארגוני נשים, נוער, שכונות מצוקה, מתכננים, מהנדסים וכן ארכיטקטים, אנשי אקדמיה ומגזר פרטי כשותפים לעבודה למען ערים טובות יותר.

הכנס מאורגן במשותף ע"י UN-Habitat, ממשלת איטליה, מחוז קמפניה והעיר נאפולי, והנושא השנה יהיה "העתיד האורבני". כ-2000 משתתפים מ-114 מדינות כבר נרשמו לכנס המקדים על ערים ונושאים אורבניים.

ארבעת הנושאים לדיון הם: תכנון עירוני- מוסדות ורגולציה, הכללת שיפור איכות החיים. הון ושגשוג – חלוקת העושר וההזדמנויות. ערים פרודוקטיביות – ערים תחרותיות וחדשניות ותחבורה בערים. אנרגיה וסביבה. במקביל לדיונים מרכזיים אלה, יתקיימו 160 מפגשי נטוורקינג, אירועים לצד הכנס, וכמו כן יוצגו בתערוכה בכנס כמה מהערים המובילות והחדשניות ביותר בעולם בפיתוח עירוני. התערוכה, אשר תהיה פתוחה למשלחות ולציבור הרחב, היא הזדמנות לחלוק ניסיון ודרכים חדשניות מכל העולם לשיפור ערים.

UN-HABITAT הוא סוכנות של האו"ם, שהמנדט שלה הוא לקדם ערים חברתיות ומקיימות סביבתית וערים ששמות להן למטרה לספק מקלט הולם לכל. האסטרטגיה של הארגון מבוססת על 4 עיקרים המכוונים למטרה של "ערים ללא שכונות עוני".

 הפורום הקודם התקיים ב-2010 בריו דה ז'ניירו, ברזיל.

מאמרים קשורים: אקספו 2012 יאוסו קוריאה | כנס מיתוג ערים בספרד | אקספו למיתוג מדינות והשקעות בהולנד | כנס מיתוג וניהול יעדי תיירות | כנס ריו דה ז'ניירו לחדשנות בערים


סאו פאולו וברזיל, תל אביב וישראל. האם עיר יכולה לשנות דימוי של מדינה?

התיאוריה לגבי מיתוג אפקטיבי בנויה סביב ההגדרה "place" שמשמש מילה נרדפת לאומה יותר מאשר לוקח בחשבון כי ערים, אזורים ומדינות נבדלים בדרך בה תושביהם חיים, תופסים וצורכים אותם. יתרה מכך, המיקוד על היחסים בין ערים, אזורים ומדינות והאופן בו הם משפיעים או משלימים זה את זה לא נחשב מעולם כנושא מרכזי במחקרים. ועם זאת, ברור כי אם רוצים שמותג מדינה ישדר תחכום ובאותו זמן גם מורשת –צריך שני מותגים. כשהמשווקים הצרפתים רוצים לשדר אורבניות מתוחכמת, הם לא מדברים על צרפת. הם משתמשים בתת מותג הנקרא פריז.

מיתוג ברזיל

מיתוג ברזיל

מיתוג מקום הוא הרבה יותר מאשר קידום התיירות אליו. פקטורים רבים אחרים כמו עידוד השקעות זרות, שיפור איכות החיים, פיתוח התרבות, משיכת כוח אדם וקידום היצוא, הם שיקולים חשובים כשבונים מותג מקום place brand. השלב הראשון וההכרחי למיתוג מקום הוא לבחון מה התושבים חושבים עליו. לעיתים דרוש שינוי ארגוני מהותי על מנת שהחוויה של המקום לא תהפוך לאכזבה עבור תיירים או אנשי עסקים הנמשכים בגלל המותג. תהליך המיתוג צריך, באופן אידיאלי, להתחיל לאחר שינוי מבני וחברתי, אך אם שינויים כאלה כבר החלו, או שקיימת אסטרטגיה ברורה לשיפור המקום, "חזון המקום" יכול להנחות את המיתוג שיספר על המקום כיום ומה הוא רוצה להיות בעתיד.

רוב מקרי הבוחן שנכתבו בעשור האחרון והתמקדו בהצלחות של מיתוג עיר או מדינה, בעיקר במקרים של לונדון, ניו יורק, יפן, ספרד, אוסטרליה ולאחרונה גם סין. ערים ומדינות באמריקה הלטינית, חוץ ממקסיקו, לרוב אינן מוזכרות בפרסומים בנושא מיתוג. ברזיל, כשהיא מוזכרת, משמשת דוגמה למדינה ללא אסטרטגיית מותג ממשית, ושהדימוי שלה עדיין קשור לתפיסות ישנות.

מיתוג סאו פאולו

מיתוג סאו פאולו

מחקר שהתבצע ב-2009 ניסה לחקור את הדימוי של ברזיל באירופה, והאם ניתן לחזקו בעזרת המיתוג של העיר סאו פאולו. המחקר מעלה באופן ברור את הבלבול הקיים לגבי הדימוי של ברזיל. המדינה נתפסת בו זמנית כמקום שמח ועני, מיושנת ואותנטית או יצירתית מאד אבל לא אמינה. כל זאת בשל חוסר ההבנה או ההכרות עם המדינה והפוטנציאל שלה להיות מקום טוב יותר. ניתוח של המיתוג של ברזיל הוכח כלא אפקטיבי לפיתוח תחומים אחרים מלבד תיירות ופנאי, ולמעשה לא היה מעולם ניסיון לשקף במיתוג ברזיל את מה שהמדינה רוצה להיות, מעבר למה שזרים כבר יודעים עליה. העיר סאו פאולו, המקודמת במקביל למיתוג ברזיל, יכולה לעזור למדינה להיות מובנת יותר לזרים – תיירים, משקיעים ועובדים – אבל באותו זמן תוסיף מידה של בגרות ועתיד למערכת הערכים של מותג המדינה.

ועכשיו לישראל. הדוגמה של ברזיל (גם אם הדימוי של ברזיל בעולם שונה בתכלית מהדימוי של ישראל) משקף מצב דומה. מדינה שאינה מצליחה לייצר תהליך מיתוג אמיתי, היוצק ערכים חדשים לאופן בו אנשים ברחבי העולם תופסים אותה. שלא השכילה להשתית את המיתוג על חזון המדינה, גם אם החזון קיים, ושהדימוי שלה ברחבי העולם לא השתנה כמעט במהלך 3-4 העשורים האחרונים. זהו בדיוק המצב של מדינת ישראל, וה"הסברה".

מיתוג תל אביב

מיתוג תל אביב

לעומת זאת, בדיוק כפי שהוצג בתחילת המאמר לגבי צרפת, כשרוצים לומר על ישראל כמה היא מתקדמת, חדשנית, עדכנית ומתוחכמת – מדברים על תל אביב. העיר שהצליחה למצב את עצמה הן כיעד תיירותי אטרקטיבי וייחודי, הן כמרכז חדשנות ופיתוח בינלאומי ובאופן כללי כעיר מתקדמת, מעודכנת ומסעירה. גם האופן בו תל אביב מיתגה עצמה, וגם האופן בו העיר מתפקדת במדיה, בעדכניות ומהירות, משקפים את ההבדל העצום בין העיר למדינת ישראל.

ניסוי פשוט בו הוקלדה המילה תל אביב והמילה ירושלים למנוע חיפוש התמונות של גוגל הציג תוצאות שונות באופן מוחלט: 15 הדפים הראשונים של החיפוש על תל אביב הציגו חופי ים, נופים עירוניים, מסיבות, אוכל, טיילת, ספורט, אוניברסיטה, ושוב ים, ים וים. החיפוש על ישראל הציג מפות חלוקת הארץ בגרסאות שונות, תנך, חיילים, טנקים, מטוסים, פלסטינים, מתנחלים, הר הבית, קריקטורות שונות, פוליטיקאים ישראלים, אירן ולבנון.

ההצלחה של תל אביב היא ההצלחה של ישראל כולה, זה ברור. אולם, אם ישראל תשכיל לנצל הצלחה זו, באופן שיגדיר אסטרטגית את שני המותגים ואת חלוקת התפקידים בינהם, ואת האופן בו הם יכולים להשלים זה את זה – הרווח יהיה כפול ומכופל, גם לישראל וגם לתל אביב.

מאמרים קשורים: מיתוג ישראל- הבעיה היא לא מה חושבים עלינו | שיווק תל אביב | מיתוג סאו פאולו | הקרנבל בברזיל- אירוע יחיד שמיתג מדינה שלמה | משרד ההסברה והתפוצות – קמפיין "הפנים של ישראל" | שיווק ניו זילנד מול שיווק ישראל | משנים את השיח על ישראל


הרשמה

קבל כל פוסט חדש ישירות לתיבת הדואר הנכנס.

הצטרפו אל 1,126 שכבר עוקבים אחריו