כמה שווה מותג של מדינה? דירוג ערך מותגי המדינות 2014

מותגי מדינות

ההשפעה של דימוי מדינה, חברות ומוצרים ממנה ועל הכלכלה בכללותה מוכרת זה מכבר, ולכן בעולם גלובלי, מותג המדינה הוא אחד הנכסים החשובים ביותר למדינה ולעסקים הפועלים ממנה. המדינות במאה ה-21 הן חלק משוק המתחרה על תיירים, סטודנטים, העובדים הטובים ביותר והשקעות.

הדוח השנתי  Brand Finance report בוחן את מותגי המדינות המובילים בעולם ואת השפעתם על הדימוי והמוניטין שלהם על ממשלות, משקיעים, סטודנטים וצרכנים. תוצאות הדוח מראות אילו יתרונות מותג מדינה חזק יכול להקנות. ממשלות, גופי סחר ועסקים חייבים לנקוט באמצעים כדי להבטיח שמותג המדינה שלהם יהיה מותאם אסטרטגית, ינוהל נכון וינוטר באופן תמידי כדי להבטיח את התוצאות הטובות ביותר. הדוח משתמש בשיטה המבוססת על מנגנון תמלוגים המשמש להערכת חברות מסחריות.

לקרוא את ההמשך »


איך יראו האולימפיאדות הבאות? הועד האולימפי העולמי מגיב לחוסר הרצון של ערים לארח

ריו 2016

ריו 2016

היום ידון הועד האולימפי העולמי בדרכים חדשות להתמודד עם חוסר העניין שערים מגלות באירוח המשחקים האולימפיים, בעיקר בשל העלויות האסטרונומיות ודעת הקהל המתנגדת. בהתמודדות לאירוח משחקי החורף 2022 נותרו רק שתי ערים, לאחר  ש-6 אחרות הסירו את הצעותיהן לאירוח.

נשיא הועד האולימפי תומאס באך הגיש תכנית בת 40 סעיפים שמטרתה לחדש ולשנות את אירועי הספורט הגדולים בעולם ולהוזיל את העלויות הכרוכות בהם. בייג'ינג ואלמטי, קזחסטן, הן שתי הערים היחידות שעדיין מתמודדות על אירוח משחקי החורף 2022, לאחר ש-שש ערים נטשו את ההתמודדות בשל חששות מתג המחיר הכבד. השנה, משחקי החורף בסוצ'י, רוסיה, רשמו עלות שיא של 51 מיליארד דולר, שתפחה במהירות מהתכנית הראשונית של 12 מיליארד ב-2012.

לקרוא את ההמשך »


מילניאלס תתקדמו. דור ה-Z הוא ייזמי ועצמאי יותר, ומה בכלל מצב הנוער בעולם?

צעירים

דור המילניום, או דור ה-Y, כפי שהוא מכונה יהווה אמנם את רוב שוק העבודה בשנים הקרובות, אבל דור ה-Z, המורכב מאלו שנולדו באמצע או סוף שנות ה-90, ואחרי, לא נמצא הרבה מאחור. השם שניתן לדור זה מטריד מעט, כי לא ברור מה יגיע אחרי דור ה-Z, אבל על פי סקר חדש, צעירים אלה מכוונים לתכנון העתיד.

לקרוא את ההמשך »


שנתיים לאולימפיאדת ריו 2016 – זה הלוק החדש, וכך משווקים את ברזיל

אולימפיאדת ריו 2016 - שפה ויזואלית

פחות משנתיים נותרו עד לטקס הפתיחה של אולימפיאדת ריו דה ז'ניירו 2016, ולציון הספירה לאחור פרסמה הועדה המארגנת של המשחקים את השפה הויזואלית שתלווה את האולימפיאדה בכל הפרסומים, אירועים, משחקים וכיוצ"ב. השפה החדשה פיתחה בהשראת הרוח של ריו ורב גוניותה, היא משלבת נקודות ציון בעיר, ומסמלת את ההתאחדות של כל הברזילאים באירוע, על פי ההודעה לעיתונות.

לקרוא את ההמשך »


ברזיל מסכמת את המונדיאל, ההשפעה הכלכלית, ואת הכישלון שלא היה

מסיבת רחוב בריו דה ז'ניירו בזמן משחקי גביע העולם

מסיבת רחוב בריו דה ז'ניירו בזמן משחקי גביע העולם

בעוד אבק המונדיאל שוקע, ברזיל ומיליון התיירים שהגיעו למדינה יכולים להביט לאחור ולבחון את החוויה מול הציפיות. במונחים סטטיסטיים, משחקי גביע העולם משכו אל ברזיל מיליון תיירים זרים, הרבה מעבר ל-600,000 להם ציפו, הוסיפו 13.5 מיליארד דולר לתוצר הלאומי השנתי של ברזיל, ועודדו בנייה ושיפוץ של 12 אצטדיונים חדשים ופרויקטי תשתית נרחבים.

למרות שהביקורת מפנים ומחוץ לברזיל ממשיכה לפקפק בתועלת הכלכלית של המשחקים, ברזיל העניקה חוויה תיירותית מעל המשוער ומעל לציפיות, שחזו קטסטרופה ארגונית, מהומות ופשיעה. עם תוצאות אלה, ארגון התיירות של ברזיל Embratur מביט קדימה אל שנת 2016, כאשר המדינה תארח שוב אירוע ספורט בינלאומי – את אולימפיאדת ריו 2016.

לקרוא את ההמשך »


מה הרוויחה ברזיל? ולאן הולכים אירועי הספורט הגדולים מכאן?

ברזיל 2014

גביע העולם בכדורגל 2014 שהסתיים בברזיל, אכזב את הפסימיסטים שפקפקו ביכולתה של ברזיל לארגן אירוע בינלאומי בסדר גודל כזה, ופגשו מונדיאל מהמלהיבים שהיו, הרבה בזכות העם המארח, וכעת עיני האוהדים והעולם כבר נשואות לעתיד ואל המארחות הבאות של גביע העולם בכדורגל 2018 ו-2022, והמארחת של אולימפיאדת 2020.

למרות המחאות שליוו את ארגון מונדיאל 2014, הטענות על השחיתות וביזבוז הכספים, וההפסד הצורב בחצי הגמר, ברור כעת כי ברזיל יצאה מרווחת מאירוח גביע העולם בכדורגל וההשקעה העצומה בתשתיות. פרויקטים כמו ה-MOVE , מערכת ה-BRT שהוקמה בעיר בלו הוריזונטה ימשיכו לשרת את אוכלוסיית ברזיל והתיירים עוד שנים רבות. גם אם הטענות על ביזבוז כספים מוצדקות בחלקן, אין ספק ברזיל שינתה את פניה, ובעיקר בתחום התחבורה המקיימת.

לקרוא את ההמשך »


חייך, אתה בריו, והיא חוגגת!

חגיגות 450 לריו דה ז'ניירו

חגיגות 450 לריו דה ז'ניירו

בין אירוח משחקי המונדיאל בחודש הבא, ואירוח המשחקים האולימפיים ב-2016, תחגוג ריו דה ז'ניירו ב-2015 גם 450 שנים להיווסדה. העיר היא השנייה בגודלה בברזיל, ועם 6 מיליון תושביה, הנופים עוצרי הנשימה, הפבלות, המורכבות והגיוון העיר המוכרת ביותר בברזיל מתכוננת לעשור יוצא דופן ומלא בחגיגות.

לאחר שהשיקה תחרות לבחירת לוגו שיציין את אירועי 450 השנים לעיר, הציגה השבוע העירייה את ההצעה הזוכה, שעוצבה על ידי חברת Crama מסאו פאולו.

לקרוא את ההמשך »


הרשמה

קבל כל פוסט חדש ישירות לתיבת הדואר הנכנס.

הצטרפו אל 1,493 שכבר עוקבים אחריו